《王者荣耀》三周年——冰火两重天的赛事与游戏

文 曹珺萌

“不玩了，卸游戏！”

不同于过去一个游戏可能占用电脑一大部分内存，现在删掉一个让人生气的游戏，只需要点亮手机，长按几秒。但卸载掉占用时间又总碰到让人生气的队友的《王者荣耀》，说“再也不玩这游戏了”，似乎变成了一个立起来就是为了等它倒下的flag。

今年3月，《绝地求生》的两个手游版游戏上线，大家的口头禅从“上车吗”变成了“吃鸡吗”。《王者荣耀》的用户看着好友列表里不少人的上线时间都是“7天前”，不少人笑着说一句“凉了凉了”，然后退出了游戏。

但未知的一段时间之后，经常会有一些契机——或是朋友召回，或是新的社交需求，或者仅仅是因为自己想——总之你会又一次再把它下载回来，然后看看玩玩这个游戏。

“农药”凉了？

大家总喜欢把《王者荣耀》戏称作“农药”。游戏最热的时候，编辑部下班前，“农药车队”总是比隔壁的班车还准时。

QuestMobile的数据显示，在2018年春节期间（2月15日-2月21日），《王者荣耀》的日均DAU达到1.2亿，排名第二的今日头条则未破亿。尽管从2017年春节到2018年春节，《王者荣耀》的用户日活一直在波动，但最低也没有跌破7000万大关。2018年1-4月，哪怕是在低谷时段，其日均使用次数也超过了5亿次。

去年，因为游戏太火，《人民日报》三评《王者荣耀》，《王者荣耀》热被直接推至风口浪尖。10月末，公众号“腾讯”连发三条“重要消息”，在原来的成长守护平台、健康系统基础上，升级到了强制的公安实名校验。除了将存量用户“陆续接入公安权威数据平台”之外，更将从北京辐射到另八个地区和城市，很快将覆盖全国。

本着重要的事情说三遍的原则，同事笑称“‘农药’的求生欲真是强”，而这种求生欲某种程度上是因为《王者荣耀》“太火”。

《王者荣耀》发迹自能够迅速接受新鲜事物的一线城市用户群体，用户自一线城市下沉的过程就是用户数量增长的过程。2017年6月，极光大数据发布的《王者荣耀研究报告》中提到，最爱“农药”的城市前五名分别是北京、广州、上海、郑州和重庆，该报告同时也提到，《王者荣耀》拥有极其广泛的群众基础，其二三线城市的用户占比达到90.5%。而从2017年春节到2018年春节，其日活一直在7000万-1亿数值中波动。可见，《王者荣耀》已经完成了增量市场的发掘，进入到了存量市场中。

重新下载回《王者荣耀》的时刻，意味着我们作为存量市场的一部分，再次为游戏增加了日活。

强势的游戏≠强势的电竞

10月28日，《王者荣耀》迎来了自己的三岁生日，与之相匹配的庆典活动也开始大手笔地回馈玩家，送出不少福利，当天甚至还开启了最贵英雄武则天的首次限时免费使用。除了赠送永久英雄外，项目组更是制作了杨玉环的周年限定史诗皮肤“飞天”，完成活动即可领取。

被“飞天”惊讶到是一天下午，与同事讨论中国古代四大美女，《王者荣耀》游戏中已经出了三个的时候，我们预测西施也逃不掉。我思索着西施会有什么技能，忽然记不清四大美女与“沉鱼落雁闭月羞花”的对应关系。打开百度搜索“杨玉环”，期待着后面能弹出“羞花”，没想到弹出的却是“飞天”——这个自己刚刚获得的新皮肤名字。

“飞天”登上百度第一词条，无非是又一个《王者荣耀》火遍全中国的例子，但我们可以从游戏火爆推导出电竞火爆的结论吗？

答案也许是不可以。

就在《王者荣耀》三周年生日前夕，KPL全明星嘉年华开幕。事先由粉丝选出六位嘉年华队长，并由他们选择自己的队员，队伍之间进行带有娱乐主题的对战。根据Esports Charts上面的数据来看，全明星嘉年华的最终决赛大约吸引了852万人观看，这已经是截止到季后赛开始前，2019年KPL秋季赛第二高的观众数。

而“恰巧”几乎在同一时间，英雄联盟全球总决赛的半决赛iG对阵G2的比赛正在韩国打响。Esports Charts认为该场比赛，在世界范围内有1亿4900万粉丝关注了这场比赛。

为了公平起见，也许我们应该都只在中国范围内进行统计。但iG与G2的比赛并没有不包含中国观众的数据，因此我们使用另外一场有一支中国队和一支外国队的比赛的中国观众比例来近似进行计算。iG对阵Fnatic的比赛，中国观众占比99%（这只是用来计算的比例，数字夸张程度大概也是为什么该网站要特意列出一项没有中国观众数字的原因，但这不是我们讨论的主题），近似计算出iG对阵G2大约有1亿4760万中国观众观看了比赛。

在2014年，《英雄联盟》游戏在全球迅速发展的阶段，有新闻曝出其DAU可达2700万，这似乎不及《王者荣耀》游戏巅峰日活的一半，而在日活方面同样是LOL的全球与《王者荣耀》的中国范围进行比较。

可以证明并非因为赛事在同一天，KPL的观众被S赛抢走的证据是，在目前秋季赛常规赛中，第三高观众数来自于10月5日JC对阵Hero久竞的比赛，850万名观众观看了比赛（同样来自于Esports Charts），而当天是没有《英雄联盟》赛事的。而从另一个角度看，也许同一时间进行的比赛，观众选择看的那一个才是他们认为最吸引人的。

尽管发布了八年的《英雄联盟》比《王者荣耀》要“年长”五岁，但无论是从电竞用户的整体数量还是从电竞赛事的分发渠道来看，如今都比当年更具有优势。《王者荣耀》电竞赛事似乎并没有享受到电竞发展带来的便利，反而游戏用户目前沉淀到赛事的速度比想象的要缓慢很多。

比赛应被提高重要性

《王者荣耀》游戏已经发行了三年，KPL赛事也已经诞生了两年。而目前一边是游戏的相对火爆，一边是赛事的相对冷清，可以说赛事似乎仍然需要游戏端内推送作为拉动手段。

电子竞技赛事最初只是作为电竞游戏宣发或者维持热度方式的一种。当观众足够多，电子竞技才有可能成为一项独立于游戏的商业活动。厂商或者其他组织机构为了赚钱或者达到其他目的而办赛，同时比赛不再单纯服务于游戏本身。目前，从观赛用户数量和占游戏玩家比例这些数据来看，也许我们可以做出《王者荣耀》赛事似乎尚未走到能够发挥维持用户热度作用的判断。

就像我们可能因为各种原因，轻而易举地再次下载回《王者荣耀》到手机里，却对赛事的选择会非常苛刻，且不愿那么轻易地回头。

但是目前，《王者荣耀》已经到了需要思考如何做存量市场的阶段。除了周年庆、音乐会这样的活动，作为最重要的宣发手段之一——赛事，还有多少能够继续“萎靡”下去的时间呢？