自媒体时代媒体道德危机及其应对

赵宇

[摘要]自媒体时代背景，媒体道德问题逐渐成为了社会各各界广泛关注的问题，从目前的现状来看，由于缺少相应的约束和管理规定，媒体外部监督力度不够；加之中国处于社会转型关键时期，传统的道德观念和价值体系受到挑战，因此在媒体传播过程中会出现道德危机。

[关键词]自媒体时代；媒体道德危机；对策

社会主义经济的高速发展，加剧了各媒体之间的竞争，媒体从业人员的数量和工作压力也不断增加。为了生存和提升竞争力。各媒体利用各种方式和手段来提高收视率、点击率和销售量等等，道德问题也逐渐泛滥。此时，必须要找到能够解决和克服道德危机的手段，以保障自媒体的健康发展，为中国媒体的未来营造更加优良的环境。

1自媒体时代媒体道德危机分析

因为自媒体所具有的开放性，使得在自媒体平台中出现很多的虚假新闻，这些虚假新闻就是那些没有事实依据，不能够反映一定事实的报道。在现代生活中这种虚假新闻层出不穷，不仅包括一些影视娱乐，还有一些与生活相关的方面。虽然针对虚假新闻，国家和网络媒体都做出了相应的规避和打击，然而这种虚假新闻并没有明显地减少，相反很有一定的增加，频繁地出现在受众的眼前。因为这些虚假新闻导致越来越多的人对于自媒体新闻事实性进行质疑，很多的报道都是通过标题来吸引受众点击，大肆的炒作，将新闻事件本身进行弱化，使得新闻内容与实际具有很大的差别。

低俗新闻屡禁不止。低俗新闻的出现是为了一些受众的低级趣味和浅层次的审美，将社会责任和道德素养抛弃的一些不雅信息。这些信息随着新闻竞争严酷性，开始对新闻职业素养进行抛弃，使得其传播的新闻内容与最初的新闻内容相背离。

新闻侵权愈演愈烈。自媒体的发展，使得新闻侵权问题日益严重，一些新闻从业人员，他们每天大量的浏览网页，将一些对自己有价值的新闻进行摘录或者转载。因为这些新闻内容是没有在经过原作者允许下进行的，也没有经过相关的处理，所以就会涉及知识产权侵权的问题，这种现象已经随处可见。

2自媒体时代克服道德缺失现象的措施

2.1建立健全法律法规，形成最基本的法律防线

针对自媒体时代的这种道德缺失现象，首先，政府应该针对网络设定相应的监管体系，实现网络道德教育的普及和提高。同时针对自媒体制定相应的道德法律规范，对原住民和新用户都进行网络信息传播的道德规范教育。实现自媒体平台的有序的发展和正面信息传播：其次，政府应该制定在网络方面出台相应的法律条例，弥补网络法律监督空白，对网络传播进行良好的威慑；最后，政府部门应该针对当前的自媒体发展现象，进行未雨绸缪，避免在未来发生一些网络管理缺位现象。

2.2加强新闻媒体的道德建设

社会大众通过对传播的内容根据自己的道德原则进行评价，这就是道德评价。所以自媒体在客服道德缺失现象时，不能完全的依靠国家来出台相应的强制法律。新闻媒体还应该首先解决道德危机产生在自媒体平台上的基础问题，使得公众能够对道德评价予以重视，进而能够将自媒体网络中的道德危机从根本上解决。媒体传播者不仅要自觉地进行职业道德的培养，还应该将真实客观的新闻进行傳播，创造出一片洁净的自媒体传播环境。

2.3构建网络舆情危机治理机制

2.3.1在自媒体中设置网络舆情危机预警机制，在发现舆情刚刚形成时，就能够被有效化解，避免出现被动尴尬的局面，做到未雨绸缪。

2.3.2建立网络舆情危机引导干预机制。对于舆情的扩散和其焦点，要做好相应的干预机制，进而将一些非理性、情绪化的舆论控制在摇篮中，引导舆论走向积极向上的方向发展。

2.3.3建立网络舆情危机协作应对机制。提高政府的监管力度，使得信息能够做到共享，进而各部门能够对舆情的走向十分清楚，进而针对舆情的发展做出相应的应对。

2.4提升公民使用自媒体时的辨别能力

公民在使用自媒体时一定要具有辨别是非的能力，这样其在使用自媒体时才不会被一些负面能量所影响，而如何来提高公民的辨别能力，还是从自媒体平台说起，首先自媒体平台就要做到趋利避害，将一些消极的负面的信息进行及时的阻止，避免这些信息进行扩散，影响更多的人。只要不断的提升公民的辨别能力，自媒体网络中的舆论才能不断地朝着正向的发展。所以这里主流媒体的建设必不可少，不仅要做好网站的基础建设，还要有一个良好的信息传播环境，进而引导公民能够通过网络发布正常的言论和正向的信息。使得网络舆论能够呈着正向的发展。

总之，自媒体时代的到来，需要重视其发展，并要时刻关注自媒体的传播价值为社会伦理带来正能量，通过有效管理必然能够提高对自媒体时代媒体道德危机的应对能力，从而充实自媒体文化的全民共识，实现自媒体公共领域传播的最大价值。