中医药文化国际传播困境形成与解决探究

薛燕

摘要：中医学作为中国五千年文化传承的结晶，凝聚着中国人的智慧和健康养生观念，在应对慢性疾病和复杂症状、维持人们身体健康等方面具有其独特优势。2003年国家主席习近平在对外交流中，曾多次强调要将中国文化传递到全世界，让国际社会了解中国故事，听懂中国声音。要想实现中国文化传播到全世界，就需要依赖于中医药文化，中医药是中国的精髓，也是让世界人们认识中国最直接最有效的方式，是中国“软实力”打造的关键部分。但由于国际种族、语言、地域等的限制，致使中医药在传播中困难重重。本文针对中医药文化传播中所遇到的困窘为研究主线，以制定系统传播途径解决困难，以使文化健康稳定的发展与传播，让全世界人们认识中国。

关键词：中医药文化；国际传播；困境；实现路径

中医药文化中凝聚了中国人们养生智慧的结晶和疾病治疗的经验，同时也蕴藏了中国博大精深的哲学经典，是中华民族最瑰丽的珍宝。对此，深入研究中医药学，并对其进行进行科学总结，对丰富中医文化意义影响深远。当前中国医药由于其独特的治病和养生理念，掀起了一场“中医热潮”。在“中医热潮”的带动下，世界人们对中医药文化的追求不断加强，为中医药文化与世界接轨提供了战略性机遇。随着中国国际化水平的日渐发展，由于民族文化和语言等背景因素的差异，致使中医药文化传播受阻，甚至一致发展成为制约的瓶颈。对此探究解决策略，发展新式传播途径成为热潮下最关键的任务。

一、中医药文化传播中所遇困境

（一）中西医文化形态差距大、结合度不高

中医药学与西医药学在文化形成方面千差万别，有着不同的文化发展背景、理论体系以及思维发展方式。面对同一疾病所作出的判断与认知也各有千秋，中医讲究的是望闻问切，关注生命在时间上的发展特征，其思维方式更加注重意象思维，即常说的透过现象看本质。而西医注重的生命机理在空间范围的构成，其思维发展以抽象为主，讲究的是“实体求原”。这种中西医之间的文化差距和不容和构成了传播途中最大的限制因素。

（二）文化传播平台创建不足，可用度不高

文化作为一个国家的精髓若没有一个完美的平台将其尽情展现，则无法使人们体会到文化魅力的存在。对此创建合适的传播平台对文化传播至关重要，是當前满足世界人们对中医药学认知需求的重要方式，也是中医药学走向世界、国际的重要途径。在中药文化传播中，将其与非物质文化遗产保护活动相连，在不断推动重要理论文化精髓的同时，也可实现中药学与世界文化的接轨。信息化社会的到来，为中医药文化传播开辟了新的途径，如与电视台合作，共同创立了“中药养生探究平台”。虽为中药学传播做出了显著贡献，但其远远无法满足世界对文化的需求和中国文化传递到全球的远大理想，加强有效传播平台依然是社会发展的最大需求。

（三）中医药文化翻译精确度不高

由于中西方语言的差异，在对中医药进行翻译转换中发生偏差，致使中医药在传播中出现语言障碍和理解障碍，在这一背景条件下，如何能够实现高效的翻译成为传播途径有效实施的重点。在对中医药文化传播深入研究发现，以前从事中医药翻译工作的大多数都是对中国有兴趣的西方人士，中国翻译家少之又少，因此所翻译的结果与实际大相径庭，错译、漏译现象频繁发生，从而使中国文化传至别国出现强大偏差，远离了医药典籍的治疗疾病与养生精髓。

二、中医药文化向国际传播实施的有效途径

（一）探寻中西医文化融合方式，加强文化传播

中医与西医由于文化背景的差距，而产生思维方式与价值观念的差距，从而在疾病治疗和养生方式中所遵循的规律、方式和手段各不相同。但其具有相同的本质——救死扶伤、治病与防病，保护人体健康等。对于人体的构造、各个器官所具备的生理功能、以及致病机理等都具有相同的认识。因此在寻找解决方针、探索救疾方案等方面也具有相同的方式。中西医文化具有各自的优势与相似之处，为此在文化传承中要平等对待，发挥各自优势特征，寻找文化融合点，使其完美结合，共同为人们健康做贡献，尤其是在“中国热”背景下，应抓住机遇，让中医药文化“走出去”，让世界了解中国、认识中国。

（二）强化语言翻译精确性，提升文化接受度

随着中国在国际地位的提升，对外交流也不断增加，医药学术沟通随着这一形势而不断加强，在这一背景下，如何找到合适的沟通方式，展开完美的转换，是当前中医药文化走向国际旅程中丞需解决的重大问题。翻译依赖于翻译人员，对此在聘用翻译人员中可选取医学专业学生或对中医药文化感兴趣又具备专业翻译能力的人员。此外，受众的接受能力同样也是文化翻译的关键，对此在翻译中要着重考虑，将难以理解的中医药概念翻译成通俗易懂的，简洁明了的语言，以使译本不仅能够体现“译”更能够体现“通”。从而实现中医药文化与西药文化的完美融合，增强文化的接受度。

