新媒体环境下动态图形的设计与信息传播

张芸芸

摘要：信息技术的发展带给人们的是艺术表现形式的转换，进而影响到视觉信息的传递。当前，动态图像逐渐成为了商业宣传和文化发展的主要途径。本文，主要以动态图形的发展过程作为切入点，详细地介绍了动态图形特殊信息的传递形式，并指出了新型的动态图形在设计方面的信息传播模式，随着时代的发展，动态图形设计需要更多的扩展空间，除了视觉上的震撼外，更多应注重其情感上的互溶，为当代视觉传达设计的转型与发展指明了方向。

关键词：信息技术 动态图形 图形设计 信息传播

引言

数字媒体的出现成为了各大行业争抢的焦点，促进了科技的创新和行业间的融合，也为视觉图像的拓展方式提供了新思路。简单的静态图形已无法满足艺术的发展，新型的动态图形逐渐出现，其融合了多个领域的不同元素，将动态图形变得更加生动、更加贴切人们的生活。动态图形的出现并非偶然，而是在数字媒体的基础上，结合多种艺术元素，逐渐形成的一种新型的艺术形式，为了适应各类移动端的需求，其也在不断变化、不断更新。

在信息传递过程中，动态图形给观众带来巨大的视觉冲击力，使人们能在第一时间感受到设计者内心的情感，与观众形成心灵上的互通，加强艺术的渲染力。另外，动态图形简化了信息传递方式，信息内容从本质上变得更加趣味性，让观众感觉到了除视觉效果以外的另类感受。这种动态图形的艺术表现形式所展现的审美价值和社会价值正是当前时代所需要的，也是人们内心所向往的内容，深受广大观众的喜爱。

一、对动态图形的基本介绍

动态图形的特点是变化，这个变化是基于时间的动态改变。目前，动态图像在电影、动画作品中广泛使用，给观众带来视觉上震撼。常见的动态图形模式往往融合了多个行业的元素，包括平面设计元素、动画内容元素以及语言元素等，丰富的表现形式为艺术的进一步发展带了无限的可能性，随着新媒体的发展，传统的平面设计领域也基本被动态广告占领。我们所谓的动态图形其内容并不是仅仅代表图形，生活中的平面图像和网络中的3D图像也属于动态图形的范畴，它可以是简单的一维模式，也可以是普通的二维模式，甚至是复杂的三维模式或者四维模式。动态图形的发展来源于静态图像的结合，把无数静态图形结合起来，再引入部分复杂的其他元素就形成了独特的动态图形，与静态图形相比，其包含了更多的空间信息和情感信息，实现了观众与设计者在心灵上的互通。从另一角度来看，动态图形就是静态图形的集合，把一系列静态图形有规律地排在一起就成了我们看到的动态图形。由此可见，动态图形的本质就是静态图形。

二、动态图形的产生与发展

第一欠提出动态图形的专家是约瑟夫，他在一次偶然的机会发现的静态的图形一旦旋转就会产生不一样的特殊效果，后来把这个动态效果称之为动态影像。20世纪属于经济和技术飞速发展的时期，在这一时期，人们开始探索物体在时间和空间上的变化，并为此设计出了一系列新型的艺术形式和表现手法，其最为常见的就是动态图形和视频动画，这一技术的发展再次推动了艺术的发展。1930年，俄罗斯著名的专家亚历山大发明了震惊世界的针幕。雷恩则用将底片转变为彩色，弥补了照片不清晰的缺陷。在1960年，美国常年从事动画行业的专家约翰提出了Motion Graphics这一专业术语，并在之后的实践中广泛使用，他还为特定的影视节目制订针对性的动画方案。

动态图形的出现带动了电视行业的发展，美国收视率最高的三大电视台ABC、CBS和NBC也因此打破了收视率的极限。80年代后期，电视机和网络逐渐成为日常生活的一部分，随后便出现了各式各样的电视频道，这一阶段，动态图像便成了广大电视频道竞争的渠道。此后，电子游戏和各類音频、视频硬件进入了百姓家庭，再次激发了设计者们对动态图形的设计和创新动力，成为了图片发展的主流方向。科技的进步促使着静态图形向动态图像的转换，近年来也有了创造性地成果，动态图像与网络的结合产生了电子媒介，动态图像在网络的帮助下变得越来越完善，而网络也因动态图像的加入变得越来越受青睐。

三、动态图形特殊的信息传递形式

（一）动态图形与简单图像间的信息交流

图像是动画的核心，也是动态图像的基础，它好比是大海里的一滴水、稻田里的一粒米，只有图像间的相互作用才会形成各式各样的动态图像，由此可见，信息在图像间的交流是多么的重要。对于单独的图像来说，其也可以向观众传递信息，但由于多方面因素的限制，它传递的信息往往比较简单，内容也比较浅显。动态图像在保持静态图像特点的基础上，县备了其他的属性，这些属性与其引入的艺术元素有关。另外，动态图像与静态图像相比，其具有高效的传输速度以及完美的视觉体验。（如图1）所示，动态图像更能清晰地传递设计者的艺术情感，给观众带来极强的视觉艺术感染力。

