现代文创产品设计中传统吉祥观的应用探讨

李云歌

摘要：随着我国文化事业的发展，文创产品围绕“创意”这一价值核心，成为了现代生活中的亮点所在。但是从整体上看，现代文创产品设计中对于传统吉祥观的运用遭遇着尴尬的局面。一方面，传统吉祥观在现代文创产品中的融合需要与时俱进，另一方面，在具体的符号内涵和应用形式上，现代文创作品需要继承和发扬传统文化的精髓，呈现现代艺术产品独特的价值含义。本文围绕现代文创产品设计中传统吉祥观的应用价值、常见问题以及强化措施进行探究，供大家借鉴参考。

关键词：文创产品；传统吉祥观；艺术设计；人性化

中图分类号：TP37 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2018）25-0223-02

顾名思义，文创产品指的是以文化发展为基础、以人的智慧创造为核心、以科学技术为支撑所衍生的一系列文化产品。这些文化艺术产品中，既包含着较高的附加值，也具备较为深厚的经济带动能力，能够辐射周边多项产业，实现联合的文化缔结和行业发展。

从根本上说，传统吉祥观作为蕴含着民族智慧的一项设计元素，能够予以现代文创产品设计师以更多的设计想法和灵感。从现代文创产品设计的主要分类上看，它包括文创产品、文化服务等不同的方向。从经济发展的角度上看，文创产业的发展和大众消费紧密相连。借助于中国传统吉祥观的图案特色和装饰优势，能够使现代文创作品中融入更多的美学思想。将传统意义与现代设计融合到一起，使传统吉祥图案建立更加立体、丰富的结构。

1 现代文创产品设计中传统吉祥观的应用

伴随着人民审美水平的提升，消费者对于产品的需求更加多样化。人们已经不仅仅满足于对产品功能上的需求，更加注重对产品精神层面的满足。在追求设计之美和气韵之美的过程中，更多的人开始将注意力转移到“传统文化”中来。在进行现代设计的过程中，利用传统吉祥观里的装饰和创新性能，将产品设计和传统文化紧密结合在一起，以此提升文创产品的文化深度。在文创产品中，对传统吉祥观的应用充分满足人们的个性化需求。

以传统吉祥观中的图案纹饰——云纹为例，设计师通过对云纹历史性和文化性的创新运用，能够使这一图案纹饰在文创产品中，自成一体，增进产品的民族风格和视觉冲击力。而传统吉祥观之所以具有如此重要的代表性，不单单使因为它具有悠久的发展历史，还因为其中凝结的构成模式具备深层次的文化底蕴。借鉴中华传统民族中的设计思维和观念，在民族设计和现代设计的相互融合上，赋予产品以新的艺术含义，使文创作品更具生命力和创造力。

2 当前国内外文创产品设计的发展历程

早在20世纪20年代，我国文创产业已经开始了发源，它最早起源于台湾，开创了亚洲文化创意产品的发展先河。从整体上看，“文化创意产品”这一概念的形成虽然不够久远，但是在具体的文化价值上，日趋成熟，发展的势头十分迅猛。反观韩国、日本等国家，在文化创意上同样十分关注，以独特的地域文化和鲜明的本土特色，使文创产品具备更加独特的美学价值。放眼亚洲地区，早在二十世纪七十年代，日本文创产业就围绕动漫、游戏等特色产业，带动相关产业的发展。在欧美国家，英国作为一个拥有众多人类文明的国家，并没有沿用“文化产业”的定义，而是提出了“创意产业”的概念。這一概念的转变也体现了中西方文明的区别性，体现了西方文化创意事业的独特发展。

从我国文创产品的发展走向上看，受文创设计理念的影响，我国文创产品经历着不同的阶段。首先，文创产品从20世纪80年代的旅游纪念品开始，就进行了一系列的强化和发展。带有独特景区和地域特色的产品成为了现代文创产品的重要雏形。例如，桂林山水的明信片、西安兵马俑的摆件等等。这些文创产品除了凸显了景区的特色，更满足了游客的纪念需求。其次，文创产品的发展在衍生文化设计的过程中，开始了物质上的觉醒。从二十世纪九十年代开始，彩色电视、电影等文化元素的崛起，使更多的文化创意产品开始崭露头角。列入，由电视选秀节目《超级女声》衍生出来的产品“超女娃娃”、“超女公仔”等卡通人物形象，受到了大众的认可和追捧。同时，吉祥观附加之下的图案、纹饰、因素，使产品中所蕴含的设计意义和文化价值，让更多的品牌看到了品牌契机。很多附加值高、美观性强的传统文化类产品让品牌看到了希望。

