摄影拍客版的视觉传播优化策略研究

钟肖宇

近年来，随着数码摄影技术的发展和拍客文化的兴起，很多报纸都纷纷设立了拍客版面。在众多报纸的拍客版中，《南方都市报》拍客版（广州）以质量相对较高的图片、版面，在传媒业内受到好评，也赢得了很多读者的喜爱。本文选择以《南方都市报》拍客版（广州）为个案，来研究分析其视觉传播优化策略，如何达到1+1＞2的信息增值效果，来提升拍客版的人文内涵。

一.《南方都市报》拍客版的视觉设计理念

对于《南方都市报》版面的视觉设计理念，该报美该报美术总监墨白表示可概括为“版面设计是为内容服务，设计的目的是能更好地诠释内容”。从“浓眉大眼”到“五步三秒”再到“科学简约”，《南方都市报》一直在追求视觉传播的最优效果。拍客版作为南方都市报的其中一个摄影版面，其视觉设计理念必须服从于整份报纸的大局，稳重、大气但不失活泼、生动。同时，在版面的形式与内容之间，寻求最佳结合点，既要灵活应用图片、文字、色彩等多种视觉元素，达到视觉效果的多样统一，又要力求在报道内容上做到创意独特、以情动人，提升整个拍客版的新闻价值和人文内涵。该版面图片编辑陈军表示，拍客版的版面设计理念就是以视觉为主导的表达方式，以轻松活泼有趣的编排手法，展现广州本土文化、市民的草根生活。

二.南都拍客版的视觉传播优化策略

1.整合利用多种视觉元素，强化传播效果。

南都拍客版的视觉元素包括图片、文本、标题、图说、色彩、栏题、线条等。

众多视觉元素中，以色彩的表现力最强。亮丽的色彩往往可在第一时间给人留下深刻的印象。拍客版版式设计不提倡在版面上添加颜色，旨趣于展现图片本身的色彩，即图片与图片的搭配来展现色彩，让读者在视觉上感到均衡、舒适、和谐。如2011年4月21日的拍客版“农家本色”，利用各图片内容中具有的红色、绿色、蓝色，来进行搭配，使整个版面显得活泼、生动。又如2011年11月16日南都客版“逆光”，编辑利用一组逆光图片中黄色、灰色、黑色进行搭配编排，使得整个版面显得简洁、优雅，充分体现舒朗大气的艺术韵味。

2.模块式版面设计，传播视觉文化。

关于图片的组合效应，美国图片编辑威尔逊·希尔斯提出过一种理论——“第三种效果”。他认为，当图组合在一起时，读者不仅仅对单独每一张图片有所认知，同时还会把图片连起来阅读，从中感受到新的意义，这个新的意义就是图片的“第三种效果”。因此，在组合图片时，不能简单的拼凑，而是要按照一定的逻辑顺序，围绕一个特定主题进行编排。南都拍客版的模块式版面设计，恰恰是充分利用这一理论进行视觉传播优化的结果。

模块式编排可以使读者视线集中、稳定，不必像阅读穿插式版面那样随着图文绕来绕去。南方都市报拍客版的大多数图片都是拍客投稿，图片多为散片，因此，在编排时，必须注重“同题集中”，图片以模块式编排来形成视觉中心，优化传播效果。

模块式编排，综合利用了图片、颜色、线条等视觉元素，利用留白、厚题薄文等手段，解决版面的“透气”问题。如下图，2011年4月26日拍客版，版面整合为三个模块，不同的视觉中心有利于视线集中，而黑色底纹的恰当使用，又强化了模块二的视觉效果。

模块式编排时，将一组相关、相近或相反的稿件组合在一起，可能产生一种单张图片不能表达出来的涵义，甚至出现1+1＞2的信息增值效果。如下图，将名牌私家车接孩子放学的图片，和三轮人力车接孩子放学图片，放在一起，形成对比，强化信息传播能力。

