新视界

统稿：曾永艳 杨一顺

协作：湘潭大学文学与新闻学院广告学系

01 品牌新风尚

老干妈：波普一下，也很洋气！

继前往纽约时装周并推出潮牌卫衣后，最近，老干妈又以一组波普风的海报和视频突出重围，成为天猫“双11”全球狂欢节十周年官方合作伙伴。

波普艺术起源于英国，是世界通行的“流行艺术语言”。为了打破传统老派的固有形象，老干妈将品牌logo和系列产品以波普艺术的经典风格呈现，并结合自身特色和年轻人的个性，提出了“越辣越火辣”的“双11”口号。色彩鲜明的波普符号配合技术流动画，让单一的老干妈品牌形象变换出多种表达形式，满屏的潮流感呼之欲出，让人眼前一亮。

除了热火朝天的线上宣传，老干妈天猫官方旗舰店顺势推出了同系列波普风创意手提袋，凡“双11”期间下单都可免费获赠。据悉，这些手提袋的设计还结合了大量网友对老干妈的搞怪评价。想象一下，老干妈装在这样的袋子里还真是瞬间洋气不少！

通过一波又一波的大胆创新，老干妈焕发出了蓬勃的生命力和新鲜感，这个身价72亿却从不做广告的国货老字号，仿佛一夜顿悟，加速开启时尚潮流新征程。可见，时代从不淘汰品牌，只有品牌跟不上时代。

By 曾永艳

02 全球新榜样

Green People's Power：舌尖上的全球变暖

随着全球经济的迅速发展，温室效应也愈发严重。日本唯一一家使用清洁能源的电力公司Green People's Power为了唤醒人们的环保意识，将二氧化碳的排放作为选择电力公司的标准。其在东京的闹市区开设了一家快闪店，发售两款瓶装碳酸水，一款名为1940，另一款为2018，两款水分别代表着1940年和2018年空气中的二氧化碳浓度。

由于水的碳酸化程度不同，体验者可以轻易地喝出两瓶水的区别。大多数人表示一直有听说全球变暖、温室效应，但从没有过这么强烈的体验。通过对比，能够直观地感受到二氧化碳排放量的增加。该项活动在短短几周内，便在社交媒体上病毒式传开。Green People's Power电力公司网站的点击量因此提升了400%，客户量也增加了180%。

尽管在新闻报道中，我们经常可以听到全球平均气温同比上升了多少度，又或是海平线上涨了多少米，但是比起虚无缥缈的概念，自身感官获得的反馈往往更切实深刻。并且对于责任感与羞耻心极强的日本人而言，让他们感觉给社会添麻烦，就是促使他们做出改变的最后一根稻草。

By 杨一顺

03 市场新力量

凉露X火露：创新定位，打造“吃辣搭配”新概念

酒品市场发展多年，虽然各大酒类品牌屡出奇招，以应对激烈的市场竞争，但饱和的市场却难有新空间，少有新品牌能够脱颖而出。

面对酒品市场的困境，凉露直指市场的中空地带，从酒水定位中寻求突破，利用“吃辣喝的酒”这一产品定位抢占消费者心智，以前所未有的产品体验在新型小酒市场上自立门户。随后，通过精准的广告投放和创意的营销活动，不断强化“吃辣搭配”的新概念，突出自身和6亿食辣人群的紧密联系，培养消费习惯。在长沙糖酒会上，凉露酒业跨界推出新型充气凉茶“火露”，开启同定位下双品牌战略，纵横酒品、饮料两大品类，为食辣消费者提供多样化选择。

凉露善于捕捉市场空白，在洞察酒品消费的特定场景后，将目标消费群体聚焦到基数庞大的食辣人群，这种创新定位的思维模式值得众多品牌借鉴。在品牌定位渐收成效后，凉露酒业开启双品牌、双品类战略，细化食辣人群的需求差异，为消费者提供丰富多样的选择，既弥补了市场空白，又为品牌实现了吃辣消费场景全覆盖，可谓双赢。

By 黄天鸿

04 推广新思维

人人贷：我们不希望你来借钱

P2P行业雷声不断，各大网贷平台陷入信任危机。在此危急时刻，P2P平台使尽各式花招吸引投资人和借款人，以此活化平台。而人人贷却剑走偏锋，推出一条走心广告，告诉你：“我们不希望你来借钱。”

广告分为四个场景，围绕两个年轻人展开：一腔热血想创业，对理发店位置精心挑选、花心思装修之后，却发现自己不会理发；获得大牌羽绒服的货源准备售卖，可当下正值夏天；从简单做起，开一家早餐店，然而一觉睡到中午，永远做不到早起；洞察到“共享板凳”的商机，没想到中间BUG太多……四个故事将“一时冲动”“看错机会”“三分钟热度”“盲目创新”描述得惟妙惟肖，而面对这样的情况，人人贷会温馨提示：“我们不希望你来借钱。”

作为一个借贷平台，人人贷并没有一味地展示自身优势，而是从幽默又犀利的角度为用户分析贷款前可能会遇到的挑战与风险，反套路的招数更能引起注意。广告主题十分生活化，通过还原接地气的故事拉近与用户间的距离。这支带有“温馨提示”的广告，加深了受众对品牌的好感，树立了良好的品牌形象。

