山西省休闲体育产业发展研究*

2018-11-27赵志星

体育科技 2018年3期

赵志星

山西省休闲体育产业发展研究*

赵志星

（太原学院体育部，山西太原 030032）

休闲体育是反映社会文明和人们生活水平进步的重要标志之一，也是体育经济市场的新兴产业。当前休闲体育逐渐受到人们的喜爱和重视，其发展速度逐渐加快，山西省政府也十分重视休闲体育产业的发展，文章主要论述山西省休闲体育产业的发展现状，并提出一系列的措施，以期促进山西省体育产业的发展。

山西省；休闲体育；产业发展

随着社会的发展，人们对于休闲体育运动的需求逐渐提高。由于休闲体育主要是以娱乐、健康为主的体育活动，它不仅会促进人的身心健康发展，而且在促进人与人之间沟通、交流、联络感情等方面起到良好的作用。现代休闲体育运动起源于欧洲，发展于美国。伴随着逾百年的休闲体育产业发展实践，欧美发达国家的休闲体育教育发展实践也有较长历史我国健身休闲产业实践相比于欧美发达国家来说起步较晚，发展还需要进一步加强。

2014年，我国国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（国发（2014）46号），在意见中提出要将全民健身当成国家战略，确定了要大力发展体育产业经济，不断扩大体育产业经济的规模。各个省政府部门纷纷出台了相关的政策，山西省也出台了相应的政策，公布了《关于加快发展健身休闲产业的实施意见》，为山西省体育休闲产业的发展指明了方向。

1 山西省休闲体育产业发展现状

当前山西省休闲体育政策落实基本到位，工作机制逐步完善，加强了休闲体育产业管理队伍建设。通过多种方式引导社会力量参与休闲体育产业发展，重点在体育赛事管理改革、体育社团改革、体育场馆运营管理等方面开展了有益的尝试，取得了可喜的成绩，涌现出了一批创新型的体育企业。呈现出体育消费日益旺盛，休闲体育的发展势头日益良好，在今后的发展中，休闲体育产业规模将会不断扩大。一是，产业体系逐步完善。休闲体育产业在发展过程中，采用了融合的战略，融合了养老产业、文化创意产业、健康产业及旅游产业等，体育场馆服务水平也不断提高，体育用品及相关产品制造为支撑的格局。登山、自行车等项目蓬勃兴起，体育健身、运动休闲等重点领域加快发展。二是，体育消费意识明显增强。随着我市经济社会的发展和人民生活水平的提高，市民消费需求进一步提高，需要健全体育运动的设施、完善体育服务等，满足人民群众日益增长的体育消费需求。三是，骨干企业引领发展。山西省的体育企业积极推进品牌战略，在健身服务、健身休闲、赛事活动、运动康复、产品制造等领域，形成了一批具有较强影响力的产品和服务品牌。四是，政府部门加强引导，加强和体育企业的交流与合作，丰富体育产业的服务的供给，最大限度地开放体育资源。在发展引导、财税支持、服务协调、审批核准等方面，不断加强对体育企业的支持。将加大投入，引导和促进体育消费。

2 山西省休闲体育产业发展的策略

2.1 加大政府购买服务力度，促进休闲体育产业发展

党的十九大报告指出，广泛开展全民健身活动，加快推进体育强国建设。为了促进山西省体育休闲产业的发展，政府应该加大购买服务力度，促进休闲体育产业的发展。通过政府购买服务，一方面可以提高居民参与休闲体育锻炼的热情，另一方面则为体育场馆的经营者提供了相应补贴，为社会力量投入到体育场馆建设和运营提供了条件，从而激发社会力量参与体育场馆建设和运营的热情，最终促进全市体育产业的蓬勃发展。以补贴为杠杆，加强对符合政府重点支持方向的体育项目、产品、服务和企业的扶持力度，较大程度解决建设经营的成本困境；促进体育场馆新建、体育用品销售、体育竞赛表演、体育培训、休闲体育活动等多业并进，使山西省体育产业结构逐步优化，布局日趋合理，规模不断扩大。

2.2 发展“休闲体育+旅游”

“休闲体育+旅游”作为政府部门提出的战略，各个地区政府纷纷响应，受到了高度的重视。当前典型的具有代表意义的“休闲体育+旅游”如马拉松热取得了不错的效果。当前山西省黎城开展了太行红山自行车骑游文化活动，吸引了很多群众的参与，引得不少人甚至带着爱车远道而来，成为了黎城对外形象的一张名片。再如山西泽州县李寨乡“飞拉达”攀岩项目，既满足于观光旅游，也满足了休闲体育的要求。

