商品包装设计与消费者心理分析

陈武晓

摘 要：对于现代消费者，商品的包装是一个较为重要的吸引点，只有有新意、独具一格的包装才能够在众多商品中脱颖而出。包装不仅仅是一个商品的保护壳，更是一种艺术的传播和展现。本文就消费者的需求出发，根据消费者和包装的相互影响，将商品的包装与消费者的心理进行了关系的阐释。

关键词：商品包装，消费者，心理分析

引言：

包装，是增加商品吸引力的一种方式，就目前的销售形式而言，包装有新意的更加能够吸引消费者的目光。对于企业而言，消费者是重要的商品销售对象，只有根据消费者的喜好和消费需求的变化，才能使得自身的商品有较好的销量和发展前景。对于消费者的消费需求，其心理是较大的影响因素。

一、消费者对商品的包装的需求状况

商品包装是一种结合多学科的艺术，是一种结合多方面的综合性学科，因此，为使得商品的包装能够做到受众人喜欢，其需要考虑的方面十分繁杂。就一般的商品而言，其包装的主要用意有：

1.吸引消费者的眼球。就目前的消费市场而言，商品的形态万变，包装也各式各样。在购物时，消费者通常没有特别明确的目标，都是有一些茫然的，而此时，包装鲜艳、有新意的商品更能吸引消费者的注意，从而加大了消费者购买该商品的概率。

2.体现商品的文化价值。包装是商品文化的一种体现，是商品理念的一种传播，只有商品的包装体现出自身的文化特点，更能增加商品的闪光点。对于商品的真实价值，消费者通常是无法估计的，他们只能通过包装和商品的形态等进行简单的判断，因此，当商品的包装变得高端有内涵时，其对于消费者的吸引力会大大增加。

3.增加商品的真实可靠性。在目前的商品包装上，各种安全检验商标和生产日期都是有注明标识的，因此，长期的认识使得消费者形成了相对固定的观念，只有安全检验标志和标明生产日期的商品才是合格的，因此，作为企业的管理者，应当注意商品包装的细节，注意其真实可靠性的提升。

二、商品包装的心理对策

根据消费者的心理特点分析，商品包装应该注意的方面有：

（一）包装安全，便于携带

对于商品而言，其安全性是消费者岁最看重的方面，只有合格、安全性高的商品，才是消费者会选择的商品。作为商品包装的设计者，应该从消费者的角度出发，将便捷作为其首要要求，过于复杂和不易携带的包装都会使消费者疏远，只有便于携带和方便的包装，才能够体现出商品的便捷性。

（二）包装简约，和谐统一

包装设计是一种艺术品，是一种美的寄托，只有色彩搭配协调、简约大方的商品包装，才能体现出设计的美感。过于浮华的装饰则会变成一种累赘，只有当包装处于一种简约大方的形态，才能够真正吸引消费者的眼球和注意力。包装是体现商品价值的一个部分，只有当包装与商品本身形成一个统一、和谐的整体时，才能为整个商品增色，否则只会给商品带來消极的影响。

（三）包装创新，独具一格

每一种商品都有自己的包装，只有与其他商品不同，才能够体现出自身的特色和独特。好的包装能够给消费者带来美的享受，只有拥有新意、拥有特点的包装才能从众多的商品中脱颖而出，才能够真正抓住消费者的眼睛和内心。随着时间的推移，消费者的新奇感会随之减少，因此，作为包装的设计者，应当时刻对自身的商品包装进行改变，不能一直保持不变的形态，这样只会让消费者产生一种厌倦感。

三、消费者心理对商品包装的影响

商品的包装能够影响消费者的心理，消费者的心理也能够对商品的包装产生形象，消费者的心理变化能够促进商品包装的改进和变化。

（一）追求包装的绿色环保

随着时代的发展和进步，消费者的绿色环保的意识不断加强，当然，对于商品的包装也不例外。商品的包装是对商品内部的一种保护，是与商品直接接触的，因此，包装是否绿色环保与商品的安全性是密切相关的。作为包装的设计者，应当将绿色环保作为包装的首要要求，只有给消费者提供最为健康、安全的包装，才能够抓住消费者的心。

（二）追求商品所拥有的情怀和感性

随着成长的进程，消费者所购买的商品已形成一种定性的模式，对于自己一直使用和喜爱的东西，注重的便是其陪伴自己长大的一种情怀，因此，对于商品包装的改变也不能全然忘却过去，要将拥有时代感的印记给留下，要为消费者保留他们内心的那一份情感。

（三）追求商品包装的趣味性

商品的包装是需要跟随时代潮流的，过时的包装只会使得商品被其他商品所埋没。新时代的消费者都是想象力较为丰富、好奇心较强和具有创新精神的人们，对于所消费的事物的要求越来越高，越来越追求生活的品质和质量，因此，作为商品包装的设计者，不能够仅仅依靠传统的设计理念，要跟上时代发展的脚步，使得商品更具竞争力。

结束语：

包装，是商品文化的传播，是商品艺术的体现，只有符合消费者心理的包装才能够真正赢得消费者的信任和关注。作为商品包装的设计者，应当时刻关注消费者的包装需求，根据时代的特点，对自身的商品包装设计进行适当的改进和调整，从而提高商品的竞争力。

参考文献

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[2] 蔚东巍.包装设计中不同年龄消费者的消费心理分析[J].美术教育研究，2015（18）：66.

[3] 刘慧. 现代消费心理对包装设计的影响[D].武汉理工大学，2013.

（作者单位：洛阳科技职业学院）