品牌改变中国 改革开放40周年特别报道

策划Ⅰ本刊编辑部 采写Ⅰ本刊记者 武志军

改革开放40年,是中国品牌真正开始“走出去”，与国际接轨的40年。

1978年前，国家实行的是计划经济，物资匮乏，品牌意识薄弱。

改革开放后，民族品牌意识空前觉醒，中国品牌和创新力量开始跳出传统桎梏

时间见证进步，改革改变中国。1978年，党的十一届三中全会揭开了社会主义改革开放的序幕，中国由此走上了改革开放的道路。从农村到城市，从“引进来”到“走出去”，从模仿到创新，从衣食住行用到大国重器，中国从改革开放前一个经济发展缓慢的国家，发展成为世界第二大经济体，实现了从“赶上时代”到“引领时代”的伟大跨越，影响并惠及世界。

改革开放，春风化雨，蝶变40载，中国许多产业从无到有，从简单的来料加工、贴牌生产，到成为世界第一大工业国、第一大货物贸易国、第一大外汇储备国，再到创造真正的中国品牌，发展之路可谓迅速，中国品牌建设进入新时代，掀开了实现中华民族伟大复兴的新篇章。

改革开放40年,是中国品牌真正开始“走出去”，与国际接轨的40年。1978年前，国家实行的是计划经济，物资匮乏，品牌意识薄弱。改革开放后，民族品牌意识空前觉醒，中国品牌和创新力量开始跳出传统桎梏。

厚积方可薄发。历经40年的开放与竞争，中国在世界500强排行榜上榜公司数量实现了大的飞跃，无数中国品牌通过自身努力实现全球化，成为一张张民族企业名片。

从农村到城市

“我们的未来，在希望的田野上”，1978年安徽凤阳县小岗村18位农民坚定地按下红手印，拉开了中国农村改革大幕；“1979年，那是一个春天，有一位老人在中国的南海边画了一个圈”，诉说着令世界回味的“春天的故事”；忆往昔，“宁要浦西一张床，不要浦东一间房”，看今朝，陆家嘴高楼林立，处处彰显着上海改革开放的丰硕成果……一个个改革开放的关键节点与地标，生动讲述了40年来中国从农村到城市发展的伟大跨越。

40来，小岗村实行“大包干”的故事成为了人们家喻户晓的美谈，也由此拉开中国农村改革的大幕。40年一晃而过，顶着明星光环的小岗村辉煌过，也落寞过。时代在不断变化，“小岗精神”的内涵也在不断丰富，而其不变的唯有“改革”二字，敢想敢干敢为人先，这四十年，小岗在不断改革中走向“不惑”。

2015年7月8日，安徽省土地承包经营权第一证在小岗村颁发，这本被称为“红本本”的《农村土地承包经营权证》确定了土地的承包权属，也打消了农民的顾虑。目前，小岗村全面完成1.36万亩土地承包经营权确权登记颁证工作，发放证书875本，发证率达100%。农民从土地里解放了出来，小岗村在中国农村改革的历史进程中再度领跑。2017年，小岗村集体收入和村民人均可支配收入达到820万元和18106元，分别增长20.5%和12%。

现在的小岗村又以创建国家级农业示范区、国家特色景观旅游名村为契机，开启了新一轮改革。新一轮的改革解决了如何留住人的问题。小岗村紧紧抓住产业发展，主动帮扶金小岗、小岗村培训中心等企业，组建小岗村旅游公司、绿化公司、环卫公司等，通过项目促进经济发展。

2018年2月9日，小岗村进行了改革开放四十年来首次集体资产股份合作社分红，实现了从村民“户户包田有地”到“人人持股分红”的转变。小岗村的改革实践证明，大改革大发展，小改革小发展，不改革难发展。

农村改革看小岗，城市发展看深圳。如果说1949年天安门的礼炮声宣告中国人民永远站起来了，那1979年一位伟人在南中国海边画下的“一个圈”则显示了中国向封闭与落后彻底说再见的决心。深圳经济特区是邓小平同志亲自开辟的最早的改革开放的试验地之一。40年来，深圳肩负起在这场伟大实践中“先行一步”的历史重任，也开始了她艰巨而光辉的历程。当年深圳用无数个全国第一，向世界表达了中国改革开放的决心，如今前海在新一轮改革开放先行先试的道路上疾驰。

6年来，前海坚持“敢为天下先”，勇做“第一个吃螃蟹的人”，在制度创新方面大胆试、大胆闯。据统计，前海累计推出364项制度创新成果，全国首创或领先达133项，在全国复制推广28项，全省复制推广62项。

