省级电视台地面频道的融合发展探索

寇晓娟

【摘 要】在当前媒体融合的新时代背景下，传统电视媒体在日渐崛起的新媒体冲击之下，在发展中面临着一定的挑战，也存在着诸多机遇。省级电视台地面频道受信号传输方式限制，本身在覆盖上，就有着先天的地域局限性，相较于卫星频道而言，在当前新媒体冲击下处境更为窘迫，发展更为艰难。基于此，本文主要聚焦于省级电视台地面频道的融合发展，对其现状及完善策略进行探索。

【关键词】省级电视台 电视台 媒体融合 发展

在省级电视台的众多电视频道中，大部分地面频道并没有得到省级卫视那样充足的软硬件条件支持，在经营发展中也导致许多大型栏目、优秀创意无法付诸实践，并且还需要充分发挥亲民、接地气的优势去迎接新媒体发展的挑战，也就导致省级电视台地面频道发展愈发艰难。那么，省级电视台地面频道要如何积极改革，探索出切实可行的与新媒体融合发展途径，同时利用有限资源去实现价值最大化，这是当前传统媒体从业人员都需认真探索的课题。

一、省级电视台地面频道的融合发展现状

随着近年来新媒体的迅猛发展，传统电视媒体在新媒体的冲击之下面临着受众分流的挑战，其中尤其是年轻群体受众，他们接收信息的方式更显多元，早已不再局限于电视屏幕，更多通过网站、微博、微信等渠道去获取自己感兴趣的信息。相关数据表明，近年来电视栏目的收视时数呈逐年下降趋势，越来越多的受众在学习、工作、娱乐方面会优先选择新媒体渠道，甚至在人们消费、生产等环节中，传统渠道都面临着新媒体的发展冲击。

同央视频道、卫视频道相比，省级电视台的地面频道在人力、财力、资源等方面都会呈现一定差距，所以许多需要借助新技术才能完成的电视栏目对于资源雄厚的卫视频道而言容易开展，进而吸引受众而体现竞争优势；但对于资源相对薄弱的省级电视台地面频道来讲，许多大型电视栏目难以付诸实践，比如近年来电视荧幕上收视火爆的户外综艺与IP剧集，无论是前期的引进、制作，还是后期的播出，都需大量资源支持才得以完成，而这方面对于省级电视台地面频道而言，实在难以操作。此外，现阶段城市电视台在设备、人才方面不断引进更新，众多地方特色栏目的制作要比省级电视台地面频道更为亲民且接地气，一部分受众更愿意接受城市电视台。由此可见，省级电视台地面频道如今的处境十分窘迫，探索与新媒体的融合发展之道则显得尤为迫切且意义重大。

二、省级电视台地面频道的融合发展策略探索

传播理念——凸显“用户思维”

新媒体之所以能够获得如此快速且成功的发展，在于其对“用户体验”的重视与执着优化，也即是接地气，所以省级电视台地面频道在探索与新媒体的融合发展中，需要在传播理念方面提高对“用户思维”的重视，要认识到向受众传播并非仅仅是新鲜资讯，要体现出信息的价值，可见地面频道需要充分关注为受众提供信息的质与量。现如今，诸多省级电视台地面频道的主要受众人群为中老年群体，因此往往收视率高但并未吸引到目标受众人群，投放广告的消费转换比极为低迷。而基于“用户思维”的地面频道则需要清楚认识到电视媒体发展的年轻化趋势，要充分把握年轻受众的收视习惯，为台网互动、融合发展奠定基础。以河南广播电视台为例，地面频道在融合发展中在保留原有优势栏目的基础上，积极探索目前年轻受众感兴趣的热点，着重于节目内容年轻化的转变，推出了《都市报道扩大版》网罗社会热点新闻；《打鱼晒网》以脱口秀的形式让受众享受快速、全面的网络新事；如此一来，通过增多能够吸引年轻群体的综艺节目、电视剧集、民生新闻以及拓宽受众参与互动的渠道（如微信公众号、微博等），在传播中凸显出“用户思维”理念，助力省级电视台地面频道的融合发展。

生产模式——内容创新与管理优化

纵观电视媒体与新媒體的融合发展之路，许多未成功案例都指向同一弊病，即是生产模式存在不足。传统的电视媒体为体制内运作，其需考虑的因素并非仅有用户需求，而新媒体则主要将用户需求排在首位。而内容作为吸引受众的主要手段，由于电视媒体内部人员分工不明确，存在各部门协调能力不足、编制臃肿、管理实效不高等现象，这些在生产模式中暴露出的问题，需要逐一予以改善才能促进与新媒体的融合发展。

