中央广播电视总台启动广告精准扶贫及国家重大工程传播两大公益项目

■文/央视广告经营管理中心

10月26日，“中央广播电视总台广告精准扶贫及国家重大工程公益传播项目签约仪式”在京举行。来自“CCTV国家品牌计划—广告精准扶贫”覆盖区域的一线扶贫干部和农户代表，以及“CCTV国家品牌计划—国家重大工程公益传播”入选项目的有关负责人出席。

党的十八大以来，习近平总书记多次就精准扶贫和科技创新工作做出重要指示。作为党的意识形态重镇和国家广播电视台，中央广播电视总台（以下简称“总台”）坚守国家媒体的社会责任和担当。“广告精准扶贫”和“国家重大工程公益传播”正是总台贯彻落实习近平总书记关于精准扶贫和科技创新重要指示的具体举措，是总台坚持把社会效益放在首位的具体实践，也是以公益传播服务国家战略的成功探索。

广告宣传也要讲导向，公益传播是重要抓手

中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄表示，总台将深入贯彻落实习近平总书记致中央电视台建台暨新中国电视事业诞生60周年的贺信精神，以守正创新落实“广告宣传也要讲导向”的指示精神，进一步做好“广告精准扶贫”项目和“国家重大工程公益传播”工程。“广告精准扶贫”项目将着力在精准上下功夫，确保扶贫对象、广告内容、传播受众三精准，拿出更多广告扶贫资源，坚持不懈、久久为功，助力2020年我国现行标准下农村贫困人口实现脱贫，如期打赢脱贫攻坚这场硬仗。“国家重大工程公益传播”工程将更加突出公益性，将镜头对准为国家重大工程默默奉献的一线工作人员，深挖国家重大科技成果、国家重大战略工程的故事性、震撼力，展示形象、汇聚人心。

签约仪式上，中央电视台副总编辑张宁公布了“CCTV国家品牌计划—广告精准扶贫”及“CCTV国家品牌计划—国家重大工程公益传播”新增签约名单，参照国务院扶贫办公布的全国连片特困地区分县名单，确定内蒙古自治区、甘肃省、湖北省、西藏自治区、江西省为“CCTV国家品牌计划—广告精准扶贫”项目新增合作省份；在与国家发改委、总装备部、航天科技集团等二十多家单位的共同筹划下，从支撑国计民生和体现创新成果两个层面，确定中国散裂中子源工程、高铁复兴号、华龙一号、特高压输电工程、国产货运大飞机工程（运-20）、中国水电技术升级工程项目、国产航母工程、载人航天工程等为“CCTV国家品牌计划—国家重大工程公益传播”新增项目。中央电视台广告经营管理中心主任任学安与新增省区及项目负责人现场签约。

自“CCTV国家品牌计划—广告精准扶贫”项目实施以来，已经惠及8省（区、市）贫困农户45.77万户、170余万人，2018年免费推介的农副产品将超过50种。本次新增5个签约省份后，合作省份将达到13个，2019年预计免费播出公益广告的农副产品将超过70种。“国家重大工程公益传播”工程聚焦宣传推广我国重点领域取得的重大成就和最新成果，为大国重器塑造传播品牌形象。随着我国科技在各个重大领域的关键突破，陆续播出了北斗导航、人工智能、航天发动机、北京时间、国家基因库、载人航天、深海探测、大型运输机、量子通信、高铁复兴号等11支公益广告片。截止到2018年10月24日，共播出32309次，合计28133分钟，469小时，鼓舞了奋战在一线的科研人员，有力展示了中国的自主创新能力和争创一流的志气。

在今年6月29日召开的“中央广播电视总台广告精准扶贫工作交流会”上，总台发布了三大扶贫新举措：一是继续扩大扶贫覆盖面，从今年7月到明年6月底，再增加4个以上的省（区、市）；二是除了公益广告，2018年内总台的相关频道、频率、新媒体开办“精准扶贫”专题、专栏；三是在过去近两年投入10.414亿广告资源的基础上，2018年7月到2019年6月底，总台将在新的扶贫年度内再拿出10亿以上广告资源扶贫。短短三个月以来，总台8个频道以每天20次的高频率共推介贵州等8省（区、市）农特产品15个，累计播出9522次，播出总时长3163分钟，屏幕资源价值高达3.5亿元；中央人民广播电台、中国国际广播电台也同步推介，投入广告资源价值各达一千多万元。