因此，山西省在发展休闲体育产业过程中，也应该采取这一战略，打造休闲体育旅游线路，利用区位旅游资源，大力发展“休闲体育+旅游”，加强对旅游景区拓展休闲运动的支持，设计相应的旅游路线，并鼓励更多的旅行社推广旅游+休闲体育运动的路线，同时在开展这些线路的过程中要做好相关的防范措施，构建救援体系和安全预警体系。“休闲体育+旅游”的发展主要体现在以下几方面：一是，打造山西精品山地户外路线、赛事活动和旅游产品，以中条山、吕梁山、太行山等山地资源为基础，开展丰富的山地户外运动项目攀岩、拓展、定向越野、露营、骑行、徒步、登山等，同时为了提高群众的户外休闲运动感知，还要加强投资，引导体育企业和社会资金投入，完善户外运动的相关体育设施；二是，对汽车摩托车等运动进行拓展和培育，举办漂移赛、拉力赛、越野赛等汽摩赛事；三是，开展航空运动项目。由于太原、长治、大同等设有航空学校，航空资源比较丰富，为航空运动的开展奠定了基础，可以开展的运功项目包括航空模型、轻小型无人驾驶航空器、动力伞、飞机跳伞、滑翔伞、热气球、体育类飞机等。四是，发展冰雪运动，可以开设一些冬季项目运动，如冰雪马拉松、冰雪嘉年华、冰雪文化节、冰雪旅游节等，冰雪运动的开展以晋中和太原为依托，完善设施让更多的群众参与到冰雪运动中。

2.3 培育和传播三晋体育文化

虽然和其他省份相比，山西省的休闲体育发展比较落后，也不算是体育大省，但是随着政府的大力支持，越来越多的体育运动项目在山西省举办，如国际马拉松、汾酒男篮等，极大的提高了人民群众的参与热情，提高了体育运动的意识，在这种情况下，山西省更要抓住机遇，培育体育文化，充分挖掘传统的、民间的体育项目，保护山西地区的特有的休闲体育元素，加强本土体育文化的对外交流和宣传，使人民群众的休闲体育意识进一步提高。

2.4 推动“互联网+健身休闲”

“互联网+健身休闲”就是以现代信息技术为支撑，以人民群众的休闲体育需求为导向，基于互联网不断提高人民群众的体育意识，开展更多的网络体育服务APP，潜移默化中提高群众对休闲运动的喜爱，还可以传播一些体育新闻和体育健康知识，构建健身休闲产业新生态圈。通过网络平台群众可以监测自身的身体素质，并且提出针对性的运动方案，同时还可以交流休闲体育的参与心得，提高休闲体育运动的影响力。

2.5 着力发展四大健身休闲产业区

休闲体育的发展要和山西省各个地区的经济发展相互协调，相互补充，根据区位、自然资源等分成四大地区，一是，以晋城和长治为发展中心，打造休闲产业集群，可以开展一些养老、度假及避暑等项目。二是，以临汾和运城为中心，充分利用自身的文化优势，开展一些体育文化旅游项目。三是，以晋中体育产业基地、太原为中心，依托山水生态、晋商大院等开展一些体育旅游项目。四是，以五台山、雁门关、杀虎口、古长城等为中心开展一些户外体育运动项目。

2.6 完善健身休闲基础设施网络

为了为群众参与体育休闲运动提供更多的场所，政府应该加强投入，完善配套的体育设施，加强全民健身型体育场所的建设，规划一些休闲体育公园，并鼓励健身休闲设施与住宅、文化、商业、娱乐等综合开发，打造健身休闲服务综合体。如“山西省全民健身中心”总投资26亿多，主要对主体育场改造，对原有西看台、场心足球场、羽毛球馆设施改造；地上新建游泳馆、冰上运动馆、篮球馆、体育教育活动中心、体育文化交流中心和体育产业多功能馆等设施；室外建设有休闲活动、球类运动、机械活动场地，最大限度为企业、学校、机关和公众提供休闲体育健身活动空间。

2.7 支持健身休闲企业发展

休闲体育的发展离不开休闲体育企业，因为只有投入更多的资金才会促进休闲体育产业的发展，因此，政府要做好相关的引导工作，鼓励企业创新，形成更多的代表山西省的休闲体育品牌，同时强化体育供给的特色服务。推广、运用政府和社会资本合作等多种模式，吸引社会资本参与健身休闲产业发展。如太原市当前从事健身休闲项目的市级体育经营单位74家，其中游泳66家，滑雪3家，潜水1家，汽车3家，滑翔1家；年营业额约2.2亿元，营业面积约12.6万平方米，年接待量约122万人次，体育从业人员660人，促进了休闲体育的发展。

2.8 健全工作机制

山西省休闲体育产业在发展过程中离不开政府的支持，为了更快更好的发展山西省休闲体育产业，除了购买服务力，还需要建立体育、发展改革、旅游等多部门合作的健身休闲产业发展工作协调机制，建立健身休闲产业监测机制，及时分析健身休闲产业发展情况，解决存在问题。各个政府要把发展健身休闲产业纳入国民经济和社会发展规划，鼓励有条件的地方编制健身休闲发展专项规划，以传统项目引导全民健身，以竞技强项形成品牌效应，以赛事承办打造城市形象。