2022年北京冬奥会助力我国冰雪文化发展研究

高婧珂

（中国矿业大学 体育学院，江苏 徐州 221000）

1 引言

北京携张家口获得2022年冬奥会的举办权，是我国历史节点的大事件，点燃中国人的冰雪情，带动我国冰雪文化发展。冰雪文化是指人类在冰天雪地的自然环境中，以冰雪为载体而产生的一系列活动。冰雪文化主要包括：冰雪体育文化、冰雪经济文化、冰雪旅游文化等方面。除了我国冰雪文化的发源地—东北地区，冰雪文化似乎还是“高岭之花”，可望而不可及[1]。借冬奥会的契机，让中国冰雪元素在世界舞台上闪耀，让古老的华夏文明和美丽的冰雪文化一同璀璨，冬奥会的承办对建设体育强国战略目标乃至整个中国的环境建设，都是有利的，申办冬奥会的成功无疑具有特殊意义。

我国在上世纪80年代为了发展冰雪文化提出“北冰南展西扩”战略，经多年的发展也并未取得良好绩效。在1996年，我国冰雪文化萌芽时期，滑雪人数不足1 000人，滑雪场仅有9个。然而，在2000年至2010年的10年里，我国的滑雪人数和滑雪场地开始兴起。2014年我国滑雪人数达到1 200万人，并逐年呈飞跃式发展，2016年全年滑雪人次为1 510万，增长率为20%，如图1所示。滑雪人数较快的增长率，为发展“3亿人参与冰雪运动”的目标开创良好势头，“北冰南展西扩”战略也得到了更好的体现。筹备冬奥会期间，全国各地修建冰雪运动场地，更好的普及人民群众的冰雪文化需求。如，上海修建了7块商业冰场、冰球、滑冰等室内冰上项目在广东也逐渐兴起，前花样世锦赛冠军陈露夫妇在深圳经营冰场，2014年深圳冰球队成立，还有多家冰球俱乐部。广州还将在2018年建成世界一流的室内滑雪场，内将设有4条雪道，最长雪道460米，垂直落差66米。据调查，中国的滑雪场数量在2016年一年就翻了一番，从200个场增到500个，唐朝北庭都护府所在地新疆吉木萨尔县，以往只有2个滑雪场，2015年一下就增长到10个。

图1 全国滑雪场数量及滑雪人次统计Figure 1.Number of ski resorts and ski statistics in the country

2 北京冬奥会对我国冰雪文化的培育

2.1 冰雪体育文化

2.1.1 冰雪竞技体育

我国的冰雪运动项目在冰壶、自由式滑雪、花样滑冰、速度滑冰以及短道速滑形成了发展优势，但从历届的冬奥会奖牌统计来看，竞技冰雪的发展前景仍然是暗淡的。

表1 我国参加历届冬奥会奖牌统计Table 1 China's participation in the medals of previous Winter Olympic Games

从表1可以看出我国冰雪运动竞技水平仍有很大的发展空间。以《2022年北京冬季奥运会备战工作计划》、《冬季项目竞技体育后备人才中长期规划》为引领，加强冰雪竞技后备人才培养，发挥高等体育院校的人才、科研优势，推动新开展项目的引进、推广和提高。据冰雪蓝皮书数据显示，2016年国内共举办289项冰上运动赛事，举办112项滑雪赛事，但是举办冰上赛事的地点主要分布在东北地区及国内大型城市，黑龙江省所占比例 26.5%，吉林所占 21.2%，北京所占19.6%，上海占9.5%，新疆站7.9%。为提高冰雪竞技能力，以东北三省为核心，调动其他有条件的省区市开展适宜的冰雪赛事，加快北京、河南、湖南等南方地冰雪赛事的发展，挖掘竞技冰雪人才。

2.1.2 大众冰雪

我国已经从体育大国转向体育强国，要做实体育强国还须做强大众冰雪项目，做到“大众冰雪大众办，大众冰雪社会办，大众冰雪融合办”，让更多的群众参与和感受冰雪文化的魅力。黑龙江省作为冰雪运动强省，在冰雪运动的普及和推广上创新不辍。2017年12月26日，全国群众冬季运动推广普及暨2017～2018年度黑龙江省“赏冰乐雪”系列活动在哈尔滨正式启动。园区建设了滑冰、冰球、冰壶、滑雪、雪地迷你马拉松，及雪地足球等各类运动场地，把公益性群众冰雪健身休闲和商业性冰雪体育产品打包融合，使之成为黑龙江省群众冰雪体育活动基地、冰雪体育创意孵化基地和冰雪体育产业示范基地，趣味冰雪活动创意设计大赛充分挖掘出各项传统冰雪活动的特点，萌生新的冰雪魅力，使人民积极主动的参与到冰雪文化中来，为竞技冰雪的发展增添新动力，同时丰富人们的余暇生活[2]。各地区广泛调动人民群众冬季体育活动的开展，加强冰雪体育协会的组织，增加冰雪赛事活动。