广告精准扶贫项目

国家重大工程公益传播

扩大广告资源投入，公益项目成果显著

加倍的广告资源投入，推动了产品销量加快，成交价格上涨，并直接带动农民增收致富。

此次签约仪式上，来自“CCTV国家品牌计划—广告精准扶贫”覆盖区域的一线扶贫干部和农户代表，以及“CCTV国家品牌计划—国家重大工程公益传播”入选项目的有关负责人也分享了“CCTV国家品牌计划”公益项目的重要成果。

重庆市巫山县委书记李春奎：总台播出后，巫山脆李评估价值一年增加了3.88个亿

“巫山的脆李果形端庄、质地脆嫩、汁多味香，品质一流。之前的滞销现象让我们觉得很头疼，原因主要是知名度不够、宣传力度不够。我作为巫山县委书记，代表巫山县所有受益的农民感谢总台给了巫山脆李这样一个难得的机会，让我们的脆李终于走出了大山，走向了全国。”李春奎表示。

总台是全国最权威、最有公信力的媒体。巫山脆李走进总台后，一下在全国各地出了名，成了非常抢手的金果果，全国人民抢着买，巫山人民争着种。今年和去年比起来，巫山脆李品牌更响了，评估价值从去年的9.46亿元涨到今年的13.34亿元，短短一年时间足足增加了3.88个亿，已位居全国李品种第一位。

脆李产业是巫山脱贫攻坚“1+3+2”产业扶贫的重要组成部分，在脱贫攻坚工作中发挥了不可替代的作用。全县种植的22万亩脆李，今年挂果10.7万亩，惠及农民5万户、15万余人，其中带动贫困户9000余户、3.5万余人脱贫致富，22个乡镇有脆李产业的216村都成功脱贫。特别是通过种植脆李实现脱贫致富的贫困户，多得数不胜数。

炎陵黄桃种植农户、湖南省株洲市炎陵县中村瑶族乡平乐村党总支书记邓运成：60万斤黄桃仅20天就销售一空

“炎陵黄桃的广告片在总台播出之后，炎陵黄桃的名气大了很多，我们的桃子更好卖了。就拿我自己家的桃子来说，去年花了近一个月才卖了40来万斤，今年60万斤仅20天就销售一空了。而且桃子的产值在广告播出之后也有了大幅提高，2017年，我们全村黄桃年产量超过300万斤，产值近2100万元；今年，全村年产黄桃400万斤，产值却超过了4000万元。以前怕桃子种多了卖不出去，现在炎陵黄桃的品牌打响了，大伙儿再也不用发愁啦。”

据邓运成介绍，平乐村的村民因为种炎陵黄桃，不仅脱贫了，还致富了。目前，村里全年收入10万元以上的达到了130户，年收入在5万元—10万元的有150户。平乐村还打算依托炎陵黄桃发展休闲旅游，做些规划，打造‘黄桃小镇’。今后举办桃花节、炎陵黄桃大会，欢迎全国各地的朋友来休闲观光。邓运成对未来村里黄桃产业的发展充满信心。

“对于我们农民来说，总台的扶贫政策给我们桃农一个意外惊喜，让不可能变成现实。广告播出之后，炎陵黄桃增产又增收，还卖到了国外，我们的生活也发生了翻天覆地的变化，这是总台广告带给我们实实在在的福利。总台的宣传推广，让很多人知道了炎陵黄桃，让更多人吃到了炎陵黄桃，也让这个品牌更加的响亮。”邓运成说道。

中国航天科技集团有限公司六院副院长李斌：CCTV让更多孩子热爱航天，热爱科学

李斌在发言中表示，航天发动机是航天发展的基石，是航天的核心技术，新一代液氧煤油发动机研制成功使我国进入空间的能力提高了一倍以上，我国可以将更重更多的载荷送入太空了，也可以到达更远的深空开展科研活动了，我国的大型空间载荷、空间站工程、探月工程和其他深空探测都成为了可能。我们主要负责发动机的研制，几十年来，从大山深处到大西北，研发人员们一直默默无闻地苦心钻研、深耕细作，专心致志为我国研制先进的航天动力，这次能在总台亮相，为国家品牌代言，既感觉意外，又感觉自豪。希望更多的人关心支持科学研究，关心支持航天；希望更多的孩子们热爱科学研究，热爱航天。少年强、科技强，则中国强。

“广告精准扶贫”和“国家重大工程公益传播”新一期项目成功签约，开启了“CCTV国家品牌计划”公益项目再创佳绩的新篇章。总台将与合作省区市党委宣传部门和各科研单位并肩携手，勠力同心，为精准扶贫和科技创新做出更大贡献。