“三品一标”建设提升农业品牌影响力

李小梅 黄战友 陈雪华

摘 要：随着我国经济快速的发展，人们生活水平也逐渐增加，对于农产品质量的要求也越来越高，为此各大农业品牌都在对其产品改良，为了增加人们对本品牌的购买力度，农产品企业都在加大自己的品牌影响力。本文主要阐述了“三品一标”建设对农业品牌影响力的提升，以期推动我国农业可持续发展。

关键词：“三品一标”；农业；品牌影响力

“三品一标”的“三品”是指无公害、绿色、有机食品，“一标”是指农产品的地理标志，自从对农业践行“三品一标”的概念，我国的农产品的质量得到了极大的提升，而且我国农业供给侧结构改革的进程也逐渐加快。与此同时，“三品一标”还推动了我国发展绿色农业，使农业品牌的建设速度加快。

一、政府加大扶持力度，促进可持续发展

目前，我国大部分政府部门都会在农产品经过“三品一标”认证后，对其进行人力、物力、财力上的支持，而在其发展阶段并没有任何实质性的奖励及生产补助。因为政府部门没有将“三品一标”的扶持基金纳入其财政预算之中，没有对其建立一个专项资金，所以使得政府出现扶持力度不足、资金缺乏等表现，进而在申报“三品一标”补助时较为困难。

针对以上问题，政府首先要在其财政预算中增添“三品一标”的扶持基金，进而加强对其产品的资金扶持力度。此扶持基金主要用于“三品一标”的发展阶段，包括基地建设、技术研究等。并且要保证下发的基金能够专款专用，在进行申请时，最好保证申请费用与补贴费用相对等，从而实现免费申请。其次，要实施地方扶持政策，对于各地方政府来说，要对无公害、有机、绿色的产品进行阶段性的奖励及补助，对于“三品一标”的产品要给予更多的奖励。其次是要实施续展补助政策。并且在对其发放补助资金时，要将第一次续展作为标准，进而使更多的农业企业参与到“三品一标”的建设中来，这不仅能够增加其地方的农业品牌数量，还能够可持续发展。除此之外，政府有关部门还要积极引导农业产业进行注册商标，在注册农业商标后，可以依靠网络的力量，建立一个“三品一标”网络营销模式，使其能够与各大商场、超市等进行友好合作，通过广阔的市场来带动农业的发展，同时也能够极大提升农业品牌在市场中的影响力。

二、发展绿色农业，加强品牌影响力度

现阶段，我国大部分农业企业都注册了自己的商标，但是人们记忆深刻的农业品牌少之又少，在国际上具有知名度的农业品牌更是寥寥无几。另外，因为农产品自身具有局限性，加之我国的农业人才及科技设备等多种因素的制约，使得我国的农业品牌发展较为不均衡，若是不对其种类、种植地区、主体结构等进行调整，我国的农产品在其自身发展上会受到极大的阻碍，同时农业品牌的影响力也会减弱。

针对以上问题，我国要建立起无公害的有机绿色产业。首先，要注重农产品基地的建设。对于各地方的重点基地、龙头企业等进行全方位考察，对于农作物的种植土壤也要进行科学的检测，根据土质及市场需求合理种植农作物，进而在“三品一标”建设下，提升农产品质量。其次，要将国家级的农业示范基地当作其发展目标。发展特色化、生态化农业，将生产出绿色、无公害的有机产品作为既定目标，构建出一个符合“三品一标”的农业园区，以此为基准，发展一系列的无公害绿色有机食品品牌。另外，要将市场作为发展导向，选择几种具有地方特色的农产品，并对其进行大力的宣传、推广，进一步促进“三品一标”的建设发展。除此之外，各大农业企业要根据目标的不同，发展不同品质的农产品。若目标为地方市场，就要加大对无公害品牌的建设；若目标为外省市场，就要加大绿色品牌的建设；若目标位国际市场，就要加大对有机品牌的建设。

三、严格执行“三品一标”，发挥其示范作用

目前，我国一些农产品种植大多以家庭种植为主，农产品种植地较为分散，使得同种农产品没有统一的品牌，極大地降低了农产品的集聚效应，进而使农产品市场的竞争力减弱。并且消费者在挑选农产品时大多是通过视觉、嗅觉以及长期经验进行选择，对于“三品一标”的认知较弱，使得众多的“三品一标”产品其价值低于其质量，其认证也显得可有可无。

针对以上问题，要严格执行“三品一标”，发挥其示范作用。首先，要选取较为适合“三品一标”产品生产的基地。政府要将其工作机制进行健全，选派专人对基地的生产及其相关工作进行管理。加入此示范基地的农业企业及农户，要按照政府下发文件的规章制度进行运作生产，在运营上要严格按照“三品一标”执行。其次，要制定出有关“三品一标”的管理办法。在进行种植“三品一标”产品时，会用到化肥、农药等化学药品，为了保证农产品的品质，农业企业及农户在种植时，要尽量避免使用过多的化学及农药。要想生产出无公害绿色有机食品，就要满足其自然发展规律，尽量不使用化学药品、肥料及添加剂等不利要素。通过规范化、标准化、安全化的生产，实现“三品一标”产品的产出，进而推动农业品牌建设力度。除此之外，要推动产品营销化。目前，我国消费者对于农产品的无公害化、绿色化较为不信任，这也极大地阻碍了农业品牌的建立，使“三品一标”一直不能具体落实下来。因此，有关部门要加大对“三品一标”产品的推广，加强悬窗力度，通过提高影响力的方式，提高“三品一标”产品的公信力。另外，可以通过开展参观采摘方式来吸引广大消费者的注意，以此来提升“三品一标”建设下的农业品牌影响力。

四、结语

综上所述，为了在“三品一标”的建设下提升我国农业品牌影响力，我国各地方政府加大扶持力度，促进农业可持续发展；发展绿色农业，加强品牌影响力度；并且要严格执行“三品一标”，发挥其示范作用，进而提升农产品质量，保护其产地环境，增强其在市场中的竞争力，促进我国农业经济又好又快的发展。

参考文献：

[1]魏钢.加强“三品一标”市场推介 推动河南农业品牌全面提升[J].农村.农业.农民（B版），2018（02）：32-33.

[2]陈红彬.“三品一标”视角下的农业品牌化发展研究[J].农业开发与装备，2017（12）：26-27.