在投资便利化方面，前海率先实施商事制度改革，形成“一门式”行政审批服务机制，企业注册最快1小时拿证，外资企业注册仅需2天。在贸易便利化方面，前海推进智能化通关，“一次申报率”和“一次放行率”达100%；全国首创跨境电商“全球中心仓”“保税+实体新零售”模式；国际航行船舶“网上查验”节约时间超90%。

在事中事后监管方面，前海依托大数据构建社会信用体系和协同监管平台，对10多万家企业实施“企业信用画像”，获评全国信用应用十大实践成果。广深港高铁开通，港珠澳大桥通车，粤港澳大湾区势能集聚。前海正在通过改革创新力争成为深化改革的战略前沿、开放的热土和创新的高地。

四十年后的今天，雄安新区横空出世，从深圳到雄安，从特区到新区，这是中国社会经济发展理念的新跨越，是发展模式的再升级。

从“引进来”到“走出去”

作为实体经济的主体、技术创新的主战场，制造业的实力和制造技术水平，体现着一个国家的综合国力。

“快，真快！感觉像推着人跑。”40年前，中国改革开放的总设计师邓小平访问日本乘坐新干线列车时，发出了这样的感慨。“我们现在很需要跑！”回国后的邓小平，勾画出改革开放的宏伟蓝图，包括制造业在内的中国经济社会发展由此开启新的征程。如今，“复兴号”高铁运营、国产大飞机C919试飞、国产航空母舰下水……一系列举世瞩目的成就令世人真切感受到中国制造业飞速发展带来的“推背感”。

时间回到1978年10月。“真理标准”大讨论刚结束不久，时任国务院副总理的邓小平赴日本进行首次正式访问，参观了日产汽车、松下电器等公司的工厂。“来到这里，我明白了什么是现代化、近代化。”邓小平说。

认识到差距后，中国制造业开始赶路。不久，首部中外合资经营企业法出台，一大批外国企业进入中国。利用外国的资金和技术，学习发达国家经验，成为中国制造走向开放的第一步。上世纪80年代中期，以“温州模式”为代表的民营企业轻工产品异军突起。东莞的电子、晋江的体育、绍兴的纺织、义乌的小商品……中国制造逐渐在服装、电子、家电等领域形成了全球最大的生产规模。随着改革开放不断深化，2001年中国加入世界贸易组织后，大批国产品牌在全球市场竞争中锻炼成长。欧洲冰箱市场上，海尔产品的单价从2004年的平均99欧元提高到如今的500欧元，最高达到2999欧元，树起了品牌形象。海尔家电、联想电脑、华为通信设备、小米手机、大疆无人机……近年来，中国品牌的竞争力、美誉度与日俱增。

上世纪90年代中后期，中国制造的产能迅速提升，已能满足人们吃穿用的基本需求。1998年，我国提出制造企业要转型升级，汽车成为消费新需求。彼时从一个小山村起家的吉利集团，如今已是世界500强企业，而且是国内上榜的6家汽车集团中唯一的民营企业。

从“造让老百姓买得起的车”到“造最安全、最环保、最节能的好车”，再到“造每个人的精品车”，吉利集团董事长李书福表示，吉利经过一次次转型升级，促进全方位体系竞争力的提升。

10多年前的吉利汽车，在人们眼中并不被看好。“以前我们卖车，最怕消费者回来，因为他会带来一个帮忙吵架的人；现在最喜欢消费者回来，因为他会带来一个新客户。”谈到品牌的变化，吉利集团副总裁林杰感慨万分。2010年，吉利收购了世界名企沃尔沃汽车公司，并在5年后帮助沃尔沃创下该品牌建立88年来全球汽车销量的新纪录。

深化改革，为中国制造持续创造新的动能；扩大开放，为中国制造不断开辟新的空间。40年来，“Made in China（中国制造）”的标识随着商品流、信息流激荡全球，成为广为人知的中国符号。220多种工业制成品产量居全球首位，中国稳居世界制造业第一大国，正加速向制造强国迈进。

1985年，青岛电冰箱总厂(海尔的前身)收到一位用户反映：工厂生产的电冰箱有质量问题。初任厂长张瑞敏突击检查仓库，发现库存不多的电冰箱中有76台不合格。张瑞敏当即决定，在全厂职工面前，将76台电冰箱全部砸毁。张瑞敏带头砸毁76台有缺陷的冰箱,唤醒了工人的质量意识，成为被人们津津乐道的一件事。

