基于生活方式变革的男装需求趋势演化分析

方雪，王忠民

（福建师范大学 美术学院，福州 350117）

一、对于生活方式的诠释

生活方式原属日常用语，19世纪中叶以来，开始作为科学概念出现在学术著作中。K.马克思、F.恩格斯在创建历史唯物主义原理时，把生产方式和生活方式两个概念同时提出。他们指出，在社会生产的每个时代，都有“这些个人的一定的活动方式、表现他们生活的一定形式，他们的一定的生活方式”①。生活方式包含的内容相当广泛，从宏观来看包括人与人之间、人与物之间、人与社会之间的相互关系，具体体现在人需求的表达就是吃、穿、住、行，着装是典型的人类才有的行为，体现着人类文明进程。从微观来看生活方式还体现了个人的价值观、世界观和人生观之间的关系。这是一门复杂的综合学科，既是社会学也是人类学更是一个哲学问题。我们从生活方式角度来分析男装，这是给我们研究的事和物更加接近于本质的限定，男性服装需求潜藏着男性的生活追求和生存形式。

随着时代飞速的发展，人类生活方式发生了翻天覆地的变化。在这个多元化的时代里可以包容各种文化，各种观念，各种生存方式，传统的人们所不能接受的在当今社会已经不足为奇。科技的发展例如互联网、大数据、3D打印和人工智能彻底改观了人们的生活方式和价值观，这些改变都是人类对更美好生活方式的追求而出现的，但从中我们可以看到人类的生存需求本质没有什么改变，变化的是满足生存需求的方式和观念。

二、不同时代背景下男性服饰需求的变化

服饰及服饰背后的设计系统是人类独有的基于生存而“人造物”的意识系统，从哲学上来说是意识到物质的转换，意识的改变来自于生活方式的转变，生活方式的转变引起价值观的改变，相辅相成。因此不同历史时期产生不同的价值观，所以男性在不同时期表现出来的服饰需求也是不一样的。

工业革命以前的欧洲男装呈现出新古典主义的帝政式样式，权贵味十足，也比较符合当下社会环境需求，以贵族为主要统治力量，至上而下的一种流行。18世纪开始出现第一次工业革命即资本主义生产完成了从工场手工业向机器大工业过渡的阶段。人类双手得到解放，尤其是男性的体力不再显得那么的重要，男性服饰需求开始发生转变。19世纪开始出现第二次工业革命，科学技术的发展成为这一时期主旋律。男性需要从事更多的商务社交活动，服饰作为满足人们出行的基本物质条件和社会分工职业的象征，也开始发生转变，服饰开始更加合理，更加强调功能性和职业性。男性在这两次工业革命期间基本上完成了体现男性社会地位的服饰规范，庄严稳重、挺拔整洁是男性健康、效率的象征，这一形象一直延续至今。到20世纪开始，迎来了第三次工业革命 ，学科分类越来越多，分工也越来越细化，各个学科之间的关系更加紧密，这一时期的男装走向造型多样、色彩丰富。各种街头文化，各种文艺思潮开始出现，主流文化和亚文化之间的碰撞更多，朋克、摇滚、街头与传统男性形象开始发生冲击，快节奏、时尚化的流行服饰时代崛起。

21世纪，以互联网为代表的第四次工业革命，彻底改变了人们的基本生活方式和行为。互联网、3D打印技术、VR技术、人工智能、共享经济、虚拟经济使人类开始进入资讯共享的社会，它对人类社会组织和生活的改变是革命性的。更多的人们可以享受足不出户，买尽生活所需，人们开始便捷的接受新信息。男性的角色开始更加多元化，男性不再局限于单一形式，尤其是新媒体技术的广泛应用，国内年轻男性受到日韩文化和欧美文化的冲击，涂鸦、街头、叛逆、暖男、小鲜肉各种词汇开始出现。男性的多面性开始呈现出来，男性也和女性一样需要更多的装扮，甚至还多于女性。高科技改变着我们的生活，满足着我们以前所不能想象的需求，智能服饰、可穿戴技术开始风靡，我们的服饰和生活都被科技包揽。各种智能面料开始诞生，也彻底改变着我们的生活，与此同时，我们新的需求也刺激着新智能面料和服饰的开发，相互前进，相互改变。笔者以图表形式总结出男性服饰需求变化的关键词。（图1）

