“考古探墓”题材游戏产品策划的创业研究报告

何家宝　李文婷　李飒

摘要：近年来的“盗墓”IP热引起了颇多的文学、影视及游戏作品的出现，可是随之也发现了诸多问题。品牌效应的持久力太短怎么办？盗墓题材影视作品中的悬疑元素我们只能强行改编规避吗？我们中华民族博大精深的传统文化怎么正确合理地传播？怎么利用当今第三次技术革命来服务我国的文化产业？我们团队带着这样的诸多问题进行创业，研究出了结构完整、充分可行的产业链策划方案。

关键词：文化创意策划；大学生创业；游戏策划案

中图分类号：G642.0 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2018）50-0033-02

一、相关题材的行业背景推动了项目的产生

1.相关题材的游戏行业背景。当前游戏领域出现了很多“盗墓”题材的作品，比如《古墓丽影》《盗墓笔记》《寻龙走穴探险精绝古城》等游戏产生了一定的行业影响，但大都是对盗墓类小说改编照本宣科，缺乏原创；而且，“盗墓”行为本身违反了国家规定，存在各种社会争议，这类改编游戏会对玩家造成不良的思想导向，尤其会误导青少年，长此以往，更会对社会造成不良的影响。

2.文化元素开发的行业背景。当前，我国文化产业领域出现了很多弘扬中国传统文化的优秀作品，比如《中国诗词大会》《朗读者》等。其中，《中国诗词大会》是央视首档全民参与的诗词节目，在该节目中，往往脱颖而出的是中学生，可见，在中学生的受众群体里，有相当数量的人是乐于主动接受中国传统文化以及相关历史知识的。同时，该节目的成功表明，这一类受众群对于能够“演练知识储备的平台”有较强烈的需求。相应的，将中国传统文化、历史及相关知识转化为文化产业的元素，也是当前产业发展的大势所趋。

3.文物展示领域的行业背景。在文化产业“大发展、大繁荣”的背景下，珍藏在文博行业中的大量历史文物，也在等待着被开发出文化产业价值。当前文博类展示形式大多为现场的展览展示设施（如数字沙盘、多媒体互动设备等）或官方网站的图文展示。显然，这类展示活动还没有将数字技术与互联网更好地结合起来。

二、分析相关市场需求并确定产品特色

1.从玩家和内容提供方的角度分析市场需求。

（1）玩家需求。①“探墓”题材近年来大热。盗墓题材的文学及影视作品在近几年受广大消费者追捧，而到目前为止并没有达到饱和，仍有发展空间，并且市面上出现了很多借用“盗墓”噱头的游戏。由此可见，盗墓题材不仅在文学及影视市场，也在游戏市场吸引了一大批粉丝群体。②“探墓”题材的受众群集中在10—25岁。根据调研，该题材小说受众群体在10—25岁之间，这个年龄段的群体主要是中学生和大学生，他们虽然没有可观的消费能力，但是群体数量基数庞大，消费存在一定的盲目从众心理，是本团队设计的游戏的理想目标。③该题材在市场上缺乏正确的引导。虽然这个题材多，但都是从“盗墓”的角度出发，而它是一种违法的行为，因此需要有正能量的、正向的引导，而这一类正向引导的游戏作品市场空白，这也是我们项目策划的最大契机，同时也具有丰富的社会意义。（2）内容提供方需求。文博行业中的大量历史文物有待被开发其文化产业价值，当前文博类展示形式大多为现场的展览展示设施（如数字沙盘、多媒体互动设备等）或官方网站的图文展示。显然，这类展示活动还没有将数字技术与互联网技术更好地结合起来。而本产品的特点正是将数字技术与互联网技术联合，在手机客户端，通过手机游戏的方式，进行趣味性、交互性的文物展示。

