企业宣传报道的技巧

文 /李 明 全晓斌 刘大龙

新闻宣传不仅记载着企业的发展历程，而且能起到上情下达、下情上传、沟通信息、促进工作的作用。好的新闻作品，必须准确把握新闻事实，用好背景材料，通过精心构思、认真写作、反复修改完成。这就要求从事宣传工作的人员必须坚定政治方向，多读书、多思考、多领悟，认真把握好标题、导语、主体、结尾几部分。

精心构思拟标题

标题是新闻的眼睛，是“点睛”之笔，从事新闻宣传的人员或许都有稿件好写、标题难起的感受。同样的事件、同样的主题，内容写得再好，标题没起好，不会一下子吸引读者，如果标题起得好、亮眼，就会产生一种引人入胜的冲击力，就是内容差一点也会引人去读、去看，因为读者受众看新闻首先看到的是标题，由此可见标题的重要性。

标题拟定没有固定模式，可巧用比喻、拟人、排比、对偶等修辞手法，增强标题的形象性，但必须以事实为依据，侧重于表现新闻事实的时效性和动态，展现的是正在发生着或已经发生过什么事。一是概括新闻事实准确，用词要鲜明、生动，切忌平淡；二是评价新闻事实准确，不能任意拔高，更不能虚构；三是力戒用抽象的概念，多用动词，力求生动，给读者受众一种“活生生”身临其境之感。

开门见山润导语

导语是消息的第一自然段，用简明生动的文字把新闻“何地、何时、何事、何果”交代清楚，表现出消息中最重要、最新鲜、最精彩、最引人的新闻事实，突出主题，引人注目。

如何写好导语，也是最讲究和费心思的。一是开门见山、简明扼要，用生动形象而又朴实的语言来润色揭示主题；二是审慎衡量报道的事实，准确判断报道中的精华，从报道的诸多内容中寻找出信息量最重、最新鲜、最有价值的事实，突出精华。

厚积薄发写主体

标题和导语能够引发读者受众的注意力，精心拟定标题、润色导语固然重要，但好的新闻还要靠新闻主体来支撑，通篇文章相得益彰、融会贯通，才能更好地突出主题。

古人云：“文无定法。”写新闻不要按固定的模式和框框，而要力求把消息写“活”。新闻主体常见的结构首先是倒金字塔式：即把高潮或结局放在开头，然后介绍其余内容，这样的好处是便于阅读，使读者一下子抓住要点，满足读者的好奇心。其次是便于编辑处理版面的金字塔式：特点是一段比一段具体，事件的高潮和结尾要到最后一段才显示出，能吸引读者看完全篇。再其次是时间顺序结构：根据事件发生的先后按时间排列，其优点是可以使读者对某一事件的全过程有一个鲜明的印象而一目了然。最后是提要式结构：这种结构适于比较系统介绍某一事件的综合消息。

结构是为内容服务的，在于怎样把新闻写得更能吸引读者受众。在主体部分的写作中，尽量加上好的背景材料做烘托，揭示新闻产生的背景原因，做到逻辑清晰、层次分明、言之有据、主题鲜明，精心发掘新闻事实的本质，以增加新闻的厚重感。

精彩领悟写结尾

通常消息的结尾有归纳式：对于内容广、头绪多的新闻，可给读者受众一个整体印象。点题式：在结尾处点题。反问式：可加深人们对新闻所述事物的思索,进一步悟出其中奥妙。引语式：采用很有概括性典型性的话作为结尾。此外还有其他多种写法。

好的结尾可使新闻价值得到升华。作者需用超前的思维去领悟思考，从事测井技术服务，就要高度关注公司年度工作重点、发展要求和工作主线，对此进行多侧面、多层次、全方位剖析，结合所发生的新闻事实揭示其本质，用精彩的收尾留给读者受众念念不忘的感觉。如：站在新起点，随着“十三五”规划画卷徐徐展开，正如冰雪覆盖下萌动的新芽，昭示着一种信念，更传递一种期冀……公司正紧紧围绕落实“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念，以更加昂扬的姿态一路向前，以更加饱满的激情加快国际一流专业化测井公司建设，开创新常态下有质量有效益可持续发展的新局面。

罗丹有句名言:“生活中不是缺少美,而是缺少发现。”我们新闻宣传工作者也一样，只要用心去发现，生活中有写不完的新闻。提高发现能力就要认真学习，提高“悟性”，认真领悟“以‘互联网+测井’为核心技术，以油气藏为工作对象，以油气含量为工作重点，以单井产量和效益为服务方向，搞好测井技术研发制造服务”的测井服务新理念，多问几个为什么，融入中心，服务生产经营大局，用新闻记录下公司的发展历程。