2.1.3 冰雪入校园

在2022年冬奥会浪潮的影响下，北京、上海等地区采取了冰雪进校园的举措。例如，冬奥会冠军、国际奥委会委员杨扬在上海浦东成立上海飞扬冰上运动中心，在浦东三林体育中心周边的20多所学校推行冰上体育课，政府定项补助学校，为幼儿园大班和小学一年级的孩子开设为期一年的免费冰上课。北京市则通过推进校园冰雪知识的普及，达到提高全社会对于冰雪运动认识的作用。在校园内部关于冬奥会、观赛礼仪、冰雪运动知识普及将达到100%。市政府《关于加快冰雪运动发展的意见（2016～2022年）》中明确指出，北京市未来将培养冰雪运动校园辅导员5 000名，共建冰雪运动特色学校百余所，扩大冰雪运动人口至800万，通过与“冰雪进校园”联合推进，中小学校园冰雪运动场馆的规划与建设、普及与推广冰雪运动，从而促进校园冰雪文化的建设[3]，这无疑是培育我国冰雪文化发展的力量源泉。

2.2 冰雪经济文化

体育是促进国民经济的新增长点，体育产业具有极强的经济文化。自申奥成功以来，冰雪产业又为体育产业锦上添花。自申奥以来，冰雪经济发展进入“黄金期”，在2016～2017年冰雪季，我国冰雪旅游市场游客规模达到1.7亿人次，收入约2 700亿元；预计2021～2022年冰雪季，游客规模将达到3.4亿人次，收入6 700亿元，冰雪旅游带动旅游及相关产业的产值2.88万亿元。“白雪变白银”是冰雪经济文化的显著特征，一些地区利用自身得天独厚的地理优势拉动人民群众的“白色消费”，推动自身的“白色经济”收益[4]。如图2所示，吉林省2014年至2017年春节接待游客收入，2017年接待的冰雪旅客达到1 067.99万人次，旅游总收入97.01亿元，同比增长20.02%，比2016年提升4.6个百分点。

图2 2014～2017年吉林省春节旅游收入统计Figure 2.Statistics of tourism revenue of the Spring Festival in Jilin Province from 2014 to 2017

2.3 冰雪旅游文化

冰雪旅游是以冰雪气候旅游资源为主要的旅游吸引物，体验冰雪文化内涵的所有旅游活动形式的总称，是一项极具参与性、体验性和刺激性的旅游产品。河北省崇礼县的滑雪旅游从1996年起步，经过10年的开发和建设，目前，万龙滑雪场和云顶滑雪场每年都迎接全国各地的游客，向大众推广普及滑雪运动知识，发掘滑雪文化，增强全民滑雪健身意识。申请冬奥会以来，其滑雪人次增幅显著增加，特别是在2015年春节黄金周，共接待国内外游客164万人次，同比增长20.59%，旅游创收9.95亿元，同比增长25.13%。我国冰雪运动的文化传统是非常古老、非常悠久、非常深厚的。长期以来缺少合适的机会对其进行开发，冰雪旅游文化方兴未已。以冬奥会为契机，冰雪旅游成为最热门的旅游产品，打破了以往无人问津的消极状况。河北、黑龙江、辽宁、甘肃、新疆等地纷纷立足地域特色，整合旅游资源，推出专项冰雪旅游产品、打造自主品牌、特色冰雪运动项目和冰雪旅游精品线路[5]，为国内外游客提供了多姿多彩的冰雪旅游大餐。

3 北京冬奥会与我国冰雪文化发展展望

2022年冬奥会的申办，冰雪文化正在迅速发展，不断地获得历史性的突破。但是，我国冰雪运动竞技体育与群众体育发展尚不均衡，冰雪运动的群众基础依然较为薄弱，目前，我国冰雪运动文化总体上处于相对滞后的状态，社会和民众缺乏对冰雪运动的“文化自信”。2016年国家体育总局与国家发展和改革委、教育部等部门联合出台了专门针对冰雪运动发展的《冰雪运动发展规划（2016～2025）》和《全国冰雪场地设施建设规划（2016～2022）》。这两个规划分析了我国冰雪运动发展和场地设施现状，制定了未来发展冰雪文化的主要任务。我国滑雪市场仍在初期阶段，但发展仍在不断加速，未来市场前景广阔[6]。《中国滑雪产业白皮书》中给出了一组数据：预计2022年国内滑雪人口渗透率将达到2%，将有2 600万的滑雪人口，并呈现出逐年上升趋势（如图3所示）。

