乡村振兴视角下公益性旅游对古村落影响研究

刘亚玲，邵秀英

（1.太原师范学院地理科学学院，山西晋中030619；2.太原师范学院管理系，山西晋中030619）

1 引言

随着现代化进程的加速发展，蕴含中华民族传统文化和智慧结晶的古村落正在加速消失，甚至消亡。在中华民族灿烂、悠久的发展历史当中，古村落蕴含着老一辈人生活化的故事，民风民俗的历史积淀，是传承民族精神、阐述时代性民族文化的重要依托，挖掘古村落的社会价值，并对其进行有效的保护和发展，是我们当前必须要做出的努力。古村落具有“景区与社区叠置”的特征，所以古村落的保护需要选择适当的产业，才能使得人居环境的改善和原住民生活水平的提高。旅游对于古村落而言，既能促进当地的发展，又能从更广的层面起到保护古村落的作用，可谓一举多得。而发展公益性旅游则是古村落保护和再生的新方式，能够通过旅游者在其中发挥的作用，从而助力古村落振兴。

我国在改革开放之后，不论是经济还是社会的其他层面都有着突飞猛进的发展，而旅游业在所有的行业中更是拔得头筹，发展迅速。据统计，仅去年一年我国的国内旅游已高达50亿人次，我国的旅游时代真正到来[3]。与此同时旅游市场开始有了新的需求。随着旅游市场的逐渐成熟，公益旅游在时代发展中应运而生。公益旅游作为一种时代化的产物，其意义在于来自各地的旅行者作为社会活动主体，直接的为旅游地区带来多方面、多层次的影响。旅游者在旅游过程中不仅能够享受旅游地的风景，并且旅游者能够对旅游地产生长期积极影响的旅游形式，例如产业、教育、环境等方面。公益旅游使旅游者在行程过程中承担了一定的社会责任，对当地的社会环境和自然环境进行保护和影响的旅游。公益旅游这一概念，在旅游方面运用较广。大多是对公益旅游的概念以及特征进行探讨以及公益旅游的发展现状与研究进展[4-7]。还有部分作者研究公益旅游的动机、市场、利益相关者及产品开发[8-14]。针对古村路旅游的研究主要集中在古村落的保护与旅游开发、古村落发展中的旅游开发模式[15]以及古村落旅游开发中的利益分配[16-17]、古村落旅游公共管理研究[18]和古村落旅游偏好研究[19]。公益旅游还未应用到古村落保护与发展的途径当中。

2 概念及内涵研究

公益性旅游起源于美国，它一开始的形成是传教士为了宣扬福音而进行的旅行，带有浓厚的宗教目的。而上世纪70年代是公益旅游的形成时期，部分旅游爱好者摈弃传统的旅游模式，而是将背包客、旅游、义工以及志愿者等的形式与旅游相结合。二十世纪末期，公益旅游已经在西方的一些地区流行起来，参与公益旅游成为部分游客的新选择。以IVHQ、EASIN、WWOOF、VSO为代表的国际组织极力强调公益旅游的重要性。在中国，最早的公益旅游行动为“多背一公斤”。这一活动倡导人们要爱护自然、保护自然，更要爱护孩子，对孩子们施以援手。参加这次公益旅游的旅行者们在途经的山区和经济落后的村庄进行志愿服务，给当地生活面临困难、条件艰苦不能克服的孩子们送去温暖，在条件允许的前提下给予他们经济和物质上的支持[20]。

公益旅游并不同于慈善或爱心旅游形式，因为不管是慈善旅游还是爱心旅游都具有扶助的、自上而下的，更大程度上是一种优越的城市群体来帮助地位相对弱势的农村的旅游形式。但是，公益旅游却与此不同，它将旅游本质的还原体现，旅游志愿者与所在地的原住民处于平等的位置。在旅行的过程当中，旅行者参观特色文化建筑、感受风土人情，达到娱乐自身、放松心情的目的，同时帮助他人、帮助旅游目的地，促进地区旅游业繁荣、推动当地的经济与文化发展。因此，公益旅游是一个双向共赢的旅行模式，旅游者在旅行的过程中放松身心、使自身精神品质得到升华的同时，旅游目的地也受到高素质旅行者的影响，实现了教育、文化以及经济等多方面水平的提高。

