NCAA“疯狂三月”对中国大学生篮球联赛的启示

吴 强

(厦门理工学院体育部，福建 厦门 361024)

NCAA(National Collegiate Athletic Association)六十八强淘汰赛在每年的三月份进行，俗称“疯狂三月” (March Madness)。在很多美国球迷看来，单淘汰赛制的“疯狂三月”，不亚于美国总统大选，可见其非凡的影响力。[1]与NCAA“疯狂三月”相比，中国大学生篮球联赛的表现显得相形见绌，显著的差距值得我们反思。NCAA“疯狂三月”的成功因素，或许能为中国大学生篮球联赛的良性发展提供一些启示。

1 NCAA“疯狂三月”的影响力

美国NCAA篮球联赛常规赛季约在每年三月份初结束，随后六十八强的角逐采用单淘汰赛制，输一场就会被淘汰，比赛结果也时常无法预测。整个三月份的篮球比赛精彩刺激，成为了全美国关注的焦点，NCAA“疯狂三月”由此而来。据美国媒体报道，2018年NCAA“疯狂三月”向超过180个国家进行转播，收视观众超过0.97亿人。与2017年相比，观看的人数增加28%，收看直播的时长也增加14%。单场比赛的现场观众人数最高可达到68257人，可谓人山人海。[2]转播的广告收入达到了惊人的10亿美元，比2017年增加了5.4%。实际投放了142个品牌的391个广告，共计6761次。[3]由于网络的普及，球迷在工作时间观看比赛与讨论赛果成为斯空见惯的事情，消极怠工使得每年三月份都会造成许多美国企业的经济损失。此外，决赛当天大多数的美国球迷都在关注NCAA，NBA也会停赛一天，以示对NCAA的尊重，同时避其锋芒，可见NCAA“疯狂三月”所带来的巨大影响力。

2 NCAA“疯狂三月”的形成因素

2.1 高水平的篮球赛事

体育赛事能否吸引观众，引起高关注度，最根本的前提就是赛事本身的水平高低。赛事水平高，自然受到民众欢迎。NCAA篮球联赛对美国篮球的发展起着至关重要的作用。1992年以前，美国参加奥运会的篮球队都是由NCAA篮球联赛中的学生球员组成，几乎囊获了全部冠军，可见NCAA篮球联赛水平之高。NBA每年约有超过80%的新秀球员来自NCAA篮球联赛。[4]其中有我们耳熟能详的迈克尔·乔丹、拉里·伯德等等，球员实力可见一斑。此外，NCAA篮球教练员的执教水平也是世界级的。例如我们所熟知的迈克·沙舍夫斯基教练，曾多次作为美国梦之队的主教练，带队参加奥运会。因此，NCAA篮球联赛是一项高水平的赛事，三月份的淘汰赛更是具备世界顶级水平，为“疯狂三月”的形成提供了基本条件。

2.2 精彩激烈的赛制

“赛制是比赛的规则、制度与方法。赛制对于规范体育比赛，提高比赛质量，保证赛事顺利与有序的实施有着重要作用。”[5]赛制安排的合理，能够强烈地刺激球员和球迷对胜利的渴望，调动他们的参与积极性。NCAA篮球联赛在预赛阶段采用的是主客场制，所有球队都会有更多的比赛机会，无疑增加了球队与外界的交流，为吸引关注和提升球队实力创造有利条件。另外，主场赛事更能激发球迷的参与度，形成主场效应，主场加油助威的气氛反过来也能促进球员的赛场表现。随后，“疯狂三月”采用的是单场淘汰的赛制，这种赛制使得每场球赛都是生死战，球员和教练员都必须尽全力争胜，六十八强球队的实力十分接近，赛果很难进行预测，比赛异常精彩激烈，球迷全情投入。相比较那种比赛周期较长、赛果预见性较高的职业联赛，在三月份，美国大学篮球比赛颇受球迷关注。因此，NCAA篮球联赛的赛制对于提升比赛的精彩程度，提高球队关注度都有很大的帮助。

2.3 广泛的社会参与

社会参与度高，显然已是某项体育赛事成功的重要标志之一，更多的社会资源为赛事提供了更多的支持，也带来更高的商业价值。NCAA“疯狂三月”单淘汰晋级赛制的不确定性，催生出了很受欢迎的竞猜博彩项目，据美国媒体估算其价值超过250亿美元。[6]博彩的快速发展，又反过来助推了NCAA“疯狂三月”高涨的人气，参与博彩的民众对整个系列赛投入了极高的热情。NCAA“疯狂三月”巨大影响力同样离不开媒体的助推，例如CBS、ESPN、FOX等美国主流电视媒体都竞相转播该项赛事。此外，NIKE、ADIDAS都是NCAA篮球联赛的长期赞助商。高收益的赛事转播、竞赛博彩以及知名企业赞助等，都为NCAA“疯狂三月”的赛事带来了持续的高关注度，使其社会参与度不亚于其他职业联赛。

