新形势下做好高职高专院校招生工作的策略

(武汉民政职业学院，湖北武汉，430079)

前言

由于人口出生率和考生生源数量的急剧下降，本科院校的扩招，独立院校抢占大批生源、多种形式的成人教育对生源的挤压，造成高职高专招生的危机现状，本文将结合高职高专院校的招生现状，分析和探讨新形势下做好高职高专院校招生工作的对策。

1 高职高专院校招生工作现状分析

1.1 考生生源数量急剧下降，生源大仗进入白热化阶段

2012年，山东、湖北、广东、河南、河北等省份高职院校均出现了招生难现象。其中，湖北作为一个教育资源大省早在2012年时，报考人数已达45.7万人，已经超过大多数省份的报考人数。但是到了九十年代，随着我国人口的稳定，报考人数也呈现下降趋势，特别是在2014年至2015年期间湖北省报考人数呈现大幅度降低趋势，在2018年高考报名人数更是跌破37.4万大关，也正是因为报考人数的下降，让高职高专在这场生源大仗中惨败，尽管很多高职高专院校不断提高自己的教学质量，加大自己的招生宣传力度，优化自己的资源配置，降低自己的入学标准，但是很多学校还是没能够招收到令人满意的数量。[1]

1.2 “大众教育"时代到来，家长对学历要求提高

在现阶段的中国，上大学已经变成一件再普通不过的事情了，高等教育已经从"精英化时代"走向"大众化时代"，学历不仅代表了一个人的受教育程度，也代表着一个人各项能力和综合素质的发展程度。因为越来越多的高学历大学毕业生进入社会，给中国很多企业、公司在招聘的时候增加了选择的机会，间接性的提高了整个社会的应聘要求，而高职高专的毕业生在这场求职战争中因为没有最有力的竞争武器而惨败。虽然很多高职高专院校都提出"专升本"、"专接本""专转本"等形式给予学生继续学习的条件，但是由于企业用人单位标准的不断提高以及独立院校的压迫，还是让很多家长和学生对高职院校望而却步。[2]

1.3 招生政策对高职高专院校的影响

正是考虑到高考生源数量逐渐下降的原因，高职院校招生政策发生了一系列重大变革。根据 《国家中长期教育改革和发展规划纲要》中的相关内容指示，高职高专院校将会大规模采用注册入学的招生方式。招生方式的改变，将会给高职高专院校的招生效率造成很大的影响。我国高职高专院校原来采用"自主招生"方式是高校选拔录取的重要渠道。相较于注册入学来说，自主招生不仅能够帮助学生树立奋斗的目标、丰富学生的阅历，还能够大幅度的降低学校的录取分数。

1.4 不法分子及诈骗性宣传对高职院校造成的不良影响

每年高考过后，都会有很多诈骗集团和不法分子利用学生们求学心切的心理，故意混淆网络教育、成人教育、自学考试、中外合作办学项目与高等学历教育的区别，来骗取学生们的钱财。越来越多学生的上当受骗，不仅引起了学生和家长的恐慌，也给高职高专院校的信誉造成很大的影响，给很多学生和家长留下不好的印象，也是阻碍高职高专院校招生工作展开的重要原因。高职高专录取前和录取过程中，高职高专院校要特别提醒考生，如果接到升学推荐电话或收到录取通知书，或专科分数可以读普通全日制本科的承诺，都需要保持警惕，以防止上当受骗。[3]

1.5 新生报到率低

很对高职高专院校的新生报到率都很低，这个原因很大程度上阻碍了高职高专院校工作的展开。根据湖北省教育厅统计，以今年为例，省属高校安排高职(专科)招生人数约18.4万，其中就有有3-4万人不报到。相较于到高职高专上学来说，很多学生会选择复读，因为复读让学生再一次拥有选择的权力，对学生今后的发展也有一定的好处，但是复读对于高职高校来说，会造成资源上的浪费，不仅消耗了其他高职高专院校的录取资格，还打乱了高考招生的秩序。

2 提高高职高专院校招生效率的有效措施

2.1 不断提高教学质量，打造高质量品牌院校

高职高专院校是我国开展高等教育的主要阵地，高职高专院校的出现有效的提高了专业的应用效率，高职高专院校的学生们一毕业就能够走上岗位，高职高专院校的出现是时代发展的一种必然趋势。高职高专教育是高等教育的重要组成成分，对我国的政治、经济、文化、科技起到非常关键的推动作用。所以，高职高专院校想要提高自己的招生率，就需要从根源下手，不断提高自己的教学质量，打造高质量品牌院校。通过践行"以人为本"的教学理念，丰富教学方式和手段，将理论知识和实践经验进行有机融合，扩充师资力量，完善和优化学校的管理体系，才能够有效的提高教学质量，从而吸引到更多的学生。[4]

2.2 加强招生宣传力度，提高学校知名度和影响力

高职高专院校在开展招生工作时需要突出重点突出学校的特色，从而吸引到学生和家长的目光，安排专业的管理人员在招生宣传的过程中帮助学生和家长了解学校的教学特色、校园文化环境以及学校的就业渠道和深造途径，从学生和家长最关心的部分入手，从根本上解决学生和家长的难题。实事求是公平诚信的和其他学校进行招生竞争把每一个宣传细节都做到最好，给学生和家长留下深刻的印象，根据实际情况对招生策略进行调整和创新，比如针对家庭有困难的学生，可以重点介绍学校的补助和助学方面的情况；对于想要继续深造的学生，可以重点介绍学校的教学质量和升学优势等。

2.3 完善毕业生就业机制，提高毕业生就业率

很多学生和家长担心高职高专院校的毕业生在就业的过程中回遇到很大的困难，所以高职高专需要通过不断完善自己学校的毕业生就业机制，提高毕业生的就业率来打动更多的家长和学生。高职高专院校要清晰自己的就业定位，利用自己的就业优势来完成就业市场的人源输送。除此之外，高职高专院校还要在日常求职工作的展开过程啊，不断充实自己的就业指导人员配备，利用工学结合，校企合作的渠道进行就业沟通，还要帮助学生客观的分析自己的就业优势，分析就业市场大环境的走向，鼓励学生积极主动的参与到就业市场的竞争中去，找到适合自己的工作，更好的发挥自己的人生价值。[5]

2.4 有效利用新媒体传播特性进行招生宣传

不断的丰富自己的高职高专院校的招生宣传途径，能够有效的提高高职高专院校的影响力和知名度，也从客观上提高了高职高专院校的招生率。随着时代的发展，多媒体在我们的生活中得到了广泛的应用，招生宣传中对于新媒体的有效利用是一种大胆的尝试，例如在地铁、商场、广场等人流量较大的地方播放高职高专院校的宣传片，不仅能够吸引到跟对学生的注意力，还能够让更多的人了解到该院校的具体情况，从而打造学院的招生优势。

3 总结

根据湖北省招生办发布的招生讯息显示，2018年有仅27所高职院校计划面向中职毕业生单独招生，招生工作是延续高职高专院校生命的重要因素，高职高专院校的招生工作直接影响到院校今后的发展，各大专职高校不断努力 才能够有效提高高职高专院校的招生效率。