从海北州春晚微直播看融媒体平台应用与前景

曲展

摘 要 作為青海海北藏族自治州电视台来说，2014年就开始探索“借船出海”，即抓住山东援青机遇，率先与山东手机台紧密合作，2015年9月，“官方平台，权威发布”——“梦幻海北”手机台正式上线开通，2017年1月，“梦幻海北”手机台首次成功微直播海北春晚，正式杀入“电视+互联网+”蓝海，与其他公众号相比，“梦幻海北”手机台新闻重时效、强调视觉，节目重新整合分类，充分发挥了电视的优势，又顺应受众收看方式，更直观更好看，体验度更好，为高原牧区州（市）县台辟出一条可借鉴的媒体融合新路。2017年12月，“梦幻海北”手机台在荣获“年度优秀手机台”。选送的“十万山东人游海北”活动报道也荣获“年度影响力手机台活动”。

关键词 电视台；微直播；梦幻海北；融媒体平台

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）16-0102-02

2017年1月12日晚19：30，首次启用的西海全民健身中心内灯光闪耀，2017年海北州春节联欢歌舞晚会隆重举行，各行业近400观众欢聚一堂，共同观看了节目，与以往晚会电视台录播不同，此次，州电视台新媒体中心首次利用“梦幻海北”手机台对晚会进行了网上两个多小时的视频直播，全州上万订阅户在线同步观看……

如果说“我要上春晚”是普通百姓迫切想登上晚会舞台喊出的口号，那么“我要借平台”则是融媒体时代，州（市）、县电视台搭乘互联网巨船快速驶入“电视+、互联网+”蓝海传播的必由之路。筹备海选两个月的“海北春晚”成功举办，不仅为全州各族百姓提供了展示才艺的舞台，也突破传统电视播出方式，实现了网上微直播，验证了融媒体时代，各市县电视台“不求所有，但求所用”、利用网络平台的可行性，证明了这是一条投资少、见效快的“借船出海”通往广阔传播蓝海的绿色通道，海北这台“金鸡春晚”还参加了“轻快”手机台当年举办的“中国这么美”2017百台春晚活动，与全国百家市县台共同在互联网上展示，大大增加了传播度、收看率。自此，2017年，海北州电视台新媒体中心又先后利用“梦幻海北”手机台，采用图文及微视频等方式成功直播了岗什卡国际登山赛、青海省第三届民族摔跤锦标赛、青海文化旅游节、六一、七一、王洛宾草原音乐节、全州干群收看十九大开幕会等15次微直播……

1 微直播要快更要稳，再塑主流媒体公信力

“梦幻海北”手机台新闻微直播，除去晚会类时间较长外，一般重点放到图文结合，短视频（抖音）时效性上。记者（多为新闻部记者兼任）在现场拍摄的间隙，用手机拍摄照片和10秒微视频，随拍随传到专业微群中，并附简单说明，以图为主，强调“我在现场”，值班主任、总编辑或分管台长在微信群里随看随审，后台新媒编辑随时推送，真正做到纪实跟拍、同步传播，严把关，三审制，10秒的视频被分成一节一节播出，在没有免费Wi-Fi的情况下，极大节省了观众观看的流量成本，新闻性时效性强，受到用户欢迎。

好媒体最重要的是要有观众，快速吸引用户是第一步，内容好是一方面，但首先要让人看到，居住分散，交流不便，各种推介手段在农牧区估计很难有效，大家多是口口相传。“到人多的地方去，报道大家关注的热点”，海北台领导们商议，感觉“六一”儿童节前后，正是好时机：州政府驻地西海镇的各幼儿园、小学都要举办活动，家长们也会如约而至。5月底，海北电视台调度全台记者配合新媒体中心，在祁连山小学，四位记者现场用手机拍摄报道，后维编辑随时编好传送到审核群，台分管领导总编共审，当时，孩子们精彩的表演通过“梦幻海北”手机台几乎实时推送播出，现场家长们互相用手机传看，没到现场的家长们也欣喜的看到自己孩子的表演节目，通过此次现场演练，新媒的优势凸显，当日用户收看点击量突破5 000。新媒中心又连续微直播了5场六一活动，都收到显著成效，每场平均增加订阅户500以上。微直播两天的《海北职校学生田径趣味运动会》有2 100多人同时在线观看，网上最高点击收看量突破10万+。七一、八一、国庆等节点既是重要重大活动的聚集段，又是扩大用户量的好时段。“梦幻海北”手机台运行一年多来，真正做到了“安全可控，规范可靠，垂直生态，创新引领”，成为新闻媒体融合的助推器。

2 山海携手，缘起“轻快”，助力海北广电事业提档升级

“梦幻海北”新媒体手机台是由海北电视台和山东手机台共同搭建的集互联网、广电网、通信网和电视屏、电脑屏、手机屏“三网三屏”融合的新型全媒体宣传平台，“轻快”取“轻媒体、快传播”之意。山东手机台为每一个用户量身定制一个WAP客户端，并可生成二维码，用户只需扫描二维码即可浏览企事业单位所展示的信息，无需下载，即点即用，节约流量。可实现地方广播电视节目跨地域、跨时空传播，是运用“互联网+传统媒体”的新模式，对进一步筑牢党的新闻宣传阵地，推动海北政治、文化建设具有重要意义。在轻快新媒体平台设立视频新闻、图文信息、旅游景点介绍、旅游信息发布、农牧窗口、自然概况、地方特色商品介绍等多个信息发布窗口，贴近群众、贴近生活，实现“方寸之间、精彩尽现”。

