黑龙江电视台自办节目“小、大、正”发力创双赢

刘玥

[关键词]自办节目；电视剧选购；核心竞争力

自去年以来，黑龙江卫视凭借着独到的选剧购剧眼光、卡位突围策略以及在节目生产上的勇敢创新。取得了长足的发展，这种势能在今年一季度持续释放，收获了美好的呈现。黑龙江卫视自办节目秉持“小成本、大情怀、正能量”的理念，实现收视口碑双赢。现象级综艺《见字如面》立足于对凸显文化自信的传统深度文化的传递，不仅在此轮文化综艺的转向中走在了前列，也创造了多维、深远、立体的节目品牌影响力。主打节目《门當户对》同时段排名第9位，稳居前十强；新推出的品牌节目《谢谢你》第一季度平均收视率0.139.时段排名第19位，最好排名第8位。舞蹈竞技节目《舞力觉醒》和发挥喜剧优势的《欢乐步行街》等不仅使卫视节目类型更加多元化，也在综艺竞争最为激烈的周末市场跻身时段前15席位。这些“小、大、正”的自办节目在尊重市场的同时，更贴近人民，有温度、有情怀、有思考、有内涵，920节目带时段排名较去年同期上升3个位次，频道核心竞争力显著增强。

黑龙江卫视在电视剧市场延续既有优势，黑龙江卫视在电视剧市场处于第二集团领军位置。纵观全国电视剧市场：卫视竞争演化到“阶层固化”，头部卫视掌控优质剧目资源。

纪录片创作方面，围绕党的十八大、建党95周年、长征胜利80周年、抗战胜利70周年、生态龙江建设等重大主题，我台策划推出了一批文献纪录片、专题片，其中大型纪录片《中共六大纪事》播出后反响强烈，得到了观众和专家的一致好评。纪录片《安重根》还被韩国KBS放送买走播映版权。为我台纪录片市场化创出一条新路。

黑龙江卫视一季度的电视剧选购在定位上抓住了“现实主义”的核心：尊重市场、尊重人民。从黑龙江卫视一季度在电视剧场表现来看，黄金剧整体呈现“高性价比”特征，（为什么说是高性价比的？卫视在保证剧的品质和收视的基础上，以二轮剧和多轮剧、赠播剧为突破口性价比超高。比如从大年初二开始，他们和辽宁卫视同步播出了电视剧《福星盈门》，我们的引进成本几乎和辽宁持平，但排名却比辽宁卫视高出9名。卫视还获得了《我是特种兵之利刃出鞘、之火凤凰》、《英雄使命》和《铁血使命》的免费播出权，提升了两会期间品牌张力并保证了白天剧场收视竞争力）。黄金时段对全天的收视贡献率也高位领跑。同时，白天剧也凭借编排优势。呈现较强的时段支撑力。2017年下半年，晚二档剧时段播出的涉案剧一度收视增幅显著，同时段排名升至前5席位。客观反映出，晚二档时段仍均有较大的收视增值潜力。建议卫视在保持黄金档和白天档的基础上，继续深化对电视剧市场转化的分析研判细化对晚二档剧时段的编排。提升时段收视贡献。

这一点上，黑龙江卫视凭的是眼界、胸襟和对科学研判的大胆采纳与精准的定位。卫视在自身节目竞争力提升的基础上，在我部建议下，哈尔滨地区扩区以及在龙江网络播出端口增加播出频点一年以来取得显著成效，使卫视在市网优势进一步放大，在国网的竞争权重随之提升。

黑龙江卫视以本地市场为基础和依托，强化节目定位和设置，在锦州、大连、长春、沈阳等东北地区形成辐射效应，同时，在天津、北京等人口基础大的一线城市实现收视增长，此外，成都、重庆等竞媒所在省会城市也取得了可观的收视回报，走出了一条“由点及面”“点面结合”的“逆袭”之路。

黑龙江卫视若想保持既有优势，仍需继续巩固本地市场收视根基。数据显示，哈尔滨地区观众在安徽、江西、辽宁、天津等竞争卫视均贡献了超过0.1的收视，哈尔滨地区收视贡献对竞媒亦呈现正向拉动趋势。同时，卫视在全国网竞争中的地域差异也不容小觑，对我台卫视收视贡献高的地区主要集中在北方城市，这也是辽宁、天津等北方地区卫视的趋同特征。相比之下，一季度排名我台后一位的安徽卫视虽地处华东，但在大连、哈尔滨、长春、济南、北京等北方城市，均呈现高收视。建议卫视研究不同地域观众的收视特征，在抓牢东北市场的基础上，兼顾其他地域，尤其重视在北京、上海、广州等人口基数大的重点城市精耕细作，有的放矢。

媒体文化产业是推动文艺繁荣发展的重要内容和支撑。近几年，黑龙江广播电视台在发挥好舆论引导“主阵地”作用的同时，积极开发文化产业，成为区域文化产业的“生力军”，取得了丰硕成果。

期待在常态节目保持良好运行的基础上。各频道策划的一系列特别节目和活动，实现收视和口碑双赢。