为真正做到振兴农村经济，我国十九大报告明确提出了要坚持农村的工作真正由党来指导，真正有步骤、有目标的解决长期存在的“三农”问题，真正打造优质乡村的目标。只有这样才能真正缩小城乡之间的距离，让农民当家作主，过上富裕、幸福的生活，全方位的建设新农村。古村落是我国五千年农耕文明的缩影，也是我国城镇化进程中留住乡愁的重要符号。作为珍贵的活态遗产，古村落需要“原真性”保护；而古村落正是乡村的重要组成部分，也因其历史性以及珍贵的特点而肩负着乡村振兴的重要使命。上世纪80年代以来的快速城镇化，加速了古村落的衰落，抢救和保护古村落得到政府和社会的关注。古村落作为我国的第三类文化遗产，在我国的文化传承上起着举足轻重的作用。因为，从我国的几千年历史传承中可以看出，我国是具有悠久历史的、农耕文化显著的文明国度，而古村落正是农耕文化的重要代表，因为其自身所具备的独有的自然环境以及社会环境，使古村落具有丰厚的文化资源与财富。古村落不仅能感受其独特的地域文化色彩，还能体会到浓郁的地方风土人情，这是留住“乡愁”、体会“乡愁”的重要依托，也是人们探索历史文化发展、发掘社会人文价值的重要场所。

3 古村落发展公益性旅游的优势

古村落是“活态”聚落型遗产，单一的抢救性保护无法满足村落的再生与发展，这也是古村落遗产保护面临的困境。十九大报告指出，随着工业化、城市化和现代化的持续推进，我国的社会主要矛盾已经发生转变，在不平衡的经济发展背景下，城市与乡村发展的矛盾日益凸显，于我国而言，现存的最亟需解决的问题便是城乡发展不平衡的问题。乡村振兴战略为古村落保护发展带来新的机遇，而公益性旅游的发展为古村落保护发展带来新的思路。任何一处古村落都不是独立的，都是整个村落这一大环境的一个组成部分，所以对古村落的保护也不能独立的进行单独保护，而是对整个大环境的整体维护，要为整个村落的发展谋福祉。古村落的保护，要用持续的眼光发展。在乡村振兴的大背景下，古村落的可持续发展必须要顺应社会的发展。

对于古村落的产业发展而言，应坚持保护与创新相结合，对古村落里固有的产业状况进行分析研究，尽可能发挥其优点和长处，在保有自身特色的基础上引入新型产业形式，达到地区产业的长远性发展。对于大多数古村落来说，文化旅游行业的开发以及生态型农业活动的开展是最具有发展前景且最有利于特色保护的行业类型。由于文化旅游产业的属性及其对古村落遗产吸引物的依赖性，旅游被普遍认为是古村落保护与发展兼容的最具普适性的产业选择，能够协调古村落的文化保护和社区发展。对于公益旅游来说，它的性质不仅是为游客带来精神享受的旅游活动，也是为旅游地带来积极社会意义和经济意义的公益活动。公益旅游活动不仅能实现旅游者放松心情、感受自然的目的，也能带动经济落后地区的经济进步，提高当地教育医疗水平，改善其社会发展状态。公益旅游对于整个社会而言具有重要的影响力，它以其独具的形式融入志愿者服务的因素，以达到改善旅游地点的环境，促进当地的经济、文化发展的目的。古村落公益性旅游以具有特色的环境为依托，以发展旅游为基础，以公益为引导的集“体验+保护+互动+公益”为一体的综合旅游发展模式。通过新模式、新方法发展古村落，助力古村落的振兴。