图3 滑雪场数量与年滑雪人次预估图Figure 3.Number of ski resorts and annual skiing estimates

3.1 助力冰雪文化供给侧改革

随着人们物质生文化生活水平的提升，全民健身意识的普遍增强，特别是我国成功获得2022年冬季奥运会的举办权，大众对冰雪文化的需求不断增长，导致供给数量和供给质量不能满足大众的冰雪需求。因此，冰雪文化的腾飞需要从供给侧着手。首先，加强合作促消费，强区域内的协调与合作，避免同质化竞争，促进冰雪体育消费持续健康发展，壮大冰雪文化发展[7-11]。其次，要规范滑雪指导员教学技能，构建滑雪指导员教学培训体系，结合国情制定出符合中国特色的滑雪指导员培训方法。最后，为从业人员提供滑冰滑雪场馆运营管理、设备器材操作与维护、滑冰滑雪管理等方面“输血”“充电”，加大冰雪体育专业人才库建设力度。

3.2 推进冰雪文化产业链形成

在经济全球化的背景下，任何行业都不可孤立的发展。自申奥以来，冰雪文化备受关注，发展速度势不可挡。冰雪文化的发展要不断加深与其他领域的合作，形成网状的产业链形式。我国冰雪文化从1995年萌芽，1999年进京，2011年加速发展，2015年的起飞以及到2022冬奥会的举办，都为产业链的发展奠定良好的基础。支持高等院校、科研院所和企业加大协同创新力度，以企业为主体开发一批科技含量高、绿色环保、拥有自主知识产权、可替代进口的产品，培育一批具有较高知名度的冰雪用品企业，打造一条冰雪赛事、冰雪旅游、冰雪娱乐、冰雪度假村集于一体的冰雪文化产业链[12-14]。利用东北、西北、华北的资源优势，合理布局、错位发展，建设集竞赛表演、健身休闲、教育培训、装备制造为一体的北方冰雪运动带。挖掘长三角、珠三角、京津冀及海峡西岸等体育产业集群在冰雪赛事、冰雪旅游的潜力。

3.3 申奥助力冰雪文化发展政策完善

冰雪文化产业的发展刚刚起步，主要依附于体育产业的发展政策，针对其本身的发展政策较少。各级地方政府以国家颁布的政策为依托，找一个合适的突破口，根据本地区实情，以促进冰雪文化发展为出发点，因地制宜、统筹发展，制定冰雪文化发展的相关政策，包括从宏观到微观的层面进行设计以及短期发展和长期发展相组合，在一定的政策引领下使其有利可图、有路可走，以保证本地区的冰雪资源有效配置[15]。实现“3亿人上冰雪”这一目标是一个不断发展、提高增量的过程，还需要通过政府推动、政策拉动、规划策动等重要手段，科学统筹、分步实施。加强冰雪领域具有研究精神的科研人员、专家学者的培养，使广大人民群众参与到制作“白色蛋糕”的领域。

3.4 申奥打破冰雪文化区域性发展

新中国成立初期，冰雪运动一直是我国东北地区的娱乐活动，冰雪文化的发源地。虽在早期提出了冰雪运动“南展西扩”的发展战略，但一直缺少发展的催化剂。此时，在冬奥会的筹备下以及政策红利的推动下，正式打破冰雪文化区域性发展、挖掘我国冰雪运动文化内核的攻坚期。以京津冀为引领，以东北三省提升发展为基础，发挥新疆、内蒙古等西北、华北地区的后发优势，带动南方地区协同发展，形成引领带动、三区协同、多点扩充的发展格局。

4 结语

我国冰雪文化要想取得长足的发展，首先，要加强冰雪文化发展的政策支持，创建冰雪文化产业链，为冰雪文化的长足发展创下坚实根基。其次，乘冬奥会的东风为我国的冰雪文化发展推波助澜，逐渐渗透到人们的文化生活领域，使冰雪运动项目成为一项具有朝气的新兴文化产业。冰雪文化的发展要紧密与中国梦、体育强国梦、申奥梦紧密联系在一起，营造我国冰雪文化氛围，推动冰雪进校园、大众冰雪运动的发展。在竞技冰雪水平提高的同时，挖掘冰雪文化的内在动力，把“冰天雪地”变成“金山银山”，把“冷资源”变为“热经济”。