浅析新媒体的发展

摘要：互联网技术的快速发展，促使我国已经全面进入信息化、网络化的时代。新媒体在其中的整体发展速度越来越快，受到了人们的广泛关注和重视，新媒体不仅为现代人的日常生活带来很多便利条件，而且还能够推动媒体行业的发展。本文针对新媒体的特征以及未来发展趋势进行深入研究。

关键词：新媒体 发展趋势 新媒体特征

在当前社会经济快速发展的背景下，各个行业的整体发展势头都比较良好。而传统媒体行业正面临着一定的转型挑战，新媒体的出现不仅能够打破传统媒体单一的信息传播形态和商业模式，而且能够为现代人提供方便快捷的生活方式。新媒体与传统媒体相比，具有一定的差异，新媒体在科学技术与计算机技术的融合下诞生，对人类现阶段的传播活动能够产生一定的变革，同时还会影响整个人类社会的秩序和文化。由此可以看出，新媒体在现代社会的发展具有实质性意义。

一、新媒体发展过程中的创新性特征

在新媒体发展过程中，创新性是非常重要的特征之一。新媒体独有的创新性，不仅能够体现在技术上，而且在形式上也可以体现在形式上。除此之外，在理念上也可以看到新媒体在发展过程中的不断改革和创新。如果只是单纯从形式上或者是技术上进行一定的创新和优化，那么只能看作是一种改良，并不能够将其称之为新媒体。如果从理念的角度出发，那么需要注意的一点就是在针对新媒体的概念进行定义的时候，这种创新性的特征在其中具有非常重要的作用。新媒体当中所呈现出的这种创新性，与个人或者是一些团体的创新性而言，具有本质上的区别。对于新媒体，为了将其创新性充分体现出来，首先，最重要的一点就是新的形式。所以在针对各种不同类型的产品进行设计时，要结合实际情况，与时俱进，不断寻找新的形式，保证定位的精准性和有效性。其次，在新媒体的背景下，所有的内容设计都需要与传统媒体之间具有一定的创新性，同时要促使这些产品受到客户的欢迎，让客户能够有更良好的体验。除此之外，对于一些新的作品而言，其优化的重点并不只是单纯局限在艺术设计方面，更在于如何采取有针对性的措施，实现科学合理的营销[1]。

二、新媒体的未来发展将会走向融合、聚合的状态

新媒体的创新和发展，在某种程度上能够促使一些传统媒体行业的元素、形态等不断以一种全新的方式呈现出来。这种现象无论是对传统媒体，或者是新媒体的发展而言，都具有实质性的意义。但是从另外一个角度出发可以看出，新媒体产业在当前不断丰富和分化的同时，也会逐渐朝着融合、渗透以及聚合的长期趋势发展。

在现阶段我国的整个媒介环境当中，媒介的融合，基本上可以分为两大趋势：第一，由于受到新媒体的影响，传统媒体在发展过程中，会受到一定的阻碍和限制，所以传统媒介可以适当结合新媒体的传播技术和方式，以一种主动的方式，将传统媒体更好的呈现在大众的视野当中。与此同时，传统媒体要更多的主动寻求多媒体化的合作经营模式，这样不仅能够实现其自身的价值，而且还能够促使传统媒体与各种不同类型的新媒介之间形成有效的整合。第二，新媒体可以将自身在传播渠道上的所有优势特点充分利用起来，将自身的多媒体性特征充分发挥出来，这样不仅能够促使新媒体的传播渠道更加丰富，而且还能够逐渐将其看作是内容上的一种突破和发展。在这种发展趋势下，各种不同类型的媒体无论是在广度上或者是在深度上，都有了一定的整合趋势。与此同时，通过各种类型的接收终端传播态势，可以形成与以往媒介形式不同的全新媒介形态。

其实，新媒体在发展中，无论是整合或者是分化过程，大多数情况下，两者都是以一种相辅相成的状态存在。当前，市场、用户的需求都在朝着个性化、专业化的趋势发展，而同时，还要为客户提供更加丰富、全面以及专业的服务。虽然整合和分化这两种趋势看起来意味着适应市场需求的不同方式，但是其实两者之间并不会出现任何的相悖现象。全媒体在发展过程中，只有一个发展方向，所以就目前的情况而言，还不能够将其称之为全媒体时代[2]。即便如此，全媒体在现代社会中作为一种主流趋势，其整体影响力正在不断扩大。特别是在新媒体和传统媒体的发展过程中，其聚合的范围正在不断扩大。

三、新媒体的未来发展将会更加注重将用户作为中心的发展模式

我国已经全面进入数字化的时代。数字化时代的发展，意味着新媒体时代已经到来。在新媒体时代当中，“用户”作为信息、数据传播的对象，这一概念的提出以及在实践中的落实，已经充分证明了新媒体内在的一种时代性特征。“用户”本身也具有一定的自主性、互动性。新媒体在发展过程中，对内容或者是品牌的影响力给予了越来越多的关注和重视，这样做的根本目的是为了吸引更多的用户，让用户能够体验到更多的服务类型。

根据相关文献资料，在2003年的时候，英国电视管理机构ITC公司就已经作出了相对应的调研报告，在该报告当中提出了明确的意见，为了保证每一个人都能够积极参与到数字电视的革命当中，并且在参与過程中，能够从中获取到相对应的益处，需要数字电视产品在生产过程中，将用户作为中心来进行设计，这样才能够体现出以人为本的基本理念。用户在使用新媒体产品的时候，可以根据自己的需求，对各种不同类型的新闻属性进行合理的设置，或者是结合自己的实际情况，对其进行相对应的修改或者是调整。甚至可以对已经定制好的关键词进行修改，这样不仅能够体现出全新个性化设置的作用和价值，而且还能够促使用户在操作时的繁琐流程逐渐被简化。在保证用户信息获取率得到有效提升的同时，能够尽可能节省用户在查找信息时所消耗的时间和精力。

在新媒体的大环境背景下，现代社会正在逐渐朝着体验经济时代的方向发展。也就是企业在为用户提供体验信息的时候，信息才能够发挥出自己的创造价值[3]。体验经济促使每一个人都能够以一种个性化的方式积极参与其中，在整个消费过程中，可以对消费者的情绪、体力等产生影响，促使消费者得到精神上的满足。通过这种个性化的方式，不仅能够将用户的中心地位充分展示出来，而且能使用户得到一种积极向上的使用体验。

四、结语

在新媒体的发展过程中，新媒体不仅有创新性等优势特征，而且还能够在发展过程中，将用户作为中心，逐渐朝着聚合的趋势发展。与此同时，为了保证新媒体的未来可持续发展，需要在内容上进行不断的创新和优化，这样才能够满足大众的需求。

参考文献：

[1]韩沂瑾，郝振坤.浅析新媒体发展对新闻传播的影响——以新浪微博、腾讯微信为例[J].科教文汇（下旬刊），2016，（08）：169-170+186.

[2]高珊.浅析新媒体的发展对媒介生态的意义和影响[J].今传媒，2013，（11）：106-107.

[3]童鹏程.浅析新媒体时代电视新闻的发展趋势——以凤凰卫视新闻节目为例[J].视听，2013，（06）：28-29.

（作者简介：谭艺炜，山东省昌乐二中，高中学历，研究方向：新闻与传播学。）