媒介融合在中国的发展趋势及路径研究

《规制变革：中国媒介融合发展的路径选择研究》一书以新制度经济学和规制经济学理论为基础，从意识形态、技术创新和制度环境这三个方面探索了国际上的媒介融合规制变革经验，对“放松与强化相结合”“分立向融合转变”等研究成果进行了总结，这些理论研究成果对中国媒介融合规制创新具有积极的借鉴意义。中国的媒介融合要结合中国国情，在融合规制的基础上，放松市场结构规制、经济性规制和竞争规制，强化市场行为规制、社会性规制和垄断规制，并构建健全的融合性规制框架和体制，最后根据中国的媒介融合发展状况提出具体的变革对策。

媒介融合改变了信息加工和传递的方式，信息已经成为一种流行系统。新媒体的盛行使得媒介融合不仅是技术革命，还是社会传播方式和生活方式的一场重大变革。商业化时代，经济价值在市场经济中的作用越来越显著，媒介融合的目标也趋向于追求更多的商业利益，新媒体在內容生产方面已经构建了与市场运作一致的集团化运行模式和一体化技术平台。传统媒体和新媒体各有其独特的优势，但二者的相似之处都是以满足受众需求为目标，媒介融合也需要以此目标为发展基础。媒介的融合使得新的媒介形态产生，在互联网时代背景下，任何媒介平台上的信息资源都可以在多媒体数字平台上实现数字化，媒介的技术融合能有效提高信息的流动功效，这种融合既可以为传统媒体提供服务，也可以为新媒体提供服务。媒介融合促进了媒介形态的发展，媒介形态的发展改变了媒介消费形式，为人类的生产生活提供了巨大的便利。

媒介融合是社会发展的必然产物，它在丰富和优化信息传播方式的同时，也产生了很多问题。具体问题主要有以下几个方面：一是对传统道德观念造成了巨大冲击。新媒体传播技术的发展和完善使得全球媒介集团垄断信息的局面固化，社会中难以真正形成透明、互动和参与式的媒介生态；大众难以分享共享共同的价值取向、难以在网络中形成反抗力量。媒介融合对传统的道德伦理观念的形成和传播带来了阻碍，文化融合进程中产生的新产物对人们的商业道德等观念产生了冲击。随着媒介融合的深入发展，各种媒介即融合技术开始以各种方式介入到社会道德理念形成及传播中，这种变化极易导致社会道德体系碎片化。二是导致了一系列的公共安全隐患问题。媒介融合带来了微博等新型媒介形式，极大地提高了受众的知情权，推进了民主治理的实施，但过多的负面信息极易造成社会焦虑、扩大部分受众的仇恨情绪，造成舆论暴力等现象。三是难以稳定市场利益和公共利益的平衡发展。传统媒体时代，公共广播以保障社会公共利益为最终目标，是政府寻求市场利益与公共利益平衡发展的重要手段。随着媒介融合的深入开展，市场经济发展及竞争理念固化，商业传媒在技术更新和市场开拓方面较之传统媒体更具优势。为了获取更多的经济效益，部门媒体传播的内容趋向于商业化和庸俗化，节目的制作和传播更具娱乐性，没有发挥出传播社会正能量和正确引导社会价值的功能。

《规制变革：中国媒介融合发展的路径选择研究》中针对中国媒介融合的发展趋势及存在的问题指出了具体的发展路径。一是走法制化道路建设。在全面依法治国这一背景下，媒介融合也必须纳入到法制化建设轨道中。完善当前形势与媒介融合发展不适应的法律规范，优化政策制度，通过全社会的共同努力推进媒介融合法制化建设。对此，政府部门要发挥引导者的作用，优化制度，从源头开始进行科学管理，政府部门可以采用初次信息查询的方式详细记录数字版权，并建立安全的全国化数字档案系统。二是规范媒介融合发展道路。相关部门应该根据媒介融合发展的社会需求及发展特点，构建规范化的统一标准，推进中国媒介融合发展规范化道路建设。对此，首先要规范媒介融合技术发展水平，充分借助大数据、云计算等信息传播技术开创新技术，用新技术引领媒介融合健康发展，实现媒介优化转型升级，最终形成安全、统一的数字平台系统。其次是规范信息传播内容标准，尊重媒介规律，以满足用户需求为发展原则，优化信息服务。

（夏冬灵/硕士，长江大学艺术与传媒学院教师；刘秋雨/硕士，中南民族大学文学与新闻传播学院学生；王子翼/硕士，中南民族大学文学与新闻传播学院学生）