昆明市呈贡区旅游定位研究

(云南大学工商管理与旅游管理学院 云南 昆明 650000)

一、引言

昆明市俗有“春城”之称，且已深入多数旅游者心中。2011年，经国务院批准，同意将呈贡县撤县改区。同年，昆明市成功举行呈贡县撤县设区暨加快呈贡发展大会。随着政府相关政策出台，昆明市旅游业进一步发展，为呈贡区旅游业的发展提供了机遇。因此，呈贡区旅游业发展初期，对其进行旅游定位显得尤为重要。精准旅游定位是呈贡区旅游业健康发展的前提，对旅游资源分析与评价是进行精准旅游定位的保障。

二、呈贡区旅游资源概述

(一)旅游资源分类

旅游资源分析是进行精准旅游定位的前提。依据二分法，可将旅游资源分为自然旅游资源、人文旅游资源。为了更好提炼呈贡区旅游资源独特性，在二分法基础上进行更为细致的划分。在梳理呈贡区旅游资源基础上，将呈贡区旅游资源分为：山岳旅游资源(梁王山、三台山)、水体旅游资源(阳宗海、滇池)、花卉旅游资源(斗南花卉、斗南国际花卉产业园)、文物古迹旅游资源(张天虚故居、冰心默庐)、文化遗产旅游资源(呈贡花灯、七甸板凳龙、斗南滇剧)、名优特产旅游资源(呈贡宝珠梨、呈贡臭豆腐)。山岳旅游资源、水体旅游资源、花卉旅游资源隶属于自然旅游资源；文化古迹旅游资源、文化遗产旅游资源、名优特产旅游资源隶属于人文旅游资源。

(二)“昆明市区旅游圈”相关成员旅游资源

呈贡区旅游定位不能离开昆明市的旅游定位，俗有“春城”之称的昆明早已对外扬名。为了保证呈贡区旅游定位长远性，呈贡区旅游定位除要主动融入“昆明市区旅游圈”外，还要考虑“昆明市区旅游圈”相关成员的旅游定位，才能保证呈贡区旅游定位的独特性。“昆明市区旅游圈”主要包括五华区、盘龙区、官渡区、西山区、呈贡区、晋宁区和东川区。为了保证呈贡区旅游定位的独特性，对“昆明市区旅游圈”相关成员旅游资源进行梳理显得尤为重要。将呈贡区旅游资源与“昆明市区旅游圈”相关成员旅游资源进行对比，可以更好找到呈贡区旅游资源的特性，为呈贡区旅游定位打下良好基础。“昆明市区旅游圈”相关成员旅游资源整理如下(表1)：

表1 “昆明市区旅游圈”相关成员旅游资源

(三)独特性分析

通过对“昆明市区旅游圈”旅游资源梳理，发现呈贡区旅游资源具有四大独特性：

1.旅游资源类型最为丰富。呈贡区旅游资源类型有6种，五华区、晋宁区分别有4种，东川区有3种，盘龙区、西山区分别有2种，官渡区只有1种。

2.山岳旅游资源具有自身独特性。“昆明市区旅游圈”中，山岳旅游资源比较少。只有五华区、东川区、呈贡区有，但是呈贡区梁王山与五华区五华山、东川区轿子雪山相比，具有一定自然风光，还孕育一定文化内涵。梁王山因元朝成吉思汗之孙世袭封号而得名，山势雄伟壮丽，峭壁千仞。因此，呈贡区旅游主题定位要突出梁王山文化内涵。

3.花卉旅游资源在“昆明市区旅游圈”中最为突出。花卉旅游资源是呈贡区旅游主题定位不容忽视的元素。斗南花卉具有一定声誉，荣获中国驰名商标。呈贡被称为“中国花卉第一县”。

4.文化遗产旅游资源具有独特性。虽然晋宁区有闹春调子会等文化遗产旅游资源，但呈贡区文化遗产旅游资源更具代表性。呈贡花灯、七甸板凳龙、斗南滇剧都可成为旅游主题定位不可或缺的元素。

三、呈贡区旅游定位分析

通过对呈贡区旅游资源分类、呈贡区旅游资源与“昆明市区旅游圈”相关成员比较，更加明确呈贡区旅游资源独特性，可更加精准对呈贡区进行旅游定位。刘洋等(2013)认为，旅游定位是指旅游管理部门根据自身特色的旅游资源为本地的旅游产品和服务提供发展指导和规划，扬长避短，进而塑造特定的旅游形象，以期在目标旅游者心中构成有吸引力的旅游想象，促使对方采取旅游的实际行动。[1]通过刘洋等提出旅游定位的概念，从中提炼旅游定位所应涵盖的内容。

呈贡区旅游主题定位可采用组合方式和突出方式。组合方式旅游主题定位为“一花一山一剧”。“一花”指斗南花卉，“一山”指梁王山，“一剧”指斗南滇剧。此种方式简单，可将呈贡区独特旅游资源涵盖其中。突出方式旅游主题定位为“赏斗南多彩花卉，登元朝梁王之山”或“花之彩，山之韵，花山呈贡欢迎您！”前句突出斗南花卉，后句突出梁王山。

基于目前呈贡区旅游业发展状况，呈贡区旅游市场定位如下：首先，可将“昆明市区旅游圈”的其他成员作为短期旅游市场定位，可以保证呈贡区周边旅游者满意度。其次，可将昆明市周边城市作为中期旅游市场定位，因为昆明市周边城市有些旅游业发展相对成熟，对国内其他地方旅游者具有一定声誉。

四、结语

通过对呈贡区旅游资源理性分析，与“昆明市区旅游圈”相关成员比较的基础上，形成对昆明市呈贡区旅游定位研究。旅游定位是指旅游主题定位和旅游市场定位。笔者将呈贡区旅游主题定位确定为三个，分别是：“一花一山一剧”；“赏斗南多彩花卉，登元朝梁王之山”；“花之彩，山之韵，花山呈贡欢迎您！”。另外，笔者将呈贡区旅游市场定位确定为三个目标，分别为：短期目标、中期目标和长期目标。短期目标是指“昆明市区旅游圈”；中期目标是指昆明市周边的城市；长期目标是指云南省周边及其他省份。

旅游定位的确立是旅游业健康发展的第一步，也是更好地进行旅游规划、开发的良好基石。希望笔者对呈贡区旅游定位的研究可以为呈贡区旅游业健康、可持续发展提供一定的借鉴意义。