对于视觉元素的利用，只是手段，其目的是在于传播信息。正如该报美术总监墨白所说的“设计为内容服务，设计的目的是能更好地诠释内容”。拍客版的新闻信息经过长时间的报道，沉淀下来，就形成了视觉文化。

该报图片编辑陈军也提到，南都拍客版要展现的是广州本土文化、市民的草根生活。这一点，对拍客版开创以来版面的图片内容、报道议题进行研究分析，也可以得出相应的结论。该版面的专题摄影报道，注重与社会民生结合，注重关怀弱势群体。分析2010年至今的拍客版版面，其报道议题有城中村拆迁、春运、高考、考研、老年人生活、大学生就业、上班族挤车、民工劳作、街头小贩、传统节日等，都是和普通市民息息相关的生活事件，也是老百姓常见的生活场景。据分析统计，该报涉及民生议题的拍客版面共407个；刊登着重于摄影艺术审美图片的版面共264个。可见，南都拍客版在弘扬新闻摄影艺术的同时，更侧重展现市民的草根生活、广州本土文化。

3.“view视界观”栏目图文结合，提升人文内涵。

相对于图片、图形符号而言，文字视觉符号的直观性比较弱。但人的眼睛停留在图像上的时间并不长。科学研究结果表明，一般读者停留在图片上的平均时间是0.71秒。但文字能够让读者停留阅读的时间却比较长，而且文字的指向性也比较明确，可引导读者去观看图像，起到一种“优先解读”的作用，使受众按照设计者的意图去解读，避免对图像的误读。

图像和文字都是视觉传播的重要元素，各具优势和劣势。研究二者如何结合才能形成信息传播的整体效果，取得“1+1>2”的信息增值效应，才能达到对视觉信息的完美传播。

“view视界观”是拍客版以图文结合来引导读者进一步阅读的典型栏目。文字围绕主图展开的，而主图突出新闻性、现象性，具备解读空间，提供参照意义，让读者能从某个层面来认知这些社会现实的普遍性。精炼的文字在解读画面的同时，也折射出版面编辑对社会制度与人性深刻的思考，引导读者去读文字，引导读者去关注图片背后所揭示的社会问题。

《南方都市报》拍客版最大的特色就是对主图（或主模块）进行了提炼，配以简短精湛的“view视界观”栏目文字或者其它点评的文字，以此来引导读者的读图思维，提升版面的人文内涵。如2009年8月3日拍客版主图，一条小狗被带上嘴巴护套，文字配了著名艺人蔡康永的一段名言——“它不嫌你丑、不嫌你穷、不嫌你病、不嫌你老……”，很恰如其分地表达了狗和人类的情感，也呼应了该版面的标题“狗仔，请你给出一点愤怒的意见”。

2009年7月27日拍客版中，有一张妻子安慰丈夫的图片，图片很简单，但配上英国著名诗人叶芝的诗歌《当你老了》，让读者感受到一种“相濡以沫、携手与共、人间自有真情在”的心灵触动。

2009年10月30日的拍客版，主图信息内容是一个婴儿在两袋垃圾中间睡着。

这张图片拍摄技巧不高，甚至连在前面拉车捡破烂的中年妇女都没拍到，只能靠文字说明来补充信息。图编在版面编排时，加上了一段文字：“几乎所有的人，都是在还没有准备好的情况下，就开始我们的人生……小时候的生活由不得你，甚至牵着你走的那个人，她的生活也由不得她自己来决定。可能你曾不眨眼地看着别人的毛绒小熊，然而你眼前只有你和她窘迫的生活。我只想告诉你，在你经过的人群中时，我们默默地注视着，为你唏嘘、为你祝福”，让读者看了不禁潸然泪下，同情在困境中成长的儿童，有些读者还打电话询问图中小孩的情况。由此可见“view视界观”栏目图文结合所产生的视觉传播效果。