图1 男性服饰需求变化

图2 男性服饰需求关系图

三、男性服饰需求变化的影响因素及设计特点

未来我们需要什么样的男装，这是一个值得研究的话题，男性需要什么样的服饰，就目前男装同质化、模仿、风格分类单一、科技含量低的现状下，我们要对男性的需求进行深入研究。只有了解生活方式才能更多的了解需求，如图2中对于男性需求的分析表，提出男性需求的构成元素，这些都是在人类一定生活方式下各种关系交融而产生的相应结果。

（一）社会变革影响下的男性服饰设计

1.随着经济迅速发展男装设计需求呈爆发式增长

我国从上世纪80年代以来，陆续出现经济体制改革浪潮。这几十年的体制改革使得经济腾飞，随着我国纺织服装行业的迅猛发展，男装行业也经受了3次变革，80年代掌握销售渠道就是王道，生产任何服饰都能赚钱，人们对产品需求简单，基本上出于满足穿着需求阶段，大品牌占据强力优势；进入20世纪90年代，形成竞争态势，还是渠道占领为主，一线城市和二线城市不相上下，受到国外流行影响，模仿国外设计阶段，男装设计开始满足不同生活需求，大品牌占据优势，小品牌迅速发展，互联网处于萌芽状态；到21世纪，我国的改革开放20周年，中国人的精神物质文明大大提高，产品竞争激烈，个性化需求凸显，国内设计开始追求有中国文化韵味风格，互联网迅速发展，多而广的渠道成为负担，购物形式发生转变。

可以看出，三个历史时期，从以前的模仿抄袭到现在的个性化需求，国外的设计已经不能成为主要流行主导，我国成为经济发展强国，GDP增速发展，经济决定上层建筑和和文化，我国和国外的设计差距开始减小，我国男装产业出现更多自身服饰文化，国潮开始汹涌。

2．经济蓬勃发展带来的时尚商务休闲

打拼于商业圈的男人们既希望给人一种精致优雅的高品位形象，又渴望从严肃古板的传统套式中解脱出来，于是就诞生了一种新型的商务形象——时尚商务②。这是经济的发展和贸易频繁往来，人们进行商务洽谈的需要，从而形成一种现在男装主流设计风格，在经济发展初期到繁荣期时尚商务休闲风格一直以来占据市场主要份额。随着80后和90后的社会需求逐渐占据巨大份额，商务休闲风格开始越来越强调时尚化。

3.国学兴荣发展带来的“国潮”

经济是决定文化传播的主要因素，中国经济腾飞这几十年，从时尚界的空白走向现在形成自身的独特风格，从以前国外潮流为主到现在的“国潮”的出现都是质的飞跃，“国潮”从字面上理解是中国的潮流品牌，而从文化上理解是中国传统服饰文化与现代服饰文化的结合产物，使中国古代服饰文化更加适应现代生活方式的体现；从设计角度来说是传统服饰元素的再创新设计。

2017年被称为中国的“潮流文化元年”，伴随着嘻哈等过去相对小众的亚文化元素进入大众视野并被广泛关注，中国的潮流文化将进入快速发展期。投资机构预计，我国潮流消费市场规模超过5000亿元，并保持快速增长态势。③

花笙记是典型的国潮服饰品牌，将传统服饰中的唐装在结构上进行改进，使宽大的传统服饰变得更加修身，更加适合现代的日常生活，在色彩上延续传统的红、黑、黄、白、蓝等经典传统色的比例应用，保留传统的色彩气息，以时尚的款式设计体现。

2018年纽约时装周上的李宁，以典型的国潮风格亮相国际时装周，以“悟道”为主题的强劲中国元素与现代嘻哈时尚休闲风格的结合，这同时也是一次典型的中国文化向世界传播的范例。

