H5新闻让主题报道“活”起来

樊立慧

【摘 要】在媒体融合发展的今天，媒体在进行重大主题报道时，需要进行融媒体策划和报道，H5新闻因具有适配性高、包容性强、应用面广、传播便利等特点，应用十分广泛。用好H5新闻，可以加入全新的创意，嫁接科技的元素，主題报道就“活”起来了，可以切实提升新闻舆论的传播力和影响力。

【关键词】H5；主题报道；融媒体；创新

对传统主流媒体来说，主题报道是日常的重要工作，要围绕中心、服务大局，那就要针对党和政府的中心工作和重要活动，或者针对民生热点和社会焦点，策划、采编、推广具有一定规模的重点专题报道。而是让文章“飞入寻常百姓家”，就要加强传播手段和话语方式创新，H5新闻的应用，发挥了新媒体的传播优势，让硬新闻“软”起来，让新闻“活”起来。

一、 H5的特点及媒体应用

H5是HTML5的简称，是标准通用标记语言（HTML）的第五版本，支持丰富的媒体形式。早期的H5主要被运用于营销和广告领域，大家使用的多是“图片+文字+音乐”的模式，主要是一些企业用于产品展示和会议营销等。因为功能强大、兼容性好、整合性强，给网友提供了丰富的阅读体验，也便于网友互动。

2014年开始，不少商业网站开始尝试用H5制作新闻，比如网易新闻制作的H5科技新闻《带你体验真实版“星际穿越”》，网友打开H5就可以扮演“旅行者一号”，体验孤独的太空旅行，在浩渺宇宙中穿越，迅速在朋友圈形成刷屏之势。2015年，搜狐网的H5新闻报道《津门“爆”劫》，插入了文字、图片、音视频等元素，内容丰富，非常直观且有现场感，让人身临其境感受天津爆炸事件。

从2015年开始，随着易企秀、人人秀、iH5等一批第三方平台的崛起并被市场逐渐使用，H5的制作有了模版可套用，无需掌握复杂的编程技术，任何网友都可以通过第三方网站随时随地制作H5。此时，H5不再是商业网站的小众“游戏”，陆续有传统主流媒体尝试在新闻报道中运用H5。

面对重大主题报道时，特别是当G20峰会、十九大、全国“两会”等全国性重大新闻“战役”来临时，主流媒体都力求在报道策划、呈现方式上有新的变化，这是主流媒体履行职责、引导舆论、传播创新的契机，也是比拼报道力和战斗力的战场。而对于省市级的主流媒体来说，不仅要参与“国家级新闻战役”，当各个省的重大时政事件发生时，也要使出浑身解数，于是H5新闻逐渐走红。

2016年7月底，安徽遭受连日暴雨袭击，南部多个城市遭受洪灾。市场星报记者奔赴洪灾第一线，发回第一手现场汛情、救援资讯，包括图文、航拍、音频、视频等多种形式内容，新媒体中心策划制作了H5《众志成城 安徽挺住》，多方位、多角度地报道了各地汛情，以及各级政府组织救援，人民解放军不顾自身安危修护堤坝，解救受灾群众等感人内容，配以雄浑激昂的音乐，上线仅3天，点击量超273万次。由此，也拉开了市场星报在重大主题报道中使用H5新闻的序幕。

二、H5新闻在主题报道中的作用

在如今的融媒体时代，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。在新闻可视化和内容移动化传播的今天，H5被认为是最适合媒体内容创新的技术。当主题报道遇上H5，会发生什么变化？

（一）体现深度融合性

H5的最大特点就是融合性强，可以插入文字、图片、音视频、网页、全景、直播、图表等，实现跨平台的无障碍传播。H5新闻通过插入大量有画面感的图片，适合网络传播的文字，配上可共情的音乐，不仅对新闻内容进行了洋化，更是对形式进行了创新，最大限度地开发了新闻的可视化，激发了视听的感染力。

