以新闻“养”新闻

张从博

【摘要】如今国内外的重大新闻，已经成为了很多平面新闻媒体展示自己实力的一个方面，很多新闻媒体追求独家新闻资源，希望能够通过这些独家新闻来提高媒体的品牌知名度和影响力。但是在这个过程当中有着很多亟待解决的问题，需要我们去深入分析研究。接下来我们以国内外的重大体育赛事新闻为例，提出以新闻“养”新闻的具体观点和依据。

【关键词】新闻 媒体 资源

国内外的重大体育赛事传播媒体一般分为以下三个类型，具有较强竞争力的中央媒体，例如新华社、中新社、人民日报、中国体育报以及一些国家级的媒体报刊及其下属报社。他们以丰富的资源和经费激烈的媒体竞争中占有主导的优势，很多重大的体育赛事他们动作为指定的宣传媒体，具有十分强劲的市场竞争力。第二种就是比国家媒体低一等级的省级媒体，他们从财力以及资源上逊色于国家级媒体，但是针对一些省级重大新闻赛事，他们仍然具有十分巨大的优势，省级甚至国家级的比赛都会在举办当地，签约省级媒体进行宣传报道。第三种媒体就是地方上市级以及网络上的新媒体，他们对于体育赛事的报道资源，并没有省级和国家级媒体那么丰富和直观，但是他们的宣传更加深入，通过后期的加工将体育赛事中的内容进行挖掘，最终能够增加新闻的内涵和厚度。这也就是我们提到的一新闻养新闻的想法，通过传统新闻媒体的报道找到新闻的中心，然后进行深入的解读和研究，挖掘新闻背后的新闻，让人们在了解新闻的同时，更能够了解新闻背后的知识。

我们之所以以体育赛事的新闻为研究对象，是因为体育赛事如今作为我国新闻受众的重要关注中心。人民物质生活水平的不断提高，对于精神层次的享受逐渐的增加，而体育赛事作为精神层次享受最重要的来源之一，再加上体育赛事的竞技热区浓厚，引入关注，成为众多媒体抢占的高地。在国家级媒体和省级媒体的巨大压力下，我们应该通过以新闻养新闻的思路，提高我们的媒体竞争力和媒体影响力，帮助我们提供受众数量和影响范围，通过新闻背后的内容吸引观众，并通过持续不断的内容更新留住观众，吸收学习新媒体的新闻运营技巧和方法，最终为我们的媒体提供源源不断的发展动力。

如今报纸等传统平面媒体已经受到了极大的限制，国家级别的媒体和省级媒体，他们也在逐渐地从传统平面媒体向网络新媒体转型，但是他们无法直接舍弃传统媒体，所以在发展上受到了一定的限制，这正是我们地市级媒体赶超的机遇。

如果我们能通过对体育赛事新闻采访内容进行深入挖掘，找到其人背后的内容，不仅能够增加受众对于新闻的了解程度和关注程度，还能够帮助受众理解新闻人物和新闻内容，让新闻具有极大的亲和力，受众有一种极大地参与互动感觉，最终帮助我们在激烈的市场竞争中占有一定的地位。

我们以刘翔为例，刘翔从2008年北京奥运会和2012年伦敦奥运会退赛，我们从主流的新闻媒体报道中，仅仅能够知道具体的事件发生，没有能够在第一时间对该事件进行具体的解析和正面的舆论引导，导致了很多连锁的新闻事件发生。如果我们能够把当时的新闻进行深入解读分析，并进行正确的舆论引导，帮助我们理解刘翔退赛背后的具体原因，能够帮助受众正确面对这样的事件，而不是大规模的声讨和责骂。针对我国的优势项目乒乓球来说，在我国人民心中有着不可替代的重要地位，对于乒乓球新闻的关注度较其他体育赛事来说更加广泛和深入。仅仅进行体育赛事的解读和宣传，无法满足如今观众的新闻需求。如果我们能够深入的解读每一个运动员背后的训练和生活，帮助观众能够在了解体育赛事的同时了解他们的个人，让观众能够对新闻有极大地参与感和亲和力。

在提高影响力之后，我们这些地市级的传统媒体应当吸引商业广告来提高经费收入，帮助我们为后期的发展提供强劲的资金动力。这是一个良性的循环过程，也是不断的提高我们自身影响力和商业赞助经费的重要途径。我们通过较高的知名度和影响力，来吸引商家对我们进行投资赞助，提高我们的新闻经费。我们利用较多的新闻经费，可以传统媒体为平台举办各种类型的活动和开设各种类型的栏目，不仅能够提高媒体在当地的影响力，还能够通过优质的内容吸引网络上以及其他地方的观众，不断的提高我们媒体在当地以及周边省市的影响力和关注度，这样就要更加能够吸引优质的商家对我们进行赞助和投资。如果形成一个这样的良性循环，我们就能够把以新闻养新闻这条重要的发展道路走好，最终能够提高我们媒体的市场竞争力。这一循环的建立，不仅仅需要我们对自己的影响力进行营造，还需要提高我们市场营销的能力，能够提高我们广告投放之后的有效回报率。想要得到较高的有效回报率，我们就必须能够增强更多的独家新闻和独家报道，让想要第一时间了解最新资讯的观众能够出来对于我们持续的关注，并且能够形成一种固定思维，想要了解最新资讯就必须要关注我们的新闻消息和传播平台。

当然我们还要利用和我们最大的优势一地域优势。前期我们在提高影响力的过程当中，应该抓住当地观众的目光，以本土新闻为主吸引当地观众的关注。然后提高当地的媒体影响力和知名度，在寻找当地商业企业进行赞助和投资。等媒体的影响力发展到一定程度，我们逐渐地扩大媒体在周边城市以及整个省内的影响力，逐步扩大省内影响力的同时，寻找更大的投资商和企业赞助，帮助我们在省一级别的媒体竞争中取得优势，并最终能够提高媒体的影响力和广告投放的有效回报率，营造一种良好的发展氛围，最终取得长足的发展。当然地域优势，在体育赛事中还体现在当地省市的体育运动员参加赛事的情况，我们可以通过地域优势取得这些运动员的独家新闻报道权，通过他们的知名度来扩大自己的影响力。

以新闻养新闻的媒体发展思路，是我们在激烈的媒体竞争中取得长足发展的重要方法之一，当然在实际的应用过程当中我们不可能按照规定的套路来进行，需要我們根据实践经验进行灵活运用，但是这一思路却是十分有效和积极的，希望能够帮助我们新闻媒体人尤其是地市级的新闻媒体，在日益激烈的媒体竞争中存活下来，取得充足的发展。

参考文献：

[1]何广房.论新时期电视新闻记者素质[J].新闻研究导刊，2014.

[2]张晋华.电视新闻记者职业素质与形象探讨[J].才智，2011，（29）.