（二）科技发展影响下的男性服饰设计

以“techno-fashion”为主导的时尚设计。“techno-fashion”这个词汇从字面上理解是科技与技术与服装时尚艺术的结合。21世纪以科技为主打的时尚服饰层出不穷。未来男装设计对于服饰功能性的需求将越来越多，不再局限在满足基本生活需求层面，男性需要更多的健康关注，男性需要更多的健康数据记录，男性需要更多的户外运动，男性需要更多的出差旅行，服饰将更多体现现代生活方式与科技的融合，衣服不仅仅是穿着使用，可以是通讯设备可以是生物监控识别设备，更加可以是一款高科技产品。现代科技改变了人们的生活方式同时也回归服饰之于人类的本质。从理论上来说服饰将赋予更加多人类学、生物学、心理学等理念；从设计角度来说服饰将赋予更多的功能设计和情感需求。

智能服饰的快速发展使得服装可以集计步器、控音乐、控拍照，将多功能设计、商务需求、智能穿戴设备融合在一起。这是未来男装多功能商务需求的现实案例，是未来商务男装发展的趋势。

图3 个性意识下的男装设计分类

（三）文化觉醒状态影响下的男性服饰设计

意识形态又被称为观念的上层建筑，是占统治地位的物质关系在观念上的表现，承担对社会成员进行引导与教化的责任④。古典社会学的代表人物斯宾塞的全部理论基于这一个假设：“人性乃是社会影响的产物”⑤。

从以上观点可以看出，意识形态占据统治地位和人性一样受到社会的影响，并且具备一定的主导地位。具备强大的社会认同感，并对应着一定的行为方式即生活方式，是由社会行为产生的，是当下社会价值观在人群中的直接反射。

1．个性意识与边缘文化影响下的男装

现代人个性意识的觉醒，个性化需求和潮流文化需求巨增，在自我意识觉醒的时代，人们自身价值需求也逐渐提高。男装设计也受到各种自我意识形态和社会环境的影响产生不同的风格和品类,如图3中所描述的意识形态下男装消费类别和设计风格的解析。

2.高端定制服饰时代的到来

从自我意识的觉醒，突出自我的主导地位，从而带来个性化需求的释放。从社会心理学角度来说成功男士希望拥有独特的，与身份地位相符的服装，普通男性也需要通过服装体现个性，不希望穿同款，男装定制市场前景明朗。

目前，中国的服装市场正在呈现两个极端的发展趋势：一方面，虚拟经济蓬勃发展，互联网能够提供无限丰富的服装品类，去中心化理念发展让人们无论何时何地都能对商品进行选择，并且不受到其他因素的制约，这就是互联网时代的经济长尾特征。另一方面，个性需求正在逐步蔓延，男性西服和衬衫定制市场每年都在倍数增长。

目前男装定制模式已经从2.0时代进入了3.0时代，从传统的技术测量，建立顾客个性数据库，再生产过程，发展到深入群体生活场景、群体需求和群体意识的分析，比如对于男性生活环境、消费方式、爱好、精神需求等等进行数据分析，将这些与服饰定制相结合。说明定制服饰是现代男性生活方式和自我意识的觉醒的直接体现，二者相互作用多维立体化的解决真正的社会需求。

四、总结

男装设计回归对健康、安全的需求日趋明显，基于科学、理性的生存意识觉醒和科学技术的进步带来的现全新的男装设计思维，男装设计品牌的划分也会越来越细，小众设计会越来越受到欢迎，服饰和男性自身身份的契合度也越来越高。如同经济发展我国社会主要矛盾的转变一样，现在男装设计的主要矛盾在于男装日益丰富的需求与男装设计之间发展不平衡不充分之间的矛盾。

21世纪是经济蓬勃发展的时代，科学技术改变着人类的生活方式，未来的男装设计更多的是生活方式的设计。从男装定制3.0时代可以看出，服饰不仅仅是服饰，可以是工具和装备，并且包含更多深层次的生存需求和价值观的体现。

注释：

① 马克思，恩格斯.马克斯恩格斯全集 第3卷[M].北京：人民出版社，1960..

② 袁大鹏，黄智高.时尚商务男装与传统装饰的融合[J].纺织科技进展，2012（4）：65-69.

③ 张兴军.国潮崛起 潮流消费市场增长瞩目[J].中国经济信息，2017（18）：60.

④ 韦岚.意识形态建设研究新探—自我认同理论的视角[J].观察与思考，2012（5）：34-37.

⑤ 于海.西方社会思想史[M].上海：复旦大学出版社，1993：213.