浅议新形势下期刊选题策划的新思路

选题是对出版物的内容和形式等的总体设计，选题策划是编辑人员依据一定的方针和主客体条件，开发出版资源，设计选题的创造性活动，具有把握出版工作方向、落实出版工作方针，保障出版生产秩序，保证和提高出版物的质量以及塑造出版单位的品牌形象等重要作用。选题策划是期刊编辑工作的核心和灵魂，它从根本上决定了期刊的质量、社会效益和经济效益。在互联网迅速发展的新形势下，传统期刊编辑该如何顺应时代的潮流？如何在各方竞争中立于不败之地，对期刊编辑在选题策划方面提出了新挑战。

一、期刊选题策划的重要性

在科学技术高速发展的今天，知识的信息载体和传播媒介已经发生了根本变化，社会和受众获得信息的途径越来越快捷和方便，期刊编辑作为文化、信息的传播者和加工者，面临着越来越严峻的挑战。

在激烈的市场竞争中，没有自己的特色产品，就没有实力在行业中竞争，就难以获得社会效益和经济效益。因此，期刊编辑在选题策划上，要注重优化选题，并不断设计和开发特色强，关注度高的特色选题，如果不重视期刊的选题策划和开发工作，只搞短期目标，最终就将在长期、激烈的市场竞争中败下阵来，被市场所淘汰。

（一）选题策划体现了期刊的定位和特色

期刊的发展关键要有自己的特色和品牌，不同的刊物有不同的办刊理念、编辑方针和读者定位，因此都各有自己的特色，从某种意义上说期刊的核心竞争力在于稿件质量，而要保证和提高稿件质量，选题策划是关键。选题策划一般都是编辑自己策划选题，其体现了编辑的意图，这些选题因为出自编辑之手，因此目标更加明确，使刊物的个性更加鲜明，并不断提升了刊物的特色。经过编辑精心策划的选题，往往都是按照编辑的主管目的进行选择、组织和加工，因此它还具有相对的整体性和连贯性的特征，从而避免了刊物的分散性和无规划性，由此形成了期刊自身鲜明的特色。一个好的选题，不仅能够确立期刊的定位，还能够更加凸显刊物的特色和价值，从而提升其在同类期刊中的影响力和竞争力。刊物的特色越突出越鲜明，吸引力就越强，就越有影响力和竞争力。

（二）选题策划是提升期刊质量和影响力的重要途径

质量是刊物的生命，一本质量低劣、错误百出的期刊是不可能赢得读者的青睐的。期刊的质量涵盖了稿件、编校、装帧、印刷等多个方面，而选题的价值是期刊质量的基础。稿件的价值来源于编辑的发现，是作者智慧的结晶，是编创双方共同努力的成果。要确保稿件的质量，选题策划是关键，因为一个好的选题策划决定着编辑的工作方向，规划着刊物的内容结构，还能引导作者对相关热点问题进行更加深入的研究和探讨，能给作者提供很多有益的启示，因此选题策划的价值和品质直接影响着刊物的最终质量。

期刊的选题策划不仅对提升刊物的影响力具有重要的作用，而且它對刊物的质量起着至关重要的影响，可以说没有好的选题策划就没有高质量的稿源，就不会好有高品质的刊物。影响力是评价一本刊物的重要尺度，也是编辑工作的重要目标之一，影响力大的期刊往往能在读者中建立良好的口碑、树立良好的形象，并有带来良好的社会效益，同时能带来较好的经济效益。提升刊物影响力的最根本的途径还是要靠刊物自身的质量和实施重大选题来实现，这其中还包括对重点栏目进行的专题策划。重大选题往往能吸引公众的眼球、产生轰动效应，连续不断的推出重大选题则可以吸引读者群体的持续关注，从而产生累积效应，这样刊物的影响力和品牌形象自然就建立起来了。

（三）选题策划是树立期刊出版单位品牌形象的重要手段

品牌形象是一本刊物持久表现出来的个性化特征，是市场竞争规律使然，期刊出版单位的品牌形象是通过其所出版的期刊来展现的，其中优秀的选题策划必不可少。一个好的选题策划和高质量的稿件，可以树立期刊的品牌形象。当前，我国期刊竞争十分激烈，要想使自己的同行业中居于领先地位，并产生积极的社会影响，只有培养和建立自己的忠实读者群，从而可以大大提高期刊出版单位的品牌形象，使出版单位步入良性循环的轨道。因此，好的选题策划对期刊的品牌形象至关重要，它能够产生好的社会影响，并为期刊单位赢得良好的声誉。

二、新形势下期刊选题策划的新特点

在这个全新的新媒体迅速发展的时代，整个传统出版业也面临着转型升级和融合发展。在这整个过程中，选题策划的转型升级则显得尤为重要。在此新形势下，期刊的选题策划具有如下两个最大的特点：

