新媒体时代对生活服务类电视节目的影响

王禹嘉 宋南 沈阳工学院

1 新媒体的定义

新媒体的诞生是基于互联网的发展，所谓新媒体，是指相对于传统媒体如，报纸、电台、电视台等，通过网络传输并具有交互能力的丰富媒体系统。传统媒体的内容载体通常比较单一，如文字、声音或图像，而新媒体中的任何一个网站都采用多媒体方式，覆盖了声音、图像和文字等多种展现手段。就传输载体而言，传统媒体大多比较单一，而且属于专有专用，如报纸、广播发射台、电视发射台等，其交互也基本上属于单向方式。新媒体的表现形式也日益丰富，公交车上的移动电视、医院视频、银行视频等的广泛应用，网络电视、数字化报纸、多功能手机等全方位出击。显然，新媒体无论是在内容、传输和表现形式方面都更加丰富多样。

2 新媒体的特点

2.1 新媒体的广泛性

同传统媒体相比，新媒体具有广泛性的特点，它的广泛性既表现在内容载体，也表现在其传输载体上。对于传统媒体来说，其内容的主要为可见性的图文信息以及音频等，所以这就使得传统媒体的信息载体必须是有形的固定设备，如电视、广播、报刊等，这些固定载体也就限制了信息传递的时间和空间，比如我们只能在晚上七点观看到《新闻联播》，今天的新闻只能在明天的报纸上阅读到等，而新媒体则可以突破这些限制，我们可以通过手机、电脑等网络手段随时随地了解身边发生的信息，突破了时间、空间的限制，信息的传播更加广泛和快速。

2.2 新媒体的互动性

传统媒体的传播形式是单方面的，作为输出者的报纸、电视、广播等同观众的互动不能说是封闭的，但是受到播出时间、空间的限制，他们同观众的互动性极其有限看，新媒体则大大突破了这一点，有效的实现了同观众的实时互动和有效沟通。观众可以实时参与到媒体内容传播中，并且可以随时由信息的接收方转变为信息的传播方。近年来在年轻人中极其推崇的“直播”就是新媒体这一特性的最显著表现，

2.3 新媒体的个性化.

观众可以通过新媒体来进行信息内筒的帅选，也就是说观众可以自行决定其想要看到的信息内容，也可以选择观众想要进行传播的信息内容，也就是说通过新媒体，任何人都可以对其接收、传播的信息进行个性化的加工。而传统媒体的信息传播是普遍的，观众只能被动接收，比如说在19：00-19：30期间，电视节目的主要选择只能是《新闻联播》，观众无法改变电视台的节目播出，但是通过网络观众可以在任何时间选择自己喜欢的电视节目进行观看，完全自由、自主，这也是新媒体能飞速发展的一个主要原因。

2.4 新媒体的主动性

相较于传统媒体的被动接收，新媒体给大众带来的更多是主动性的选择。大家根据自己的个性、偏好对信息进行有效的筛选和过滤，挑选说自己想要接收的信息，找出想要传递给别人的信息，这个过程完全出于大众的自主意识，新媒体不会给予任何的压力。同时，新媒体信息发布同传统媒体相比限制较少，不需要严格的从业标准，也使得大众的主动性不断提高，微博、微信的风靡也验证了这一点，自媒体逐渐成为了社会生活中不可缺少的一部分。

3 新媒体对传统媒体带来的挑战

随着新媒体的不断发展壮大，覆盖面积越来越广，使得传统媒体播出渠道的垄断优势正在消解，原本专注于传统媒体的受众在被新媒体不断蚕食、分化，导致传统媒体的影响力开始走向下坡。

传统媒体在很长的一段时间之内都出于传播渠道的主导方，观众只能被动的接受电视台所播放的电视节目，自主选择性基本只体现在电视频道的选择上。而进入新媒体时代，观众可以任意选择他所要观看的节目内容，突破节目空间、时间的限制，八十年代万人空巷观看电视剧的情景在现如今已经不复存在了。新媒体不断普及的今天，受众可以在公交、地铁等任意时间任意地点观看喜爱的电视节目。尤其在近年来，互联网发展势头迅猛，视频网站开始逐渐取代了传统媒体在观众心目中的地位，越来越受到年轻观众的欢迎和喜爱，各类视屏网站也充分发挥其网络媒体的优势开发、制作网络电影、电视剧及各类综艺节目，系带的影响了节目的收视率，同时导致传统媒体市场份额的下降。同时，新媒体的出现还颠覆了传统媒体传统“黄金时间”的说法，“黄金时间”的观众自行将自己分化到上下班及睡前等空闲时段，是得“黄金时间”的传播效果大大缩水。

新媒体用了短短十几年的时间，就将传统媒体几十年发展所积累的观众分化了大半，攻占了媒体行业的半壁江上，同时也迫使传统媒体不得不开始同新媒体结合以寻求新发展，相信随着互联网技术的不断发展，即将到来的5G时代，新媒体将会给我们带来更大惊喜、更多的机遇和挑战。