探讨文化品牌对产业经济的促进作用

2018-12-07张艳辉

经济研究导刊 2018年1期

张艳辉

（武汉职业技术学院，武汉 430074）

加入世界贸易组织后，我国经济社会日益全球化、市场化，品牌逐步成为企业参与市场竞争的一大优势。文化品牌与商业品牌不同，它是历史、文化、精神及情感等各方面的综合体现，源于历史传承，有着丰厚的文化底蕴。随着经济社会快速发展，文化品牌被赋予了更多的精神内涵，不仅体现消费者的物质生产需求，也反映消费者的精神文化诉求，利于促进产业经济发展。下面基于文化品牌促进产业经济发展的经济学理论，具体分析了文化品牌对产业经济的促进作用，增强人们对文化品牌内涵及价值的认识。

一、文化品牌促进产业经济发展的经济学理论

1.品牌。众所周知，品牌是商品的商标，如可口可乐、百事可乐，都是常见的可乐品牌。消费者通过品牌可以知道商品来源，区分出商品的不同品牌。当同类商品属性差异性越来越小时，品牌就会成为消费者购买选择的决策依据，引导消费者的购买倾向。从这一角度看，品牌可以促进销售。企业要尽快地创立属于自己的品牌，扩大品牌知名度，能极大地扩大商品销售量。与此同时，还能宣传企业文化，为今后的产业发展创造良好的条件。

2.文化品牌。文化品牌是近来年新兴的一种概念，各国家还未形成统一认识。2004年，国家统计局定义“文化产业”概念，即：“为社会公共公众提供文化、娱乐产品及服务的活动，以及与这些活动有关联的活动集合。”这为界定文化品牌定义提供了依据。目前，我国社会大众普遍认为文化品牌是通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。从中不难看出，文化品牌包括文化、精神、情感等内容，具有特殊的价值属性。

文化品牌是品牌的一种表现形式，与商业品牌相比，它的文化底蕴更深厚，精神内涵更丰富，商业气息更淡薄，但是一点不影响文化品牌的商业价值。文化品牌由于融入了历史文化、精神情感因素，对消费者有一定的引导性和吸引力，可以提升品牌竞争力。进入21世纪后，国际知名企业强势进驻我国，最初这些企业以优质产品、优秀服务、先进理念吸引着广大消费者，得到了显著的经济利润，在国内商业市场树立了一定品牌影响力。随着时间推移，发现这些国际品牌随蕴藏的历史文化、精神情感等缺乏中国消费者的代入感，不符合中国消费者的文化、习俗及习惯，所以立刻着手建立符合中国消费者文化、情感及习惯的文化理念，打造文化品牌。如，肯德基推出了豆浆、油条等商品，尽量地贴近中国消费者饮食文化。这样的做法，可以构建符合消费者文化、习惯等文化品牌，进一步增强消费者对品牌的认同感。产业发展一般经历卖产品、卖概念、卖情感等阶段，产品、概念都是外在属性，可以很容易地被模仿，但是情感不能。当消费者对商品产生情感共鸣时，商品就具备了不可复制性，进入文化品牌建设起点，逐渐成长为消费者钟爱的品牌，发展为产业。

此外，随着时间推移，商品的文化品牌内涵更丰富、更深厚，所代表的商业价值也会增加。如北京同仁堂、北京烤鸭等，都有着百年以上的文化历史，消费者对其价值、品质等有足够认可，品牌忠诚度相当高。这一点在产业发展中有着不容忽视的重要作用，是产业经济发展不可缺少的条件。

二、文化品牌对产业经济的促进作用分析

1.文化品牌是文化资源整合的有力手段。文化产业发展以文化资源整合为基础，而文化品牌是文化资源整合的有力手段。从文化品牌定义可以看出，它以历史文化、精神情感等为基础，只有深厚的历史文化和丰富的精神情感，才能形成影响力强的文化品牌。我国上下五千年，历史文化深厚，有着多种多样的文化内容，但是长时间来一直没有走上规模化、产业化、市场化、品牌化发展道路，很多有价值文化一直处于闲置现状，一定程度上限制了文化产业经济发展。虽然部分地区文化深入人心、口口相传，在地区内有巨大影响力，但是并未形成品牌，缺少市场竞争力和号召力。为此，应当进行文化资源整合，培育文化品牌，利用文化品牌培育一系列文化产业，形成规模化发展。