（三）创建中医药产品，打造完美品牌

中医药不仅是国家“软实力”的展现，更是维持健康最实在的治疗药物，在向国际进军的同时需要“实体”产品的展现，我国作为中医药学发祥地，要负担起中医药制造的作用，创建自己的药物品牌，利用国际形势制定药物出口方略，将中医药产品传至世界。此外国家也要为中医药公司、企业创建对外贸易平台，鼓励具有条件的机构投入到对外贸易行列中，发挥带头作用，挖掘国际市场经济潜力和商机，以增强中医药文化的发展。在企业营销过程中，要从文化出发，把握国际竞争发展战略的最高点，将产品与文化融合为一体，使客户在使用实体药物的同时能够感受到中医药文化的魅力。因此在制作产品中要发挥包装优势，借助西方药物包装优势，构建符合中国特设的包装。产品建设不仅需要包装效应，更需要强大的营销管理策略，对此在国外进行销售中，要注意品牌名气的保护与传承，加大对产品的宣传工作，增强品牌感染力，同时也可借助媒体手段和公关效应，使世界上更多的人们了解中医药文化。产品的质量是人们关注的永恒话题，在制作药物中，要加强对药物的检测与管理，为国际人士提供放心的药物，进而使购买者在服用药物的同时，增强对中国品牌的认可。顺应中国发展“一带一路”战略措施，将中医药文化传播到国际上，从而为中医药文化发展开辟新格局。

（四）创建中医药国际教育机构，标准化中药精神

在“一带一路”战略背景下，中医药文化受到国际的热烈欢迎，在这种局势下，现代海外中医药教育在国际上的关注度越来越高，为将中医药文化“走出去”，创办海外国际教育，使更多的人参与到人才培养行列中，打破传统教育背景的限制，创建属于新时代专业医师队伍，营造国际标准化制度，成为未来发展的关键。因此，在人才培养战略和标准化制度建设中，可从以下几个方面开展：第一，加强与国际教育机构的合作。创办中医药文化专业课堂，吸引更多的国外学生参与，打造一支既具备良好外语水平，又具备专业医药知识的高级人才团队。第二，完善国外中医药教育标准。以《世界中医学本科教育标准》为准线，在中医药学健全发展的前提下，根据地区文化特征创建符合中医药教育标准制度。第三，加强与西方政府的合作。由于中西医文化发展差距，中医发展严重受阻，对此可借助政府力量，加强双边合作，从而将中医文化与标准“走出去”。

（五）结合“互联网+”模式，加速传播步伐

信息化的发展为人们带来了“互联网”，由于互联网独特的传播优势，得到各行各业人士的认可和运用。正是在此背景下，中医药学与互联网的结合为中药学的发展开创了新的途径，借助于互联网和信息技术平台这一跳板，将中医药文化制成相应的图片、视频、音频等形式进行宣传，能够使更多的人认识中药文化，体会到中医文化的魅力，进而得到国际的认可。在国际范围内宣传中医药文化并不是短时间就可以得到理想效果的，因此需要從长远考虑，了解各国的政治文化、经济发展特性，找准融入国际传播的关键点，根据国际发展形式，精确制定文化传播高效方案，以加快中医药文化在国际上的传递力度，从而使中国在世界舞台上占有一席之地。

（六）建立中医药旅游品牌战略，提升国际影响力

近年来旅游业发展兴旺，世界各地人们聚集在旅游景观周围，因此，在文化传播方面可以结合旅游发展，创办属于中医药文化的旅游医疗，所谓旅游医疗顾名思义就是基于中医理疗的作用使用调养药品维护身体各器官之间平衡、保持健康的旅游型服务。运用旅游为人们服务起源于公元前3世纪，最常见的医疗旅游服务业务主要包括“温泉、SPA”等。基于此，在创建医疗服务旅游项目中，可根据当地的生活习惯和地域优势设计医疗护理专项，将中国中医药文化——维持人体健康和疾病治疗等紧密结合。纵观国内外医疗方式，主要由三种方式组成。第一，以“治”为主，最常见的就是西医手术治疗；第二，以“疗”为主，常见的就是中医温泉理疗方式。第三，“治”“疗”结合的方式，即旅游医学，可见旅游医学在国际上的重要地位。因此，在中医学向国际前进的道路中，要建设属于中国特色的旅游医疗品牌，以提升中医药学在国际上的影响力。

三、总结

科学和信息技术的发展，促使文化交流逐渐走向全球化，中医药学作为中国文化的代表，是中国走向国际的重要纽带，也是彰显中国文化“软实力”的有效途径。顺应“一带一路”发展态势，中医药学在国际传播中发展迅猛，虽然在传播中遇到各种困境，但只要各部门相互合作、加大对传播的重视力度，制定精确的规划，创建完善的标准制度、发挥国内外政府的力量，必将为中国文化传播开创新的途径，提供更广大的发展舞台。

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