2.确定产品特色及商业模式。本策划的产品特色，简而言之是“既满足游戏玩家的需求，也满足内容提供方的需求；并能同时为游戏玩家和游戏内容提供方赚取利润”。（1）通过“考古探墓”题材弘扬正能量。本项目以弘扬正能量为思想导向。本游戏策划将针对受众心中对“盗墓”这一违法题材的娱乐倾向，逆势而上，将文物保护意识通过益智游戏的方式向社会广泛传播。（2）通过“探秘”和“娱乐”传播中國传统文化。本项目的策划以“探华夏历史、寻文化基因、品中华之美”为宗旨，力求使受众在游戏中，通过对考古学知识、历史知识、中国传统文化的比拼和赏析，引领游戏玩家体验华夏历史之美、文物之美、传统文化之美，从古人的智慧和情怀中汲取营养，涵养心灵，充分满足受众演练知识储备和获得成就感的消费需求。（3）本项目的受众群体是我国初、高中，以及大学本科在校生。该受众群体最集中的特点是有较扎实的知识积累、强烈的求知欲，在此基础上，这类受众渴望多种富含趣味性、娱乐性的平台，能够帮助其灵活演练丰富的知识储备，这类受众也渴望在类似平台上获得“成就感”和“满足感”。本项目所策划的游戏产品正是具有此类功能的平台，使游戏者以“考古学者”的身份，探寻游戏中每一座“古墓”。探寻的过程中，玩家将面临一道道关卡，需要利用自身丰富的知识储备，不断通过解谜、应对“突发事件”等闯关，并在此过程中获得灵活运用知识的“满足感”和“成就感”。（4）本游戏产品中众多的文物元素来源于文博类行业，如博物馆。截至2013年底，我国已有博物馆4165家，其中历史纪念类博物馆有1840家，这证明有大量的历史文物可以成为本产品的文化内容。本产品正是以文物为内容核心，并充分利用数字媒体和互联网技术，通过手机游戏的方式推广展示文物，让玩家在玩游戏、解谜、闯关的过程中认识、了解文物的外形、历史信息、内涵，进而产生对该文物欣赏热情，从而实现宣传推广文物的目的，最终开发、实现该文物的产业价值。

三、调研相关资料确定产品内容

1.对游戏内容的调研。研究各地的博物馆，如博物馆的历史、藏品文物的特色、举办的陈列展览、旅游商品的设计、开展的娱乐项目等，将各个博物馆资料收集起来进行比较，从中选定了位于江西省南昌市新建区大塘坪乡观西村的海昏侯墓，即汉废帝刘贺的墓葬。海昏侯在位29天被废黜，创造其传奇的一生，有丰富的素材可供挖据。墓主人丰富、传奇的生活可作为游戏剧本的素材，从服饰到器物、书籍、文字等都可以作为游戏的切入点，从海昏侯出土大量精美的文物，也可作为相关的产业链发掘。确定了游戏的主题背景之后，我们对海昏侯墓做了进一步的调查，发掘游戏元素，从而确定了游戏的内容。

2.对技术实现的调研。本团队策划设计一款以第一人称视角的3D手机网络游戏，如此更符合本游戏主题思想，使游戏画面代入感强，玩家线上互动增加趣味性。目前手机游戏技术开发有常见的两种方式：一种是运用C++和Lua语言、VS2010—2015编辑器，运用Cocos2d-X做开发引擎；另一种是运用C#和JS语言、VS编辑器和VSTools辅助编辑器，Unity3D开发引擎。前者的C++、Lua语言虽然比较灵活，但是操作烦琐，难度系数比较大，Cocos2d-x需要辅助工工具太多，造成数据量大，游戏的场景、布局、功能、组件都要实现，代码量庞大，内存处理较为困难；后者的C#内存处理比较完善，而Unity3D也为标准的3D游戏开发引擎，并且可以直接对Android和IOS两大系统生成apk。所以本游戏将采用后者Unity3D引擎开发制作游戏。

四、结论

我们进行了大量的行业研究、市场调查，进行头脑风暴式的课堂讨论，提出创新想法，再进一步调研，反复进行了多个来回，研究可行性。在带领团队进行创业、撰写游戏策划案的整个过程中，我们可以有大胆的创新，但在天马行空之后，必须有一个科学有逻辑的思考过程，把想法落实到现实中去。文中的分析过程就是我们结合了行业背景、市场需求、目标定位的有根据性策划过程。由于学生能力有限，创业仍在积极进行中，对于撰写的策划案仍有不成熟的地方，以致文中分析的观点不够客观全面，恐有不足、片面之处，希望今后能有更完善的材料再对创业成果进行报告。