跨境电商下安徽对外贸易转型升级模式与路径研究

王砚香 朱林风 赵先锐 刘柳柳

（合肥师范学院经济与管理学院，安徽 合肥 230000）

在大数据应用及互联网技术高速发展背景下，跨境电商将会成为未来国际贸易的主流。作为国际贸易重要的参与者，中国积极响应跨境电商大浪潮，制定相关政策，落实发展战略，并且取得了辉煌的成就。面对复杂多变的国际贸易形势，安徽省长期坚持对外贸易的通道、平台和通关建设，助推外贸主体做大做强，全省外贸发展持续向好。本文通过探讨安徽省跨境电商发展问题和研究其发展方向，对实现安徽省外贸转型升级模式与路径提出相关建议。

一、安徽目前对外贸易发展概况

2017年，安徽省外贸总额首次突破500亿美元，在此前几年，安徽省外贸总额一直在400亿美元区间徘徊。近些年安徽省跨境电商的快速发展是外贸总额走上新高度的重要原因之一。安徽省近些年跨境电商总体水平在全国处于中游偏上，但相对沿海发达地区还是差距很大，主要还是因为安徽的跨境电商环境、设备、制度体系等还不是很完善。

（一）外贸进出口增长较快

如图1-1所示，2012年安徽省进出口总额为393.3亿美元，2017年全年进出口总额突破500亿大关，高达526.4亿美元，六年来累计2810.6亿美元，年均增长7%，高于全国平均水平6%。外贸进出口增长较快，对外贸易年年顺差，呈现良好态势。

图1-1 2012-2017年安徽省进出口总额

（二）安徽外贸依存度低

近年来安徽省的出口总额虽然有大幅度提升,但与全国水平和发达省市相比仍有较大差距。并且，安徽外贸依存度只有12.4%，相比于全国平均水平36.3%来说，安徽外贸依存度较低，不足全国的1%。由此可见，安徽省外向型经济需进一步加强，对外贸易竞争力不强。

（三）安徽省外贸出口增长率不高

虽然安徽省2017年贸易进出口总额突破了500亿大关，但是其外贸出口增长率却始终无法让人惊喜。由上图2可知，2013-2017年的安徽省外贸出口总额分别是282.6亿美元、314.9亿美元、331.1亿美元、284.8亿美元和304.8亿美元，这几年的外贸出口额增长率分别是5.6%、11.4%、5.1%、-14%及7%，年均增长率仅仅3%。

二、跨境电商对安徽外贸转型升级的影响

(一)有利于优化生产模式

相对于传统贸易而言,跨境电商单实现了单个企业与单个消费者之间或者单个企业与单个企业之间的交易。一方面,金融危机后,为了缓解资金压力和金险,在互联网发展迅速的促进下，零售业、批发业发展迅猛;另一方面,集装式交易逐渐被贸易碎片化趋势所取代，将给中小微企业带来前所未有的贸易增长点,加快传统外贸企业转型升级。有序、有效推进安徽省中小企业想跨境电商转型,将有利于解决市场需求碎片化、库存积压等问题,从而推动安徽省外贸的发展。

（二）有利于海外市场的开拓

过于单一的出口市场结构不利于安徽外贸企业规避经济危机风险,发达国家和地区设置的越来越隐蔽的贸易壁垒成为安徽省外贸出口的重要阻碍。加大推动电子商务发展的力度，促进国际贸易发展上一步台阶，减小国家间的障碍,引起世界贸易的重大变革。同时,能够帮助安徽外贸出口企业扩大国际市场,改变传统的市场结构,促进资源有效整合及优化配置。

(三)有利于品牌建设和产品创新转型

产品质量、销售渠道、物流发展是经营者进行跨境贸易时刻要注意不容忽视的根基问题，这些关乎企业存亡。安徽省欲走走跨境电商之路的相关外贸公司,必须得转变经营理念,加大产品创新力度,增加产品销售种类,尽可能的去满足国内、国际消费者的需求。随着我国近几十年来的发展，我国的制造成本低廉这一优势逐渐不复存在，所以安徽省中小外贸企业要想长远健康发展，必须利用跨境电子商务转型升级,促进产品创新，进行品牌建设。

三、安徽省利用跨境电商发展对外贸易的概况

（一）处于上升阶段，发展空间大

由互联网+催生的跨境电商，极大地拓宽了在全球买卖的路径。作为长江三角洲城市群之一，安徽省也在大力发展跨境电商。如表3-1，2015年，安徽省进出口总额488.1亿美元，位列全国14位、中部第二。其中，跨境电商进出口贸易总额为2.5亿美元，2017年跨境电商交易总额增长到4.2亿美元，占进出口贸易总额比例上升到0.8%。总体上跨境电商模式占进出口贸易的比例不断增长，但是安徽省各地区对外贸易发展中电子商务应用水平并不高，远低于全国平均水平，在未来的发展中有着无限的潜力。

表3 -1 2015-2017年跨境电商额占货物贸易进出口的比例（单位：亿美元）

（二）软、硬件设施升级

为支撑跨境电商企业创业创新，2016年1月，中国（合肥）科技电子商务综合试验区设立。合肥市建立的跨境电商“综合园区”平台，将海关、商务、税务等各个职能部门综合起来，方便跨境电商企业集中高效地办理报关、报检、退税等相关工作。安徽省大力推动跨境电子商务发展，构建信息共享、金融服务、智能物流、电商信用、统计监测和风险防控等六大体系，积极打造富有安徽特色的跨境电商产业链和生态圈。