上世纪80年代，价格低、款式新的“温州鞋”风靡全国,其产量一度占全国1/10，但对温州皮鞋质量低劣的诟病也不绝于耳，被称为“晨昏鞋”、“星期鞋”，一些城市开始驱逐“温州鞋”。1987年,浙江杭州武林门广场上，杭州人点起一把大火，5000多双假冒劣质温州产皮鞋葬身火海。这一把大火，及时烧醒了温州人的质量意识。

不管是“砸冰箱”还是“烧皮鞋”，都是改革开放以来中国发展坚持“质量第一”的缩影。40年来，从注重产量到强调质量，中国品牌的实力和影响力不断提升。

据英国品牌价值咨询公司BrandFinance发布数据显示，2008年，中国在全球最具价值品牌500强中只有15个，占全球总数比重仅有3%。2018年，有66家中国品牌上榜，占全球比重提升为15%，跃居世界第二位。而在未来，中国在打造中国品牌、世界品牌方面具有更大的潜力。

从模仿到创新

改革开放40年，见证着中国制造从模仿到创新的发展历程。从改革开放初期发挥劳动力、土地等成本优势承接全球制造业转移，到提升产品品质、优化产业结构，再到转型自主研发创新、深化供给侧结构性改革，中国制造正逐步摆脱“世界工厂”低附加值的符号，迈向全球价值链中高端。

2000年起长达7年的DVD专利费之争，是我国制造业历程中一道难以抹掉的伤痕。当时，DVD播放器日趋流行，国内企业瞄准商机，大举进入该领域。到2002年，中国DVD播放器产量已占到全球总产量的90%。持有DVD技术专利的外国公司借机组成联盟，向中国企业收取每台16至19美元的高额专利费。缺乏核心技术带来的“DVD旧伤”至今仍隐隐作痛，大而不强、附加值低的中国制造业现状不时引发各界反思。

有了DVD的前车之鉴，中国制造在结构方面进行了又一次转型，由劳动密集型产业为主向资本、技术密集型产业为主转变。2018年8月15日，2018世界机器人大会在北京开幕。展区内，16只形态各异的机械臂在架子鼓、电子琴、中国鼓等6种乐器面前，现场演奏《歌唱祖国》，吸引观众驻足欣赏。这支“乐队”来自格力，成员均为格力研发的多用途工业机器人。其定位精度高达0.05mm，可广泛用于装配、焊接、搬运、上下料等领域，“秀”出了格力在智能制造领域的优势。

近十年来，格力家用空调产销量一直领跑全球。而在上世纪90年代初，格力的前身珠海海利空调器厂的经营效益一度堪忧。2001年，格力向日本企业购买技术，经多番努力仍遭拒绝，这让董明珠下决心自主研发了包括电机和压缩机在内的多项核心技术。2011年，格力喊出了“掌握核心科技”的宣传语，并持续加大研发投入。“让世界爱上中国造”，格力的努力是中国制造业技术创新的缩影。

创新不仅为制造业发展提供了“源头活水”，而且成为中国发展的强大引擎。在国家博物馆展厅内，航天技术展区、航海技术展区交相呼应，延展着人类对于世界的认知。“天宫二号”空间实验室，嫦娥三号月球探测器，蛟龙、海龙、潜龙“三龙兄弟”深海探测装备等，展示了中国科技创新领域的历史性成就。

人工智能机器人、南水北调工程模型、复兴号动车组模拟驾驶平台、C919大型客机模型……基础设施、中国制造、高精尖科技等领域取得的突出成就，展现出泱泱大国的万千气象。

在“穹幕影院”，4D动画展示着逼真的《清明上河图》，仿佛随舟顺流而下，汴河两岸的繁忙景象尽收眼底；在智能家居体验区，观众戴上VR眼镜就能看到虚拟技术呈现的模拟家装；在“深海勇士驾驶互动体验”项目，观众走进潜水器模型，就能获得4000多米的深潜感受；互动合影、智能机器人画像、模拟体验电网工人高空走线，无不描绘着令人神往的未来。

“大美中国画廊”集中展示改革开放快起来的中国速度、亮起来的城乡夜景、美起来的人民生活。塞罕坝秋景、长江经济带沿线风景，将祖国之美、时代之美展现在观众面前，汇聚成改革开放40年来伟大祖国蒸蒸日上的腾飞图景。

创新为船舶、机床、汽车、飞机等重型机械和高端产品也逐渐在世界范围产生巨大影响。中国标准动车组“复兴号”、百万千瓦级核电装备“华龙一号”、全球最大海上钻井平台“蓝鲸1号”……一批大国重器相继问世，并加速走向世界，镌刻下中国制造的实力。

