融入新媒体 创设新平台 拓展新空间——地方党报突破传统纸媒发展困境初探

（四平日报社，吉林 四平 136000）

当今世界，继电视走进千家万户之后，互联网、移动通信、自媒体等各种新兴传媒飞速发展，其信息量之大、传播速度之快、受众面之广不能不令人惊叹。于是，传统纸媒的生存和发展空间受到前所未有的挤压。

那么，作为当地“主流”媒体的地方党报，如何继续担起“党的喉舌”“联系人民群众桥梁纽带”“吹响新时代号角”的重任，在创新创造中，突破困境谋求更好更快发展？

本文通过对《四平日报》融入新媒体、创设新平台、拓展新空间，更好发挥地方党报主流媒体优势措施的分析，探求地方党报突破传统纸媒发展困境的路径。

一、客观认识自身短长，是突破地方党报发展困境的前提

新兴媒体“围困”纸媒是不争的事实。与电视、网络相比，报纸的确存在明显短板，如信息传播的时效性、可读（视听）性，受众接受信息的随意性强、便捷性差等等。但是，党报的固有优势不可低估：党报姓“党”，地方党报作为党委政府的喉舌、联系人民群众的桥梁纽带，具有其它大众传媒不可比拟的权威性和公信力；各级党报经过几十年甚至更长时间的发展，聚集了一大批政治可靠、业务精湛、作风过硬的优秀新闻传播从业人才，积累了丰富的新闻采编经验；在党委、政府和广大人民群众的支持下，不仅拥有较好的办报物质基础，而且拥有得天独厚的信息渠道和丰富多彩的信息资源。

地方党报只有客观认识自身短长，充满信心，巩固优势、发挥优势、拓展优势，同时抓住机遇、顺势而为、补齐短板，才能进而形成自身新的更大的优势。

四平日报社党委曾一再强调，公信力是党报的灵魂，是媒体生存的基础。随着网络、微博、微信等各种信息传播方式的诞生，人们每天要面对着海量的信息，而这些信息鱼龙混杂、真伪难辨，所以确保党报的公信力、充分发挥主流媒体的舆论引导和监督作用，是我们义不容辞的政治责任。基于这样的认识，他们在准确、及时传递党委、政府和人民群众声音的同时，精心选择新闻信息、制作标题、安排版面，还相继开设了《尊崇宪法·运用宪法》《只跑一次·我来承诺》《创建文明城市·争做文明市民》《防范和打击非法集资活动》《俚语杂谈》《身边故事》《大众创业》《财经论坛》《街头巷议》《党建微课堂》等丰富多彩的栏目，树立起党报“主流、权威、亲民”的品牌形象，进一步增强了党报的公信力和权威性。

客观认识自我，不断强化自身固有之长，加快融合，才能补好自身之短。

二、报网融合，着力实现互动，是突破地方党报发展困境的关键

公信力+人才+信息资源+物质基础，形成了地方党报的发展优势。面对新兴媒体的围困，加强与新媒体融合，是地方党报突出重围更好生存、更快发展的关键所在。

如何“发挥优势、为我所用”？《四平日报》的做法是：

——以“互联网+”为基础成立新媒体中心，陆续开通了新闻网、微博、微报、手机报，实施报网融合。以地方党报新闻资源优势为依托，建立集新闻发布、论坛互动、视频播放于一体的网络媒体平台。目前报社已拥有新闻、专题、视频、公告、健康、文化、旅游、体育、汽车等20多个专业频道，平均日点击量超过5000人次。

——建立“四平微报”微信公众号，每天推送一期，每期发布4条最新资讯，目前已形成头条、关注、城事、健康（生活服务）为主的栏目设置。“四平微报”关注人数已突破8万，曾在全省微信公众号周榜单排名中以17.8万的点击率名列第二。2017年,“四平微报”的《今日头条》栏目共发布信息1429条,总阅读量85万次,单条新闻最高阅读量超过5万次。

——建立“四平日报官方微博”，吸引23万粉丝，自2013年7月16日正式创建截至目前，累计发送微博9800余条。微博立足于四平本地新闻资讯、服务信息、便民提醒，及时向网友推送时效性强、内容新、服务性强的健康优质内容，并做到及时与网友互动。