古村落旅游是以古村落原生态风貌和原真性生活为依托的遗产旅游，是建立在保护古村落风貌和文化传承基础上的有别于一般的乡村旅游。古村落旅游地作为具有景区与社区叠置属性的旅游目的地，发展公益性旅游，能够使古村落兼顾保护和发展两个方面，突破古村落保护和发展的困局。公益性旅游只适合于景区与社区叠置的古村落，例如林家坡村、李家山村等。公益性旅游在古村落中的应用，主要是发挥其公益和志愿的特性，能够对古村落本身发挥社会和经济效益，而例如皇城相府整体搬迁的，已经成为成熟景区的古村落则不适用。古村落公益性旅游发展，是对古村落特有的农耕文化遗产的传承和利用，古村落旅游地为城市居民创造了寻找乡愁、体验乡情的平台。但古村落公益性旅游既不同于文物陈列，也有别于一般的乡村旅游。第一，古村落是“生活着”的遗产，公益性旅游发展首先能够满足遗产保护的需要，满足村落传承与演进要求，也能满足原住民的生活利益，将景区环境建设与村落环境整治、村落人居环境改善一体化；第二，旅游目的地的景点与社区叠置是古村落旅游区别于传统旅游的最独具的特征，也正因为这样的特点，通过公益性旅游也就不至于造成村落“空壳化”问题，能够满足景区与社区叠置、村民与游客共融的新型聚落型遗产旅游地形态；第三，公益性旅游也是不断创新古村落旅游的新模式、新方法。

4 公益性旅游助力古村落振兴

如前所述，旅游目的地的景点与社区叠置的特征，形成了古村落聚落型“活态”遗产。在我国的古村落大力发展旅游业，不断创造经济效益的同时，也承受着旅游业发展带来的消极意义。比如，一些村落因旅游开发而将原住民整体搬迁，导致古村落“空壳化”成为毫无生机的博物馆和“赶走原住民的狂欢地”，这样的行为是不符合对古村落进行保护和发展的初衷的；还有一些古村落为了旅游过度商业开发，忽视古村落的整体保护，形成对村落传统文化和生态环境的“建设性”破坏；还有在古村落旅游中出现村落过度景区化、遗产过度商用化、原住民利益边缘化等问题。

4.1 公益性旅游推动文化传承

古村落发展公益性旅游，不仅能够满足大众旅游给古村落带来的利益，并且在旅游志愿者提升自己，完善自我的同时，使古村落的文化得以更深远的传播，在公益旅游的过程中，原住居民因获取经济收益而有条件创造更好的生活基础，旅行者的志愿帮助也有利于当地居民素质的提高。通过公益性旅游的开展，古村落被广大旅游爱好者知悉并探索当地的文化，村落的居民也因被关注而增强自身的自豪感，进一步促进了当地的发展，达到文化传承的目的。传统文化在公益性旅游的推动下，让原住民、政府、开发商等重视其价值，并重新被赋予经济和社会的价值，使古村落传统文化能够延续继承。

古村落发展公益性旅游不但能促进传统文化的发展，而且还被作为保护和古村落在旅游发展的同时，使历史文化得到挖掘和传承振兴乡古村落传统文化的一种直接手段。以我国的西南少数民族地区为例，当地的村落旅游文化就极为盛行，通过对当地一些独具特色的古村落的保护，游客能直观的感受当地传统生活方式、特色文化，而且这些独有的特色吸引着众多旅游爱好者，源源不断地国内外游客纷至沓来，这样既因为旅游获得了不菲的收入，也是对古村落更好的保护，可谓是双赢的最佳方式。在法国，一些人以公益旅游为载体，对旅游地区的艺术培训提供志愿帮助，并给予资金支持，这一举动使得旅游地的整体文化艺术水平得到了提升，在文化遗产继承方面，使传统的文化产品有了更好的技术支持，产品品质也得到有效的提升，旅游地有了新的旅游文化元素和旅游氛围，因此伴随着公益旅游的发展，这些古村落文化得到较好的保护利用和发展；这样的旅游形式还能够提高当地居民的普遍就业率，在我国台湾，公益旅游活动使当地居民有了更强的市场意识，也让大家的经济收入有了明显的提高，直接拉动古村落的综合消费，促进村委经济实力的壮大，让农民收入增加，有效改善原住民的生计问题和脱贫致富。

4.2 公益性旅游促进产业发展

古村落公益性旅游的发展，能够使古村落闲置的土地、民居院落等资源不仅能重新利用，而且有志愿者帮助居民修缮房屋，建设道路，有效提高了遗产资源、土地资源的经济转化率，志愿者能够利用其知识为原住民提供智慧支撑，能够起很好的带头引领作用，帮助原住民培育村落新型产业，成为古村落再生产业强的有力支撑。以大沟深处的杏花村厍弆公益旅游为例，通过采用独有的认购果树的方式，帮助当地的村民发展本土经济。该地的公益旅游以众多主题吸引着大量的旅游爱好者，通过认购果树并进行种植，不但能够增强游客体验，也使很多当地居民因此从事旅游服务业，农民的收入也因此得以增长，生活水平不断提升。伴随公益性旅游的发展，其他项目的开发能够给予农民补偿性收益，推进农民市民化进程。从产业方面来说，引入公益性旅游，在古村落丰富旅游特色景点和项目，可以拓展旅游领域，增强农村产业项目的旅游功能，增强古村落经济发展活力。例如潍坊市金阳公益服务中心创投的乡村公益游，通过输送大批游客购买当地土特产帮助村落特产进行外销，提高村民收入，带动周边村落经济，活跃村落经济发展。

