快乐逆势生长——2018年娱乐营销现象盘点

■文/本刊编辑部

即将过去的2018年，让我们感受到了“凛冬已至”。

经济寒潮中，文化娱乐产业逆势上涨，愈加蓬勃繁荣。根据国家统计局8月发布的数据显示，2018年上半年，全国规模以上文化及相关产业企业营收情况同比上年增长近10%，继续保持较快增长。

娱乐产业在经济不景气时期反而更兴旺的规律早已被人们发现。据美国影业联合会统计，在过去一百年里，美国曾遭遇七次经济不景气，其中五次电影票房大幅上涨。邻国日本、韩国发达的娱乐产业也均是在经济下滑时期获得了快速发展。

事实上，这正是著名的“口红效应”的一种表现。在经济低迷时期，大宗消费能力下降，但人们的消费欲望仍在，于是口红这类低价、非必需的消费品大受欢迎，成为抚慰人心的安慰剂。电影、电视剧、综艺、偶像明星的作用同样如此。

当前，网络视频平台已成为我们日常获取娱乐内容的主要来源。根据中国网络视听节目服务协会发布的《2018中国网络视听发展研究报告》显示，截至2018年6月，我国网络视频用户规模达6.09亿，全年视频内容行业的市场规模预计超过2016亿元，同比增长39.1%。

回顾过去一年，基于视频内容的蓬勃发展，与视频相关的娱乐营销也有了更肥沃的土壤和更广阔的空间，收获了诸多成长与突破。

我们看到由2017年爱奇艺《中国有嘻哈》带动的小众文化出圈潮流继续发扬光大，延伸至街舞、机器人等领域，并由此创造街舞创意口播等新的营销创意。

爱奇艺的《偶像练习生》和腾讯视频的《创造101》重新定义了国产偶像，也承包了大量热搜话题，使曾经小众的饭圈文化走入大众视野，也为众多品牌带来了新的营销机会。

爱奇艺《延禧攻略》中没有流量明星，却成为2018年整个行业的爆款，制造出大量热词和话题，捧红一众演员，并引发行业对优质内容的新思考。

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可以看到，在过去一年的视频内容及娱乐营销大事件中，爱奇艺的身影频繁出现。作为国内网络视频行业的领头羊，爱奇艺已连续数年稳居行业第一，今年成功赴美上市后，更加快了发展的步伐。因此，看看爱奇艺在过去一年中那些令人印象深刻的案例，也能获知2018年网络视频内容行业的发展变化及值得关注的现象和趋势。

我们盘点总结了2018年爱奇艺娱乐营销的7个代表性案例和背后的营销现象，共同回顾过去一年，也为新一年的娱乐营销趋势带来一些启发。

2018年的冬天有点冷，在寒冷中我们需要更多快乐。