（一）获取信息的渠道更加多元化

新形势下媒体的最大的特点是数字化传播更加普及，其优于传统的传播方式是可以通过互联网实现高速传播和实时更新。“互联网+”的时代，媒体传播速度快，时效性强，且不受印刷、运输、发行等因素的限制。其更新速度快并且成本低，传统期刊根本无法与之相比。另外，互联网构建的这种信息的开放性和随机性，可以使编辑从中获取无限的信息资源，而在众多的信息资源中，专业编辑可以借助互联网，对数字化的资源，素材进行处理、加工和整理，从中筛出选题策划中所需要的关键要素，从而获得有价值的信息。

（二）获取信息的方式更加便捷化

新媒体可以不限时不限量地储存和传播信息，并且可以同时运行各种数据信息，读者也可以随时对自己所需要的各种信息进行检索。信息的数字化不仅利于读者大量快速的浏览，而且不受时间和空间的限制。互联网的广泛使用，编辑和作者以及读者之间的交流也较以前变得更加便捷。同时编辑还可以借助互联网了解读者和作者的阅读情况，了解专业领域的发展趋势，利用电子邮件组稿约稿，稿件的传播更加便捷。

总而言之，互联网的普遍使用，让期刊编辑的选稿范围得到了扩展，并且成本低效率高。利用互联网提供的丰富资源，不仅拓宽了期刊编辑的视野，而且为期刊进行选题策划提供了新的思路和视角。

三、新形势下期刊选题策划的新思路

在互联网快速发展的新形势下，期刊编辑要善于利用互联网提供的信息创新选题策划，并不断紧跟时代的步伐，发掘优质的选题资源，要引进来，走出去。同时也要在选题策划的过程中去粗取精、去伪存真，坚持正确的政治导向，为读者提供更多有价值的信息。

（一）期刊编辑需对自身提高新要求，树立终身学习的观念

作为传统出版行业的编辑，在出版业转型、融合发展的初期，期刊编辑应不断学习和完善，加强出版理论和数字出版新技术的学习，同时要时刻保持高度的政治敏感性，具备敏锐的政治分辨力，严格把握好选题的政治方向，使选题策划符合党和国家的有关方针政策，传播正能量。新媒体时代要学习新技术，研究新方法，及时更新观念，提高专业水平和出版知识，要把自己打造成复合型编辑。

（二）以内容为核心，选题策划不断创新

互联网的发展并不是对传统出版行业的颠覆与替代，只有在深刻理解出版业本质的情况下，传统出版业才能走的更远。新形式下，期刊编辑必须具有驾驭互联网的能力，用互联网思维来指导各项编辑工作。新媒体的时代下，内容依然是期刊出版的核心。在选题策划方面，专业编辑在海量的信息中不断可以了解读者的需求，并引导新的话题供作者讨论和深入研究，通过不断创新的选题策划不仅是内容为核心的有力保障，而且为打造自身的品牌形象提供了有力的支撑。

（三）把握社会热点，策划新选题

在我们的生活中蕴含着丰富的选题资源，关键在于我们的编辑去发现。在新媒体的新形势下，读者越来越多的利用碎片化的时间来进行阅读。从选题策划的角度讲，编辑要在纷繁复杂的信息中总结出读者需求或希望读者关注的内容，随时发现生活中的热点，并使之成为可以形成新选题的可能。另外，还可以通过对作者、读者的调查或不定期的举办座谈会，找到切入点，制定科学合理的选题，组织优秀的稿件，从而扩大期刊的影响。

（四）突出期刊的特色，策划重点栏目

一种期刊一般有诸多栏目，期刊编辑在栏目的设计上要突出重点，期刊一般有一到两个受关注和认可的栏目，其影响力就能保持住。栏目策划是期刊创新的重点，对重点栏目进行专题策划是不少期刊的常用手段，它有助于增强期刊的内容深度和作品力度，并有利于突出期刊的特色，从而吸引更多读者关注。

总之，凡是认真策划的选题，并不断设计和开发质量高、特色强、结构合理的选题的期刊，都会形成一种战略优势，产生规模效应，并使自己在同类期刊中居于优势地位。新形势下，期刊编辑要用新思維来指导编辑工作，才能为传统期刊的发展谋得新出路。

参考文献

[1] 段维，严定友.“互联网”+时代出版选题策划新思路[J].中国出版，2016（01）.

[2] 薛瑞汉.新媒体环境下学术期刊选题策划路径选择[J].新闻爱好者，2016（07）.

作者简介：李敏（1981- ），女，湖北黄陂人，湖北招生考试理论研究主编，主要从事期刊编辑、出版以及招生考试理论研究。