“梦幻海北”手机台搭乘的是，山东广电新媒体有限公司（山东广播电视台控股）旗下“山东手机台轻快云平台”这艘大船。“山东轻快云平台”是基于移动互联网HTML5等最新技术与云计算、大数据结合，2012年通过自主创新研发，拿到国家版权局“移动多媒体管理系统”的软件著作权。在此基础上，曾为全国十几家省级广电开发原生客户端，2013年创新研发的“社交互动广播电视App”荣获国家新闻出版广电总局网络视听创新大奖和财政部“国家重点项目”。2013年，Html5面世，山东手机台团队迅速捕捉到了最新的移动互联网技术，调研、设计、研发，于2014年初推出了WebApp平台——轻快云平台。轻快App不仅仅是之前广电客户端视听直播、点播内容的平移，更是一个包含视听服务、商贸服务、生活服务、娱乐服务、互动服务等等在内综合服务平台，而且这个平台是搭建在云端，所有的App都是可以互联互通，用户共享，资源共享，信息共享。通过这个App，全国地方广电从技术平台实现了真正的抱团发展。而广电系主导的平台，通过全年每天24小时的运维服务，超过300天的高密度开发升级，有效保障了各地手机台的播出安全、系统安全、信息安全。2016年，全国共计175家地方广电开通了“轻快”手机平台。这个平台，不是传统的电台电视台的概念，而是每个城市真正的手机平台、移动综合运营服务平台。可以深度聚合每个城市工农商政媒等各行各业，在轻快上发布、传播、运营、互动、服务。

3 坚守新闻舆论阵地，广电媒体会常青

2016年7月，本人作为首位山东对口援助广电的宣传业务人员来到海北，分管海北电视台新成立的新媒体中心，经过调研，认为当务之急工作重点是促进传统媒体的数字化转型，及早推出新闻融媒体云平台和综合服务体系。2016年11月，经努力协调，山东“轻快”手机平台升级支援海北，对海北台及四县免收费，并启动后台云存储，给予技术提档，由单向传输到双向互动，2017年8月，山东广电新媒体有限责任公司董事长郭战江与分管技术总监等一行来海北调研指导，并就下一步对海北台加大支援扶持力度做了表态，达成共识。

由海北州“梦幻海北”手机台的成长看，广电媒体仍然是强势媒体，广电媒体转型必须扩张，坚持媒体基因，迅速把媒体优势转化为竞争优势。广电媒体必将形成专业的、丰富的、强大的、开放的新型媒介形态，内容为王，服务大众，坚定“四个意识”，牢记新时代党的新闻舆论工作的48字使命，高举旗帜，引领导向，攻坚克难，坚守舆论阵地。“轻媒体，快传播”，一度被抢走的广电受众，正在通过手机平台，快速回流到广电主导的智慧移动平台上。因为在地市和县级城市，没有比广电更有实力的新闻机构，广电一旦掌握移动利器，掌握平台与专业化的内容、运营、推广、经营能力，便会以覆盖性优势，为地方党政和人民群众创造多重效益，实现文化惠民、技术惠民和基层广电公共服务的升级。地方广电的当下与未来，正在移动端，抱团绽放，轻快飞行。

4 前瞻：“新技术+原有产业+新闻内容=新产业”，主流新媒体拓展潜力无限

2017年6月24日，“轻快云平台广电‘移动互联网+全国分享交流大会”在北京举行。来自国家新闻出版广电总局、山东广播电视台、行业权威机构、学院等领导以及全国各地市、区县宣传部长、广播电视台台长等近300位广电人及业界专家学者共聚一堂，从国家政策权威解读、优秀实战案例分享、媒体融合创收等领域全方位、多角度为地方广电媒体融合发展寻找可行性举措，实现广电跨行业、跨区域的互动交流。会上，大家对下步转型方向达成几个共识，与同行共勉：首先，广电媒体通过融合转型一定会占据第一媒体地位；本地化服務是不可替代的竞争优势；强化实用价值，成为用户离不开的平台；移动端将成为产业发展的有力抓手。大会明确了融合转型的三个突破方向：公共服务领域、联动互通机制、智能化媒体。做好新闻，做强媒体，做大产业，成为与会人员共同明确的

目标。

参考文献

[1]尼葛·洛庞帝.数字化生存[M].胡泳，等，译.海口：海南出版社，1997.

[2]雅克·阿塔利.未来简史[M].上海：上海社会科学院出版社，2010.

[3]董崇飞.轻快云平台：基层广电移动聚合 轻快飞翔[EB/OL].[2017-01-26].http：//www.360doc.com/content/17/0126/20/224530_624925038.shtml.

[4]吴军.智能时代——大数据与智能革命重新定义未来[M].北京：中信出版集团出版，2016.

[5]海北政务频道和“梦幻海北”新媒体手机台开通[N].祁连山报，2015-10-12.

[6]山东广电系统启动混改，收割者新媒体，博弈者利益也[EB/OL].[2017-11-11].记者网，https：//mp.weixin.qq.com/s？__biz=MzAxMjA3NDAyMQ%3D%3D&chksm;=81b20ec4b6c587d2e8a90cfe9930b955e0363e6d2538884ca80f8a3c22cdfc152ac4c600dffc&idx;=1∣=2683421582&scene;=21&sn;=afa662ee0b46f1b095612aafc53fb146.