分析网络经济时代市场营销策略的转变

赵蓉

摘要：随着科技的发展，互联网的发展日益加速，并且在人们的生活占据着越来越重要的地位，慢慢的影响着人们的日常生活并且改变着人们的生活方式；同时在经济发展层面也具有相当重要的作用，互聯网已经慢慢的渗入了经济发展的各个方面，并且逐渐更改了经济市场的营销理念和营销策略。那么，如何在互联网发展良好的现实状况下积极面对经济市场的重大变革，则成为了现阶段我们最主要的难题，本文就该问题在经济发展层面对经济市场的营销策略转变做了简要分析并且提出了一些建议。从而为市场营销转变提供一些有效的措施。

关键词：网络经济时代 市场营销 策略

一、前言

进入改革开放以来，我国的经济发展进入了高速发展的阶段，并且随着互联网的发展，互联网逐渐影响着经济发展的进程，成为了最新形态下的经济时代并且迸发出了更大的活力。在网络信息全球化的推动作用下，网络经济时代为企业带来了越来越多的机遇与创新动力，并且一个企业的发展前景与他们是否能够紧紧跟随互联网的趋势密不可分，随着市场的活跃性越来越高，传统的市场模式越来越不足以满足现阶段的发展需求，所以急需发展新形势下的新的营销策略和营销模式。

二、网络经济时代企业营销环境的新特点

因为传统的营销模式已经不适用于现阶段新形势下的市场环境，所以改变企业的营销模式和营销策略极为重要，首先应该正确的面对现今的市场环境并作出正确的分析。

在网络环境中，人民在消费的时候选择方式越来越多，传统的实体行业越来越举步维艰，传统的营销模式下，销售主要是被时间以及空间所限制，而网络环境中随着商业模式的改变，空间的限制逐渐被消除，人们通常在移动手持终端就可以在网上进行自主的购物选择，同时，由于互联网的即时性，人们消费越来越方便与便捷，消费者往往可以自主选择消费时间与消费地点，同时消费渠道也越来越多，随着微信支付、支付宝的逐渐普及，传统的消费方式正在逐渐被取缔，这充分体现了互联网进入市场经济中后对市场营销和市场策略的改变。

三、现阶段网络市场营销模式中存在的问题

虽然互联网进程推进速度逐渐加速，网络正在快速进入各家各户之中改变着人们的生活方式和生活理念，但网络是一把双刃剑，在给我们带来收益的同时往往也会带来许多负面影响，由于互联网经济发展的逐渐放缓，我们也有足够的精力去解决现阶段我们遇到过的一些问题与不足，并且在未来的发展中逐渐克服这些问题并且为了以后的市场发展铺平道路。

首先，由于互联网经济发展起步较晚，进入这一行业的先行者有着先天的优势，他们对于自身的定位没有清楚的认知，服务水平不足并且服务理念较差；另一方面由于互联网的虚拟性，许多人对互联网并不是非常了解，这就限制了许多真正有需求的人。另外，由于互联网的监督体制不健全，在网络环境中的经营店铺往往质量参差不齐，并且许多营销者服务措施远远比不上实体店的服务水平；其次，监管体制的不足，许多含有质量问题或是含有劣质材料的产品在网络上进行公开销售，这对市场经济的发展是致命的；最后，网络中的营销模式也比较单一，往往是店家自己宣传或是在店铺进行相应的广告推广，这种宣传模式方式过于单一，营销效果不够好。

四、网络经济时代下市场营销策略转变的方法

（一）进一步加强市场营销的创新

企业之间要想利用好互联网这个利器，既要进行合适的市场运行策略转型，又要在发展的过程中对市场营销策略进行相应的创新。新形势下，既要建立新型的市场合作关系，又要提供更好的服务水平。因为随着网络经济的发展，依靠单独企业的自主发展往往不足以满足市场的更新换代，这就需要企业之间的互相合作与互帮互助，依托于共同发展的目标下对市场进行更加精准的分析定位，共同开创更加合适的市场营销策略；而拥有更好的服务水平则是在现阶段市场发展的环境中人们群众的刚性需求，由于市场的逐渐饱和，往往拥有更好服务质量的商家可以拥有更为广阔的市场空间。

（二）借助互联网平台进行促销策略创新

作为企业发展的主要方式，促销策略往往决定了一个企业在该经济模式下是否能够走的更长远，这首先需要企业对人民群众的主要关心点有着着重的把握，其次对企业本身的创新能力也是较大的考验。新环境下，随着互联网经济的发展，网络环境中的互联网促销出现了越来越多的新形式，这些新形式往往可以改变一个企业在人们心目中的形象以及传统的认知。创新促销策略，一方面可以体现一个企业的生命力，在市场日益变化的今天，是否能够拥有足够的生命力将是一个企业能否在环境复杂的市场中占有一席之地的关键，另一方面作为吸引客户的主要手段，策略创新往往能够信息更多的新生客户，为企业带来更多的利润以及更多的人脉。

（三）跟上人们消费理念的变化

时代的变化往往伴随着这人们生活水平的变化，由于人们的生活环境日新月异，人们对生活质量、购买物质的需求也都在发展着巨大的改变，企业的产品首先应该适应人们的刚性需求为主，无论是面对怎么样的宣传方式还是怎样新型的营销策略，产品的质量首先决定了一个企业的成败，往往优秀的营销策略可以吸引来大量的潜在客户，但是只有拥有良好质量的企业才能拥有更为庞大的市场口碑并且拥有更为广阔的发展前景。

五、结束语

在网络信息发展技术的发展期间，由于人民的消费水平和消费理念发生了巨大的变化，在网络发展的新形势下，企业也进行了相当程度的改变，不管是营销策略还是营销模式上来说，但是不管时代怎样变化，形式怎样更新，企业都应该根据实际的需求以及市场的饱和度、实用度来制定自己的营销策略以及营销模式，并且拥有自身良好的创造能力。