用红色文化构筑河南文化高地的传播策略研究

任秋菊

【摘要】2018年河南省《政府工作报告》提出，要培育和践行社会主义核心价值观，大力弘扬“红船精神”，持续弘扬焦裕禄精神、红旗渠精神、愚公移山精神，打造全国重要的文化高地。河南省红色文化资源丰富，在建设河南文化高地中的作用重大、意义非凡。因此，要注重红色文化的传播策略创新，综合运用多种传播形式，丰富传播内容，促进新旧媒体融合，构建新型传播媒介生态。在新时代，河南要坚定文化自信，打造更加立体、更加全面的红色文化传播系统，以此提升河南文化软实力，构建河南文化高地。

【关键词】红色文化；文化高地；媒介生态；传播载体；传播策略

习近平总书记在庆祝中国共产党成立95周年大会上明确提出：中国共产党人坚持不忘初心、继续前进，要坚持“四个自信”，即“中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信、文化自信”。他特别强调指出，“文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信”。[1]河南省第十次党代会和2017年省《政府工作报告》均明确提出，要坚定文化自信，增强文化自觉，打造全国重要的文化高地。2018年省《政府工作报告》提出，要培育和践行社会主义核心价值观，大力弘扬“红船精神”，持续弘扬焦裕禄精神、红旗渠精神、愚公移山精神，打造全国重要的文化高地。[2]河南红色文化资源丰富，红旗渠精神、焦裕禄精神、愚公移山精神和南水北调精神等是其重要组成部分。自力更生、艰苦奋斗是河南红色文化的精神实质。红色文化是我们党在革命、建设和改革中形成的宝贵精神财富。习近平总书记强调，要把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好。坚持用红色文化铸就思想道德高地，是构筑文化高地的重要基石。因此，在全媒体时代，要综合运用多种传播载体，增强传播效果；将河南地域文化与红色文化结合起来进行传播，丰富红色文化内涵；更新传播观念，构建新型媒介生态。在具体实践中，只有不断创新红色文化的传播策略，才能发挥红色文化在构筑河南文化高地中的重要作用。

一、根据不同受众，综合运用多种传播形式

河南红色文化资源丰富，底蕴深厚，影响深远。目前，一些以红色文化为内容的优秀文艺作品产生了巨大的影响力，比如豫剧《焦裕禄》、话剧《红旗渠》等，均在受众当中拥有良好的口碑。河南要建设文化高地，发挥红色文化的基石作用，就要结合时代特征，根据不同受众特点，综合运用多种传播形式，让更多受众接受红色文化的熏陶。

（一）以传统的传播形式继续影响广大受众

以报纸、杂志以及纪念馆址展示的静态图文，以广播传播的声音，以電视传播的新闻及影视剧作品，都属于传统的传播形式。这些传统传播载体有着深厚的受众基础，尤其是中年以上的受众。比如上文提到的豫剧《焦裕禄》，还是比较受中老年观众欢迎的。大型电视连续剧《桐柏英雄》在中央八套黄金档首播时，同样受到不少观众的喜爱，有着不错的收视率。因此，传统的传播载体形式应继续发挥其优势，影响更多的受众，让红色文化深深扎根于受众心中，为构筑河南文化高地添砖加瓦。

（二）以创新的传播形式不断吸引新的受众

1.以动漫形式传播红色文化

目前，红色文化主要以纸质印刷品、在场经历、影视剧作品等传统媒体为主要传播形式。红色文化的传播很少通过动漫的形式，以广大受众特别是青少年喜欢的形式进行传播。动漫具有生动活泼、代入感强等特点，如果能加上曲折的故事情节、制作精良的画面，它将会产生良好的传播效果。这就要求河南要注重动漫人才的培养：一方面是培养以红色文化为内容的故事情节编写人才，另一方面是培养动漫制作人才。位于郑州市惠济区的郑州市首个信息创意产业园近几年在动漫产业方面取得了优异成绩，动漫公司可以和有关部门联合起来，积极响应打造河南文化高地的号召，创作一批广大受众尤其是青少年喜欢的优秀红色文化作品。

2.以网络游戏形式传播红色文化

目前网络游戏层出不穷，对网友有着强烈的吸引力。如果能发挥创意，将红色文化元素融入网络游戏，这将对红色文化传播产生出人意料的效果。红色网络游戏在吸引众多青少年受众的同时，会对他们产生“润物细无声”的影响，从而逐渐使红色文化在青少年一代受众中间生根、发芽，直至长成大树，连成森林。我国一直提倡网络游戏要沿着健康正常的轨道发展，要引领青少年身心健康发展。如果红色网络游戏能够做到故事情节曲折、画面制作精良，对玩家有很强的挑战性，一定会收到良好的传播效果。以三国为题材的系列游戏之所以能够成为游戏界的经典，比如《三国赵云传》系列、《幻想三国志》系列、《三国群英传》系列等，就是融入了天下、霸主、战争以及千百号个性鲜明的人物这些元素，让玩家爱不释手。比起历史教材上给出的知识，三国系列网络游戏更具有吸引力。红色文化的传播可以借鉴这些成功经验，将红色文化的知识、思想等元素植入网络游戏当中，构建经典的游戏场景。对于红色文化的传播而言，这无疑是一条新颖而又具有吸引力的路径。