3 现代文创产品设计中传统吉祥观的应用面临的发展瓶颈

可以看到的是，尽管文化创意产品的发展形式一片大好，但是从整体趋势上看，传统吉祥观依然存在着一系列的问题，阻碍了当代文化创造设计的发展，具体分析如下：

1） 设计思路较为单一

文创产品最为常见的销售路径是在公司、学校及一些能够接受高定产品的场所。但是这些产品受设计师理念的影响，往往容易出现“华而不实”的情况。换言之，就是设计师关于重视一些传统文化纹饰、图案在包装设计、文化产品上的运用，导致这些产品的外观具有鲜明特点，但是实质上没有较为深厚的文化内涵，无法实现精神与品质的双重叠加和积累。这种设计思路的单一从长远的发展目光上看，导致很多文创产品逐渐落后于时代的需求，失去了市场竞争能力。

2） 产品和品牌契合不高

受传统文化地域风格的影响，很多设计师在创新文化创意产品的过程中，都需要将产品和品牌融合在一起，从而使文化产品能够兼保护功能、实用功能和装饰功能。但是，一些设计师在设计的过程中，缺乏宣传、推广等有效的营销模式，所以导致线上、线下销售问题频发，品牌优势不足、校园文化缺失等问题逐渐突出。

4 如何增进现代文创产品设计中传统吉祥观的应用

在中国传统纹样的代表下，现代文创产品呈现出了新的发展趋势，要想增进传统吉祥观在设计作品中的融合，广大设计师要借助于传统文创产品中的各项元素和意义，实现对中国传统文化的传承，进一步提高对传统文化的提炼和升华。

1） 注重对吉祥观念的精神传承

在网络时代的发展背景下，文化创意产品作为对艺术的再创造，需要实现对地域文化资源、文化资源的升华。借助于对知识产权的开发和运用，能够在文化用品、办公用品、家居日用品、科技用品等方面，实现对不同文化创意作品的融合和发展。在传统吉祥观念的精神层次上，主要体现在造型、色彩两大方面。从造型上说，传统吉祥观是依托于中国传统文化而言的。在传统造型文化中“外圆内方”等不同的造型对事物产生着潜移默化的影响。方形打造独特的视觉平衡，象征稳重大方。圆形代表光滑灵动，呈现出别样的视觉美感。

而从颜色上看，中国吉祥产品大多采用红色、黄色、橙色、青色等传统文化中的经典色彩，在传统色彩体系中，黑、青、白、赤、黄五色分别对应着水、木、金、火、土五行，并与春、夏、秋、冬的自然季节相应。借助这些吉祥观念，能够帮助设计师对作品具有更加深刻的创新和呈现。

例如，在传统吉祥观的应用模式中，回形纹是设计师应用的最为广泛的一种吉祥纹样。回形纹最早来源于青铜器上的云雷纹，图案呈现出卷曲形或折叠、方折性的回旋线条，这些图案纹饰借助于“回”形文字，形成了来回回旋的纹饰线条。在现代文创产品设计中，这一纹饰通过篆刻、压印、刻画、彩绘等不同的形式，作为主导纹饰而存在。回纹象征着太阳和云雷共存于天际，同时延伸出了回字纹、招财纹等纹饰，代表着吉祥、尊敬、威严的艺术美感和精神引领。这一纹饰作品通常更适合运用在一些具有职能价值和庄重含义的文化作品中，包括纪念钟鼎、水杯等等。在象征着巨大精神引领的基础上，能够给予人更加深刻的价值美感。这种精神的传承同时也代表者源远流长、不懈奋斗、全面发展的中华民族文化精髓，体现出了深刻的吉祥观念和文化予以，辅助文化创意作品的艺术表达，展示了旺盛的生命力和感知力。

