广西体育新闻传播特征及策略研究*

冉 荣 冯蔚涛



广西体育新闻传播特征及策略研究*

冉 荣 冯蔚涛

（广西体育高等专科学校，广西 南宁 530012）

在媒介融合大环境下，广西体育新闻官方传播以官方微信、官方微博、门户网站即“两微一端”为主，顺应了时代发展潮流，推动了广西体育文化的传播，但是同时存在诸多问题如推广不足、关注度低、趣味性不够、受众互动少、整体传播效果和影响力有待提升等。根据存在问题提出发展建议。

广西；体育新闻；传播

随着技术的飞速发展，从报纸、广播、电视到互联网，媒介形态的不断更新，新媒体快速崛起，传媒行业也进行着翻天覆地的转型与变革。在新旧媒体交替，媒介融合的大环境下，广西体育新闻的传播也发生着巨大变化。2014年8月，广西壮族自治区体育局与广西日报传媒集团广西新闻网开启战略合作，广西体育频道正式上线。2014年12月广西体育频道第一次改版，新版内容更丰富，资讯更加全面。2015年“广西体育”官方微信公众号开通，由广西体育频道维护，信息权威发布。2016年6月，广西体育局官方微博“体育广西”开通，第一手赛事资讯及时发布。2017年5月，广西体育频道升级为广西体育网，打造了广西体育门户网站。广西体育新闻传播紧跟时代步伐，主要以微信公众号“广西体育”、官方微博“体育广西”、门户网站“广西体育网”“两微一端”为平台进行传播。

1 广西体育新闻“两微一端”传播表现出的优势

1.1 实现了体育信息资源的整合，以海量的信息全方位呈现广西体育的发展

2014年之前，广西关于体育新闻的报道，主要零星分散于各地方媒体，如南国早报、广西电视台、南宁晚报等，没有统一完整的阵地或平台。而广西体育“两微一端”的出现，解决了这一欠缺，从此拥有了属于自己的传播平台。同时与广西其他媒体如南国早报、广西电视台、南宁晚报等地级市媒体合作，拥有了充足的信息来源，报道的形式和内容丰富，最大限度的实现了资源共享，以海量的信息全方位呈现广西体育的发展动态，推动了广西体育利用互联网的传播，为广西人民带来了便利。

1.2 报道形式丰富，栏目设置多样，满足了受众需求

广西体育“两微一端”报道打破了报纸、电视、广播的局限，以文字、图片、声音、视频、动画等多样化的报道形式来实现，直观、形象、生动、全面，多样化的新闻报道形式满足了受众的不同需求。广西体育门户网站以头条、图库、视频、锐评、人物、专题、竞猜、足球、篮球、排球、兵羽、策划、跑步、综合体育、市县体育、彩票.公益、直播、报名、协会、高清等21个栏目组成，栏目设置多样，给大众带来多样化的体验。官方微信“广西体育”开设了体育新闻、赛事指南，链接了官方微博。

1.3 重视对重大体育赛事的报道

主要以专题形式对重大体育赛事进行报道，如2018年的“中国杯”、“广西登山健将刘政的世界7+2挑战之旅”、“天津全运看广西”、“2017环广西公路自行车世界巡回赛”“2017中国•柳州国际水上狂欢节”。关于2018“中国杯”的报道，从2017年10月“乌拉圭威尔士捷克将亮相2018中国杯国际足球锦标赛”到2018年3月比赛现场角逐，以及最后的完美落幕，用了40条图文新闻、13个视频新闻进行了专题性播报。

1.4 重视对民族传统体育和全民健身体育新闻的报道

广西体育新闻的传播，除了让受众感受体育赛事的精彩和魅力之外，还时刻关注和报道民族传统体育和全民健身资讯，承担起了宣传民族传统体育文化和全民健身的责任，传播了体育文化，弘扬了体育精神。

2 广西体育新闻传播“两微一端”传播存在的问题

2.1 新闻原创性不足

浏览广西体育门户网站和官微发现，尤其是在创立早期很大部分图文新闻直接来源于南国早报、南宁晚报、南宁日报等广西报刊媒体，是报纸新闻的直接转载和分享；视频新闻绝大部分来自广西电视台。近两年原创性问题有了很大的改善，但还有待继续提升，尤其是视频类体育新闻。如“2018中国杯专题报道40篇图文新闻原创为27篇，1篇来源于新华社、6篇来源于广西日报、2篇来源于广西晚报、3篇来源于人民网—广西频道、1篇来源于中新网广西，13条视频新闻均来自广西电视台，约50%为原创。究其原因是相关新媒体技术型人才的缺乏等原因造成，如视频采集和后期制作人才缺乏。

