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红木家具产业发展现状与趋势探讨

2018-12-07黄秋奇浙江九洲红家具股份有限公司

新商务周刊 2018年20期
关键词:奢侈品家具消费

文/黄秋奇,浙江九洲红家具股份有限公司

1 概述

改革开放以来,红木家具行业逐渐发展壮大,形成了很多具有自身独特性的具有影响力的品牌,深受广大人民群众的喜爱。红木家具是我国家具行业不可或缺的一部分,是承载了我国历史文化的重要载体,代表了我国深厚的文化底蕴,传承着古老灿烂的中华文明。快节奏的现代生活充满浮躁与紧张,人们下班回到家中,心中渴望的是自然、恬静的氛围,而将红木家具放在家里,可以营造出一种休闲自然舒适的氛围,给人们带来愉悦舒适的体验。从某种意义上说,古典家具已经不单单是家里的一件设施,而是被赋予一种审美理念,进入鉴赏领域,成为了艺术品类。

2 红木家具产业发展现状分析

2.1 红木家具功能多样化

随着我国的经济发展加快步伐,人们的物质生活的得到了极大的满足,进而追求精神层面的满足。红木家具的资源相对短缺,由于其代表着我国优秀的传统文化,因此具有独一无二的价值。在一定程度上,如今的高质量的红木家具具有和古董一样的巨大价值,具有保值增值的效果,十分具有收藏价值。还有一点就是,随着国家经济实力上升,人民生活富裕了,有能力购买价格高于一般家具的红木家具,于是形成了一个消费群体,这个文化群体十分看好明清古典红木家具,即使可能不会用到,但也会买来作为收藏。

2.2 利润节节攀升

随着人们生活实力的提高,购买力以及文化品位也相应提高,红木家具由于资源短缺,生意火爆,利润大幅增加,市场需求大幅度提升。红木家具作为一种器物,不仅仅是单纯的日用品和陈设品,它除了满足人们的起居生活外,还具有丰富的文化内涵,红木家具与人体力学、彩绘艺术、雕刻艺术等,都融合在了一起。随着中华文化的繁荣复兴,红木家具作为我国传统文化的重要代表之一,其艺术独特性逐渐被人们所发现,正所谓物以稀为贵,红木家具必将迎来更为繁荣的市场,带动整个家具市场经济复苏,促进我国传统文化的传播。

2.3 受到金融市场波及,面临转型问题

红木家具是一个特殊的行业,它与其他家具市场有着相同却又不同的联系。红木家具因本身具有使用和投资的双重属性,受到金融市场和社会大环境的影响。由于原材料的不可再生性、加上世界各国对原始森林珍稀木材的保护,让红木家具越用越显尊贵,具有实用、耐用和保值、增值的内涵。中国红木家具行业经过几十年的发展,现在进入到沉淀积累期,这也是红木家具企业转型升级的关键期。只要突破这个时期,红木家具行业就有可能进入一个发展的新纪元。

3 红木家具产业未来发展趋势探讨

3.1 坚持创新之路

面对激烈的家具市场,红木家具行业若想持续快速发展,就必定要进行设计思路创新、材料创新、服务创新,方可走持续发展道路。按照国际上对奢侈品的划分方法,高档家具被列为奢侈品中的第8类,红木家具无疑是奢侈品中的奢侈品。目前的市场需求出现了明显变化,年龄相对大、喜欢红木家具又有购买力的人,该拥有的都拥有了,难有更多的增量预期。过去作为送礼消费的那一块,也基本荡然无存。80后、90后从事IT、金融行业具有国际视野的年轻一代,对红木产品的消费欲望要比上一代弱,他们不拘泥于传统,更注重舒适和美观,对西方传统文化有一定接受。红木家具要在把握精髓之处的同事,结合市场需求,追求工艺创新。

3.2 更加注重环保

随着科学技术的不断发展,加工技艺逐渐成熟,现在的红木家具更加实用、美观、经久耐用,受到人们的一致喜爱。红木家具是蕴含我国传统文化的绿色产品,在进行生产加工时也要注意用料、包装的使用,走绿色可持续发展之路。

3.3 服务更加全面

由于红木家具行业原材料以及生产模式的局限性,存在红木家具产品同质化较高,家具售后服务的单一性的情况。随着红木文化逐渐受人关注,红木家具消费群体日趋壮大,消费者对于红木家具的要求开始不只局限于材质的档次,工艺、设计以及售后服务等方面也列人其考虑范围之内。销售产品变成提供服务,并通过提供服务创造更高的利润,家具行业正缓慢地从设计产品、设计卖场逐步走向设计生活的更高境界。

3.4 品牌宣传、产品销售方式多样化

随着新型品牌宣传、产品销售方式如微信、微博、天猫的崛起,互联网在红木家具销售中的地位越来越重要。通过与新型的宣传模式的结合,给红木家具行业注入了新的活力。红木家具可以充分利用新兴的众多销售渠道,扩大销售市场,增加购买力,用红木家具传播中国传统文化,实现红木家具市场繁荣。

4 结束语

我国是人口大国,消费人群壮大,红木家具的市场前景乐观。红木制品作为中高档消费品,其消费人员与我国中等收入人群数量直接相关。2016年6月,习近平总书记在中央财经领导小组会议上就明确指出,要继续扩大我国中等收入人群的收入水平。这些都为红木家具行业发展提供了有力的消费人群基础,近年来社会对传统文化回归与追求,给红木产业的兴起与发展奠定了坚实的社会基础。随着改革开放的不断深入、中国综合实力的不断提高以及经济全球化,红木家具与人们的实际生活息息相关,它的发展必会引起人们的广泛关注。

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