从衣食住行用到大国重器

40年改革开放，既是一段国家的辉煌传奇，也是亿万人民的生活写照。40年来，百姓生活不断改善，大事件中、细微之处，幸福感和获得感已浸润生活。

布票、粮票、肉票见证了人民生活日渐繁荣；自行车、缝纫机、收音机等老物件，触发观众对美好生活的共鸣；一段2分钟的视频，生动展现了40年来中国人年夜饭的变迁，从满足温饱到丰盛美味，再到追求营养健康。从“群众服饰变化展”到“时光博物馆”，国家博物馆的大型展览无不展示着改革开放以来人们衣食住行等生活方式的巨大变迁，折射出百姓生活水平的显著提高。

在《中国经济闪耀东方》主题片中，一座高高的沙丘上，库布其治沙团队把5600株沙地柏种成“绿色中国梦”5个大字，30年专注于环境综合治理，治沙人的坚守，成就了著名的“经济绿洲”。

个人生活的点滴记忆，汇聚成时代发展的洪流。40年来，每一座城市、每一个乡村、每一户家庭都发生着巨变，人民对美好生活的向往正在逐步实现。

物以载情，物以载道。物件和品牌的价值不只在商业，它更是种情怀，凝结着中国人的情感与记忆；也是一个个载体，承载着中国改革开放40年来的巨大变迁。林林总总的物件在令人们的生活由黑白变为彩色的同时，也蕴含了深刻而富有意义的改革话题。

没有住房制度破冰，就不会有第一栋商品住宅楼；没有消费方式革新，就没有中国第一张信用卡的诞生；没有民营经济的春天，就不会有联想电脑、TCL等品牌的横空出世；没有对外开放，也就没有皮尔卡丹、松下、IBM进入中国……改革开放初，自行车、缝纫机、手表、收音机“四大件”使得国人的物质生活水平得到极大的提高。随着收入的增长，国人的消费观念开始发生变化，从扯布找裁缝做衣服到去大卖场购买成品服装，开始对服饰美、品牌等有所追求；从以前能够吃得饱就心满意足；到如今缤纷美食吃得爽；从旧平房为人们遮风挡雨到新楼房里欢声笑语；从以前出行蹬辆自行车慢悠悠到飞机高铁一日千里；从靠写信、发电报、座机相互联系到如今可以方便地打开手机视频通话。从电商平台将世界融于一“网”，扫码支付引领消费时尚，共享单车为“最后一公里”提供解决方案，到天宫、蛟龙、天眼、悟空、墨子、大飞机等重大科技成果相继问世，中国人民的创造精神在新时代里正前所未有地迸发出来。

服饰的变化是一个人精神面貌的最重要体现。改革开放初的中国，映入人们眼帘的，千篇一律的是灰色中山装或蓝色解放装，被形容为“蓝色的海洋”。“新三年，旧三年，缝缝补补又三年”，是那个年代的金科玉律。

20世纪80年代初，戴蛤蟆镜、穿喇叭裤成了一种大街小巷的时尚。随后，“港裤”、“燕尾服”等各种新潮的服装相继涌现。上世纪90年代以后，中国服装至少在高端人群中已经实现了与世界的同步。人们的生活向小康过渡，思想观念更为开放。如今，人们的服饰在急速变化，穿衣打扮讲求个性和多变，很难用一种款式或色彩来概括时尚潮流，强调个性、不追逐流行本身也成为一种时尚。

从计划经济凭票购物，到各国料理珍馐食之不尽，40年间，国人餐桌的变化折射出中国社会的巨大变革。改革开放初期，人们的餐桌上大都是些家常菜，国产的鱼、肉、菜，随着季节变化，翻着花样，变着口味来，几乎没什么生鲜。如今，国产活海鲜已经不是稀罕物，来自世界各地的好东西，比如进口海鲜、牛肉也都成了中国老百姓的盘中餐，菜是越来越丰富了，坐在家门口，吃遍全世界，不再是梦想。

1980年4月，邓小平指出，住房改革要走商品化的路子，由此开启了住房制度改革的大幕。从20世纪60年代的平房、70年代的筒子楼、80年代的单元楼、90年代的二室一厅、三室一厅到跨入新世纪的小高层、复式住宅、跃层、别墅；从“居者忧其屋”到“居者有其屋”，再到“居者优其屋”的变化，深刻地体现了时代的进步。如今，人们不仅要求要住得好，最重要的还要好邻居，这些都成了人们择房的标准。