2.2 标题普通难以吸引受众眼球，新闻内容质量有待加强

由于广西少有国际级和国家级大型著名经典体育赛事为支持，广西体育新闻的传播在吸睛度方面首先就缺少先天优势。其次在内容的精彩度方面功力又稍显不足，就拿新闻标题为例，官网和官微上的文章标题多如此类“广西运动员曹利国获全国古典式摔跤55公斤级冠军”“桂林市初中生七人制足球赛战罢”“广西男子跆拳道队员王建昌勇收获全国冠军”“2018全国女子举重锦标赛：南宁‘00’后小将玉玲珑或53公斤级铜牌”，标题大多以“是谁？哪里？什么事？”为模式，普通无悬念，难以吸引受众眼球，很难引人深入阅读。相比较而言，微信公众号“cctv5体育新闻”的标题大多是这样“傅园慧或将退役 谁偷走了洪荒之力？”“不常规的常规赛”“一江春水向东流”“铿锵玫瑰的记忆”，这样的标题明显更容易引发关注。

2.3 信息量大，但可读性不强

尤其是广西体育官方微信，每天更新3-5条新闻，主要以体育竞技赛事、群众体育、民族传统体育、学校体育、会议、广西体育系统各单位工作动态等新闻为主，部分新闻属于体育主管部门日常活动新闻报道，如“缅怀先烈 发奋学习——广西体育运动学校清明祭英烈” “广西体育局到对口联建村——梧州市南安村植树兴水利”“泰国宋卡王子大学素叻他尼代表团到广西体专访问”等类似无关广西体育的新闻，只是相关体育主管单位的活动，诸如此类无关紧要的信息加速造成信息冗余，产生信息垃圾，影响大众视听，最终降低广西体育官微影响力。而且大多数新闻的报道政治性强，趣味性不足，难以吸引受众。

2.4 与社会大众互动少，传播主体“一头热”

广西体育官网新闻无评论，偶尔在专题板块开设互动板块，也只是对贴吧的引用；官微评论留言区读者留言少互动不活跃，处于基本无互动状态；官方微博多数时候几乎没有评论和点赞数。广西体育“两微一端”平台的互动场面显得较为冷清，呈现出传播方“一头热”的态势。

2.5 阅读量低，传播影响力有待提升

以较为重大的赛事为例，“2018‘中国杯’揭幕战回顾：威尔士6:0大胜国足 贝尔上演‘帽子戏法’”这则新闻，阅读量为7122，这算是2018年度广西体育官微点击量比较高的一篇。其他新闻报道阅读量大多在500以下，很多文章的阅读量在几十。如2017年办得轰轰烈烈，吸引力国内外10多亿人关注的“环广西公路自行车世界巡回赛”，广西体育官方平台并没有拿下报道主阵地，官方微信平台关于赛事的主要报道如“首届‘世巡赛•环广西’北海正式打响 加维利亚问鼎第一赛段冠军”，阅读量为1001；“2017格力‘世巡赛•环广西 ’南宁绕圈赛：加维利亚上演帽子戏法”，阅读量为763；“ ‘世巡赛•环广西’第二赛段：加维利亚两连胜，‘中国一哥’王美银突围赢敢斗”，阅读量为543；“来自西班牙、荷兰、俄罗斯的三支车队阵容公布”，阅读量为仅为114；“2017环广西公路自行车世界巡回赛 李宁现身观战”，阅读量为330；而其中阅读量较高的当属“2017‘环广西’南宁赛段交通管制公告”，阅读量为2175。广西体育官方微博的粉丝数为132577人，仅有155人关注。可见，大众的关注度极低，这样难以达到较好的传播效果。

