博采：让世界倾听你的故事

文 任日莹

朋克式废土画风？异星世界的freestyle？现在我们说动画，不再只说国外的了，小丸子、灌篮高手的时代可能已经逐渐远去，在中国本土，新生力量却此起彼伏；聊起大型的动画娱乐制作公司，我们也不再只能想到华纳兄弟、迪士尼……很多来自中国的声音正被世界记住。在杭州的一家文创企业——浙江博采传媒有限公司，十五年时间，完成了从广告公司到影视、动画、文创的跨界转型，在世界舞台不断崭露头角。

让每一个品牌成为传奇

1993年，浙江博采传媒有限公司正式创立，作为一家以广告起步的公司，在往后的很多年里，博采造就了无数观众心中的荧幕经典。

2016年，是农夫山泉走过的第20个年头，当时，农夫山泉正面临争议。经过深思熟虑，博采传媒接下了这个在当时看来有些“麻烦”的广告，对于一个广告公司来说，讲故事是容易的，但是要讲好一个故事，却并非易事。“我想，选择这些广告案例的不是我们，而是消费者。我们只需要借助每一个鲜活的人物，每一个真实的故事，来呈现品牌做事的态度。因为我们相信，真实是最能打动人的力量。”如今，博采总裁办副总李沁谈起当年接下农夫山泉的广告，仍觉得是做了非常正确的选择。

为了达到更好的效果，团队花费近一年的时间，深入山林水源，走进工厂基地，记录下农夫山泉故事的每一个瞬间。农夫山泉20周年的系列广告片之一《一个人的岛》讲的是千岛湖源头的守护人的故事，《一天的假期》的主人公则是农夫山泉抚松工厂的厂长……一个个故事主角认真严谨的态度背后，正是农夫山泉的品牌理念：做好自己，成就了不一样的农夫山泉。当年的2月至5月，农夫山泉广告视频在几大门户网站，以5秒关闭的方式投放，最终CI投放量达到736649440次，有效观看次数达到541344639次，有效观看率达到73%。在网络上的自发二次传播更是引起了话题与讨论。

胡庆余堂、美特斯邦威、养生堂、海底捞……20年间，博采帮助众多企业和品牌在中国市场取得成功。对于像博采这样的文创企业来说，要始终在激流勇进的竞争中保持不败之地，总要有一些不同于他人的情怀。“公司在确立之初就很明确，我们不仅仅是为了赚钱，更不会选择快餐式的生产方式，我们要做的是精品。因此在制作每一个广告的同时，故事里都存有博采的核心精神。”李沁说。

也许广告的魅力所在，正源于其脑洞大开的想象，正如博采所展现的，一切天马行空的想象力，都会随着时间的流逝，慢慢转化为现实。

一场意外的“冒险”

不做影视娱乐的广告公司，不算是一家好的广告公司。世界著名的华纳兄弟、迪士尼，都是从广告公司起步的。2010年，博彩传媒的CEO李炼做了一个大胆决定：我们要做个烧钱的活！对动画影视有着执着追求的李炼，决定做一部名叫《昆塔：盒子总动员》的动画片，这对当时的博采来说，是一种挑战。

这之后博采整整花了3年的时间，打磨公司的动画电影处女作品。在《昆塔：盒子总动员》的室内场景拍摄中，因为拍摄场景要把摄影机同步缩小6倍，避免错误的视角高度，博采自主研发了一套微缩拍摄机器。2013年，《昆塔：盒子总动员》上映，作为第一部微缩景观实拍、CG合成的3D立体动画电影，中国第一部按照好莱坞标准制作的原创3D动画电影，中国第一部国际化语境的动画电影，一经问世便备受瞩目，2014年,该作品斩获“白玉兰奖最佳动画长片金奖”，随后发行至20多个国家和地区。

↓ 农夫山泉广告与《昆塔·反转星球》电影宣传海报

↑ 呼呼收音机

这之后，整个团队没有乘胜追击，而是花费一年的时间来反思第一部动画作品存在的不足，“我们要做的是进一步深耕”，李沁说。于是，制作昆塔系列的第二部时，制作团队从150人减至79人，在精简优化流程上下了功夫，制作却更为精良。加拿大时间的2017年11月12号，在第十二届加拿大中国电影节上，《昆塔2：反转星球》获得了最佳科幻动画片的奖项。

看过这本片子后，就能理解它为什么能在小朋友中红极一时了，画面色调鲜艳明快，剧中人物形象呆萌可爱，生动的表情以及语言，展现儿童内心世界里不一样的思维和立场，例如“菠菜”和“奶泡泡”初进沙漠时候的对话，就有着鲜明的个性特征，也为后面的剧情做了铺垫。

“看完这部片子我心里很高兴，它代表着国产动画的崛起，给了我们很大的鼓励和希望，让我们对国产动画有了新的期待，向《昆塔》系列的幕后英雄们致敬。”网友卡卡如此评论。博采所缔造的新世界是虚幻的，却为纷乱复杂的现实世界的成年人们带来一丝慰藉，更为中国动画市场带来一点新的希望。

和文创谈个深度“恋爱”

新消费时代已来临，这几年，几乎所有中国的文创企业都开始重新审视自我，并不断尝试转型。博采也不例外。

目前，博采的影视娱乐版块、移动互联板块、广告版块三大业务现实并驾齐驱。其实早在四五年前，博采就已经开始布局移动互联板块的业务，打造了专以3-12岁孩子听故事为内容的数字平台——APP“呼呼收音机”，以《昆塔》系列的部分人物角色为原型的原创音频故事，至今已经更新了数千集，几年时间，呼呼收音机携手2000个原创故事，走进了200万户的家庭，原创内容在全网播放量超过8个亿。

“我们基于不同年龄段儿童语言和心理特点，打造了品质的儿童故事，原创的奶泡泡系列冒险故事、国学课程、科普知识，海内外的播放量达到10亿+，很多妈妈非常信赖呼呼收音机”，李沁说。

“伴着妈妈讲故事的细语入睡，是温馨的家庭场景。犹如人生的第一颗扣子，这只收音机意义非凡。”2018年的生活品质总点评，这样评价这款特殊而正能量的收音机。除了呼呼收音机，随着《反转星球》的大热，博采也不断推出了相关的影游联动授权产品，手游、VR游戏……

在博采总部公司的企业文化墙上写着这四句话：博采，天圆地方、博采众长；激情，充满激情、坚持不懈；承担，敢于打破权限的禁锢；理想，强烈的使命感，专注精品。

也许对于一家真正优秀的、有社会责任感的文创企业来说，始终保持自己的格调、坚守独有的品质，才是逆风翻盘、向阳而生的关键所在。