内容创新是党报抢占舆论高地的核心——广东阳江日报社抗击强台风“山竹”融媒体报道的启示

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（阳江日报社，广东 阳江 529500）

根据习近平总书记的“2·19”重要讲话精神，新闻传播其内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。在媒体融合发展大潮中，阳江日报社坚持“主流新闻、本土特色”的理念，自觉承担起“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，以内容创新为核心，不断提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

2018年9月16日至19日，第22号强台风“山竹”带来的持续暴雨重创广东阳江，漠阳江干流出现16.56米高的历史第二洪峰水位，给阳江的阳春市、江城区造成了严重的洪涝灾害。广东阳江日报社全媒体“火力全开”，开辟图文、视频滚动直播，还策划创作了抗洪救灾MV《誓要找到你》等充满正能量的网络“爆款”，引起了受众的广泛关注和强烈反响。

《阳江日报》报道“山竹”图片 图片提供本文作者

总结阳江日报社开展强台风“山竹”融媒体报道发现，内容创新依然是党媒抢占舆论高地的核心。在媒体融合发展大潮中，无论受众怎么变、阅读方式怎么变、传播渠道怎么变，内容依然是不变的根本，创新、专业、优质且充满本土特色的内容，依然是地方传统媒体和新兴媒体赢得受众、提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力的法宝。

内容创新要以专业为基础

早些年，因受到网络新兴媒体带来的冲击，传统媒体在受众关注度、社会影响力等方面有所减弱。但近年来，国内各主流媒体充分发挥专业优势、人才优势和资源优势，不断创新方法手段，积极推动传统媒体和新兴媒体融合发展，抢占网络新阵地，构筑媒体新版图。

阳江日报社在充分尊重新闻传播规律的基础上，把内容创新作为媒体融合发展的突破口，主动适应本土受众需求，投入大量人力、物力和财力，搭建专业化新媒体矩阵。2018年10月20日，阳江日报社推进阳江新闻网、阳江文明网、阳江＋APP等全新改版升级上线，致力为受众提供全新的视觉体验、更专业化的信息资讯、更多本土特色的原创精品，打造全新的报网端生态系统，构建地方网络主流新媒体传播阵地。

在开展强台风“山竹”报道中，阳江日报社新媒体矩阵“火力全开”，开通24小时网络滚动直播，融合文字、图片、视频、手绘、MV等，全方位、全景式呈现抗灾救灾。仅在2018年9月16日至21日期间，阳江日报社新媒体平台总访问量超过500万人次，其中，直播平台一天内点击量达到史无前例的85万多人次，阳江新闻网访问量达118万次，阳江日报数字报访问量达18万次，阳江日报微信公众号单条点击最高近30万次。

阳江属于广东欠发达地区，常住人口仅260多万人，纸质版《阳江日报》发行量仅4万份左右。但借助专业的新媒体平台，关注点击却可以达到数十上百万人次，是传统纸媒发行量的数倍甚至数十倍，媒体传播力、引导力、影响力、公信力显著提升。可见，搭上专业化的新媒体“翅膀”，传统媒体的爆发力将有更多想象空间。

内容创新要恪守客观真实

客观真实是新闻的生命，也是党报权威性、公信力的生命。随着智能手机的普及和网络自媒体的兴起，每个人都有麦克风、摄像机、照相机，每个人都是信息的采集者、记录者、传播者。人们可以从很多渠道获取信息资讯的同时，各种假消息、谣言等也满天飞，越来越让人应接不暇、无所适从。在这样的背景下，传统媒体及旗下的新媒体平台，尊重新闻规律，坚守客观真实，彰显权威公信，更加显得弥足珍贵。

在开展强台风“山竹”报道中，阳江日报社以党媒的操守和要求，强化稿件审核把关，将客观真实贯穿于每一篇报道和每一条新媒体信息中。在准确报道党委政府各项部署要求、各部门的防御行动、灾情信息的同时，报社新媒体还在直播平台上，针对网络流言、谣言和市民关注热点、焦点，及时进行核实、辟谣和回应，充分与网友交流互动，赢得了众多网友的评论点赞。

网络时代人人都是自媒体，有时受众采集的信息，经过核实同样具有新闻价值。在开展强台风“山竹”报道中，阳江日报社新媒体在充分采用前方记者采写的素材同时，还充分利用网友采集的新鲜、及时、接近新闻现场的图文、小视频信息，增强了新闻信息来源的广泛性、多样性和及时性，更接地气，更加原滋原味，更容易引起本土受众的关注和共鸣。

需要特别注意的是，采用非专业记者采写的信息，前提必须要经过专业的核实、辨别、筛选和补充，尽可能避免采用经过人为加工、夸大、虚构，甚至“移花接木”“张冠李戴”的信息，确保信息来源可靠、客观和真实，权威性和公信力才能得到进一步彰显。

内容创新要立足本土特色

传统媒体信息同质化问题，越来越受到诟病。与此同时，网络信息爆炸时代，各类新媒体平台的内容也多来源于传统媒体，同样存在同质化、碎片化问题，甚至为了博眼球不惜庸俗化、低俗化。在这样的背景下，受众对发生在身边的、关系自身的、本土特色的高质量信息，具有强烈的需求，这也是信息传播的接近性特性所决定的。因此，作为地方主流媒体，内容创新还要立足本土特色。

在开展强台风“山竹”报道中，阳江日报社新媒体根据抗洪救灾真实素材，创作出众多自带“网感”的作品：根据阳东消防中队三名官兵拯救被困群众原型，即兴创作手绘画《潜救》；策划创作推出阳江抗洪主题MV《誓要找到你》，引起全国各大媒体关注；根据典型瞬间推出《台风登陆台山》《划过胜利街》《追风者》《定格》《还有没有人》等手绘作品。这些原创精品均引来网友自发在微信朋友圈等平台爆发式推送。

此外，抗洪救灾期间，为更好地服务本土受众，阳江日报社新媒体平台还发布气象信息、水文快报、停课通知、交通信息、防台风知识等130多条。同时，还推出了一大批在抗洪救灾中涌现出来的好官兵、好民警、好干部、好志愿者等本土典型事例，展现惊心动魄或温暖感人的场面，用故事去打动人、感染人、引导人。这些充满正能量的原创内容，增强阳江日报社传播力和影响力的同时，也彰显了党媒不断提升舆论引导力、讲好新时代阳江故事的责任担当。

事实上，开展强台风“山竹”融媒体报道，反映的只是阳江日报社融媒体发展的一个侧面。近年来，阳江日报社大力推进融媒体发展，立足内容创新和本土特色，不遗余力挖掘、包装、宣传和推广阳江历史文化、风土人情，创作出大量充满乡土文化气息的精品。如2018年父亲节推出的微电影《父亲的荷包蛋》，全网点击超过100万人次；阳江地区首部网络栏目剧《吾乡吾土》近期成功上线；《百年阳江》系列微纪录片等。这些本土原创作品，不仅大大满足了受众的精神文化需求，也成为外界了解阳江的重要窗口。