产业融合理论下生态体育旅游资源开发研究——以中国著名旅游景区华山为例

王海英

（宝鸡文理学院 体育学院，陕西 宝鸡 721013）

所谓产业融合指同一产业或不同产业之间，不同产品的相互交叉或相互交融，是融合为新产业的动态发展过程。产业发展到一定阶段就会形成产业融合，这是形势所向，产业融合是对原有产业形态的整合与创新。产业融合有利于整合经济资源、优化产业结构、激发经济活力和促使技术创新。旅游业是一个朝阳产业，旅游产业之间具有关联性高、综合性强的特点，旅游相关产业融合对于促进区域经济发展具有重要作用。

近年来，随着旅游业与体育业在世界范围内的快速发展，旅游产业和体育产业的融合进程也在不断加快，体育产业与旅游产业的融合互促是当前经济社会发展的必然趋势。2014年12月国务院出台了《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》，文件中明确提出了要全面推进体育旅游，加强竞赛表演、健身休闲与旅游业的融合发展。随着中国经济社会的飞速发展，人们生活水平不断提高，空闲时间也在逐渐增多，人们的消费观和价值观也在发生着改变，人们日益增长的旅游需求，追求休闲、健康、娱乐、个性、刺激的特殊旅游形式成为人们追求的时尚。生态体育旅游作为一种新兴的旅游方式，逐渐被人们推崇。

一、生态体育、生态体育旅游的内涵阐释

所谓生态体育（EcologySports）就是人、体育和生态环境三者间的协调统一，通过在自然-社会这一生态环境中开展体育运动，展现人类健康的人格和强健的体魄，体现人类对自然-社会这一环境的关怀，生态体育倡导的是一种健康、文明、和谐的生活方式。从本质上说生态体育从其产生、发展和被社会认可及对社会发挥的功能就是一种绿色效应。通过在大自然中开展体育运动，增强人们的体质，锻造人们的身心，促进人在生理和心理方面的平衡与协调。生态体育旅游作为旅游的构成部分有其自身的特点，即将旅游生态与体育相结合，是将体育作为主要活动的一种旅游活动，生态体育旅游是使人回归自然，在大自然环境中充分体验和享受休闲、娱乐、健身的乐趣和感受。

二、华山旅游景区生态体育旅游开发的内容

华山（Mount Hua）古称“西岳”，海拔 2 154.9 米，远离海洋，且处于西风带北纬30°—60°之间，属暖温带大陆性季风气候。华山有东峰“朝阳”、南峰“落雁”、西峰“莲花”、北峰“五云”和中峰“玉女”五大峰，还有三十六小峰罗列其前，龙盘虎踞，气势磅礴，自古有“奇险天下第一山”的美誉。华山的著名景点有210多处，有凌空构架的长空栈道、三面临空的鹞子翻身、绝崖峭壁凿成的百尺峡、千尺幢、老君犁沟等景点。华山是中华民族的圣地，是道教主流门派全真派胜地，被称为道教“第四洞天”，传陈抟、郝大通、贺元希等著名道教高人曾在此修行和居住过。华山旅游资源丰富，其独特的自然条件、地形风貌，具备不同凡响的户外生态体育旅游资源开发条件和优势。从生态体育旅游资源开发的性质考虑，可将华山生态体育旅游分为自然生态体育旅游和文化性生态体育旅游两种。

（一）自然生态体育旅游

自然生态体育旅游资源的开发，主要根据华山旅游景区的地理条件和环境，分为陆地、山岳、高空、水体四种模式。陆地开发是在较为平整的华山脚下，开展健身跑、健步走、自行车赛及竞技展演等；山岳开发是在千尺幢、百尺峡、金锁关、天下第一洞房及诸多道观，开展登山、攀岩、铁链下吊、山地探险、洞穴探秘、野外生存、体育保健疗养等内容；高空开发是在西峰顶、北峰日月岩、南峰顶开展高空跳伞、高空滑翔、高空大坡度走钢丝等项目；水体开发是在仙峪进行游泳、漂流、悬崖跳水等水上项目。

