数字阅读孵化泛娱文创新业态

文 王武林

数字阅读作为数字内容和数字文化的重要组成部分，在当前全球文化产业大发展、大繁荣的生态中，扮演着包括文化建设、知识传播、信息交流、产业发展及价值引领等在内的多重角色，已然成为移动互联网时代大众化的文化生产和文化消费方式。

广义的数字阅读是指阅读对象及阅读方式的数字化，电子书、数字报刊、网络文学、数据库、有声内容、知识性社交媒体等内容，MP4、MP3、PDA、手机、各类电子阅读器等数字终端都纳入到数字阅读范畴之中。目前，我国数字阅读行业已大体形成三分天下的局势，即以阅文集团、掌阅科技、阿里文学为代表的互联网驱动型；以中国移动咪咕阅读、中国电信天翼阅读、中国联通沃阅读为代表的运营商驱动型；以京东阅读、当当阅读、亚马逊Kindle为代表的电商驱动型。

杭州拥有移动阅读基地、天翼阅读基地、国家数字出版基地、国家动画产业基地、国家音乐产业基地等数字内容产业园区和中国网络作家村等平台，具有先天产业发展及合作优势。浙江省历来高度重视发展文化产业，2017年发布《关于加快把文化产业打造成为万亿级产业的意见》，将数字内容产业打造计划列入重点建设计划之一，提出以业态创新、产品创新和内容创新为重点发展数字内容产业。杭州市积极谋划文化产业发展新蓝图，2018年9月发布《关于加快建设国际文化创意中心的实施意见》，目标定位文创产业“国际化”升级，以“八大工程”助推文创产业提质增效，其中在内容生产工程中提到深化推进数字内容创作与文化+发展战略，加之全方位的保障措施，为数字内容及文创产业发展提供了宏观指导与政策保障。

数字阅读无疑是泛娱乐和新文创产业的发展引擎，杭州数字阅读企业数量众多，本文主要以天翼阅读、咪咕阅读和集文网三家代表性企业为例，探讨基于数字阅读的泛娱乐和新文创业态，探索数字阅读未来创新性拓展的新思维和新空间。

专注阅读，固本守正新理念

数字阅读经历了从传统出版+互联网→网络文学+→传统出版+网络文学+移动互联网的跨越，内容呈现及阅读方式都发生了质跃。在社会化阅读内容及网文井喷式增长的当下，真正优质的依然大部分属于沉淀之后的传统出版内容，由于“国字号”身份所赋予的责任和角色，天翼阅读、咪咕阅读、集文网都开设了出版专区，不同程度地专注于出版机构的内容，固本守正，坚持精品路线和双向合作，与前两家深度合作的出版机构数目分别为213家和500多家。集文网在浙江出版联合集团之外，与30多家出版机构合作密切，签约作家上千名，其中代表作家有张小娴等。

回归传统和本质、兼顾同时期大众文化生产和消费热点的数字阅读运营模式，是以上企业区别于其他同类的根本标志，也以新理念及其指导下的实践稳固了行业地位，奠定了发展的基础优势。

深耕内容，拓展业务新领域

2017年，随着数字阅读头部企业阅文集团和掌阅科技分别在港股和A股上市，数字阅读市场更趋集中。作为数字阅读行业标杆性的咪咕阅读和天翼阅读，如何寻求差异化发展，保持市场占有率和营收能力面临着不小的挑战。在常规数字阅读产品稳健发展的基础上，两家企业深耕内容，在新领域拓展了自身的业务，取得了显著的成效。

作为天翼阅读四个主要业务类型之一的“智慧云书院”，在深耕自有内容的基础上，定位于为企事业单位、政府机关客户提供“专业、专属、灵活、智慧”的一站式阅读解决方案，方便阅读学习和衍生服务，已经与150余家政府、企业单位达成了合作。咪咕阅读自有阅读品牌“悦读咖”，以“以阅读之名，为思想证言”为主题，分为“名家沙龙”“文憩西溪”“知识见闻”三大板块，线下活动与线上直播相结合，定期邀请作家、明星、企业家等名人，以演讲、领读、对话、签售等方式与全国书友面对面，搭建名家与大众互通的桥梁，分享私藏好书，共享读书感悟，传递阅读之美。

转换场景，垂直打造新品牌

听书也称为有声书或有声读物，属于数字阅读领域的垂直细分内容，在耳朵听和眼睛看的场景中实现转换。据报告显示，2017年有声阅读市场规模达到40.6亿元，听书领域，在喜马拉雅、蜻蜓FM之外，垂直类听书APP市场占有率中，懒人听书、酷我听书、氧气听书名列前三。氧气听书是天翼阅读打造的新品牌平台，内容来源于自制和合作，以合作为主，其中上游内容合作商160多家，平台拥有30万小时的有声内容。除会员制、广告及内容付费之外，该平台积极打造公益有声阅读栏目，如G20期间，自制了《最美杭州》，在地铁4号线（途径G20峰会地点）特别推出了两辆绿色专列，打造了“听见杭州之美”公益宣传活动。其栏目“书海拾贝”由团队精选各类专业书籍，形成9分钟左右的音频节目，免费收听相关内容，已连续更新至105集，最高收听率达300万次。

超越常规，探索发展新路径

如果说传统出版与网络文学此前都致力于自身内容的建设和发展，那么从2014年腾讯文学建立开始，网络文学的发展开始了以IP打造和版权运营为基础的运作模式，当前，网络文学以改编影视、游戏、动漫画而发展泛娱乐产业的模式已经成为一种主流发展方向。天翼阅读从2018年开始倚重其宣发优势，从以往的版权售卖转为自制和合作影视改编。而集文网则着力于精品作品和作者全方位立体化的价值开发与运营推广，接轨国际的经纪服务角色。简言之，两家的共同特点是少而精、高门槛、重打造，探索超越常规的新路径。

跨界思维，开拓文创新业态

跨界发展是当前产业拓展的蓝海领域，可以突破产业发展的瓶颈。围绕数字阅读产业进行融合跨界，寻找产业发展新蓝海是上述企业正在思考和践行的命题。

天翼阅读作为上市公司号百控股的子公司，将倚重母体，把打造泛娱产业作为融合发展的突破口，抓住技术潮流、发挥技术优势，在此基础上向新文创开拓。咪咕阅读通过“悦读咖”已经初步向新文创拓展。“文憩西溪”通过高品位书店、时尚咖啡厅以及高科技数字阅读体验展厅赋予用户更全方位的体验，将之塑造成为文化地标，已选入了杭州最具品质体验点，吸引大批市民、游客驻足参观。“知识见闻”开展线上+线下活动，以主题游园形式深入高校、书店等场所，实现知识见闻的内容沉淀，也让读者身临其境沉浸式的参与其中。例如邀请哈迷开展哈利波特“魔法盛宴”主题游园活动，邀请悬疑作家及粉丝开展悬疑社“名侦探的聚会”主题游戏活动，通过思维跨界开拓了文创新业态。

结语

杭州的数字内容产业集群效应已经显现，良好的产业发展环境，加之浙江省及杭州市清晰的产业发展规划和完善的产业政策和保障体系，为杭州文化产业拥江发展、打造之江文化产业带充分赋能。在杭州发展数字内容产业生逢其时，也给数字阅读孵化泛娱文创新业态创造了更广阔的空间，假以时日，数字阅读领域的发展潜能将得到充分的释放。