内容创新。对于已呈现一定社会影响力的品牌栏目，地面频道需要继续保持且适度优化，但要想获得更进一步的发展，仅仅依靠品牌栏目显然不够，因此在融合发展中要重视生产内容的创新。要实现内容创新，则需要依托于新媒体技术优势，对品牌节目的市场潜力进行深度挖掘，以更具亮点与特色的内容去满足不同群体用户需求。河南广播电视台都市频道继拳头品牌新闻栏目《都市报道》《都市报道扩大版》《都市再报道》之后，于2017年2月正式开播了《都市1直播》，这是一档应用自主研发的网页、微信、微博、视频直播APP投屏技术，强强联合TVU、微信视频连线技术等创新手段，打造的即时社交类直播新闻栏目。在《都市1直播》里，每一位观众不仅可以是新闻现场的记录者和新闻节目的生产者，随时随地直播连线，而且也都可以直接参与新闻过程中的互动与评论，使新闻呈现更加多维多元、全面客观。该档新闻栏目自诞生之日起，立足平民视角，传递百姓真情，迅速在河南当地开创出自己的影响力。

管理优化。虽然许多省级电视台地面频道都已开通微博、微信等新媒体渠道，但更多工作各自分散，难以聚合力量去集中提升竞争力。所以，地面频道需要将现有资源进行全面整合，形成强大平台去吸引更多广告资源。关于这一点，河南广播电视台都市频道就做着积极的尝试，专门成立了新媒体部，对二五频道融合后的所有新媒体渠道进行统一化管理运营，依托之前的用户平台，分门别类地服务于频道各栏目，行成互动推广的良性态势，也为新形势下的广告客户提供了更大的推介空间。

传播方式——多元化传播

随着新媒体的不断发展成熟，电视媒体在传播方式方面也得以丰富，所以省级电视台地面频道应当紧握时代机遇，通过实现多元化传播去促进地面频道与新媒体的融合发展。具体来讲，电视节目除了在电视荧幕上播出去创造收视率之外，地面频道还可通过网络电视、微博微信、APP客户端等方式进行传播，给予受众更多且更便捷的收视选择，并且能够随时随地与电视台进行互动。

此外，跨区域联动也是省级电视台地面频道实现融合发展过程中的一种传播方式，比如由SMG金牌制作人团队打造，聚集北上广深优质地面频道资源（北京文艺频道、上海娱乐频道、广州综合频道、深圳都市频道），再加上爱奇艺网络视频平台独家支持，独创了“四台一网”的传播模式，在扩大频道影响力与吸引受众方面作出了典型示范。

当然，传播方式多元化不可步“标题党”后尘，许多省级电视台地面频道在开通微信、微博、APP客户端之后，为了吸引用户下载与点击，会刻意标出哗众取宠、噱头性质的标题。因此，在促进省级电视台地面频道的融合发展过程中，需要基于内涵进行融合，而非形式方面的融合。

经营战略——调整策略

在当前的新媒体背景之下，市场环境变化多且快，为了实现更好的经营发展，省级电视台地面频道则应当跳脱于体制运作与体制思维，以市场化运营手段去拓展创收渠道。

（1）市场化合作。一方面，可实现频道与电商的融合，引进手机“摇一摇”功能去发放物质奖励，吸引观众准点收视，通过与电商合作将单纯收视意向的观众转换为潜在消费者；另一方面，地面频道也可在反响不错的节目播出后期推出衍生产品，比如周边玩具、同名手游等，去提升地面频道的社会影响力。

（2）转换盈利模式。地面频道需摆脱电视广告及节目制播的单一盈利方式，从新媒体中去探索增收的新方式，一个运作优秀且拥有一定粉丝量的公众号不仅具备不菲的市场估值，还能够通过打赏获得一定收入。所以，省级电视台地面频道的微信公众号要在如何推送高品质内容方面予以重视，借助新媒体形式获取更多收益。

結束语

综上所述，虽然现阶段众多省级电视台地面频道对融合发展之路作出了大量探索与实践，但从整个电视媒体的发展实情来看，真正意义上的融合还尚未成形，还需进一步探索与总结。要助力省级电视台地面频道与新媒体的融合发展，则需要基于内容、渠道、平台、管理等多方面进行改革，传播理念、生产模式、传播方式以及经营战略都需要进行创新调整。随着移动互联网的发展成熟与互联网思维的深化，未来的媒体融合发展之路还需要从业人员更进一步予以探索。

（作者单位：河南广播电视台）

【参考文献】

[1]武钊. 省级电视台地面频道的媒介融合与发展策略研究[D]. 郑州大学， 2015.

[2]张天斌. 省级电视台地面频道的融合发展探析[J].活力， 2017（8）：155.

[3]冯娟娟. 省级电视台地面频道的融合发展探析——以安徽电视台经济生活频道为例[D]. 安徽大学， 2016.