新时期传统媒体与新媒体融合互动策略

卢巍

摘 要 文章首先提出了新时期传统媒体与新媒体的优势与不足，然后分析了新时期传统媒体与新媒体融合互动的重要性，最后从科学进行新媒体管理、重视资本运营、进行全媒体人才的培养、提高媒体的服务能力和利用互联网进行媒体融合互动几个方面入手，提出了新时期传统媒体与新媒体融合互动的策略。

关键词 新时期；传统媒体；新媒体；融合互动

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）223-0049-02

1 新时期传统媒体与新媒体的优势与不足

1.1 新时期传统媒体的优势与不足

在新时期下，传统媒体受到了新媒体的冲击，其不足之处也逐渐地表露出来。与新媒体相比，传统媒体传播速度慢，覆盖范围少，信息资源不丰富，传播方式单一，受众没有互动性，这些都是传统媒体的弊端。在这样的状态下，电视广播等传统媒体的用户逐渐减少，传统媒体的广告资源也被瓜分，传统媒体的发展面临着严重的冲击。但其还是有自身可发展的优势，因为在互联网错综复杂的环境下，传统媒体还是具有非常大的公信力与权威力的，所以这也是其得以持续发展的最主要的优势。

1.2 新时期新媒体具有的优势

新时期下，新媒体具有的优势表现在多个方面，第一，新媒体具有非常丰富的信息内容，其信息来源广泛，带有强大的开放性特点，随着我国互联网技术的不断发展，目前网络已经被广泛的应用在人们的日常生活中，这也推进了新媒体发展的进程，用户通过新媒体平台可以凭借网络技术从海量的资源中搜索得到众多的新闻内容和社会信息。并且，新媒体传播信息的速度极快，传播范围也较广，可以利于大众在较短的时间内获取到丰富的信息。第二，在新时期下，新媒体具有交互性的特点，知乎、抖音等都是时下比较热门的新媒体，其传播形式多种多样，不但摆脱了传统媒体固定的传播途径，而且也可以给观众带来新鲜感，让观众从多渠道中得到想要获取的信息。另外，用户也可以在一些新媒体平台实时的互动，发布评论等，这些功能都是新媒体的优势。第三，新媒体用户不单单只是新闻的接收者，也可以是新闻信息的传播者，大众可以通过移动设备、电脑等进一步传递媒体信息。

1.3 新時期新媒体存在的缺点

虽然新媒体发展有很大的优势，但是其也呈现出了一定的欠缺之处。如今互联网环境日益复杂，人们主要通过网络渠道接收信息资源，但是网络信息错综复杂，其中会掺杂进一定的虚假消息及不利信息，这就会使得大众得到的信息缺乏真实性与公信力，而且网络谣言还会影响群众的价值观以及思想道德意识。除此之外，新媒体的发展业缺少独特的特色，其中抄袭照搬的现象层出不穷，很多新媒体传播的内容缺少创新精性，相关的新闻内容总是重复类似，这都是新时期新媒体出现的问题[ 1 ]。

2 新时期传统媒体与新媒体融合互动的重要性

在新时期下，新媒体快速发展，而传统媒体也在冲击与挑战中寻求变革。传统媒体正逐步受到新媒体的影响，在进行积极的创新。就目前的状况而言，传统媒体若不想被淘汰，与新媒体的融合互动就是至关重要的。这主要体现在以下几点。

第一，在新媒体的冲击下，人们对传统媒体的关注度持续下降，如果其不主动与新媒体互动融合，就有可能被大众所抛弃，所以为了促进其可持续发展，新媒体也要顺应时代的潮流，融合新媒体的特色。

第二，在新时期下，媒体信息的发展是比较开放性的，传统媒体与新媒体之间有融合有很大的可实现性，二者并没有互相排斥，融合互动则会促进各自的发展，也会促进整个媒体行业的进步。

第三，新时期时代受到互联网的影响，国家的媒体业也在不断进步中，而互联网正好为传统媒体与新媒体的融合互动提供了极大的便利，在这样的平台中，二者的融合的可实现性大大的提升，这会成为未来媒体业的发展方向。

3 新时期传统媒体与新媒体融合互动的策略

3.1 科学进行新媒体管理

要想实现传统媒体与新媒体的融合互动，管理方面的工作是至关重要的，这就要求媒体业要加大管理力度，建立起科学的管理体系。这可以先从管理制度入手，国家要规范新媒体发展的相关细则，完善媒体环境，从而为二者的融合做好铺垫。再此基础上，还要让相关单位对媒体环境进行监控。例如，国家的相关部门可以结合社会媒体业的具体情况发布媒体行业的工作标准，建立道德监督机制，对全媒体融合提供出支持与鼓励的政策。具体可以放宽媒体行业的准入机制，对新媒体传播渠道与信息内容进行监管，从而为媒体界的发展打造出一个安全公正的环境，促进二者的交融互动。

