论企业宣传如何创新开展

黄静

【摘要】随着市场经济体制的建立，企业作为独立的经营主体，有了更多的自我发展空间，各企业的发展结合自身的特点也逐步趋于个性化，形成了自己独特的企业文化，良好的企业文化是企业生存和发展的动力和基础，本文就企业宣传工作如何进行创新开展进行了探讨与分析。

【关键词】企业 宣传工作 创新开展

宣传原本的含意是撒播哲学的论点和见解，现在常被放在政治环境中使用，主要指政府或政治团体支持的运作。宣传运用到企业中，慢慢的延伸为树立对外形象，加强经验交流，推举先进典型的工具，成了企业营造良好改革发展氛围、提升职工素质的保证，用新的方式方法创造性的开展宣传工作，是企业的需求，也是宣传工作求真务实开展的保证。

一、加强和创新企业宣传工作的重要意义

企业宣传工作作为企业发展过程中的重要环节，它对于企业市场竞争力的提升具有重要意义。加强企业的宣传工作不仅能够提高企业员工的责任意识，加强对企业的使命感与归属感，而且能够更好的稳定企业在市场经济中的地位。传统的企业宣传工作已经不能满足时代发展下企业宣传工作的需求，所以还应该加强对企业宣传工作的创新。只有根据企业自身的发展状况及时代发展的趋势制定出相应的企业宣传的方式与内容，才能够有效的提高企业的经济效益，促进企业的健康快速发展。总而言之，加强和创新企业的宣传工作对于企业自身的发展与我国国民经济的稳定具有重要意义。

二、新时期的企业宣传工作现状

（一）宣传工作重视程度不太够

企业的宣传对企业形象品牌的塑造，加强企业团队和谐，提高员工信心等各方面都有着影响作用。而目前，部分企业对企业宣传工作重视程度不太够，这直接影响企业宣传工作的开展。一方面部分企业在进行宣传工作时，只是停留在表面形式，却没有真正的将宣传工作与企业的发展相结合；另一方面，企业认为宣传工作需要资源的投入，但这项投入却不能效果立显，耗费的人力物力财力不能立竿见影，无法见到对企业的明显帮助。企业宣传作为自身发展中的重要环节，它必须通过长期的工作，才能够出现一定的效果，在短时间内无法体现对企业发展的作用。

（二）企业宣传队伍综合素质较低

企业宣传队伍综合素质较低是影响企业宣传工作有效性的重要原因之一。宣传工作人员工作能力不强且人员数目不多，这大大降低了宣传工作在岗位竞争中的地位，导致宣传工作效果不佳，不利于企业生产效率的提升。企业在发展过程中对宣传工作不太重视，直接影响了宣传队伍人员对待宣传工作的态度，也极易造成宣传人才的流失等。同时，企业在培训宣传人员工作方面力度不强，宣传人员专业性不太强，甚至有些非专业的宣传人员担任企业的宣传工作，这直接影响企业宣传工作的工作效率。

（三）宣传工作内容较落后

企业宣传工作内容的创新与优化程度不足是阻碍企业宣传工作顺利进行的主要原因之一。随着时代的发展，陈旧的企业宣传工作内容已经不能满足企业发展的需求，所以企业宣传工作内容也应该积极创新与优化。现阶段，部分企业宣传人员受传统思想的影响，对待宣传工作缺乏创新意识，无法将企业的宣传工作与自身的发展相互联系，甚至部分宣传人员直接引用其他企业的宣传工作内容，从而无法真正的体现出宣传工作对于企业发展的作用。有些企业在发展过程中，对于宣传工作方式内容有了一定的改革创新，然而却仍无法满足企业发展的需求。

三、新时期企业宣传创新发展策略

（一）加强对企业宣传工作的重视程度

企业领导层需要提高对企业宣传工作的重视程度，明确它在企业管理中的重大作用，制定清晰明确的企业宣传管理制度，也要加强宣传队伍的建设，能够有效的推动宣传工作的开展。为了更好的加强对企业宣传工作的重视，企业应该积极加强宣传部门与其他部门的沟通联系工作，督促宣传人员定期开展多种形式的宣传活动。当然，由于宣传人员是企业宣传工作的主要人员，所以宜传工作人员也应该意识到宣传工作对于企业自身发展的重要作用，积极宣传国家有关政策和规定，与职工一起讨论和分析企业的现状、发展规划和目前存在的困难，从而能够达到宣传与企业发展相结合的共识，进而促进企业的健康发展。

（二）企业宣传途径形式上的优化

企业宣传的目的大致总结为三点：实现企业商品的完美展示；树立企业品牌文化；实现媒体快速传播。结合着三点基本要求，企业的宣传途径有多种，比如新闻媒体报道、广告传播、互联网宣传等等，但是在当今这种方方面面都充满竞争的形势下，不管是哪种形式的宣传，都亟待需要形式上的优化。比如说现今应用普遍的互联网形式宣传。企业宣传的最终接受者是大众、行业专家及政府机构，所以在进行网络推广时，一是在网页内容上必须要实现实时更新，通过网络数据搜索分析实现网络优化，有切实到位的后台维护，及时给大众传递全面、真实的企业信息；二是企业宣传设计要符合政府机构要求，并且在产品的宣传上务必要专业，增强企业品牌在专业领域内的可信任度和专业度。

（三）加强对企业宣传内容的明确

只有在明确的宣传内容支持下，才能更好地保证企业的发展，因此在开展宣传工作时，相关人员就要在全面分析企业发展方向以及发展现状的背景下，明确其应该宣传的内容，这就要求宣传人员要做好以下几方面工作：首先，宣传人员要明确企业发展的现状及未来的发展方向，对宣传人员进行定期的培训活动，在培训过程中，加强宣传人员对企业发展状况的全面了解，从而确保宣传人员对于企业发展的正确认识；其次，制定出精彩的宣傳内容，精彩的宣传内容更新能够吸引入们的注意，从而提高宣传效率，因此在制定宣传内容时，应该尽可能包含群众喜闻乐见的内容，并着眼企业的发展大局进行综合定制，使宣传内容既能够体现出企业的发展方向，又能满足人们期望，从而保证宣传力度和宣传广度。

四、结语

宣传工作是企业延续和谐发展的保证，更是一个企业文化底蕴和内涵的积淀，一个企业只有重视宣传工作，重视职工的思想动态，才能够顺应社会需求，永葆青春和活力。为了更好的加强与创新企业的宣传工作，企业应该从加强对企业宣传工作的重视程度、企业宣传途径形式上的优化、加强对企业宣传内容的明确等多个方面开展工作，只有这样，才能够有效提高企业的经济效益。