（二）动态图形与日常语言文字之间的信息交流

动态图像的基础是静态图像，静态图像的元素是语言文字。因此，在“静”的前提下，语言文字的表现形式是多样化的，其既可以呈现出标准的书写艺术形式，也可以呈现为复杂的重叠、模糊形式，但无论以何种形式出现，其最主要的核心是文字间的信息交流。文字复杂的形式之下所代表的含义却是简单易懂。

但动态图像的文字结合也存在一定的局限性，这个局限性表现在时间上的局限性和空间上的局限性，在时间上，两者是紧密联系的，观众可能因为观赏时间较短内容未看清就消失了，在空间上，观赏者与设计者因所处环境不在一个平面上而无法实现情感上的互通。运动性质的信息传递和视觉性质的信息传递在目的上存在着差异。常见动态图形所传递的信息一般有两种：第一种是文字形式的信息传递，即通过文字间的差异来分辨信息的类型和内容；第二种是非文字形式的信息传递，即不需要文字信息来判断信息类型，而是通过缥缈的三维以及四维信息来传达情感。正因如此，动态图像既要保持“静”的属性，也要保持“动”的状态，动静结合才能叙述一个完美的故事。

（三）动态图形与生活具体声音素材的信息交流

从严格的角度区分，声音的本质并不属于图形的信息，但是从信息传递角度来讲，其又是信息传递不可缺少的一部分。近年来，用声音作为信息传递途径的实例数不胜数，声音也慢慢成为了信息传递的核心要素。一般来说，动态信息的声音表现形式有三种，即声音的类型、声音的音效以及音乐。其中，作为核心内容的音乐又可分为源音乐和配乐两个元素。源音乐是时间背景下基础音乐，配乐是根据源音乐的不同而搭配的音乐。新媒体《The voice》的宣传动画，设计师将人的声音和时间结合到一起，并引入了粉嫩的色彩元素来渲染气氛，让观众感受什么是绚丽的音乐。这个作品从整体上带给人们炫酷的情感，把“Thevoice”的主题表现得淋漓尽致（如图2）。

四、动态图形在设计方面的信息传播模式

视觉传播对信息的收集主要靠视觉的感知，将收集到的信息上传至大脑，并在大脑中进行情感交流。视觉传递的根本目的是加强情感交流，让更多的观众记住所传递的信息，或者被更多的人认可信息的内容，从而实现信息传递的价值。当前，最为常见的信息一般以抽象的状态存在，需要人们深入了解信息内容才能理解信息的本质，这种方式可以调动观众的思维，实现对信息的深入解读。视觉传播最大的特点是生动性，其借助场景的设置向人们展示了一幅幅生动想象的情感画面，给观众的心灵上带来了巨大的震撼。视觉的传播形式是多样性的，其也在结合多种形式组合为一种实用的多媒体传播模式，其中包含了视觉角度、听觉角度、感觉角度等。动态视觉所传递的信息一般以画面为主，另外通过添加部分语音元素来提升作品的震撼力，使得作品声形具备，更具有视觉效果。动态图把自身的元素进行了详细统一的分类和梳理，让作品所展现的情感具体而生动。近年来，动态图广受觀众的喜爱，其也是推动动态图发展的主要因素。

动态图形引入影视作品不仅提升了影视作品的视觉效果，更重要的是加强了自身的拓展和发展。动态图形的设计元素涉及广泛，一般包含绚丽的色彩、明亮的光、温馨的布局以及生动的故事情节，这种设计方式可以激发观众心中的热情，在情感上与观众产生共鸣。影视宣传作品也采用这种模式，让动画作品更贴近群众，加强影视作品的亲和力，作品本身也变得更有意义。在设计过程中，动态图形可以根据自己的喜好进行电脑设计，也可另外添加声音、色彩等元素，把动态效果变得更加有感染力。

网络媒体的出现极大促进了人们的信息交流，多数人开始使用网络信息进行远程交流。此时，人机交互效果便成为了人们选择的重点，舒适的人机交互平台可以在短时间内实现信息的交流，加强用户对网络的认可度，另外，趣味性的人机平台还可以增强用户间的信息交流。因此，动态图形的出现促进了行业领域的融合，使得网站建设更加完善、电竞游戏更加流畅、多媒体服务更加丰富。另外，三维造型由于动态图形的加入也变得更加真实，给人们带来了全方位、立体化的感官体验。设计师对创作手法的革新把动态图像带入了新的领域，用静态的图形表示动态的变化，用动态的变化隐藏静态的图像，动态与静态相融合提升作品的文化气息，从视觉上提升产品的价值。

结语

随着人们接触新媒体的机会越来越大，动态图形设计逐渐渗入到人们生活的方方面面，各类新媒体对动态图形设计的需求大大增多，传统的图形设计已无法跟上现代技术的发展进度，动态图形通过其特有的动态属性把枯燥乏味的信息变得更加生动，使其成为了一项非语言化的语言。其次，动态图形帮助人们筛选那些不重要的信息，进而有效地捕捉和记录重要信息，以此来提升人们的工作效率，这也正是当前社会发展必不可少的属性。此外，随着时代的发展，动态图形设计需要更多扩展自己的生存空间，其也会促进更多的行业交流，创造出更符合时代要求、更深入观众内心、更优秀的作品。笔者对这一部分仍旧充满着信心，并相信视觉艺术带给人们的不仅仅是视觉震撼，更重要的是情感上的互溶，这部分内容需要后期继续研究。