3.2 重视资本运营

媒体界工作的可持续性发展，不仅要靠行业内部的努力，而且也需要社会其他组织的支持。在新时期下，传统媒体与新媒体的融合互动其中最重要的任务就是要重视社会上的资本运营。相关单位可以科学改进资本运营的方式，为媒体间的融合提供资金与渠道上的支持，一旦资本运营工作取得了良好的效果，二者的融合互动就会呈现出良好的态势，互动机会也会增多[2]。这要求媒体业的管理者要整合与分配市场上的资源，以融合互动为主要目的，将经济效益放在第二的位置，促进整个行业的可持续发展。

3.3 进行全媒体人才的培养

在新时期时代下，传统媒体与新媒体的融合对媒体工作者的要求是非常高的，这需要媒体人培养自身的全媒体能力，无论是使用传统媒体还是新媒体，在传播信息时，都要将其与其他媒体形式结合起来，将传统媒体的内容也在在新媒体平台上进行传播，从而扩大其影响力，以满足不同社会群众的多样化需求。在这种情况下，很多媒体产品应运而生，所以媒体工作者要提升自己的媒体能力，在工作时不能仅仅单纯的编辑文字与图片，还要借助于其他软件与媒体，将自己塑造成全媒体的采编性综合性人才。例如，培养采编人员的各种媒体应用技术，发展采编人员的互联网思维和创新思维，增强员工采编、设计、整合等新媒体融合与传播的技巧等。媒体工作者也应该树立全媒体的意识，积极学习互联网技术，可以提高自己对多种媒体的运用能力，借助论坛、博客和行业网站等渠道进行媒体信息的传播。在具体编辑新闻时，将图片进行PS处理，还可以插入时下流行的表情包与网络流行用语等，从而丰富页面内容。另外，还可以学会使用短视频等媒体软件，进行视频拍摄、录制与剪辑。工作人员只有学会运用各种新媒体，才能够结合传统媒体，达到融合互动的目的。

3.4 提高媒体的服务能力

在以往进行媒体工作时，传统媒体基本都是向用户自行发布信息或播出内容，用户可选择性并不多。然而在如今新媒体盛行的时代下，传统媒体要想实现与新媒体的融合互动，就要改变它的传播思路，加强人们获取信息的选择性，让大众主动的选择自己喜好的内容。要想做到这一点，传统媒体与新媒体都要提升服务能力，在充分考虑用户需求的前提下，以服务为宗旨，规划针对性的融合策略，以满足众多人群的诉求。在此基础上，传统媒体可以借助互联网手段，为用户提供多种接收信息的途径，例如，传统媒体可以打造自身的媒体平台与App软件，并对页面信息进行分门别类，在不同的行业网站中发布不同的内容。还要注重用户的体验，保持页面的整洁美观，例如，媒体工作者可以根据进行个性化的页面布置，对于视频网站上的用户，可以完善互动体验，增强实时弹幕的功能，引导用户进行评論与交流。而对于电视广播等传统媒体的用户，也可以开通在线留言、在线互动等活动，提高传统媒体的吸引力。

3.5 利用互联网进行媒体融合互动

在新时期时代下，互联网技术已将得到了飞速的发展，无论是信息传递还是媒体发展不能脱离互联网平台，所以二者之间的互动一定要借助互联网的手段，这要求相关人员要加强对互联网的研究与应用，提升行业工作者的网络技术水平，不断突破传统媒体的界限，借助网络技术实现内部的同力合作。例如，可以大力发展各地区的媒体网络平台，将某行业的媒体平台串联起来，形成一个多层次、系统化的资源媒体平台，实现资源与信息共享[ 3 ]。这样可以使新媒体与传统媒体实现互利共赢，从而促进整个媒体行业的持久发展。

4 结论

综上所述，新时期下新媒体的融合互动是非常重要的，其对于加快媒体行业的发展有着至关重要的作用，而且二者之间的融合互动也是时代发展的必然趋势，所以相关媒体业的工作者要充分认识到传统媒体与新媒体间的不足与优势，要取长补短，采取以上种种策略，从多层面进行融合互动，利用新媒体辅助传统媒体的发展，从而在最大程度上实现二者之间的融合互动。

参考文献

[1]刘俊涛.互联网思维下传统媒体和新媒体融合发展路径分析[J].中国传媒科技，2018（6）：49-50.

[2]吴姣，张彬.互联网思维下城市新媒体融合发展的实践路径[J].科学大众（科学教育），2017（7）：189.

[3]董岩.趋势、观念与方向——对电视法治媒体融合发展的新思考[J].中国广播电视学刊，2018（3）：35-37.