美学在包装设计中的应用研究

于嘉斌

【摘要】在我们的生活方式中无处不体现着设计，设计和生活方式是相辅相成，互为统一的。在现代包装设计中，不仅有着传统美学的象征性，更蕴涵着特定的意义和意味深长的意境性。

【关键词】美学 包装设计 设计发展趋势

目前国内的大部分包装设计都过于追求醒目与刺激的视觉效果，而不太注重触觉、味觉、材料质感等其他方面的设计表达，这对于包装设计的美学传递来讲是有问题的。

一、包装设计的作用及原则

包装最主要的作用是给予产品保护功能和便利性，并起到推动产品销售的作用。保护性是指通过合理的结构设计、适合的材质选择，赋予材料保护产品的力量，真正达到保护产品的目的；包装设计的便利性是指，产品不仅应有结实的外包装，精致小巧的小包装更可以给产品带来功能上的突破；销售性功能则要求设计师针对不同的品牌凸显其个性，就要做到品牌文化的深入理解，对产品特性的准确把握，以及在造型色彩等方面的不断创新，是产品能够脱颖而出，既烘托出产品的价值又能使人赏心悦目。

二、从问题存在视角看包装设计

我国的商品包裝设计中，过度包装现象比较普遍。过度包装主要表现为两个方面。一个方面是包装材料与结构的过剩，表现为超越必要而过度使用金属、皮革、丝绸、陶瓷等材料。另一个方面是视觉元素的过剩，以极度繁复的色彩图形等视觉喧哗为代表。

过度包装的危害有以下几个方面。首先包装过剩造成了资源的极大浪费。使包装设计成本过高、外表过于华丽、说辞过于溢美。不但没有考虑实用性与功能性问题的解决，反而增加了包装废弃物的年排放量，造成对环境的污染。其次，容易引起社会风气与审美的不良导向，在此现象的背后也体现着现代的“消费观念”

造成包装过剩现象的原因是多方面的，有历史发展的因素，有社会审美水平的因素，有营销与品牌导向的因素，有生产厂商的因素，也有设计行业自身的因素等等。这些影响的因素错综复杂，需要全社会的努力才能解决这个问题。仅从设计的角度来看，在已经非常喧哗的现实中，极简的设计风格越来越受到喜爱。极简风格最常见的表现就是对繁复的视觉效果的摒弃，而强调对质感的追求。

三、以图形为主的传统设计

包装应有文化品味，但并不是有一幅古画或民间纹样作图案就行了，商品包装依附一定的产品存在，是商品生产的终端设计和不可缺少的构成部分，是强化商品推销、保护、使用功能的手段。它不是单纯的包装表面装饰，更不同于一般的绘画创作，而是把美学与强化包装的实用目的紧紧地结合在一起，即塑造商品形象，准确传达商品信息，满足消费者的心理需求，促进商品销售。图形、色彩、文字是构成商品包装的基本元素，其中图形设计在商品包装中起着举足轻重的作用。“简洁而不单调，丰富而不繁琐”一直是设计师追求的最高美学境界。对于包装图形创意而言，丰富的内涵和设计意境于简洁的图形中尤为重要和难得。这一方面是由图形自身传递信息的特点所决定，另一方面是为了适应当今信息如潮快节奏的信息社会需要。包装设计是为人服务的，是人性化设计，它更需要情感的交融。设计者把握好包装设计中图形的意境性，才能更好地传达设计思想和创意，让受众理解和接受。如李晓强、梁亚涛二位所设计的“清灵甘露茶”包装，选用了宋代名画《清明上河图》的局部作为包装图形设计，这一局部恰好有中药保健茶销售的店铺图案，和商品主题相得益彰，体现了茶文化源渊流长的画面意境效果，表现出一种意味深长而不可言传的很微妙的感觉。包装设计的情与境，是设计生命真谛所在。意境乃设计家智能、社会生活体验、艺术技能的综合所至。意境在包装设计中是通过图形符号发送商品信息的，消费者在接受图形信息的同时，感受到商品独到的人文关怀，从而使消费者渐入佳境，产生购买热情。

四、极简美学与包装设计

参考国外，特别是日本与港澳台地区的包装设计发展过程，极简主义设计思维对我们目前包装过剩现象的解决能有所帮助。“极简主义”盛行于二十世纪六十年代，是受到“少即是多”的设计思想的影响，“少”在这里，并不代表空白或者是精简，“多”也不是繁杂与拥挤，而是对于完美与纯粹的追求，是一种极其深刻、复杂且有意义的“有”。目的并不是为了简单，而是为了纯粹与本质。在至美的境界中体现心灵上的纯净，其特征就是美学上追求极致简约，保留内涵与精髓的设计风格。极简主义的设计风格是通过对事物的高度概括性的提取、使事物在形式上、颜色、材质等方面都达到一种高度概括的抽象风格，从而表现出含蓄凝练之美。

由于极简主义对纯粹的追求，在一定程度上也呼应了禅宗美学与日本任寂美学的概念。实现了理性与感性的完美统一，禅宗美学崇尚自然，在思想与文化上的审美偏向表现的枯寂与幽玄。产品设计中的“极简”，他们力求以最少、最简单的形式传达思想和真理，同时回归自然，去除雕饰，回归本心。因此极简主义风格的设计，视觉上也会更加的空灵且耐人寻味。同时，更加关注人与物品的联系。然而对于一个感官的削弱，势必会使其他的感官更加敏锐。每一种材质都有刺激感官的奇妙之处，探究人的情感形式、尊重事物的客观自然性。在视觉上的极简，可以帮助唤醒人的其他感官，从而以新的角度感受物品。

五、设计美学下包装设计发展趋势

在今天，包装设计的表现手法更加趋向多元化，一些不规则的形态变换打破了传统标志设计中规中矩的感觉，电脑技术的迅速发展不仅开阔了标志设计的创意表现，使一些独特的视觉表现成为可能，同时，也为设计随心所欲地放大缩小提供了方便，根据需要随时进行快速准确的复制，造型细微精妙的各种随性表现变化得到实现，表现手法呈现百花齐放的景色。如今“绿色设计”和“为人的设计”理念慢慢的成为设计主流。所谓“绿色设计”最重要的就是“3R”原则。所谓“为人的设计”，但从包装形式上来讲，包装不仅要为人提供便利，更能进行特殊的情感沟通。

设计师们不再只是盲目追求“绿色”设计。依然有众多的自然图案，但“绿色”不再那么特别。色彩越来越生动。不饱和理论退潮，取而代之的是色彩浓度。总体风格趋向简洁，现有的设计风格依然是主流。在积淀已久的丰富素材中，无论是书本上的还是网络上的，这些素材都可以为我们所使用。

六、结语

好的美学体现，会使产品从视觉以及感官上都无一不在塑造着产品的品牌形象，始终如一的强调“人”在生活中的主体地位，会表现一种深刻的人文底蕴理念，会让品牌发展更加。同时，体现了优秀美学的包装设计，既能满足消费者的需求，又可以丰富人们体验美学的方式。对美的追求应是我们现在包装设计应该崇尚的理念。

参考文献：

[1]原研哉.设计中的设计[M].2017.