新闻策划的重要性及新闻策划中的新闻伦理

王冠芝

【摘 要】新闻策划是做好品质新闻的前提和基础，好的新闻策划能够产生强烈的社会效应，达到真善美的统一，从而提升媒体的公众影响力和社会竞争力，但新闻策划也必须遵循新闻伦理规范，不能虚假策划，形成适得其反的宣传效果。本文从新闻策划的重要性及如何在新闻策划中遵循新闻伦理，浅谈一下自己的观点看法。

【关键词】新闻策划 新闻伦理 真实 准确

新闻策划自20世纪90年代兴起以来，已成为新闻界颇为流行的词汇。从全国性媒体到地方性媒体，新闻策划的重要性逐步凸显。越来越多的媒体成立了专门的新闻策划部门，使新闻策划制度化、规范化。

一、如何把握好新闻策划

广义的新闻策划，是指新闻传播的形象策划，包括传媒发展战略策划，传媒营销策划、广告策划以及媒体的风格和定位策划等。狭义的新闻策划，是指新闻采访策划，指新闻传播工作者在一定时期内，为了表达到某种传播效果，对具体新闻事实的报道所做的设计与规划，也就是指新闻记者对将要采访的新闻事实所做的事先谋划或筹划。

在“人人都有话语权”的时代，做有品质的新闻，既是记者的立身之本，也是媒体的生存之道。做好新闻策划，首先必须坚持正确的舆论导向，在选题策划报道时，特别要围绕百姓关心、社会关注的热点难点，选取“含金量高”、有影响力和社会价值的新闻事实，有针对性地组织一系列报道。好的新闻策划，首先必须遵循客观的新闻事实基础，不能逾越新闻真实性的底线，不能为了吸引眼球、赚取阅读量和点击量而传播虚假的新闻策划。

其次，新闻策划，还要有利于达到更好的社会宣传效果。留守儿童是社会普遍关心的一个话题，每年暑期，不少留守儿童都会从农村来到城市，跟在城市打工的父母相聚，这些孩子在城市里的生活，鲜有人关注。笔者就曾经把目光聚焦在这样一个群体上，进行了一系列新闻策划，通过长达20天的连续新闻报道，形成了关注、关爱留守儿童的传播效果，产生了积极的社会效应。在进行新闻策划前，笔者了解到，不少从农村来到城市的留守儿童，他们的生活实际上非常单调，他们要么在父母的出租屋里独自学习，要么在父母经营的摊位前劳作，很少能有机会融入城市生活。基于这样的新闻事实，笔者和同事，策划了《小候鸟夏令营》的系列新闻报道。“小候鸟”是人们对留守儿童群体的昵称，他们每年暑假来到城市，开学前回到农村，就犹如候鸟一般。“夏令营”主要是以媒体为纽带，联合城市里的景区景点和爱心企业，定制让留守儿童体验城市生活的夏令营行程，整个新闻策划由人物故事和动态事件報道两部分组成，前期以留守儿童在城市生活的故事为主体，通过新闻报道，唤起人们对这个群体的关注，吸引爱心企业和志愿者加入到夏令营的队伍中来。又通过媒体搭建平台，为留守儿童定制夏令营行程，再以孩子们在夏令营中的体验为新闻事件，展示孩子们的收获，从而体现关爱这个群体的社会意义所在，真正实现了新闻策划产生良好宣传效果的初衷。

第三，好的新闻策划还要有一定的独家性。在信息共享的环境下，新闻媒体想要在话语权的竞争中赢得更多认可，就必须在新闻策划中掌握独家话语权和主动权，这就要求新闻媒体和新闻记者在进行新闻策划时，必须坚持原创，必须把新闻策划和本地域特殊的新闻元素相结合，不能人云亦云，从而让新闻策划在众多新闻报道中占有一席之地。

二、新闻策划不能逾越新闻伦理的规范

我们常说的新闻伦理，也被称作新闻职业道德，是指新闻工作者在长期的职业实践中形成的调整和处理新闻机构内外相互关系的行为规范或准则。新闻策划是新闻工作者根据新闻事件进行的主观性、带有一定设计的行为。新闻策划不能为了吸引眼球而制造假新闻，违背了最基本的新闻道德。这就要求新闻工作者，要把责任意识放在首位，要传播能引起公众正能量和社会积极引导力的报道。在新闻界引起了不小轰动的纸馅儿包子报道，就是一个为了吸引受众眼球，策划假新闻的反面案件。策划这条报道的记者，为了制造新闻舆论热点，从前期新闻采访到后期制作，都使用了虚假、捏造的手段。节目播出后，引起了公众恐慌，后来经过证实，这是一则人为编造的假新闻，造成了恶劣的社会影响，也有损于媒体的公信力，新闻策划取得了适得其反的宣传效果，根本原因，就是新闻策划者违背了新闻伦理，逾越了新闻真实性的底线。

此外，新闻策划伦理同样需要区分善与恶、正义与非正义等问题，新闻工作者也常常需要面临着伦理困境。新闻工作者如何进行选择、在何种情况下进行怎么样的价值取舍，也成为新闻伦理研究中关注的一个重要问题。以一次关于新闻伦理的取舍和选择为例。相关媒体曾播发了一则儿童溺水，旁边母亲玩手机没有发现孩子身处险境的新闻。事情发生后，母亲因为自己监管不力造成孩子溺亡的悲剧而追悔不已，这本是一则具有矛盾冲突和看点的新闻，再加上记者得到了母亲玩手机、孩子就在母亲旁边挣扎到最终溺亡的核心画面，应该能获得不错的收视率和网络点击率。但记者考虑到如果视频大规模传播出去，这位母亲在饱受丧子之痛之余，也一定得承受更大的舆论谴责。最终，媒体把新闻报道的重点放在了儿童监管的安全提醒上，而没有过多指责母亲的行为，希望通过报道提醒更多家长在游泳时加强对孩子的监管，避免悲剧发生。同时，没有在网络和移动平台大规模播发这则消息，目的就是不给这位母亲和家庭造成更多伤害。在新闻点击量和新闻伦理面前，新闻工作者最终选择了对当事人伤害最小，同时对社会能起到一定警醒作用的处理方式，笔者认为，这种方式更能体现新闻记者的职业素养。

综上所谈，在海量新闻信息、多元传播途径的当今媒体环境中，新闻策划显得尤为重要，也成为新闻媒体形成核心竞争力的关键。新闻策划，必须以新闻真实性为根本、以产生积极社会效应为目标、以新闻道德伦理为规范，才能让新闻策划更有影响力，策划所产生的新闻报道，也更有力量和公信力。

（作者单位：陕西广播电视台）

【参考文献】

[1]张晓锋.电视新闻策划[M].北京师范大学出版社，2010年4月；[2]罗哲宇：伦理重建与当代中国新闻报道[M].中国传媒大学出版社，2012年3月1日；[3]何芳明：新闻正义论[M].新华出版社，2016年10月.