2.4 经久不衰的赛场文化

NCAA“疯狂三月”提供了高水平的篮球比赛，也缔造了精彩的赛场文化。由于常规赛阶段采用主客场制，有利于球队与球迷之间，进行更多的交流，为“疯狂三月”吸引球迷关注，扩大球迷基数奠定了坚实的基础。因此，NCAA球队都具有很明显的主场效应。球迷对自己的母校球队，产生了强烈的认同感和归属感，不论球队表现如何，他们都会一如既往地关注支持自己的母校球队。每逢球队主场有赛事，球迷们会早早来到球馆为主队加油，比赛经常坐席爆满。迈克尔·乔丹也曾为了给母校北卡加油，专门乘坐飞机赶往现场观看比赛。浓厚的大学情节是美国人始终关注高校体育发展的动力。球队寄托着他们对青春的追忆，以及对母校的情谊，缔造了经久不衰的赛场文化。

3 对中国大学生篮球联赛的启示

中国大学生篮球联赛是目前中国大学生篮球赛事水平最高、影响力最大的联赛。它经历了三个阶段:1998年至2004年，中国大学生篮球协会与恒华国际集团联合推出CUBA联赛；2004年至2015年，推出中国大学生超级联赛(CUBS)，允许注册球员、职业球员在不影响训练和学习的情况下参赛，与CUBA同时并行发展。2015年以后，大学生超级联赛(CUBS)合并进入CUBA，统称中国大学生篮球联赛，下设精英组、阳光组和高职高专组三级联赛。[7]可见，中国高校篮球的竞技水平正在逐步提升。但是大学生篮球联赛的发展却还是不尽如人意。

3.1 人才匮乏

目前中国篮球职业联赛的球员主要来自各省市体工队或职业俱乐部青年队，中国大学生篮球联赛向职业联赛输送的人才如凤毛麟角。极少数能够进入职业联赛的大学生球员，其竞技能力和影响力也是差强人意。中国大学生篮球联赛球员的质量与NCAA相比还有很大差距，还无法成为中国职业篮球联赛的人才储备库，因此整个联赛的竞技水平也无法产生足够的影响力。

3.2 赛制安排不合理

中国大学生篮球联赛的预赛和决赛阶段，均是赛会制的形式，集中在一个城市进行比赛。比赛基本采用分组循环加淘汰的赛制，比赛数量较少，有的球队只有几场预赛，之后就没有资格参加决赛阶段了。预赛阶段与NCAA常规赛阶段比赛场次的数量和密集程度相比寥寥无几。赛会制使得除主办方学校以外的大部分球迷，无法到现场为自己支持的球队加油，进一步降低了赛事的关注度，以及主场效应的营造。另外，决赛阶段与NCAA六十八强赛阶段的单淘汰晋级制相比又缺少了强烈的刺激性。

3.3 社会参与不足

中国大学生篮球联赛与NCAA“疯狂三月”相比，缺乏广泛的社会参与。在宣传力度上没有NCAA铺天盖地的报纸杂志、电视、互联网等媒体报道。仅仅在校园内有些横幅，或是师生之间口耳相传，无法在校内外做到人尽皆知。近几年在知名企业赞助的数量和规模上更是远远不及，球队运营经费多依赖于各球队的校内财政拨款，时常难以为继。赛事转播力度不够，仅有少数决赛阶段的比赛场次进行了电视转播，其他场次以网络转播为主，然而网络直播的场次和平台数量少之又少。收看渠道的匮乏，从另一个角度限制了球迷人数以及校内外民众的关注度。

3.4 赛场文化欠缺

中国大学生篮球联赛目前还无法营造较好的赛场文化。球员多为体育特长生，与普通学生在学业上有很大的区分，平时以训练为主。有些队员甚至只是在学校挂靠，都没有在校内进行学习和训练，只是比赛期间来参与，不能与师生有广泛的接触，自然也就很难和球迷观众进行强烈的互动，形成认同感和归属感。优秀赛事文化的塑造，关键在于培养球员和球迷对母校球队的认同感和归属感。NCAA“疯狂三月”正是以此为立足点，打造出赛事的极高度关注度。

4 结语

中国大学生篮球联赛发展现状与NCAA“疯狂三月”盛况的差距，源于竞技水平、赛制、社会参与、赛场文化的不同。建议中国大学生篮球联赛首先应该努力提升赛事的竞技水平，打破运动员资格限制，扩大招生渠道，让更多的优秀青年队员愿意加入大学生球员队伍中，打造自己的运动明星，成为职业联赛的人才基地。其次，需要不断完善赛制，发挥主客场制的优势。提升主场效应，培养球员、球迷对母校球队的认同感和归属感。打造属于自己的赛场文化。最后，加大宣传力度、提高赛事的社会参与度是必不可少的环节。从赛事转播、知名企业赞助以及中国体育彩票的竞猜推广为切入点，借助各种有益的社会资源，提升中国大学生篮球联赛的社会关注度。