二、抓牢核心思想，丰富传播内容

中原红色文化的核心思想是艰苦奋斗、自力更生，在河南的具体表现为焦裕禄精神、红旗渠精神、愚公移山精神等不同形式。在传播红色文化的同时，应牢牢把握红色文化的核心思想，结合不同的文化形式，丰富传播内容，让红色文化吸引力更强。

（一）红色文化与地域文化相结合

河南文化底蕴深厚，地域文化特色鲜明，内容丰富。首先，河南有着悠久的历史文化。安阳小屯的殷墟甲骨文是我国最早的具有完备体系的文字，有重大的学术价值；八朝古都开封有着浓墨重彩的历史文化，尤其是包公文化一直为历代人民所推崇；以九朝古都洛阳为中心的河洛文化，是中华文化的源头之一，是中华民族的主流文化。其次，河南有着引人入胜的民间文化。开封朱仙镇木版年画历史悠久，形式多样；河南民间剪纸、河南农民画，既有着丰富的内涵，又具有明显的中原文化特色。

中原地域文化渗透在各个领域，如果能将红色文化与地域文化结合起来，不仅可以丰富传播内容，更能让红色文化焕发新的活力。历史文化本身也生长着红色文化的因子，同时红色文化为历史文化输送着新鲜血液，进一步充实着历史文化。因此，历史文化和红色文化结合起来进行传播，二者相互辉映，将会散发出更加耀眼的光芒。民间文化具有深厚的底蕴，深深扎根于民间，具有很强的生命力，将红色文化融入民间文化进行传播，促使红色文化焕发新的生命力，进而影响更多的受众。

（二）红色文化与传统文化相结合

习近平总书记曾指出，中华传统文化是我们最深厚的软实力。中华传统文化强调“仁爱”，讲究孝悌忠信、讲求和谐有序，倡导仁义礼智信，追求修身齐家治国平天下全面的道德修养和人生境界。这与红色文化的核心思想是一致的。就传统文化中的“仁义”而言，“仁”要求有大爱，“义”要求有大勇。红色文化同样包含大爱和大勇，对于人民群众要有大爱，对于敌人要有大勇。《大学》里写道：“大学之道，在明明德，在亲民，在止于至善。”红色文化讲究中国共产党人要提高觉悟，密切联系人民群众，要全心全意为人民服务。这二者有着内在联系，其精神内核不谋而合。

红色文化与传统文化有着紧密的联系，红色文化既是当代先进文化，也是对传统文化的传承，且在发展过程中又创新了传统文化。在红色文化的传播过程中，应紧密结合传统文化，让传统文化因子与红色文化因子相互碰撞、相互融合，以更加新颖、更加厚重的形式来滋养我们的心灵。

（三）红色文化与民生文化相结合

红色在中国具有特殊的意义，红色情结也根植在民族的骨子里，在长期的发展过程中，红色文化逐渐显示出其丰富的内涵。在新的时期，红色文化与民生文化相互渗透、相互影响。“民生文化，从属性上讲，是以民生为导向，以保障权利、满足需要、促进人的全面发展为目的文化；从形式上讲，它既包括公共文化，也包括符合‘保障文化权利、满足文化需要原则的那些商业文化；从内容上讲，民生文化是‘以民生为直接来源和自然载体，并且直接保障和改善民生的文化。”[3]民生文化，涵盖生命层面、精神层面、物质与社会生活层面等。焦裕禄精神、红旗渠精神、愚公移山精神以及南水北调精神，在不同时期起到了不同的作用，都涉及了民生问题，将红色文化融入不同时期的民生问题中，产生了重大影响。

在构建河南文化高地的今天，红色文化与民生文化相互融合、相互渗透，一方面可以更好地促进文化软实力的提升；另一方面，两种文化因子融合之后，可以更好地建设具有特色的河南文化高地。