2.文化品牌是文化产业培育的基础。文化品牌是文化产业培育的基础，要想发展文化产业经济，应当加快文化产业培育，这需要尽快地建立文化品牌。为做到这一点，首要工作是建立文化品牌。上文已经介绍过，文化品牌具备丰厚的文化底蕴和精神内涵，不仅具有特殊的商业价值，还能增强消费者对商品品牌的忠诚度。一旦建立了文化品牌，将会极大的促进文化商品销售，提高经济效益，体现出文化市场发展潜力，吸引更多企业进入文化市场，进而带动文化产业经济发展。所以，从这一点角度看，文化品牌是培育文化产业的基础，是促进文化产业经济发展的重要力量。如，“刘三姐”的故事在广西地区家喻户晓，有一定的地区文化影响力，但是未形成地区文化品牌，对当地文化产业经济发展产生了制约效果。对此，应当对广西“刘三姐”文化进行加工处理，打造“刘三姐”品牌，培育文化产业，带动当地文化产业经济发展。

3.文化品牌指引消费者的消费倾向。文化品牌是指引消费者消费倾向的重要方式，是产业经济发展不可缺少的重要因素。文化品牌形成有一个漫长时间，既要有悠久的历史，在地区有深远影响力，还要在发展中不断研究人们的精神诉求，不断丰富与完善，做到经久不衰，才能成为一种现象级的文化品牌，如“青岛啤酒”“王老吉”等，都是经历漫长历史发展而形成的品牌，其所蕴藏的价值已经超过品牌价值的有形表现，无形价值更重要，影响也更深远。商品的文化价值，无形中指引着消费者的消费倾向，推动产业经济发展。试想一下，消费者对某种商品的品牌有一定的认同感，当选择同类商品时，势必更愿意选择有一定品牌认同感的商品，进行理性消费，促进销售的同时也会带动产业经济发展。

4.文化品牌是产业经济规范化发展的重要要素。优秀的文化品牌有着很高的知名度、价值，是产业经济规范化发展的必备要素。产业经济规范化发展以健康的市场、规范的秩序为基础，除了需要法律法规、政策方针及规章制度等方面的约束，还要有一个自律、有序、健康的市场环境，这是产业经济规范化发展的前提条件。文化品牌是商品文化、精神、情感等方面的综合体现，包含消费者对商品品牌的忠诚度。一个产业只有从卖商品、卖概念顺利地进入卖情感阶段，才能真正发展成为产业。要想做到这一点，构建文化品牌是重要的，因为通过文化品牌建设可以提高消费者对商品的忠诚度，增强消费者情感的代入感，即使面对众多选择，消费者在情感驱使下也会选择有认同感、代入感的商品。消费者在文化品牌的情感号召下进行理性消费，促进商品买卖进入卖情感阶段，有序发展品牌经济，进而带动产业经济发展。

5.文化品牌可以促进产业规模化发展。文化品牌本身有一定的品牌效应，在品牌效应作用下，可以建立以品牌为核心的产业经济，促进产业规模化发展。任何一种文化品牌都有自身的品牌效应，吸引其他投资者进入产业市场合作，这种合作共赢方式可以有效促进产业规模化发展。如，青岛啤酒与NBA建立合作关系，双方都超过了各自经营范畴，进一步扩大了自身产业发展，同时也带动了其他产业发展。青岛作为沿海城市，不仅有青岛啤酒全国知名的文化品牌，还号称“帆船之都”，有符合自身特点的品牌，构建了独特的城市品牌。在城市品牌的效应下，当地积极发展与之相配套的产业、设施、餐饮、酒店及停车场等，还发展了青岛啤酒节等衍生物，不仅增加了就业岗位，还拉动相关产业经济规模化发展，使城市发展与产业经济发展相得益彰，建设了宜居城市。

三、发挥文化品牌对产业经济促进作用的有效措施

1.充分认识文化品牌的价值与作用。只有思想上有一个正确认识，才能指导具体的实践活动。所以，对文化品牌促进产业经济发展的经济学原理有一个充分认识，清楚品牌文化的价值与作用，提高对文化品牌建设工作城市程度。然后，利用相关理论指导实践，建立优秀的文化品牌，发挥其在产业经济发展中的促进作用。

2.加快文化品牌建设速度，积极建立文化品牌。进行文化资源整合与加工，加快建设文化品牌建设，培育文化产业。同时，利用文化品牌增强消费者对商品的忠诚度与认同感，指引消费者的消费倾向与购买行为，让消费者理性消费，从卖商品进入卖情感阶段，为产业经济发展创造有力条件。此外，还要利用文化品牌的品牌效应吸引投资建设，促进产业经济规模化发展。