浅谈县级博物馆文创产品的开发与利用

宋少维

摘 要：博物馆文创产品开发方兴未艾。依托稀缺的馆藏资源，开发出独具特色的文创产品，能够满足人民群众日益增长的文化需求。文章阐述了博物馆文创产品的概念，立足于县级博物馆各方面资源缺乏的现状分析了当前我国县级博物馆文创产品开发中存在的问题，并就如何采取措施促进县级博物馆文创产品开发与利用进行了论述。

关键词：博物馆；文创产品；开发

近年来，盘活馆藏文物资源，让博物馆里的文物“活”起来，已成为不少文博界人士的共识。自2016年5月文化部、国家文物局下发《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》以来，国内各大博物馆都在结合馆藏实际积极探索自身文创产品开发之路。一些大型国有博物馆如故宫博物院、上海博物馆等大展身手，在取得较好的经济效益同时也赢得了不错的口碑。以故宫博物院为例，该院2017年全年通过产品自营、合作经营和品牌授权等方式，实现文创产品收入超10亿元，文创产品种类已接近1万种，其“把故宫文化带回家”的口号更是深入人心。该团队通过文创产品将传统文化基因与当代生活潮流相融合，真正地体现出故宫文化。但这种文创产品引领社会风尚的大好发展势头在全国也仅限于部分有实力的大博物馆，还有相当一部分博物馆，尤其是作为基层博物馆代表的县级博物馆既没有先天的资源优势，也没有后天的资金、人才等条件，在文创产品开发和利用上捉襟见肘，难出较大成果。

1 厘清博物馆文创产品的概念

博物馆文创产品是指利用馆藏文物资源开发的具有纪念意义或兼具实用功能的有形产品，产品自身能体现出博物馆或文物的历史文化内涵，且有一定的美学价值。

广义的博物馆文创产品包括展览、出版物、博物馆授权设计开发的产品和在博物馆商店或其他渠道销售的文创产品。狭义的博物馆文创产品当指后两种。

根据这些定义可以发现，博物馆文创产品最重要的属性是特殊性，即以博物馆馆藏文物作为设计对象，产品能表达出藏品的文物价值和文化内涵。这同时也是最基本的一个属性和要求。

2 当前县级博物馆开发文创产品中存在的问题

2.1 经费有限，投入产出难成正比

虽然国家层面大力鼓励各级博物馆开发文创产品，但博物馆一般都属于公益一类事业单位，财政补贴有限，仅能维持日常开放、展览的布置，没有专门的项目资金可用于文创产品的研发。对于县级博物馆来说，地方财政拨款存在地区差异，即使同一个地方每年的拨款额度也要视近年财政收支情况而定。而文创产品的研发势必需要一定的资金作为运营成本。起步阶段没有任何收益，对资金的依赖就更为迫切。即便是生产出了几款文创产品，但由于在运营过程中，县级博物馆相对缺乏营销经验和手段，导致库存积压，难以获得很好的经济效益。这就加剧了再生产再研发时经费的紧张，让原本有信心推动文创产品研发的决策者也觉得这是个“无底洞”而选择放弃。

2.2 人才缺乏，难以有效实施

作为县级博物馆，在事业单位公开招聘过程中一般会优先选择具有文博专业学习背景的本科及以上人才，极少会为美术学、工业设计等专业人员提供岗位，更不用说市场营销方面的人才了。而且由于县级地理位置，公开招聘所能吸引到的人才资源也仅限于所在地市，辐射范围有限。而博物馆文创产品开发作为一个新兴的文化产业，需要的是具备文博专业能力基础，懂设计美学又能把握市场规律、熟悉市場营销策略的复合型人才。即便不能两全，单文创产品设计这块就需要既懂文物内涵又有一定美学设计能力的专业性人才，这样设计出来的产品才能真正体现出博物馆文创的市场价值，也才能真正赢得市场的青睐继而实现可持续的研发。但对于绝大多数县级博物馆来说，这种复合型人才匮乏，难以组建一个专业化团队。

2.3 产品雷同，创新能力不足

正因为专业人才匮乏，很多县级博物馆的文创还停留在简单复制藏品、将博物馆标识印在杯子与雨伞等文创产品初级阶段，与一般旅游景区的小商品无异。这类文创产品很难体现出博物馆藏品特色，不具有唯一性、独特性而流于形式。即使能避免落入粗制滥造，也很难具有市场竞争力，吸引到购买力。苏州博物馆在这方面就做得很好，设计的“衡山杯”和“文衡山先生手植藤种子”这两款文创产品将得天独厚的馆藏资源进行深入挖掘，产品寓意深远，在外观包装上又精心设计，不落俗套，时至今日仍是在售文创产品中的“爆款”。