三、转变传播观念，构建新型媒介生态

马歇尔·麦克卢汉的著作《理解媒介：论人的延伸》提出了“媒介生态”的概念，其核心是互动。他指出，媒介生态概念包含三个层面：媒介与社会，主要指整个媒介体系与社会经济、文化、政治等领域所形成的外部关系；媒介与媒介，即各类媒介系统之间的相互关系生态；媒介自身，单个媒介内部各构成要素之间的关系及其对媒介本身的影响。[4]在当今的新媒体时代，媒介融合是不可逆转的趋势，全媒体“合作与共生”的媒介生态正在形成。因此，对于河南文化的传播，应转变传播观念，把握媒介传播特性，构建新型媒介生态。

（一）加快新旧媒介融合步伐，注重新媒体传播

传统媒体因其固有的地位与作用，在新媒体发展迅速的今天，依然拥有广大的受众，因此，其主流舆论场的作用不可忽视。在发挥传统媒体主流舆论场作用的同时，红色文化的传播应积极利用新媒体，传播与扩散红色文化精神。新媒体具有即时性、互动性和公共性，因而迅速成为广大网民传播与接收信息最直接的渠道。在红色文化传播过程中，政府部门可以创建红色文化网站，以多种方式与手段传播红色文化；也可以引导自媒体沿着正确的传播方向，以多种方式扩大传播的效果。

在红色文化传播过程中，加快传统媒体与新媒体的融合，形成有利于红色文化传播的机制，借力新旧两种媒体的优势，动员全民共同参与红色文化的传播，构建大的红色文化舆论场，促进河南文化高地的建设。

（二）打造数字化平台，注重受众体验

数字化技术发展迅速，数字化平台建设成为展示与传播红色文化的重要手段，数字化博物馆、数字化实物资源、数字化自然遗产、数字化文化遗产的建设，让人民群众有更为便捷、更为直观的体验。VR虚拟现实技术为红色文化数字化平台传播提供了切实可行的方向。虚拟现实技术VR（Virtual Reality）主要包括模拟环境、感知、自然技能和传感设备等方面。红色文化数字化平台建设可以依托每个不同的红色文化教育基地，让受众在实地感受的同时有不同的文化体验；也可以依托网络，把河南红色文化数字资源整合起来，建设一个“红色文化主题公园”，让受众足不出户就能身临其境体验全景的河南红色文化。

依托网络整合红色文化数字资源，可以突破时空的传播局限，将红色文化转化成数字化的传播符号。有关部门可以在精心设计的基础上，创建数字化红色文化主题公园，让身处不同地域的网民可以通过网络体验不同的红色之旅，这是红色文化传播的新途径。

（三）线上线下联系，注重互动

红色文化的传播以红色文化基地为中心向周围辐射，传播范围、传播速度与传播效果在很大程度上取决于红色文化基地的传播策略。因此，红色文化基地可以充分利用线上线下资源，让受众与受众之间、受众与传播媒介之间、传播媒介与传播媒介之间形成良好的互动媒介生态。

首先，可以策划系列主题活动，在重大节日、纪念日举行各种纪念活动，缅怀先烈。线上举行现场系列活动，让人民群众有切身的体会，同时，线上要跟随线下或引领线下举行系列活动：在主题活动之前，利用线上宣传，为线下活动造势；在线下活动举行的同时，利用线上直播，增强线下活动效果；在线下活动举行之后，进行总结，拓展线下传播效果。

其次，可以在重大仪式典礼时，运用线上線下的互动，凝聚力量，增强红色文化传播效果。人们对仪式的共同参与，能够深刻体会红色文化在不同时期表现出来的不同精神，把战争时期不畏艰难险阻的革命精神、建设时期自强不息的伟大精神以及当代民族精神与改革创新精神进行传承与发扬。

总之，河南红色文化资源丰富，要充分发挥红色文化在河南文化高地建设中的作用，就要结合新媒体时代特征，把握受众心理，创新传播形式，丰富传播内容，转变落后的传播观念，构建新型的传播生态系统，加强红色文化符号传播，使人们重拾红色文化记忆，重视红色文化仪式，让红色文化焕发出新的生命力，成为建设河南文化高地的旗帜。

[本文为2017年度河南省政府决策研究招标课题“河南打造全国文化高地的内涵与方法研究”（课题编号2017B371）阶段性成果；河南牧业经济学院科研创新团队建设计划资助]

参考文献：

[1]习近平.在庆祝中国共产党成立95周年大会上的讲话[EB/OL].http：//www.xinhuanet.com/politics/2016-07/01/c_1119150660.htm.

[2]2018年河南省政府工作报告[EB/OL].http：//www.henan.gov.cn/zwgk/system/2018/01/31/010764471.shtml.

[3]苏伟.论民生文化的基本内涵[J].特区实践与理论.2016（4）.

[4]马歇尔·麦克卢汉.理解媒介：论人的延伸[M].南京：译林出版社，2011.

（作者单位：河南牧业经济学院）

编校：董方晓