3 广西体育新闻报道优化策略分析

3.1 加强大众的参与和互动

传播学者卡斯特尔认为媒介的多样性可以让人们根据各自的生活方式有更广泛的选择，并且直面一个新的动态通信体系。体育赛事本身具有极强的观赏性和互动性，又加之新媒体所具备的显著互动性，大众可以通过手机在微信、微博、门户网站上发布新闻、表达观点，参与到体育赛事活动中来，成为新闻事件参与者和报道者，从而受众的参与性更为广泛，互动更为明显。如可发动草根记者，早在2008年，烟台日报就面向社会大众招聘了50位记者，其中有现役和退役运动员、运动员家属、教练、奥运会志愿者、奥运会组委会工作人员、烟台籍在京人士、观赛者等，广泛来源于社会各个层面，在比赛现场传回大量的现场见闻、趣闻、对话、感想和新闻线索，极大地丰富了报道，同时又实现了参与者的互动，加强了新闻传播的覆盖面和影响力。广西体育的传播，可以借鉴这样一种形式，发动广大民众参与进来，加强互动，推进体育新闻的传播。

3.2 加强宣传推广，提升关注度

策划推广活动，重视对宣传平台的推广，让更多人知道、关注、参与进来。可以通过各项赛事或活动宣传推广广西体育“两微一端”平台，如2018年“中国杯”举办前，大量赠品出现，主管部门将这些门票赠送给学校或单位组织观看比赛，如果相关部门能够充分利用这些赠票开展“关注赛事赢门票”，可通过关注微信微博、留言互动、提供赛事新闻、提供观后感等形式赢取门票。在赛事或活动现场张贴平台网址或二维码，介绍平台。实现以体育赛事提升宣传平台的关注度，利用平台宣传赛事。另外，还可以加强合作，实现不同传播媒介间的相互推广，例如南国早报阅读全文链接了小南南 APP，用户可以用此获取感兴趣的新闻进一步深度阅读，体验之后选择是否下载小南南 APP。

3.3 及时掌握社交舆情，策划热议话题

传播的受众往往对于信息的接受表现出强烈的情感倾向，同时体育赛事自身也往往具有很强的感染性和故事性，体育赛事的受众在选择和传播信息时往往会从情感的角度进行判断与评价。因此，通过分析受众在网络媒体上的各种表达，及时了解受众的社会行为、社会关系、社会心理和诉求等，较为全面、准确地了解受众的信息喜好、传播趋势和内容认知，策划受众感兴趣的热门话题，展开精准制作和传播，使用户获得个性化的消费体验，改变对受众的单向传播。

3.4 内容为王，利用自身优势打造优质内容

内容为王，新闻内容才是受众真正追求的核心，决定受众的走向，以优质的内容留住受众才能实现流量的变现，吸引来广告、电商、其他体育衍生品、甚至付费，也才能达到传播效果，提升广西体育文化传播的影响力。做好内容，首先紧抓大型赛事，广西是中国-东盟桥头堡，近年来众多国际性赛事落户南宁，如中国东盟汽车拉力赛、中国.柳州世界水上极速运动赛、中国-东盟山地马拉松赛、中澳男篮对抗赛、中国杯国际足球赛、环广西公路自行车世界巡回赛等，通过典型赛事做推广，做好内容，做出特色，吸引受众。其次，紧抓全面健身和民族传统体育做出地方特色播报。第三，重视视频、图文新闻内容的精彩度，新闻标题和内容要吸引人。

3.5 逐步培养“一专多能”型记者

在当前全媒体时代，广西体育新闻的传播平台已经新媒体化，但是其内容的传播形式尚需继续加快发展，而内容离不开其创造者——记者。单纯的文字记者、摄影记者、摄像记者单一的操作技能已经很难满足广西体育新闻“两微一端”的播报需求，现今最需要的是具备体育新闻方面专业的眼光、专业的判断、专业的技能，又要拥有全媒体报道思维或理念的新型记者，即“一专多能”的复合型新闻传播人才。这样既能保证体育新闻报道的专业和及时，又能满足播报对文字、图片、视频、动画等的多样性需求。

[1]陈中林.做新型主流媒体建设的生力军[J].新闻战线,2016（06）.

[2] 严家高. 新媒体环境下体育赛事传播策略探骊[J].南京体育学院学报(自然科学版),2017(12).

[3]李刚.新浪网体育新闻传播研究[D].郑州：郑州大学,2013(5):3-15.

[4]齐聪颖.新媒体环境下的体育赛事传播研究——以微博平台为例［D］.南京: 南京师范大学，2014．

Study on the Characteristics and Strategies of Sports News Communication in Guangxi

RAN Rong, etal.

(Guangxi College of Sports and PE, Nanning 530012, Guangxi, China)

2014年广西体育高等专科学校重点科研项目：“媒介融合环境下的体育赛事报道研究”（项目编号：tzkyzd201402）。

冉荣（1982—），硕士，讲师，研究方向：体育新闻。