（二）文化性生态体育旅游

华山坐落于陕西省，根据陕西地域性文化和华山旅游区特色文化，可以民族传统类、民俗民间节庆类、农业文化类三种生态体育旅游模式进行开发。民族传统类：华山是道教圣地，弘扬传承华山道文化和保护历史遗迹也是中华儿女的心愿，可在华山开展武术、太极、道家养生术、登道观诵经等。陕西省是中华武术的重要发源地之一，红拳是陕西地方拳术，可依凭华山知名度开展红拳项目，弘扬陕西地域武术文化。民俗民间节庆类：华山民俗民间节庆类活动最具特色的便是华山庙会，华山庙会每年都有全国各地的大量游客、香客来到华山，华山庙会的活动内容较多，当前有中国象棋赛、民间社火、擂鼓表演等地方民俗性体育文化活动，还有从外地赶来助兴的杂耍艺人、文艺演出团体等。借助华山庙会这一传统民俗活动契机，可引入竹马、高跷、风筝、荡秋千、舞龙、耍狮、陕北腰鼓、定边民俗赛驴等民俗民间活动，促使华山旅游区发展成为颇有影响力和足够吸引力的特色旅游地。农业文化类：在华山脚下的农业垦殖带和仙峪，特别是仙峪台田似条条绿毯，这里山民勤劳朴素、男耕女织，更不乏史籍有载的美丽动人的神话传说。仙峪自然、人文景观数十处，仿佛人间仙境，其斜岭尽头有车箱潭，《水经注》美其曰“天下第七水府”。在这里能够开展体验性耕作、攀摘瓜果、垂钓捕鱼、田园农家活动、休闲农庄等项目。

三、华山旅游景区生态体育旅游资源开发的营销策略

（一）依托旅游信息化平台，强化对生态体育旅游的宣传

在互联网飞速发展的今天，我们可以在足不出户的情况下找到想找的任何东西，也可通过网络查询我们需要的信息和需要解决的问题。同时，网络还是一种快捷方便的营销手段，因此成为企业进行宣传的一种重要的渠道。互联网时代已经到来，只有充分利用网络信息化这一平台，才能在未来的竞争中发挥优势。旅游网站是最直接、最广泛、最有效的旅游传播手段，通过旅游信息化平台，可以使生态体育旅游的魅力和形象以多种表现形式如文字、图片、动画、视频等，多样传递途径如论坛、新闻、电子杂志、博客、WIKI、IM、群圈等，在最短的时间内传递到全球各地，同时可通过旅游网络平台，实施旅游六要素的快速预订和支付，为旅游者提供一个安全、快捷的旅游通道。

（二）举办大型体育赛事，促进华山旅游文化发展

体育赛事是构成现代体育旅游的重要组成部分，大型体育赛事的成功举办，能够改善旅游地的市场客源结构和客源量，同时还可改善旅游基础设施，提升旅游地的营销管理水平，促进旅游文化发展。因此，实现华山旅游活动和相关体育赛事的融合，是促进体育、旅游产业以及相关产业发展的重要契机。开发过程中注意要将旅游旺季与赛事时间相结合，将赛事宣传和旅游宣传相结合，并设置华山旅游区专门的旅游研发和组织机构，促使体育赛事与旅游更好融为一体，促进华山旅游文化的发展。

（三）运用科技创新成果开发富有特色的旅游产品

随着旅游者对个性化、多样化、高级化旅游产品的需求增强，追求富有特色的旅游产品成为旅游者的心理诉求，这也是旅游者对健康生活、文化修养、原生态、高品位和科技创新效率的追求，推动着市场正出现新的需求形势。我们应运用最新科技成果与华山生态环境、特色文化和生态体育旅游等元素相结合，设计和开发富有华山特色的旅游产品。

（四）形成合力，实行品牌一体化，共同打造华山旅游“航母”

创设生态体育旅游品牌，必须动员全社会力量，达成强化生态意识就是珍爱健康和生命的共识，抓旅游促发展，形成整体合力，使华山旅游区形成相对紧密的联合体，统一打造华山旅游品牌形象，共同应对旅游市场的转型和挑战，有效整合旅游资源，壮大旅游规模，降低经营成本，使旅游者能在有限的时间内游玩更多的景点。

（五）重视对华山生态体育旅游经济运行的可预见性调控，提升可持续发展力

伴随着我国旅游规模的日益壮大，产业融合加快，业态不断创新。为保持华山生态体育旅游经济运行又好又快发展，将其培育为人们更为满意的现代服务业，就需要对华山生态体育旅游经济运行的消费状况和质量进行实时监测，根据发展的态势给出可预见性推测和调控，帮助体育产业相关投资企业改进产品质量，提高服务质量，从而提升华山生态体育旅游可持续发展力。

（六）加强对体育旅游人力资源的开发和科学管理

生态体育旅游是旅游业发展转型的新业态形式，需要旅游从业人员具备体育旅游专业的知识和技能。当前我国尚未有专门为体育旅游培养人才的专业，体育旅游方面的专业人才极其缺乏。一方面应注重对旅游人力资源知识的跨专业培养、技术操作的实践性培训、职业技能素质培养、在职培训与二次开发等；另一方面还可通过体育院校和华山旅游区协同努力，共同培养出满足生态体育旅游要求的人才。同时，在日常管理中注重对体育旅游专业人才弹性绩效和制度化控制，以提高其工作的激情和服务的质量。

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