打造党报官微“2345”工程

李志成

【摘 要】地方党报做好政务微信的运营，是实现影响力再造、创收力再生的有效手段。丹东日报社紧紧抓住创办和承办市委、市政府官方微信发布平台“丹东发布”的有利时机，推动全媒体融合创新，形成新闻信息传播平台合力，实现了两个效益“双丰收”。

【关键词】党报 官微 融合 创新 效益 平台 动能 机制

实践证明，地方政务微信具有改善政府形象、拉近政民距离，互动效果显著，便民功能完善，信息推送有效、传播层面广泛的诸多特点。做好政务微信的运营，成为地方党报再造影响力的有效补充和有力支撑。

攥紧两把尺子

对两个效益的考量，是检验媒体发展成功与否的两把尺子。社会效益的直接体现就是影响力，经济效益的直接体现就是创收力。

影响力的大小，直接决定了政治要求、宣传效果、舆论氛围。作为市委、市政府官微，“丹东发布”紧紧围绕中心、服务大局、抢占高地、扩大宣传、鼓舞干劲、凝聚力量，为丹东振兴发展营造了积极氛围。

一组数字，可见一斑。一年多来，“丹东发布”累计阅读量超过2200余万次，多条图文消息点击量达到10万+，日均点击量3万次以上，多次微信或直播单次点击量破30万次，订阅户遍布全国各省份。这组数字的意义，不仅表明有多少人关注了我们的微信公众号，更标志着市委、市政府的主流声音已广泛地在市民中间传播，标志着正能量、主旋律占领了新媒体传播高地，也预示着将会有越来越多的人每天通过丹东市官微关注本地民生、热点和振兴发展的大事。

从创收力来看，“丹东发布”已成为丹东日报社新媒体阵营主力军，成为报社主业创收的一个重要增长点。2018年，“丹东发布”政府支持、社会创收有望突破100万元。以“丹东发布”为龙头，新华社现场云直播平台、今日丹东、丹东云播、鸭绿江之声、报社电子商城、东港关注、东港新闻、丹东发布君、丹报有礼、食安丹东等多个新媒体平台累计创收有望突破150万元。

筑牢三大平台

打造新华社现场云·丹东发布直播平台。2017年7月初，新华社现场云·丹东发布直播平台启动，我们在打造丹东现场新闻直播产品的同时，进一步发挥了政务微信传播社会正能量、服务人民群众的重要作用，实现了“丹东大事，现场直播，全国发布”。

打造全地区政务微信联盟。2017年8月末，“丹东发布”联合市直及县区各部门的近120个政务微信公众号，建立了“微信联盟”，组建了四个“微信组群”，分别为党群、市直、县区和东孤组群，均由新媒体对口编辑负责协调、调度，形成传播合力和信息通道。通过“微信矩阵”进一步扩大了“丹东发布”在全市的影响力，实现了“丹东大事，瞬间掌握，一键分发”的效果。目前，“丹东发布”相当一部分信息来自于“微信矩阵”。

打造新媒体传播矩阵。目前，丹东日报社新媒体大家庭人丁兴旺，形成了以“丹东发布”为龙头，新华社现场云直播平台、今日丹东、丹东云播、鸭绿江之声、电子商城、东港关注、东港新闻、丹东发布君、丹报有礼、食安丹东等多个微信、微博、APP、直播平台、电子商城为主干的新媒体传播矩阵，受众用户达50余万人次。

突出“四更”特点

一是速度更快捷。2017年8月初，丹東发生五年来最大洪灾，“丹东发布”第一时间发布应急响应、漏电辟谣、领导督战等新闻。当日编发的《鸭绿江畔、大洋河岸100个感动丹东的瞬间》通过“丹东发布”及新华社现场云等端口分发，当天点击量过40万次，总点击量过200万次。官方新媒体以强大的传播力、策划迅速占领视听阵地。

二是传播更广泛。去年，“丹东发布”主办“美丽丹东·魅力乡镇”票选活动，实现了1250万次点击量，340万次有效投票，投票用户遍布全国各省份。同时，单次创收实现10余万元。此次活动是丹东历史上规模和影响力最大的一次对外宣传活动，对宣传推进全域旅游起到了积极作用。

三是内容更权威。实践证明，丹东各界对市委、市政府的主流声音，对市主要领导活动是非常关注的，我们坚持做到主要领导活动当日编发不隔夜，全方位推进移动政务信息发布，架起市委、市政府与百姓间的无缝桥梁。

四是形式更新颖。怎样传递好党的声音，怎样反映好社情民意，怎样引导把握舆情民声，并为决策者提供最一线的信息参考，这是我们一直探索的课题。“丹东发布”坚持运用简要文字、生动图片、精彩视频创新传播形式。我们在全省地市级官方微信中率先确立了后台留言当日回复制度，有言必审、有问必答、有求必应，审核和答复百姓留言不隔夜。把百姓的问题化解于与各职能部门线下沟通、单线回复，用这种新的方式更好地发挥媒体舆论监督作用。一年多来，共审阅留言5万余条；建立了全市120家机关单位政务微信矩阵联盟，将丹东市各战线、各地区、各部门最有价值的信息一网打尽，一键分发。

提炼“五严（言）”经验

经过一年多时间的具体实践，结合“丹东发布”的特点，我们总结出地方政务新媒体工作5个“严（言）”字的运营经验。

1.言简意丰。指内容。图文条目做到简单明了、喜闻乐见、易于传播，以凝练的文字、鲜活的图片、生动的视频、传神的标题传达信息，宣传新时代、新气象、新作为，唱响主旋律。

2.言近旨远。指角度。用身边人、身边事、身边声音，讲述大道理，昭示大主题，体现贴近性，让内容聚人气、接地气、有灵气。

3.严丝合缝。指导向。提高政治站位，突出“四个意识”，坚持宣传内容和效果不走样、不跑偏、不变调，做到政治意识“绷得紧”，导向引领“零误差”。

4.严防死守。指把关。一个拥有20多万订阅户的地方官微，有着强大的地区群众关注度，后台留言瞬间就会达到上百条，在审核留言过程中，我们坚决做到严防死守，认真把关，不出杂音。

5.严进宽出。指选人。凡是从事政务新媒体（“丹东发布”）编辑工作的同志，我们要求必须是传统媒体一线新闻记者、编辑出身，政治上过关、业务上过关；从事新媒体技术、专题、文案、营销、播报等岗位人员，我们可以放宽要求，主张百花齐放、一专多能、不拘一格。

实践出真知。新媒体工作将坚持以更加科学精细的思想方法和工作方法，不断“更新观念，对标先进”，深入做好新形势下的网络传播工作，唱响主旋律，打好主动仗，抢占新高地，传递正能量，塑造好主流媒体新形象，激发出党报官微新动能。

（作者单位：丹东日报社）