By 陈伊歆

05 广告新创意

小肥羊：我们很快就熟了

餐饮市场上，品牌围绕食材原料做营销算是常态也是主流，而近期小肥羊却跳脱此类推广手法，推出了一则广告《我们很快就熟了》。片中以“社交”为着力点，完美诠释了在一口锅和一盘肉面前，纵使大家语言不通、性格各异，但都能因为美食而聚集在一起，消除隔阂、相识相知。

时至今日，随着生活水平的提高，美食对于我们来说，不再是简单满足温饱的物质，它更是一种高级的语言符号，附带着维系和拓展社交圈的重要作用。而对于火锅这一品类，用餐期间的强参与感和强互动感也更容易使得人们拉近距离，消减陌生感。在广告标题中，“我们很快就熟了”一语双关，颇具妙处。既点出了人们的社交关系，也传达出了小肥羊羊肉卷“速熟”的产品特点。这两者本是显而易懂的常理，小肥羊却把双方绑定在一起，产生了契合度十足又深刻的记忆点。

整个片子虽然少了份让人垂涎欲滴的欲望，但却多了份情感的呼唤与共鸣。小肥羊从人际情感角度入手，触动着消费者的心。不管是产品本身，还是其背后蕴含的意义都让人动容，毕竟在我们生活中，美食少不了，社交也同样少不了。

By 黄丽娜

06 营销新模式

卫龙X荣耀：“长”且“持久”的抗饿联盟

“长”和“持久”可以说是一对非常棒的CP，那么超长的辣条和续航很持久的手机呢？它们的组合一定是很多人的福音，宅星人、辣条爱好者、游戏玩家、懒癌患者……毕竟冬季太冷、一个人太懒、手机好玩、辣条还能吃到爽。

为了组成“抗饿联盟”，卫龙和华为荣耀都派出了自己的实力选手。华为荣耀畅玩8C，搭载4000毫安超大电量电池，号称两天一充长续航，耐用又持久说的就是它；而辣条界的扛把子卫龙更是“拼”了，推出一款4米长的限量辣条！卷起来可以绕A4腰6圈有余，拉开来可以跳绳或拔河，长度重要不重要？4米长的辣条会向你证明它自己！

不过，手机和辣条怎么搅和到一起？因为手机已经成为人们随身的一部分，不管是聊天、观影、看小说还是玩游戏，续航时长都是重要的影响因素，长续航也就成了手机的重要卖点，而辣条作为广受年轻人喜爱的零食，是玩手机的好伴侣。

一手把玩着电量持久的手机，一手握住4米长的限量辣条，就问你会不会骄傲？又或者，又长又持久还不能满足你？

By 陈 涵

07 互动新玩法

支付宝：引领锦鲤营销新风潮

要问最近人气最高的互联网吉祥物是什么，当属中华锦鲤。它起源于支付宝在国庆长假前突然发布的一条“锦鲤”微博，称将在转发此条微博的网友中抽取一位作为支付宝独宠的幸运儿，且晒出了令人垂涎的超长礼品目录。

支付宝的这一波骚操作，不鸣则已一鸣惊人，微博一经发出，不仅迅速成为了网络热门，还引发了不少品牌接龙加码。企业和平台都想借势支付宝的营销操作，微博、朋友圈被各类锦鲤抽奖淹没，而锦鲤的热度也持续保持了大半个月。

所谓的锦鲤营销实际上就是很多商家都会做的回馈抽奖活动，然而支付宝选择从互联网产物“锦鲤”切入，带来的影响力也有着天壤之别。品牌们与其跟风模仿，不如学习其背后的营销思路：借助互联网的传播属性，在社交网站上引起病毒式跟帖转发和话题讨论，充分发挥平台影响力，联合商家买单，双方合作共赢。

普通的推广千篇一律，好玩的方案万里挑一，如何变着法子与当代消费者达成默契，支付宝此次的中华锦鲤活动便是一次完美的示范。

By 吴颖卓

08 用户新体验

网易春风：“希望种子”派送中

情趣用品领域佼佼者大都是国际品牌，像大众所熟知的“杜蕾斯”“冈本”和“杰士邦”等，而国产品牌基数相对较小，但在2017年，打着“专为亚洲年轻人设计”招牌的情趣用品品牌网易春风迅速进入大众视线。

最近就在网易春风庆祝一岁生日之际，开始派送“情趣种子”。用一贯黄得很清新的营销手法吸引了大众眼球，着眼于日本动漫成人影像的风格，以成长之名，联合八大品牌：美的冰箱、同道大叔、猎聘网、携程旅行等，共同打造“美好希望种子”。推出系列平面广告，定义蒲公英、鸢尾花、木槿花等八种植物的“种子物语”，并与联名品牌一一对应，“内涵”和外表都值得一品。除了在线上进行“情趣种子”概念性的推送传播外，“风姑娘”同时也策划了植物种子的派送活动，将“希望种子”送到粉丝手里。

从品牌传播的角度来看，网易春风用暧昧性的标题和文案赚够了关注度，又在联合品牌方面创意十足，再加上小年轻们对网易春风清新泛黄又个性逗趣的品牌印象。网易春风能否成为情趣用品领域的黑马还未可知，但在营销界，已然上位。

By 邓 美