——“掌上四平”APP新闻客户端于2017年8月正式推出，上线当天全程直播四平市委、市政府主办的“和平与梦想”——庆祝建军90周年暨“航空飞镖”国际军事比赛文艺演出，直播刷爆当晚的“朋友圈”。“掌上四平”APP整合《四平日报》信息资源，及时准确发布党委、政府声音，广泛开展政务咨询、政务发布和民生服务、突发事件回应等，已经成为掌上互动凝聚人气的城市手机互动平台。2018年初APP直播录制的梨树县采摘节通过“今日头条”直播，关注人次超过21万，名列全国媒体直播第三名。

——“微信超级直播”于2016年推出，通过手机传送，把直播内容发送到全世界。微信直播业务开展以来，已成功为2016四平市首届科技成果展洽谈会、中国四平换热器峰会、专用车峰会，2016梨树黑土地（博鳌）论坛、2017中国农业合作经济论坛、2017中国农业（博鳌）论坛，四平市家装设计大赛、企业年会、楼盘及新品发布等活动提供直播服务，单场最高点击观看人数突破40万人次。

报网融合，才会有传统报纸的焕然一新——信息不仅要印在纸上，还要融入网络无限广阔的天空。报纸“非纸”，天地互动，这样才能满足新时代人民群众对地方党报的新期待、新需求。

三、创设项目，“3+”互动，不断拓展融合空间，是突破地方党报困境、实现可持续发展的动力和保障

传统报纸媒体与新媒体的融合发展，既巩固了地方党报的权威性和公信力，又可吸引更加广泛的受众群体参与，从而大大增强自身影响力。但是，开发利用新媒体、创设新平台要大量人力物力投入。真金白银哪里来？光靠政府支持不行，靠传统报纸广告收入也远远不够。所以，必须在传统党报优势的基础上，进一步发挥报纸融入网络的新优势，创设项目，“3+”互动，以实现“创新——发展——创新”的良性循环。

所谓“3+互动”，就是“媒体+公益、媒体+服务、媒体+经营”的互动。目前，四平日报社已经在这方面取得了可喜成绩，积累了成功经验：

——创设了“老马（高考报考）支招”“小记者团”“汽博会”等一年一度的传统项目。通过几年的培育，项目的产业链不断延伸，合作领域不断拓宽，参与人群不断增加，知名度和影响力不断增强，已成为《四平日报》的精品项目。

——“七夕相亲会”“太极拳大赛”“儿童绘画大赛”“模特大赛”等项目，迎合商家，贴近百姓，服务社会，拉近了媒体与受众的距离。

——“家装大赛”“健康生活”“喜乐购”等项目，突出服务功能，向大家推荐名品名店、名医名院，受到商家和受众的好评。

——“现场短新闻大赛”“品书香四平”等主题征文评选项目，激发了读者创作热情，为媒体提供了一大批优秀作品作品。

——参与“黑土地论坛”“换热器产业峰会”“农业经济合作论坛”项目，通过高水准的会务筹划与服务，提升了大型会议的档次与形象，为本市举行高端会议树立了标杆，打出了样本，赢得社会各界的广泛认可。

从年初到目前，四平日报社本着“深耕本土、助力经济、媒企合作、实现共赢”的宗旨，先后谋划实施了40多个活动项目，与200多个企事业单位商家开展合作，直接参与到项目的市民达100万人次，利用微信超级直播推广活动12场，关注度达200万人次。通过项目建设，既扩大了社会影响，又增加经济效益。

实践证明，作为传统纸媒的地方党报，必须在充分认识和不断巩固及强化自身原有优势的同时，积极主动地融入新媒体、创造性地用好用活新媒体；积极主动地适应新时代具有中国特色的社会主义市场经济，创设新项目，搭建新平台，谋求新发展。只有这样，我们的地方党报才能真正突破传统纸媒所面临的诸多困境，在跨界发展中突出重围、成长壮大、愈战愈勇、愈战愈强。