2017年全国“两会”期间，中央人民广播电台推出的《央广主播朋友圈里都有啥？》《王小艺的朋友圈》等一系列H5新闻，巧妙地将两会内容与微信朋友圈相结合，将视频、动画、音频、图文等融入作品，新颖独特，妙趣横生，在社交媒体上广泛传播。这款H5新闻可听、可看、可感，让严肃的“两会”变换了观察视角，增加了网友的亲切感，也引发了各大媒体的争相模仿。

（二）提升新闻互动性

用户思维是重要的互联网思维，注重互动性是新媒体的重要特征，往往也是传统媒体所缺失的，而H5的出现，让互动性成为可能。一款H5新闻推出后，网友可以参与评论，并及时反馈到社交媒体，助推新闻的传播。H5技术在媒体和受众间搭起沟通桥梁，让严肃的主题报道不再是硬邦邦的面孔，与网友的双向互动，大大提升了主流媒体舆论引导的效果。

2017年的8月1号是建军90周年纪念日，人民日报和天天P图推出了H5《快看呐！这是我的军装照》，形成了现象级的霸屏作品，人们纷纷通过这款H5，在各种“军装照”上换上自己的脸，圆了自己的军人梦，实际上是表达了对军人的膜拜，“军装照H5”4天访问量即突破8.2亿。

此外，在全国乃至各省市的两会中，“两会入场券”“两会喊你加入群聊”“部长请回答”等带有两会气质的H5新闻，基本上成了主流媒体在主题报道中喜闻乐见的应用模版。

（三）实现资料整合化

时政类的重大主题报道，有时候不得不面对大量枯燥的数据、严谨的史实，如何整合这些内容资料，对新闻、资讯、材料等资源进行二度开发，再有逻辑、有趣地呈现，让资料价值得到提升，让网友易读、爱读，乐于传播，这就要发挥H5的神奇功效。

H5 新闻《史上最牛团队这样创业！》由人民日报联手青创营工作室推出，以简洁的文字，用快闪形式，回顾了中国共产党成立、发展和壮大的历程，加入大量的历史事件和历史人物，如历史画卷展开，让人看了心潮澎湃。这种把严肃的发展史解读成“创业史”，体现了传统主流媒体强大的内容把握力。

江西日报H5作品《十九大报告学习词典》运用图文并茂的手法，对十九大报告中的重要内容进行了梳理，直观、准确、可读性强。在杭州G20峰会期间，市场星报制作的H5作品《给力G20》，用简明活泼的图片和文字将G20峰会的发起、发展、组成和运作模式介绍得通俗易懂，总结了以往历届峰会的成果，突出了杭州峰会中国发挥的独特作用，经安徽省网宣办推荐至中央网信办，在全国互联网范围内推广。

三、用好H5新闻需不断创新

几年来，如何将H5新闻应用到主题报道中，各个主流媒体都做了不同形式和程度的探索，推出了不少优秀作品。随着H5的深入使用，其也面临着常态化、雷同化等問题。怎样走自己的差异化之路，根据主题报道的特点，结合媒体特点和定位，各种新媒体人才储备，再考虑受众接受程度，策划并生产出体现自己风格的差异化H5新闻，也是每个媒体不得不思考的。市场星报经过这几年尝试，不断创新，将各种新技术、新形式、新风格融入H5新闻中，力图实现新闻效果和传播价值的最大化。

（一）手绘风让H5与众不同

手绘技巧运用到H5新闻中，让作品活泼有趣，轻松耐读，大大消解了时政新闻的刻板印象。不过，一则好的手绘H5，对传统媒体来说，是一项大的挑战，先由传统媒体人进行内容策划，再由专业的人才进行绘画创作，然后由技术人员进行技术合成，最后再进行数轮的内容审核。

2017年4月，习近平总书记视察安徽一周年之际，市场星报推出的H5《画说安徽答卷》，将总书记视察的场景进行手绘再现，同时出现一年后的照片实拍，照片与手绘交融呈现，新颖动感，传播力强。2018年全国“两会”期间，市场星报推出的H5《两会画中话》将安徽16个市的市长肖像手绘成漫画形象，并结合他们在“两会”中的议案和建议绘成长卷，说民生、话发展，共绘新时代美好安徽。

