“互联网+”时代的农产品营销与农业经济发展研究

杨连荣

(大同市种子管理站,山西大同 037006)

引言

改革开放以来，城市化进程不断加快，从而，城市消费者的消费观念和对农产品的消费需求也发生了翻天覆地的转变。因此，传统农业和当今时代城市发展之间的经济矛盾日益明显，而消费是由消费群体意愿决定的，谁愿意买就买，不愿意买就不买，这样就造成传统的农副产品的管理者及经营者对现在的消费规律不了解或者不愿意了解，进而在对农副产品的管理以及经营上损失巨大，农副产品越来越没有空间，最终形成恶性循环，导致农村和城市的协调发展出现一系列的问题。

1 “互联网+”时代

1.1 “互联网+”的现状

随着互联网的深入发展，国家各种新型技术和新兴领域的出现都是在以“互联网+”为基础上而出现的，2015年3月5日，十二届人大第三次会议上，李克强总理在《政府工作报告》中提出：“制定‘互联网+’行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。”从国家层面上看，“互联网+”的出现所带来的最大的好处就是能够促进国家科技和经济的飞速发展，不仅可以在技术上学习世界先进的科学技术，而且能够促进国民经济高速发展，使全国人均GDP出现稳步大幅度上升。

1.2 “互联网+”与其他行业的融合

现如今，“互联网+”已经深入到国家和社会发展的方方面面，最突出的就是“互联网+农业”、“互联网+工业”、“互联网+金融业”等等。“互联网+”在不同领域和不同的对象融合进行深入后所产生的效益显著，甚至有些还能够带来意料不到的震撼。

在“互联网+农业”方面，“互联网+”依托其强大的运营性、快速性和开放性的特点，在农业生产技术、农业生产方向、农产品需求量以及农产品质量要求上等方面进行适应性的改造和发展，并且在对农产品的宣传力度上进行了大大的提升，使得这些农副产品的销售渠道越来越宽、越来越广，最终为广大的农民带来可观的效益，促进农业发展。

2 农产品营销

2.1 农产品的营销现状

改革开放三十年以来，随着国家经济的高速发展和人民生活水平的日益提高，农产品在城市中的消费需求发生着翻天覆地的变化，传统的消费观念已不再适合现如今高速发展的城市，甚至逐渐被淡化和淘汰，传统的不符合当代消费观念的农产品就将搁置。因此，在市场规划上将会出现很大的问题，而农副产品所涉及的人力、财力等等方面，都将会成为无用功，并且农产品的经营主体也将由人员繁多、流动性大、管理难以及安全质量差的个体经营逐渐转变成统一、标准的企业化生产。

2.2 农产品的营销方式

随着国家经济发展，人民生活水平逐渐提升，对生活的质量要求也越来越高，人们的食物结构也发生了一系列的变化，农产品的食品质量、食品营养成分等方面都已成为大家关注的重点，因此，农产品也从以生产销售为中心转变成了以顾客的食用需求为中心。

随着消费市场的发展，农副产品的生产经营者对品牌和商标的认识也有了很大的转变和进步，开始利用互联网识别促销的高效途径，发生了对农产品的信息传递、农产品的价值、农产品的形象等功能的认知转变。其实很多农副产品都具有其独特的功能性和品牌性，一旦生产者认识到农副产品的这些特点，建立合适的品牌形象以及商标，就能够创造出一个特色品牌，进而获得品牌销售市场，获得市场销售价值。

虽然现如今农副产品的商标比较少，但实际上农副产品在人们的日常生活中所占的比例是很大的，比如鱼和鲜肉，都是必不可少的食材，只不过传统的方式不能让人们对这些农副产品有足够的认识和了解，就会导致农副产品的销量大大下降，一些营养高、质量好、储存时间久的优秀农副产品，也会不被人们所知道。

想要解决这些问题，能够让人民群众了解并熟知这些农副产品的优点和好处，那就必须通过一定的营销手段，比如建立专业型企业，制作出一个企业商标，或者是一个商品制作出一个独立的商标，然后通过“互联网+”在网络上寻找商机，铺设平台，寻找合适的机会对农副产品进行宣传，并建立移动的平台针对消费者的一些问题进行答疑。

2.3 农产品营销对农业经济发展的影响

我国是一个农业大国，农业经济发展在总体经济发展中占有比较大的比重，我国的农产品快速发展能够促进社会生产和销售的进程，农业经济发展方向逐渐走向开放式经营的道路，农产品的市场化也能够给农业经济的发展带来更多的生机和活力，更能加快农业的全面发展。

农产品的网络营销手段相对于传统的营销模式来说，有三个明显的特点，第一个就是前期投入少，不需要租店面找资金，原材料的储备也可以忽略不计，占用的空间比较小，人力和物力资源也相对减少很多；第二个就是网络营销的成本很低，有价格优势，因为网络营销没有中间成本；第三个就是农副产品的网络营销，能够直接将农副产品送到客户的手中，没有地点差异和间隔。

随着国家经济的不断发展，人民生活水平日益提高，我国农业经济的发展正在迅速加快，在国家经济发展中，农业经济的发展，起着重要的支撑作用，并且在市场的营销模式下，由于市场的自动调节打破了传统的指令支配，能够加快农业经济的可持续发展。

3 农业经济发展

农业是维持一个国家相对稳定的基础，而我国又是一个农业大国，所以农业经济的发展在国民经济发展中占有重要的比例，因此，我国的农业经济发展受到了国家和政府的大力重视，但我国的农业经济发展在全国的经济发展中，还是一个比较弱势的产业，所以必须改变传统的农业经济发展模式，为农业经济发展铺平道路，进而为国民经济的稳定发展提供良好的环境和空间。

近几年在党和国家“三农”政策的高度支持下，我国的农业经济发展得到初步改善，农业经济发展逐渐稳步、持续的向前推进，成千上万的农产品企业拔地而起，越来越多的农产品商标出现在大众的生活当中，不同的地区在政府的支持下，农业经济发展广纳贤才。创造出一批又一批的新品种、新技术，并得到推广，促进农业经济发展，获取大众所需要的农产品，使得农产品的供给供足逐步跟上大众所需求的脚步。

但是在农业经济发展的进程中仍然存在许多问题，比如人才的缺乏，技术的短缺，都是农业经济发展进程所存在的隐形问题，这些问题可能会导致农业经济发展的发展链中断，甚至崩溃。近些年来在全国的新媒体报道中，经常会出现食品安全问题，大众对农产品的质量和安全更加关注，农产品是大众生活的必需品，关系着大众的身体健康，“互联网+”时代更是飞速发展，在网络上一切信息都是公开透明的，一旦某个农产品出现一些问题，那么这个农产品，将会面临退出农业经济发展市场的危机。

我国的国民经济发展形势正处在一个稳步上升的阶段，但其中还存在着许多看不见的问题。我国农业经济的发展在国民经济中具有举足轻重的地位，因此我国相关部门应该对农业经济发展给予更多重视，尤其在农产品的生产和销售方面，必须注意农产品质量和安全问题，使农业经济发展推动国民经济的可持续快速健康发展。

4 结语

在我国国民经济可持续稳定发展的大趋势之下，农业经济发展成为了最主要且比例最大的一种经济发展形势，在未来，我国的农业经济发展将会更加稳步地、呈可持续发展的趋势持续稳步上升，为我国的国民经济发展做出最主要的贡献。而“互联网+”的存在将会使社会经济发展形势更加的快速稳定，“互联网+”时代的农产品营销与农业经济发展将会得到最稳定且快速的发展。