2） 满足市场经济的审美需求

在文化创意作品的设计历程中，围绕生活进行的设计归根到底是对市场需求的满足。一方面，文创作品是一种蕴含着经济价值的商品，另一方面，也成为传播文化的重要媒介。尤其是在物质丰富的现代社会，市场经济的审美需求不断发展转变，这也促使广大设计爱好者要对传统吉祥文化的应用观念保持更多的关注。尤其是要推动传统吉祥观念结合生活的衣食住行，融入生活的方方面面，使更多的消费者能够接触到带有丰富文化含义的作品。以此体现文创产品在社会发展和生活语境中的重要意义。

为此，广大设计工作者要结合经济多元化的发展趋势，为现代文创作品的发展拓宽了路径。在具体的产业表达上，形成了以产业转型文根本的文创作品传承。包括设计研发一系列具有传承性、表达性和设计性的作用。以此提高文创产品和传统文化的相互渗透，加快推动产品与服务创新，增进新型产业链的缔造，使市场经济的发展走向更加鲜明。广大设计工作者要将吉祥观念中一些代表性的地域符号、美学特征、人文精神融入进来，对不同的象征元素进行深刻的解读和重构，对一些具有共性吉祥暗示的图片，进行科学的利用。

例如，宝瓶代表平静、白菜代表宝财、松鹤代表延年益寿、山水象征隐逸田园、竹子代表君子高洁，通过对着写象征因素在作品上的融合，能够实现社会文化创造作品和城市发展的相互结合。

以吉林大学文创设计作品案例为例，吉林省作为一个少数民族聚集的地区，具有较为深厚的文化积淀。设计师在为吉林大学设计一款文创作品时，从中融入独特的传统民族文化，结合东北地区滿族、回族、朝鲜族等少数民族的文化特点，将文创作品定位为一本笔记本。笔记本的封面图案绘制了具有独特满族特征的服饰、建筑等，同时结合马克笔、水彩笔等不同的表现手法，具有深厚的古典文化寓。

3） 加深对现代文创产品的运营研发

现代文创产品设计在运营模式上，覆盖了线上、线下等不同的运用途径。借助于对很多传统图案、纹饰的装饰创造功能，为产品提供更加多功能的装饰服务。因此，设计师要想突破发展瓶颈，就要立足现代文创产品的发展途径，从具有深刻象征意义的吉祥文案上入手，进一步拓宽发展思维，为文创作品的运营和转化提供强大的支撑。

例如，在以“梅迹”为主题的一组陶瓷杯文创产品设计中，设计师为了凸显出梅花“凌寒独自开”的高洁品质，特意选取了竹木、陶瓷相互结合的材质，在其中尝试运用了云纹等传统纹样，围绕“梅花”的抽象形态，将梅花高洁的品质融入陶瓷杯之上，以此塑造作品的艺术形态，使用者能够感受到梅花清丽高雅的姿态，赋予这一组文创作品独特的视觉魅力。这一产品在线上、线下等经营渠道获得了关注，销售额也在逐步上升。这主要是因为这一设计方案没有违背吉祥图案本身的象征韵味，还能够使产品的造型更加灵动升级，艺术气韵更加强烈，从而赋予了作品更加持久的生命力。接下来，设计师又围绕兰花、竹子、菊花打造了“四隐士”作品，以其深厚的艺术含义，提高了文创作品的传统气韵和文化层次。

5 总结

综上所述，伴随着文化创意产业的发展，更多的传统文化融入现代设计的大舞台中，为此，广大设计师要在创新思维意识的基层上，不断尝试将一些传统的、民族的、经典的图案纹样融入其中。尤其是对于汉族中一些貔貅、白菜、刺绣等传统吉祥图案的运用，要加以更加多样的创意和开发。增加现代文创作品设计的感染力和凝聚力，吸引更多消费者的购买力。把传统吉祥观和现代文化元素融入到设计之中，谋求文创产品与时代的相互融合。对传统文化起到继承和发扬的作用，进一步提升现代文创产品的价值深意，在继承传统和创新发展中，找准切入点，确保传统吉祥观能够辅助设计师呈现更加惊艳的作品。

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