4.3 公益性旅游促进生态宜居

古村落公益性旅游的发展能够推动美丽乡村建设。优美的生态环境是发展古村落旅游的基础，通过发展公益性旅游，不仅使景区环境建设，而且旅游者会帮助村落进行环境改善。对于古村落的居民而言，生活环境的好坏影响着当地人的生活水准与质量，更会对整个社会的安定造成影响。在乡村振兴战略背景下，大力发展乡村旅游，加快农村景区化建设，改善农村公共服务设施和农村的环境条件，进而有助于美丽乡村的建成，并形成新的经济增长点。例如青藏线的公路清洁的公益性旅游项目,让旅游志愿者沿着青藏公路捡金属、玻璃、塑料废弃物，统计之后，将废弃物进行重新利用。旅游志愿者在欣赏沿途风景的同时，能够帮助沿线村落进行环境改善。

4.4 公益性旅游促进城乡融合

公益性旅游把古村落和城市居民紧密联结在一起，是城乡融合交流的通道。同时，伴随着公益旅游的发展，也能够吸引许多城市居民、公益组织、社会人士下乡入村，开展古村落遗产保护和村落振兴的投资活动，也将吸引大量的村落原住民回乡就业，有力促进“见人见物见生活”的古村落保护目标以及村落再生乡村振兴目标的实现。公益旅游因其非同一般传统旅游的特性，进一步促进了社区经济的发展，以公益旅游的创新方式进一步促进了古村落经济文化等方面的发展，因为旅游事业的蓬勃发展，加强了城乡居民之间的互动与交流，社区也因此积累了财富，促进了当地的可持续发展。古村落公益性旅游的发展，不但能够缓解旅游志愿者的生活压力，也能使古村落的经济水平、教育水平进一步提高，缩小城乡之间的差距，健全城乡融合发展体制。

因此古村落发展公益性旅游，旅行志愿者的加入能够改变古村落传统单一的活化发展模式，利用旅行志愿者自身的文化、理念、经验、劳动等的介入对古村落进行精准发展，构建多元主体参与旅游乡建，并最终带动本地村民参与，以旅游驱动的古村落的开发与社区发展。公益旅游有着极大的感召力、信服力，志愿者作为一种软实力，能够带动乡风向好、民风向上、环境变美、农民变富，发挥其带动作用，能够提供智力支持、经济扶持、劳动帮助，带动古村落发展。公益旅游中的志愿者不仅具备渊博的知识、开阔的眼界、崇高的品质和良好的道德修养，而且用文化和思想影响乡邻，助力乡村振兴。因此，公益旅游必须得以重视、进行推广。

5 结论

公益旅游对古村落保护与发展起到的一定的引导性作用。第一是公益旅游的应用，可以为古村落产业规划、空间规划、环境改善、原住民参与等方面提供新方法。第二，公益力量可以使古村落可持续性发展，为古村落的活化提供新的动力，并且能够将技术、资金、人才力量进行融合交流。第三，公益旅游本身的多元化和丰富性，有利于古村落的针对性发展，跳脱古村落发展的局限性，能够因地制宜，为古村落发展提供新思路。古村落的保护与公益旅游和谐发展，真正促进了古村落的可持续发展。

综上所述，通过公益性旅游其独特的关联性、带动力和公益性，在发展古村落公益性旅游的同时，能够提高农民经济收益，实现“农民富”；综合带动村落发展，促进农业与其他产业的结合，促进产业发展和全面升级，提高村落综合能力，实现“农业强”；古村落公益性旅游的推进，能够改善村民人居环境，实现“农村美”；通过古村落公益性旅游的发展，为古村落发展提供源源不断的动力，助力乡村振兴。