浅谈党建活动中微信的传播价值与路径

2018-12-07曾佳梦四川乐汉高速公路有限责任公司

新商务周刊 2018年20期

文/曾佳梦，四川乐汉高速公路有限责任公司

1 微信的传播特点

其一是精准高效的传播，微信所关注的都是实际生活中的内容，这让信息服务具有特定性，微信有着分组与地域控制功能，所以可以进行信息的精准推送。从传播特性上看，微信传播和微博有很大不同，微信需要经过某种许可之后才能够获得信息，所以信息传播更精准，信息发送者与接收者之间的关系更加密切；其二是内容多样化和碎片化，在智能手机数量逐渐增多之下，微信用户数量不断增多。微信传播内容很多，其中有交流沟通、信息获取、学习以及收集娱乐等。

2 党建活动中微信的传播价值

目前政务微信已经覆盖了全国的31个省，省市级部门开通政府微信量占据了84%。微信作为一种及时通信和综合服务平台，为企业的党建活动实施创新了新道路，在实际运用过程中体现出以下几方面的价值：

2.1 丰富党建活动的形式

微信之所以受到群众喜欢，不仅仅是因为微信方便快捷，同时还有其极具亲和力的传播方式。在传统党建活动中，党员与群众主动学习程度比较低，能够了解的内容比较少。而经过对微信的使用，通过微信平台的优势传播党建活动思想和内容，可以丰富传播方式，用更接地气的方式让企业党员和员工接受教育。微信可以用语音、图片、文字和视频的方式进行内容传播，企业在进行党建活动时，可以使用视频来解说党建工作和内容，经过拟人化的卡通形象，诠释和党建工作相关的理念和故事，让企业党员和员工能够了解到党建活动的核心思想，从而促使党建活动的成功开展。

2.2 满足职员表达欲望

微信有着一定的亲民性与平等心，和传统媒介相比，微信可以让企业党建团队与党员职工之间进行更通畅地交流。在微信使用过程中，用户之间只有经过好友关系的建设来进行即时通信，这就代表就算是企业普通基层人员和党委之间，也需要经过添加好友之后才能够进行交流。这样就体现了党政机关和基层党员之间的平等关系，企业基层党员可以经过微信来发表自己的意见，表达自己工作和利益上的需求，在企业和党建团队之间建设一座桥梁，满足企业员工的表达和倾诉欲望，为企业党建活动的实施打下坚实基础。

3 党建活动中微信的传播途径

将微信使用在企业党建活动中，使用微信来对相关的信息和内容进行传播，

3.1 将沟通与应用功能相融合

微信传播所具备的特点决定了党建活动不能够过于严肃，也不能够过于说教，要用一种开放、平等的方式对待用户，重视用户感受与思想。因此，在党建活动中使用微信进行传播与开展工作时，必须要注重沟通与传播的方式，不能够照搬党建活动内容，而是要以更容易接受和更感兴趣的方式。企业的党建团队要在微信平台上创建微信平台和账号，为企业提供党委部门的网络化日常办公功能，提升企业党员员工满意度。在党建活动实施过程中，企业要积极建设“互联网+党建”的理念，使用微信与企业职工建设沟通渠道。比如开设微刊、微问、微信群等，及时发布与党建活动相关的信息，随时接受咨询、申诉以及举报等，让企业的职工随时可以与企业领导与党建人员沟通与交流。

3.2 合理运用新媒体技术

经过对新媒体技术的使用，能够提升党建活动内容可读性。传统意义上的党建活动文件和内容经常呈现出一种严肃性与刻板性，若要在党建活动中使用微信，则就要在改变这种严肃性。首先要改变的就是党建活动相关文章的文风，枯燥无味的文风在微信传播中的效果比较弱。负责内容编辑的人员要掌握最基本的媒体技术，以此来提升内容的可读性与趣味性，比如信息可视化以及HTML5等。就以HTML5为例子，其呈现方式是多样化的，其中有游戏、邀请函以及贺卡等相关的形式。和传播静态图片传播有很大不同，当前的H5活动运营页需要更强的互动与更高质量的设计，以此促使用户主动的分享与传播。比如通过游戏来提出问题，以“企业党员规范行为”作为主题，让党员在给出的题目基础上回答正确答案，这在很大程度上可以激发一些青年党员的亲切感。随着高校专业的增多，目前企业中涌入了一批年轻职员，所以通过这种游戏的方式进行党建活动更加有效，其不但有着一定的互动性和趣味性，同时还可以加强党建活动的宣传效果，促使企业党建活动顺利开展。

3.3 加强原创内容的制作

要想提升企业党建微信产品专业水平，就需要在内容上体现出一定的原创性和特色，要将企业党建工作中的经验和创新成果呈现出来，让党建微信产品更接近生活，缩短企业基层党员的距离，增强针对性与吸引力。微信是一种关系密集的生态传播系统化，信息会在人际关系之间快速流动，而信息本身质量与可阅读性则影响了微信用户是否会主动传播。优质的内容在人际关系网络中传播也能够呈现“病毒式”传播效果，因此企业的党建微信产品要注重对内容的生产，要提升信息的创新性，加强内容可传递性与可阅读性，尽可能地树立品牌性内容，提升信息内容影响力与科学性。由于对微信工具的使用，当前企业很多党建活动都尽量以更容易懂的方式进行呈现。在活动过程中经过“典型事例”、“反面教材”以及“修身名言”等栏目的制作，对党建核心思想进行深入解读，并且经过微信平台向企业所有员工推送。在这其中还可以设置“吐槽”功能，满足不同人的表达欲望，鼓励企业职工提出相关意见，这种沟通方式灵活、形式多样化的传播路径，可以全面提升企业党建活动的效果，实现党建工作最终目的。