3 县级博物馆文创产品开发与利用的途径

3.1 加强政府引导，纳入文化产业发展规划

县级政府和文物主管部门应鼓励博物馆开发文创产品，将博物馆文创产品作为文化产业发展的一部分，纳入到全县（市）的文化产业发展规划之中，加大扶持力度。地方财政在博物馆项目经费中增列文创产品开发这个类项，让博物馆在合理开发文创产品时有一定的经费保障。对博物馆文创产品的经营性收入所得，税务部门要出台税收优惠政策，从而压缩产品成本，降低零售价格，让博物馆文化产品更适合大众消费者。

在地方财政紧张的情况下，可引入社会资本参与文创产品开发。通过博物馆知识产权授权的形式让一些有实力的企业先行开发，并监督整个过程，确保文创产品“不变质、不变味”。此外，可以通过重大文创产品专项补助的方式激励企业投入，并以定期举办文创集市等方式推介，扩大文创产品的知名度，增加经济回报。

3.2 专业团队打造研发

文创产品最重要的是“创意”二字。创意的匮乏或者雷同毫无疑问将使文创产品失去市场竞争力。提升创意，除了要充分利用馆藏资源，还要特别重视馆员和博物馆志愿者这两个重要的人力资源。如果简单地把文创产品开发外包给第三方设计团队，他们会因为对文物自身的文化内涵、历史渊源了解不深，而徒有形式没有灵气。富有扎实文物鉴赏功底的馆员和志愿者则能弥补这一缺陷，通过和专业设计人才的合作共同挖掘馆藏文物蕴含的历史底蕴和价值。在注重文创产品艺术性的同时更要注重其实用功能，要“接地气”，贴近人们的学习、工作、生活，让人们在不同生活场景中都能使用到，增加人们的购买欲望，成为日常生活的必需品。

此外，博物馆可以考虑和周边高校合作，提供定向培养名额，利用高校学生的专业设计能力充实博物馆人才库。每年开展文创产品征集评奖比赛，从赛事中发现优秀文创人才，提高文创设计开发水平。陕西历史博物馆就曾与陕西华夏文化创意有限公司共同举办文创产品设计大赛，取得了很好的效果。

3.3 市场化运作推广，提高营销水平

县级博物馆可以积极联系当地本土拥有成熟产业链、在业内具有一定品牌知晓度的文化企业开展合作，做好销售流通推广工作，形成“上游有创意、中游有研发、下游有营销”的良好发展模式。要利用“互联网+”优势，构建以微信公众号店铺、淘宝天猫旗舰店等电子商务平台，实现线上线下多元化销售推广，吸引人们尤其是年轻人购买玩赏。线上销售除了成本低、方便快捷等优势外，还可以更便捷地收集顾客的偏好，根据评论得到有效反馈。这有利于文创产品的改造升级，从而设计研发出更符合消费者喜好的产品，增加用戶粘合度。在网购平台上，与故宫博物院相关的店铺就有4家：售卖门票的故宫博物院官方旗舰店，售卖创意生活用品的故宫博物院文创旗舰店，出售书籍字画的故宫博物院出版旗舰店，主打萌系路线的故宫淘宝。这四家店铺各司其职，互不干扰，不管是页面设计还是评论回复都趋向年轻化、时尚化，网络流行语和卖萌表情应用自如，颇受年轻人喜爱。

4 结语

对于各种资源有限的县级博物馆来说，文创产品的研究和开发是一项复杂艰巨、极富挑战性的工作。新时期，人民群众尤其是青少年群体对文物资源的渴求和现实之间存在着不小的矛盾，各级博物馆再也不能“偏安一隅”，不随时代大潮而动。县级博物馆也应积极主动地成为“赶潮人”，通过创新与变革，将沉睡在库房、端坐在橱窗里的文化资源“唤醒”，赋予它们时代生命力，更好地向公众分享文物的历史价值、艺术价值和科学价值。在创新与转型的同时，还需要博物馆研发人员勤加思考、多做调研，深入挖掘馆藏特色文物资源，生产出符合市场需求的文创产品。

参考文献

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