张裕珍藏版白兰地致敬时代前行者

2018-12-10

近日，张裕在成都举办“这个四十·值得珍藏——张裕珍藏版五星金奖白兰地上市一周年答谢晚宴”。

在庆祝珍藏版五星金奖白兰地上市以来取得优异成绩的同时，张裕白兰地三大系列单品也一同亮相，并与著名财经作家吴晓波联手推出“激荡版”白兰地礼盒，进一步推动张裕白兰地从国内白兰地第一品牌向国际领先品牌迈进。

张裕珍藏版五星金奖白兰地自2017年上市以来，在10个月的时间里组建了500多家经销商团队，销售额4000多万，开了3000多场体验会，并请了6万多个的消费领袖，用了30000多瓶酒。

张裕珍藏版五星金奖白兰地卖到了249286瓶，销售额达到4037万元，带动了整个张裕白兰地的销售增长。

新五星和现在的五星，到底是怎么来对比呢？

珍藏版五星和新五星有以下几点，珍藏版五星塔式蒸馏，也有壶式蒸馏，而我们的新五星以塔式蒸馏为主。

珍藏五星是大桶、小桶、新桶、老桶搭配使用，储存时间超过5年，新五星是大桶储存，储存时间就是5年。口感上来说，珍藏版五星强调的是醇厚、柔顺、分量感，新五星体现的是活力、芬芳、爆发感。

激荡40年，张裕向时代前行者致敬

张裕白兰地，中国第一瓶白兰地，早在1915年美国旧金山举办的巴拿马太平洋万国博览会上就荣获金质奖章，为全球所知。

2017年3月，张裕推出珍藏版五星金奖白兰地，度数恰好为40度，目标人群为40岁左右的消费群体，与“40”这个符号进行了深度捆绑。

“今年是中国改革开放40周年，吴晓波频道联手张裕特别推出激荡版白兰地礼盒，以致敬这个时代的前行者，让我们在这个伟大的时代中书写属于自己的一笔。”吴晓波对“激荡版”白兰地礼盒表达了自己的期望。

张裕珍藏版五星金奖白兰地在时代历程最激荡的四十年之际，致敬每一个在时代激流中站立勇进的个体。

当然，能获得吴晓波的青睐，除了产品理念与吴晓波个人形象及其用户群相通之外，珍藏版五星的高品质也是一大推力。据了解，珍藏版五星从工艺、包装、口感等多方面实现品质的创新升级，致力于成为中高档酒的标杆品牌。

珍藏版五星打破了常规酒瓶的外形，瓶身融入“男性肩膀”“领结”“指环”等元素，全方位体现“40”的核心概念。这一创新设计，使其先后斩获“2017年站酷奖包装类金奖”和“2017年中国包装创意设计大赛二等奖”两项设计大奖。

珍藏版五星以白玉霓葡萄为主要原料，使用多种蒸馏方式，产生不同风味的白兰地原酒，再用大桶、小桶、新桶、老桶搭配使用，储存五年造就其醇厚、柔顺、分量感的独特口味。

按照世界银行的标准，到2020年，中国将成为中等偏上收入国家。届时，新中产消费群在中国的人数将达到4亿。

新中产消费群对酒类有着和以往不一样的消费观：重质不重量，酒是享受、品鉴和怡情的产品。他们更加注重的是酒本身的内涵、气质和社交功能，以及由此展现出的个人品味。他们愿为这类产品背后的故事和情绪以及更好的体验买单。

张裕发力白兰地，正是瞄准了中产人群“喝少一点，喝好一点”的消费需求。目前，张裕白兰地面对不同人群主要打造了三大系列产品。包括面向高端富裕阶层的可雅系列、针对中产收入人群的五星系列、面向年轻群体打造的迷霓系列。

而五星系列作为张裕白兰地产品矩阵的“腰部”，地位重要，根据原料、生产工艺及产品定位细分人群不同，五星系列又分为珍藏版五星金奖白兰地和五星金奖白兰地系列。

张裕集团有限公司董事长周洪江接受记者采访时谈到，张裕作为上市公司，有3个板块，一是葡萄酒，二是白兰地，三是海外收购的进口葡萄酒。现在从业绩看，葡萄酒是“一枝独秀”，未来张裕要从“一枝独秀”变成“三足鼎立”。

目前来看，白兰地已经成为张裕新的增长点。面对持续扩容的市场，孙健表示，张裕将坚持聚焦“中高端、高品质、大单品”战略，持续为众多喜爱白兰地口味和文化的中产消费群体提供一种全新的、极具价值的消费选择。

在周洪江看来，国内白兰地市场除广东地区有较强的认知和消费习惯外，其他很多城市普及度还远远不够。为做好消费者教育，张裕多年在全国各地举办白兰地品鉴会上千场。

据孙健透露，2018年，张裕将加大金奖白兰地系列酒的市场营销投入，费用将相当于上年同期的2倍。除了与吴晓波的合作外，张裕还在2018年初，联合新华社民族品牌工程举办“致敬改革开放40周年40位优秀人物”评选，一举引起了全国网友的热烈关注，引发社会对“40”的探讨，加深公众对白兰地的了解。

据周洪江介绍，中国葡萄酒正在迎来快速发展的黄金10年，百年张裕将以归零的心态“二次创业”，推动张裕成为更多消费者认可的国际品牌，让中国葡萄酒拥有世界席位。而作为核心品类之一的张裕白兰地，将以工匠之心与全球标准，与张裕“二次创业”战略相融合，致力于成为全球白兰地领先品牌。