40年前，中国是名副其实的“自行车王国”，自行车是主要的交通工具。20世纪80年代，摩托车开始逐步成为人们的新宠。1994年，国务院公布了第一个《汽车工业产业政策》，其中规定“国家鼓励个人购买汽车”。今天的我们，外出可以用共享单车低碳出行，可以坐时速高达350公里的“复兴号”高铁，还能坐豪华轮船周游列国，甚至坐飞机比当年骑自行车都常见。

改革开放初，移动电话漂洋过海来到中国，在大陆有了个新的名字——“大哥大”。1987年，摩托罗拉在北京设立办事处，自此大哥大被正式带入中国，这也意味着中国正式步入移动通讯时代。据媒体报道，1987年中国诞生了第一个大哥大用户，其当时购买花了2万元，还要缴纳6000元的入网费，其回忆称“大哥大”对其贸易洽谈作用很大。如今，手机不再是奢侈品，而是人们生活的必需品，移动电话用户数也在不断攀升。

改革开放以来，我国装备制造业取得了举世瞩目的成就，其中最具标志性的，便是一件件大国重器的诞生——从“复兴号”高铁首发到国产大飞机首飞，从“华龙一号”扬帆出海到“天宫一号”驻留太空，从摘取造船业“皇冠上的明珠”到国产航空母舰下水……它们承载着国人梦想，凝聚着中国智慧，也彰显出中国制造不断增强的实力。

国之重器，大国底气。在中国国家博物馆里，一尊厚重、坚实的青铜方鼎吸引参观者久久驻足。这是后母戊鼎，中国古代单体重量最大的青铜器。在古代，像这样的“大国重器”是国家和权力的象征。如今，人们对这个词的理解早已发生了改变——广，可如500米口径的超级“天眼”；大，可如甲板面积相当于三个足球场的国产航母；快，可如时速350公里的“复兴号”列车……它们都拥有共同的特征：科技含量高，研制难度大，对相关行业乃至国家发展起着举足轻重的作用。

近年来，中国科技创新和重大工程建设成果丰硕，每一项带着“自主知识产权”头衔的“中国制造”，都让中国底气倍增。2015年9月，超级“天眼”球面射电望远镜落成贵州，可一眼望穿137亿光年；2016年8月，世界首颗量子科学实验卫星“墨子号”成功发射，实现了绝对安全的信息传送；2016年9月，“天宫二号”发射成功，中国第一个真正意义上的空间实验室“落户”太空；2017年5月，中国自主研制的喷气式大型客机C919翱翔蓝天……

2018年以来，一批新的“大国重器”已经或即将亮相。“嫦娥四号” 将于年底“探月”，实现世界首次月球背面软着陆；“蓝鲸二号”即将建成完工，向更深海域探索清洁能源；4500米载人潜水器“深海勇士”号即将投入深海科学考察，展现我国深海科研的更高实力。

一切伟大成就都是接续奋斗的结果，一切伟大事业都需要在继往开来中推进。对改革开放40周年最好的纪念，就是不断在改革开放上取得新的进展。打开国门，拥抱全球，贡献世界，是改革开放40年来中国发展的一条主线。从党的十一届三中全会吹响改革开放号角，到“一带一路”倡议的提出……一个个中国与世界联通的关键节点犹如一颗颗璀璨的珍珠，串联起中国40年对外开放的伟大历程。

2018年11月5日～10日，首届中国国际进口博览会在上海拉开大幕。进博会官方标识上，英文缩写“CIIE”中间两个字母“II”形似一扇大门，一扇象征着中国联通世界，越开越宽广的大门。参加中国首届进口博览会的三千多家企业，既有全球主要经济大国，也有全球最不发达国家；既有跨国高科技公司，也有初级农产品生产者。中国的愿望是让世界共享中国市场的红利。

专家表示，国际进口博览会将提升人们日常生活中进口商品的比重，这不仅事关亿万中国消费者的切身利益、改善人们的生活品质和内涵，也将促使中国的实体经济和制造业更加重视在全球供应链中加快结构调整，让中国制造、中国商品和中国品牌在开放的世界市场和公平竞争中寻找新的定位，发挥自身的比较优势。

这是一个崭新的伟大时代，厚积薄发的中国正在努力书写繁荣兴盛的历史新篇章。回首40年，中国改革开放的脉络清晰可见。从低端到高端，从货物到资本，从产品到方案，从吸收到回馈，中国对外开放联通世界的高光亮点犹如璀璨珠链，勾画出开放的中国与发展的世界互利共荣、命运与共的美好大图景。