（二）VR给H5插上翅膀

VR，中文名为“虚拟现实技术”，即虚拟世界与现实世界的有效结合。VR可以把“远处的”的场景“移动”到“眼前”，把VR加入H5新闻，增加了新闻的科技感，业内称之为“沉浸感”虚拟互动模式。随着手指的拨动，实现360度的全景体验，让传统新闻不受距离和空间的局限，如同置身新闻发生第一线。

前述的市场星报生产的H5《画说安徽答卷》，实景拍摄除了照片，也链接了VR，更加直观地展现了总书记视察后安徽的巨变。《五大发展看安徽》系列H5作品，也是跟随着记者镜头，用360度全景呈现安徽的发展和变化。

（三）动画效果更接地气

当今社会，信息碎片化和过剩化，媒介分众化和垂直化，受众的注意力严重分散，H5要更加接地气，符合网络语言风格和表达方式，感官上与众不同，第一时间吸引受众眼球，同时加强互动性、服务性。

2017年和2018年国家网络安全宣传周期间，市场星报分别推出H5新闻《爸爸教你防诈骗》和《前女友发来借钱短信怎么办》，运用动画、语音模拟再现多个生活场景，诙谐幽默地开启了网络金融安全小课堂。

四、H5新闻的几个发展趋势

H5技术的发展推动了主流媒体在主题报道中的创新，在产品同质化下的突围，也收获了传播力和影响力。分析未来的传播趋势，可以预见会呈现出场景化、视频化、社交化的特点。主流媒体更应该积极提高H5新闻生产能力，做好相关领域的人才储备。

（一）场景化应用越来越普遍

H5技术最大限度地开发了新闻的可视化，对新闻报道的改变之一便是场景化的体验，如果缺少场景的支撑，一款H5产品就难以满足社交传播需求。通过图片、动画、VR等方式，将新闻五要素中的“where”进行可视化，实现情景还原或者情景创作，让网友亲临新闻发生的第一现场，或者给网友虚拟一个新闻场景，让个体认知、心理体验与环境实现互动。场景化对技术要求比较高，这是传统媒体的弱项，可以加强人才储备，或者寻找第三方平台提供技术支持。

（二）5G时代的视频化发展

我们即将进入5G时代，短视频的发展将成为趋势，这也是媒体在制作H5新闻时必须考虑的方向。2018年初，抖音、快手的火爆，15秒的短视频刷爆了各个社交媒体，将短视频嵌入H5，也是未来的趋势。目前，短视频的内容主要集中在生活娱乐类，主题报道中的短视频探索，则是留给主流媒体的课题，也是必须抓住的重大发展机遇。

（三）社交化带来的链式传播

媒体社交化已经成了不争的事实，H5在各个社交媒体中的传播，也必须要符合社交规律。一般来说，新闻报道要实现内容、关系以及价值的契合，才有可能在网友间实现链式传播。主流媒体要把社交媒体当作平台研究，制作H5时在实现新闻报道动态化和可视化的前提下，促使网友形成关系链，参与新闻的生产、传播和运营，实现UGC（用户内容生产），带来传播效果的最大化。

归根到底，H5新闻还是一款互联网产品，未来发展中应多秉承用户思维、产品思维、服务思维，在复杂的网络舆论中，主流媒体的网络传播要引领潮流，在牢牢把握正确的政治方向、舆论导向、价值取向的前提下，在新闻报道中借助 H5技术，探索出融媒体传播环境下的创新发展之路，既可以服务好党和政府的中心工作，也能谋求自身发展、实现转型，巩固主流媒体的地位。

参考文献：

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[5]崔丽，何俊涛.融媒时代H5在新闻报道中的作用与应用[J].传媒，2018（01）：43-45.

[6]腾讯传媒研究院.众媒时代：文字、图像与声音的新世界秩序[M].北京：中信出版集团，2016：141.

（作者单位：安徽市场星报社）

责编：周蕾