（三）以B2B为主，B2C呈现上升趋势

B2B在安徽省跨境电商贸易额中占主要部分，在对外业务中主要通过外贸网站如阿里巴巴等来获取外贸订单业务。如表3-2所示，2015年B2B跨境电商贸易额为2.45亿美元，2016年增长到3.1亿美元，B2B仍然是最主流的形式。但是随电商平台和物流等因素的快速发展，跨境B2C的电商贸易额也逐渐呈现上升趋势，2016年B2C跨境电商贸易额为0.1亿美元，增长率100%。这种模式更注重直接面对消费者，越来越多企业借助国内外知名B2C电商平台如亚马逊、eBay等平台进行产品销售。两种模式都极大的地推动了安徽省跨境电商的发展。

表3 -2 2015-2016年B2B和B2C跨境电商贸易额统计表（单位：亿美元）

（四）相关政策推进跨境电商发展，推动外贸转型升级

安徽省的对外贸易很大一部分依赖国有企业，外商投资企业和民营企业占比较小，跨境电的发展需要相关政策的鼓励支持。国家海关总局发布了2016年第26号文—《关于跨境电商零售进出口商品有关监管事宜的公告》，对跨境电商的物流、税收、通关等环节提供了明确规定。落实了跨境电商零售进出口商品监管工作，为电商健康有序发展提供了良好的政策环境。2016年4月12日《中国（合肥）跨境电子商务综合试验区实施方案》发布，安徽省不断优化跨境电商贸易环境，助力打造跨境电商创新创业高地。

四、跨境电商下安徽省对外贸易转型升级模式面临的问题

（一）法律法规不健全

电商模式利用互联网实现贸易，国内外商家和消费者并不签订纸质合同，因此，当产生贸易纠纷时，向谁问责、怎样维权仍是外贸过程中的一大难题。安徽省虽然是跨境电商综合试点城市，但目前还没有较为成熟的相关法律法规。跨境电商贸易中可能出现的问题如海关、检验、消费者权益等都需要法律法规予以保障。不健全的法律法规，是安徽省对外贸易转型升级的一大阻碍。

（二）跨境电商人才缺乏

跨境电商人才是复合型人才，应兼具专业的国际贸易能力和英语能力。然而,跨境电子商务作为信息时代下新兴起的产业,本身人才储量不多,有经验并能够完成实际业务流程操作的跨境电子商务人才更是十分稀缺。此外,高校与社会培训机构对电子商务人才的培养与培训制度不够全面完善,又不能及时调整，造成了巨大的人才缺口。安徽省地处中部，作为我国跨境电商发展相对落后的地区，在各大高校的跨境电子商务课程中投入的师资力量和基础建设很少，学生缺乏专业的实操课程训练，虽然有些教育和培训机构培养了一些专业人才，但教学体系不够完善，且人才数量少，整体来说安徽省内跨境电商人才人处于紧缺状态。

（三）“品牌化”瓶颈严重

目前，安徽省跨境电子商务出口产品主要是农副产品、轻工业纺织品、化妆品、家电等，属于资源密集型和劳动密集型行业，是安徽省外贸B2B模式的主要贸易对象。高新技术产业及服务业相关贸易占比较少，缺乏创新，产品附加值较低，缺少有竞争力的自主品牌，OEM贴牌仍是传统外贸的主要方式。在竞争激烈的国际市场中，对于实力雄厚的大企业来说，打造品牌相对容易，但对于中小企业来说，想要建立自己的品牌特色，形成自己的品牌战略仍是困难重重。

五、安徽利用跨境电商促进对外贸易转型升级路径选择针对安徽省外贸企业如何利用电子商务拓展海外市场、更好地开展国际贸易，从外部和企业本身两个方面提出了一些建议

（一）政府加强政策引导支持

根据市场需求，简化物流、通关、结汇等重要环节，建立更便利的外贸流程；完善跨境电商相关律法，创造更好的法制环境；设立跨境电商发展资金，优化电商企业的融资渠道，在财政方面给予更大支持，提供优越的金融环境；大力扶持中小型企业，实施税收优惠政策及补贴政策，改善安徽省的企业结构。

（二）加强人才培养引进

为了改善多数基层、企业对跨境电商业务了解不够的现状，政府需要加大对基层、企业在跨境电商业务方面的培训，加快培育引进一批掌握跨境电商业务的专业人才。此外，还要立足于企业自身培养，通过与行业协会、高校开展多层次、多形式合作，培养具有外语基础又有跨境电商专业知识的复合型跨境电商应用型人才。共同建立实训基地，与Amazon、eBay合作成立电商学院，共同助力跨境电商人才培养。

（三）实施品牌战略，加强品牌建设和保护，培育出口名牌

跨境电商发展不能只停留在通过产品价格吸引消费者的传统观念上，越来越多的消费者更加重视产品质量和产品品牌。因此，未来跨境电商企业应通过品牌建设和保护，提升海外竞争力。一方面，企业应充分理解市场需求，加强产品研发与设计，创造自有品牌；另一方面，政府应挖掘省内特色产品、产业，给予引导扶持，促进其实现品牌升级。政府企业携手，通过各种渠道，扩大品牌在国际市场知名度，走入国际市场。